熊雯婷 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院

媒體能夠以圖片和視頻的記錄來(lái)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行真實(shí)報(bào)道，在當(dāng)前新媒體的時(shí)代背景下，提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力顯得尤為重要。因此，本文以湖南主流為例，通過(guò)對(duì)湖南媒體的社會(huì)輿論引導(dǎo)力進(jìn)行深入分析，以此實(shí)現(xiàn)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，提高新時(shí)期主流媒體的媒介整合，為媒體的多元化建設(shè)保駕護(hù)航。

一、輿論提升方向

在媒體融合新時(shí)代背景下，湖南主流媒體的輿論引導(dǎo)需要重視新媒體的覆蓋。因此新媒體對(duì)于社會(huì)輿論引導(dǎo)力的影響，需要在新時(shí)代背景下進(jìn)行有效提升，在主流媒體的輿論引導(dǎo)力提升上，主要存在以下三點(diǎn)影響。其一，編輯的便捷性。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，在傳播與編輯上得到優(yōu)化，媒體獲取信息的速度加快，不在歷來(lái)與傳統(tǒng)查閱大量書(shū)籍文獻(xiàn)的形式，編輯人員借助新媒體的搜索，能夠很方便的獲取相關(guān)的信息，從而提高了媒體編輯的工作效率和時(shí)間，從而保證輿論的引導(dǎo)。其二，輿論的互動(dòng)性。媒體編輯往往能夠在信息傳播的過(guò)程中，與閱讀者實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)，不改變了傳統(tǒng)媒體對(duì)于輿論的被動(dòng)接收模式，當(dāng)前閱讀人員往往能夠通過(guò)評(píng)價(jià)的形式，對(duì)于主流媒體的傳播信息發(fā)表觀(guān)點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)與編輯人員良好的信息互動(dòng)，有助于媒體編輯信息的快速傳播，為輿論引導(dǎo)提供了便捷。其三，傳播渠道。在媒體融合的新時(shí)代背景下，湖南主流媒體的信息傳播借助電視、手機(jī)、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙等形式進(jìn)行輿論引導(dǎo)，運(yùn)用多種新媒體進(jìn)行信息傳播，從而使得傳播更加方便快捷，同時(shí)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化媒體參與到輿論的傳播，強(qiáng)化了大眾的信息獲取滿(mǎn)足感，同時(shí)也提升了輿論引導(dǎo)的社會(huì)影響力，從而實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)力的提升[1]。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

在湖南主流媒體的發(fā)展中，能夠借助新媒體的參與，從而提高輿論引導(dǎo)力，以此提升其社會(huì)價(jià)值。在湖南主流媒體的發(fā)展中，需要能夠拓寬受眾的面積，讓媒體不再局面于電視報(bào)道中。同樣，在新媒體融合的背景下，社會(huì)輿論引導(dǎo)力的提升，需要主流媒體重視圖片和視頻的制作，讓其相對(duì)以往更加具備吸引力。同樣在主流媒體的社會(huì)輿論引導(dǎo)作用發(fā)揮的現(xiàn)狀中，需要維持其可視性與引導(dǎo)性，通過(guò)在發(fā)展中保持其專(zhuān)業(yè)特性與生活性，從而提升新媒體中的受眾的喜愛(ài)程度。因此，在湖南主流媒體的輿論引導(dǎo)力的提升策略中，其發(fā)展影響主要涉及如何適應(yīng)新媒體傳播渠道與方法的問(wèn)題，同時(shí)也涉及如何適應(yīng)新媒體多元化需求的問(wèn)題[2]。

三、湖南主流媒體輿論引導(dǎo)力提升策略

（一）優(yōu)化媒體新聞制作

1.重視制作創(chuàng)新

在新媒體的背景下，湖南主流媒體輿論引導(dǎo)力的提升方向需要重視制作創(chuàng)新發(fā)展。在圖片和視頻的制作創(chuàng)新，需要進(jìn)行新傳播渠道與方法的融合，通過(guò)在制作上，對(duì)輿論主題、輿情熱點(diǎn)以及順序上進(jìn)行綜合創(chuàng)新。在制作的創(chuàng)新發(fā)展中，需要重視制作的輿情主題的擬定。由于主流媒體圖片和視頻作用的發(fā)揮，需要具備獨(dú)特的拍攝制作過(guò)程，在制作的表現(xiàn)形式上，需要重視專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和制作質(zhì)量，需要確保擬定的形式能吻合輿論主題和熱點(diǎn)，能夠符合媒體內(nèi)容需求，從而確保制作的質(zhì)量能夠符合媒體融合下的創(chuàng)新需求[3]。

2.重視包裝創(chuàng)新

在媒體融合的背景下，湖南主流媒體輿論引導(dǎo)力的提升方法需要重視包裝創(chuàng)新發(fā)展。以湖南日?qǐng)?bào)新媒體客戶(hù)端新湖南為例，新湖南客戶(hù)端在媒體圖片和視頻的包裝創(chuàng)新發(fā)展中，在配樂(lè)包裝上，根據(jù)媒體圖片和視頻的后期包裝進(jìn)行相應(yīng)的背景音樂(lè)渲染，從而根據(jù)媒體圖片和視頻的需求進(jìn)行配樂(lè)包裝，以此滿(mǎn)足受眾的不同觀(guān)感需求。為了提升輿論引導(dǎo)力，在后期的配樂(lè)包裝上，需要結(jié)合媒體圖片和視頻的主旨內(nèi)容與預(yù)期效果進(jìn)行慎重選擇，同時(shí)提升配樂(lè)人員的專(zhuān)業(yè)水平與藝術(shù)修養(yǎng)，從而為媒體內(nèi)容生產(chǎn)提供保障。

3.重視題材選擇

在新媒體的背景下，湖南主流媒體輿論引導(dǎo)力的提升方向需要重視題材選擇創(chuàng)新發(fā)展。媒體圖片和視頻的題材選擇作為創(chuàng)新發(fā)展工作的中心，在新新媒體的時(shí)代背景下，需要滿(mǎn)足新媒體多元化的需求。因此實(shí)際的媒體圖片和視頻題材選擇的創(chuàng)新發(fā)展上，需要合理運(yùn)行創(chuàng)新發(fā)展思維。媒體圖片和視頻的題材選擇上通過(guò)加強(qiáng)其真實(shí)性，能夠在新媒體的時(shí)代背景下優(yōu)化其社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)媒體圖片和視頻的價(jià)值。在題材選擇上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，能夠改善媒體圖片和視頻的傳播方式，在新媒體的傳播中采取新的發(fā)展手段，來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體圖片和視頻行業(yè)的可持續(xù)的發(fā)展[4]。例如，在2019年11月湖南日?qǐng)?bào)的新湖南客戶(hù)端，推出的新媒體短視頻《十八洞龍金彪的LOG脫貧之后》。主流媒體記住電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙的一體化建設(shè)，在輿論引導(dǎo)上實(shí)現(xiàn)了視頻拍攝與創(chuàng)意設(shè)計(jì)上融合優(yōu)勢(shì)。實(shí)現(xiàn)了題材的優(yōu)化建設(shè)。針對(duì)創(chuàng)新是媒體的生命線(xiàn)，因此在湖南主流媒體的發(fā)展，輿論引導(dǎo)力的提升不僅需要重視題材創(chuàng)新，同時(shí)在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展日漸深入的背景下，在不斷的探索實(shí)踐中推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，形成了良好的風(fēng)氣，從而提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

（二）建立輿論引導(dǎo)的長(zhǎng)效合作機(jī)制

在新媒體時(shí)代背景下，湖南主流媒體需要建立輿論引導(dǎo)的長(zhǎng)效機(jī)制。在輿論引導(dǎo)力提升策略中，需要建立長(zhǎng)效合作機(jī)制，從而保證主流媒體的引導(dǎo)力。同樣在輿論引導(dǎo)力長(zhǎng)效合作機(jī)制建立中，通過(guò)促進(jìn)主流媒體與政府信息機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步合作，實(shí)現(xiàn)政府信息渠道的拓展，同時(shí)加強(qiáng)主流媒體的權(quán)威性建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)力的加強(qiáng)。同樣需要與專(zhuān)業(yè)的輿情數(shù)據(jù)企業(yè)合作，建立長(zhǎng)期的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)與預(yù)警機(jī)制，提升輿論引導(dǎo)的科學(xué)性。建立輿論引導(dǎo)的長(zhǎng)效合作機(jī)制，需要真實(shí)了解輿情動(dòng)態(tài)與公眾需求，服務(wù)日常新聞發(fā)布，提升新聞的關(guān)注度，掌握傳播主動(dòng)權(quán)。監(jiān)控突發(fā)事件，把握輿論的要點(diǎn)熱點(diǎn)沸點(diǎn)，有針對(duì)性地主動(dòng)出擊，才能使輿論引導(dǎo)更有力[5]。

（三）重視媒體建設(shè)

在新媒體時(shí)代背景下，湖南主流媒體的輿論引導(dǎo)力提升策略需要重視媒體建設(shè)。主流媒體的建設(shè)需要參與到對(duì)外傳播與文化交流當(dāng)中，通過(guò)對(duì)主流媒體影響力和輿論引導(dǎo)力的重視建設(shè)，通過(guò)合作交流的形式推動(dòng)主流媒體的對(duì)外開(kāi)放建設(shè)。媒體建設(shè)需要挖掘媒體新聞議題的價(jià)值，通過(guò)積極地方外宣建設(shè)工作的開(kāi)展，開(kāi)拓新興傳播平臺(tái)的建設(shè)，重視國(guó)內(nèi)外合作工作的開(kāi)展，借助項(xiàng)目資本技術(shù)等多種合作方式的覆蓋，整合國(guó)內(nèi)外媒體資源，以此提升媒體的建設(shè)力度。同樣湖南主流媒體的建設(shè)，不僅需要面向西方國(guó)家，同時(shí)也需要重視發(fā)展中國(guó)家，以此為國(guó)家與地區(qū)發(fā)展?fàn)I造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。重視媒體建設(shè)，需要重視輿論場(chǎng)的構(gòu)建，借助社交媒體與大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行工作創(chuàng)新，以此提升傳播的有效性和互動(dòng)性看，拓展主流媒體用戶(hù)的交流互動(dòng)的渠道，逐步形成中國(guó)媒體的傳播特色。

同樣重視媒體建設(shè)，需要建立具有競(jìng)合關(guān)系、合作共贏的國(guó)際文化傳播機(jī)制，改善國(guó)內(nèi)外傳媒市場(chǎng)。以戰(zhàn)略引導(dǎo)、政策鼓勵(lì)和基礎(chǔ)支持等方式，推進(jìn)本土傳媒與國(guó)際市場(chǎng)接軌，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，拓展文化傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)空間和發(fā)展方向。把握新聞?shì)浾摴ぷ鞯臅r(shí)效度建設(shè)，在重要公共事件中媒體不能缺位和失語(yǔ)，建立常態(tài)的輿情監(jiān)測(cè)與信息發(fā)布機(jī)制，掌握傳播的主動(dòng)權(quán)。積極適應(yīng)從政府主導(dǎo)到社會(huì)力量主導(dǎo)、從正面宣傳到豐富呈現(xiàn)、從集中力量辦大事到日常交流的轉(zhuǎn)變，巧借社會(huì)力量以多元化、社會(huì)化的媒介形式，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)與中國(guó)故事更生動(dòng)、更令人信賴(lài)。輿論引導(dǎo)力的建設(shè)，不僅要轉(zhuǎn)變語(yǔ)言風(fēng)格與說(shuō)話(huà)姿態(tài)，更需要改變地方媒體只是解釋現(xiàn)實(shí)政策的做法。提升地方新聞與非政經(jīng)類(lèi)新聞的報(bào)道策劃能力，讓輿論引導(dǎo)得到保障。需要?jiǎng)?chuàng)造喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳媒文化產(chǎn)品，打造優(yōu)秀的傳媒文化精品，逐漸形成一批有輿論影響力的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)與新聞?shì)浾擃I(lǐng)軍人物，依托具有影響力的產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)與個(gè)人，鑄造權(quán)威性與公信力的湖南主流媒體品牌[6]。

（四）完善主流媒體評(píng)價(jià)體系

在湖南主流媒體的輿論引導(dǎo)力提升策略中，需要形成媒體發(fā)展評(píng)價(jià)體系，通過(guò)對(duì)生產(chǎn)發(fā)展指標(biāo)、用戶(hù)指標(biāo)以及輿論引導(dǎo)指標(biāo)進(jìn)行覆蓋，從而形成完善的主流媒體評(píng)價(jià)體系。同樣在主流媒體評(píng)價(jià)體系中，需要以主流媒體的引導(dǎo)力指標(biāo)為主，通過(guò)對(duì)公信力、傳播力以及引導(dǎo)力進(jìn)行優(yōu)化評(píng)價(jià)，從而實(shí)現(xiàn)主流媒體的監(jiān)控、優(yōu)化以及工作創(chuàng)新，為后續(xù)的輿論引導(dǎo)力提升建立保障。同樣在主流媒體的發(fā)展上，需要建立共享與資源優(yōu)化平臺(tái)，由于輿論引導(dǎo)力的主體為媒體群眾，因此在湖南主流媒體的建設(shè)上，需要拓展市場(chǎng)，加快新媒體平臺(tái)建設(shè)，從而提升主流媒體的覆蓋率，改變以往滲透不足的局面。因此在完善主流媒體的評(píng)價(jià)體系上，需要建設(shè)多級(jí)傳播渠道和多層次輿論引導(dǎo)平臺(tái)，通過(guò)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同合作的形式實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)力的提升，以此進(jìn)一步加強(qiáng)湖南主流媒體的社會(huì)影響力，為主流媒體的建設(shè)與傳承提供保障。在完善主流媒體評(píng)價(jià)平臺(tái)上，完善自身的影響力與社會(huì)業(yè)界地位，通過(guò)重視城市與農(nóng)村地區(qū)的受眾，構(gòu)建共享的輿論空間，從而以市相縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)的趨勢(shì)進(jìn)行輻散，從而把握住湖南主流媒體在社會(huì)各界的輿論影響力和公信力，為主流媒體輿論引導(dǎo)力的可持續(xù)發(fā)展添磚加瓦[7]。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體的時(shí)代背景下，湖南主流媒體中的輿論引導(dǎo)的作用體現(xiàn)面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。針對(duì)主流媒體的藝術(shù)性、可視性以及真實(shí)性，需要基于媒體的輿論引導(dǎo)力進(jìn)行有效創(chuàng)新，以此滿(mǎn)足新時(shí)代的媒體發(fā)展需求。同樣為了提升湖南主流，媒體的圖片和視頻作用，需要重視制作質(zhì)量，需要讓相關(guān)人員進(jìn)行相關(guān)的教育，從而在新新媒體的背景下，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的全面發(fā)展。同時(shí)，進(jìn)一步深化新媒體下的主流媒體的發(fā)展方向研究，為媒體行業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。