我國(guó)作為五千多年的歷史文明古國(guó)，世界農(nóng)村大國(guó)，誕生了諸多風(fēng)格獨(dú)特、內(nèi)涵豐富、文化底蘊(yùn)深厚的古村落，他們具有極高的藝術(shù)、建筑、美術(shù)以及旅游價(jià)值。而村鎮(zhèn)旅游是保護(hù)古村落、盤活古村落經(jīng)濟(jì)的主要途徑之一，同時(shí)也是旅游發(fā)展的方向之一[1]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，一方面，村鎮(zhèn)旅游成為盤活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要手段，應(yīng)該在政策的支持下對(duì)全國(guó)特色的村鎮(zhèn)景觀進(jìn)行規(guī)劃與設(shè)計(jì)，并開(kāi)展示范工作。另一方面，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)特色旅游村鎮(zhèn)景觀建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)階段，既要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又要兼顧長(zhǎng)遠(yuǎn)有效可持續(xù)，為人們提供優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境[2]。

一、特色村鎮(zhèn)概述

（一）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀。2014 年首次提出“特色小鎮(zhèn)” 這一概念，2016 年浙江經(jīng)驗(yàn)在全國(guó)范圍內(nèi)受到關(guān)注與響應(yīng)，特色小鎮(zhèn)成為各行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),近年來(lái)特色小鎮(zhèn)數(shù)量不斷增加，規(guī)模逐步擴(kuò)大。趙暉[3]提出獨(dú)特性是特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的關(guān)鍵，并指出小鎮(zhèn)應(yīng)具備三個(gè)基本特征：一是鄉(xiāng)村的（或小鎮(zhèn)的）；二是當(dāng)?shù)氐模蝗蔷哂蟹e極意義的。還指出特色旅游村鎮(zhèn)的基本要求：一是安全；二是便捷；三是舒適。

當(dāng)前特色村鎮(zhèn)旅游在發(fā)展過(guò)程中依據(jù)其自身的資源以及環(huán)境優(yōu)勢(shì)形成了現(xiàn)有幾種旅游模式[4]：城市依托型；產(chǎn)業(yè)依托型；景區(qū)依托型；物質(zhì)文化遺產(chǎn)依托型；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)依托型；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型。

（二） 國(guó)外研究概況。19世紀(jì)中后期工業(yè)革命的爆發(fā)帶來(lái)的工業(yè)化與城鎮(zhèn)化催生了特色小鎮(zhèn)。在建設(shè)特色小鎮(zhèn)的過(guò)程中，人們會(huì)根據(jù)小鎮(zhèn)所處的位置、產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、自然資源等各方面因素進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，以此建設(shè)不同風(fēng)格的特色旅游小鎮(zhèn)[5]。

國(guó)外特色小鎮(zhèn)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)的是產(chǎn)業(yè)先行，旅游為輔的發(fā)展道路。優(yōu)先發(fā)展原有經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)為支柱，打造特色吸引力，形成小鎮(zhèn)的特色優(yōu)勢(shì)資源，確立政府為主、市場(chǎng)為輔的運(yùn)作模式。同時(shí)注重環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展是國(guó)外特色小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中的基本原則，以實(shí)現(xiàn)旅游地的可持續(xù)發(fā)展。

二、淘金小鎮(zhèn)旅游概況

（一）旅游優(yōu)勢(shì)

1.地理交通位置優(yōu)越。交通與地理位置是某一目的地發(fā)展旅游的基礎(chǔ)。于省內(nèi)游客，當(dāng)前市區(qū)內(nèi)有直通小鎮(zhèn)的旅游專線公交車，游客可以順利有效直達(dá)目的地；于省外游客，高速路快捷有效。小鎮(zhèn)周圍道路寬敞，建有大大小小的停車廠，為自駕游客提供便利。

2. 品牌定位較為明確。品牌定位是構(gòu)建品牌的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，也是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，由于特色是旅游特色小鎮(zhèn)的靈魂，因此突出特色，首先就要有獨(dú)特的品牌定位[6]。黃金是招遠(yuǎn)的招牌，淘金小鎮(zhèn)正是抓住了這一優(yōu)勢(shì)，打造全國(guó)“第一”的以淘金體驗(yàn)為主題的黃金特色旅游小鎮(zhèn)，形成了自己的旅游特色。

3.旅游體驗(yàn)感較高。在大眾旅游時(shí)代，觀光游覽已經(jīng)不能滿足當(dāng)前旅游者多元化的旅游需求，游客體驗(yàn)與參與成為眾多旅游者選擇旅游目的地的標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)則。淘金小鎮(zhèn)的“淘金河”一直是擁有最多游客的景點(diǎn)，任何一位游客都可以在這里體驗(yàn)淘金的樂(lè)趣；“礦井探險(xiǎn)”帶給游客真實(shí)的地下礦井體驗(yàn)，滿足游客的好奇心，成為游客最喜愛(ài)的小鎮(zhèn)景點(diǎn)。

（二）存在問(wèn)題

1.缺乏產(chǎn)業(yè)支撐。特色小鎮(zhèn)發(fā)展的最重要要素是發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，它是小鎮(zhèn)打造的必要準(zhǔn)備。經(jīng)濟(jì)實(shí)力是小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升可以促進(jìn)小鎮(zhèn)的各方面建設(shè)[7]。當(dāng)前淘金小鎮(zhèn)基本僅以旅游為主要收入，旅游的淡季旺季又導(dǎo)致收入的不穩(wěn)定性，難以實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性發(fā)展。

2.小鎮(zhèn)缺乏差異化，同質(zhì)化嚴(yán)重。淘金小鎮(zhèn)的主體是仿宋代建筑，街道上遍布商鋪，商業(yè)化濃厚，缺乏當(dāng)?shù)厣顨庀?，與眾多小鎮(zhèn)類似，使得游客很難體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，獨(dú)有的文化及生活體驗(yàn)，最終產(chǎn)生的是同質(zhì)化的旅游體驗(yàn)，長(zhǎng)此以往在快速發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)之下該小鎮(zhèn)可能被遺忘。

3.宣傳營(yíng)銷戰(zhàn)略不足。有效的營(yíng)銷宣傳可以打開(kāi)旅游目的地的知名度，進(jìn)而吸引大量游客，獲得經(jīng)濟(jì)效益的提高。當(dāng)前由于招遠(yuǎn)的地區(qū)知名度以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)下缺乏營(yíng)銷戰(zhàn)略導(dǎo)致小鎮(zhèn)的知名度僅限于當(dāng)?shù)厝艘约爸苓叺貐^(qū)，嚴(yán)重影響了小鎮(zhèn)的旅游發(fā)展。

三、對(duì)策建議

（一）加強(qiáng)當(dāng)?shù)卦挟a(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈。旅游小鎮(zhèn)的概念不僅僅是旅游的發(fā)展，更應(yīng)該是多元產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，首先以產(chǎn)業(yè)為重，進(jìn)而發(fā)展旅游才能實(shí)現(xiàn)旅游小鎮(zhèn)的持久繁榮。小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)與可持續(xù)發(fā)展涉及到工業(yè)、農(nóng)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以一二產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，因此小鎮(zhèn)要形成集工農(nóng)第三產(chǎn)業(yè)為一體的產(chǎn)業(yè)融合。

（二）深度挖掘特色資源，開(kāi)發(fā)特色專項(xiàng)旅游項(xiàng)目。淘金小鎮(zhèn)要利用當(dāng)前的優(yōu)勢(shì)資源與品牌知名度打造更具有鮮明特色的黃金小鎮(zhèn)，同時(shí)將創(chuàng)意設(shè)計(jì)注入當(dāng)?shù)匚幕?，打造特色品牌。其次是豐富小鎮(zhèn)旅游的內(nèi)容，開(kāi)發(fā)具有黃金特色的旅游項(xiàng)目，結(jié)合多樣化的旅游需求，打造集商、閑、養(yǎng)需求的特色小鎮(zhèn)，努力實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村特性”與“當(dāng)?shù)靥匦浴钡娜诤稀?/p>

（三）多渠道開(kāi)展?fàn)I銷宣傳策略。未來(lái)小鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢(shì)將更注重智能化，即融合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，例如云計(jì)算、VR 技術(shù)、全景技術(shù)等現(xiàn)代智慧化的技術(shù)，打造智能化旅游目的地。將以智能化為著力點(diǎn)，賦予特色小鎮(zhèn)新的時(shí)代主題、新的文化元素[8]。小鎮(zhèn)可從4個(gè)主要方面入手，即媒體營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、聯(lián)合營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)，共同推進(jìn)小鎮(zhèn)品牌知名度的傳播營(yíng)銷。

四、結(jié)語(yǔ)

特色村鎮(zhèn)旅游作為一種炙手可熱的旅游形式，以其多彩的旅游內(nèi)容、多樣的活動(dòng)形式和其獨(dú)特性在當(dāng)下展示了其強(qiáng)勁的生命力，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下實(shí)現(xiàn)農(nóng)村城市化的重要手段。通過(guò)分析，可以發(fā)現(xiàn)淘金小鎮(zhèn)具有豐富的資源，同時(shí)存在著巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣⑦M(jìn)行文化傳承，完善當(dāng)?shù)氐墓芾硐到y(tǒng)，對(duì)于拉動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣℃?zhèn)的旅游發(fā)展起著重要作用。因此，對(duì)于小鎮(zhèn)當(dāng)前存在的一系列問(wèn)題我們要采取積極的態(tài)度和措施，發(fā)揮有利因素，在政府、社會(huì)和企業(yè)的共同運(yùn)作之下，推動(dòng)小鎮(zhèn)旅游邁上新的臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的偉大戰(zhàn)略。