黃淼 王蕾

摘要：個(gè)人動(dòng)畫(huà)是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作技術(shù)逐步成熟和普及后，便于創(chuàng)作者更好地表達(dá)個(gè)人意愿的影像創(chuàng)作形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體、短視頻、虛擬偶像等動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式的多元化，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的故事性正在逐步削弱，取而代之是更精煉的信息傳達(dá)、更吸引人的形象與劇情、更多的話題性和更快的商業(yè)結(jié)合，以確保新媒體動(dòng)畫(huà)作品的高傳播性。而個(gè)人動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作帶來(lái)較高的主觀性、敏感度以及對(duì)于風(fēng)格和積極交互的探索，將會(huì)給動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的內(nèi)容和形式帶來(lái)全新的變化。

關(guān)鍵詞：個(gè)人動(dòng)畫(huà);新媒體;互聯(lián)網(wǎng);短視頻;信息傳達(dá);交互

中圖分類號(hào)：J954;G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-3866（2020）16-0113-03

一、個(gè)人動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的可行性

傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作是一個(gè)復(fù)雜而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^(guò)程，既包括藝術(shù)創(chuàng)作也包括工業(yè)流程。一方面，在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作尤其是長(zhǎng)片創(chuàng)作的過(guò)程中，往往要求許多藝術(shù)家個(gè)體像流水線工人一般去合作，既要考慮藝術(shù)美感又要考慮協(xié)調(diào)效率。鑒于如此多人多工序的共同創(chuàng)作，動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的大投入以及難以修改的特性，動(dòng)畫(huà)制作的每一步制作環(huán)節(jié)往往需要反復(fù)商討協(xié)調(diào)。雖然這種流程保證了動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目可以順利進(jìn)行，但也將很多藝術(shù)家的初期創(chuàng)作攝像消磨殆盡。動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)性抹殺了創(chuàng)作者大部分的個(gè)人意愿，使得大多數(shù)影院動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片在華麗的外表下均表現(xiàn)出保守而中庸的內(nèi)核。這也是如今很多動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演愿意精簡(jiǎn)原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，嘗試使用新技術(shù)，從而更多保留個(gè)人風(fēng)格的主要原因。相對(duì)于其它影像創(chuàng)作形式，動(dòng)畫(huà)作品更易表現(xiàn)出個(gè)人藝術(shù)風(fēng)格，這也就是個(gè)人動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作逐步流行的主要內(nèi)因。

另一方面，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的制作工藝，無(wú)論是二維、三維還是擺拍，都比其它影像創(chuàng)作形式更為復(fù)雜，這讓很多藝術(shù)家個(gè)體望而卻步。隨著如今計(jì)算機(jī)數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，各門(mén)類動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作工具都越來(lái)越智能化，越來(lái)越易于操作，使得動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作流程縮短，工作量減少，讓個(gè)人完成動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作成為可能，這也就是個(gè)人動(dòng)畫(huà)逐步流行的主要外因。結(jié)合上文所述的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)精簡(jiǎn)加之創(chuàng)作工具的優(yōu)化，使得動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者可以嘗試使用更為激進(jìn)和新穎的表現(xiàn)或創(chuàng)作手法，甚至允許作者使用全新的藝術(shù)風(fēng)格，試錯(cuò)成本也更低了。所以大家不難發(fā)現(xiàn)，隨著計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)的普及，反而引發(fā)了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)圖對(duì)于傳統(tǒng)風(fēng)格更深入的探索，可以說(shuō)從近年來(lái)《大魚(yú)海棠》《大圣歸來(lái)》《哪吒》等院線大片和大量動(dòng)畫(huà)專業(yè)學(xué)生短片來(lái)看，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者對(duì)于個(gè)人風(fēng)格的體現(xiàn)和個(gè)性藝術(shù)表現(xiàn)方式的嘗試都是越來(lái)越大膽了。從國(guó)際范疇考量，強(qiáng)如迪斯尼皮克斯這般的創(chuàng)作條件，依然鼓勵(lì)員工擔(dān)綱個(gè)人動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，以作為后期大片角色、劇情、技法上的積淀。例如2019年在獲得國(guó)內(nèi)外大量關(guān)注的皮克斯華裔女導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的短片《包寶寶》大打東方價(jià)值觀的溫情牌，便是很好的范例。

二、新媒體環(huán)境對(duì)于動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的新需求

影像藝術(shù)的發(fā)展史本質(zhì)上是影像放映設(shè)備的科技進(jìn)化史。從19世紀(jì)末盧米埃爾兄弟改進(jìn)拍攝設(shè)備并發(fā)明電影放映機(jī)開(kāi)始，影像藝術(shù)在這短短的百余年間就從相片進(jìn)化到我們?nèi)缃袂ё税賾B(tài)的數(shù)字影像。相對(duì)于近年來(lái)競(jìng)相出現(xiàn)的各種移動(dòng)平臺(tái)和新媒體平臺(tái)，新影像與傳統(tǒng)影像的分水嶺便是視頻播放的形式和環(huán)境。傳統(tǒng)影像往往是指在電影屏幕、電視或早期電腦顯示器上展現(xiàn)的常見(jiàn)橫畫(huà)幅動(dòng)態(tài)畫(huà)面。包括動(dòng)畫(huà)在內(nèi)的所有影像形式都經(jīng)歷過(guò)如上階段，同時(shí)也同所有影像形式一起正在向新媒體環(huán)境演化。而新媒體環(huán)境逐步呈現(xiàn)如下特征，正標(biāo)識(shí)出動(dòng)畫(huà)影像的發(fā)展軌跡。

（一）移動(dòng)屏幕與新媒體短視頻

隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，各種10英寸以內(nèi)的小屏幕充斥在我們身邊，它們正在逐步改變我們觀看影像的方式。傳統(tǒng)的影像作品往往需要我們穩(wěn)定在一個(gè)舒適環(huán)境后開(kāi)始放映，所以幾乎所有的影像作品都默認(rèn)我們能夠安靜而專注的接收信息。然而移動(dòng)屏幕的普及改變了這一特點(diǎn)，我們現(xiàn)在看到的各類視頻都要求能讓我們?cè)谙鄬?duì)流動(dòng)和嘈雜的環(huán)境中快速瀏覽，這便是新媒體對(duì)于動(dòng)畫(huà)提出的新要求。隨著屏幕變化一起的，還有就是動(dòng)畫(huà)時(shí)長(zhǎng)的改變。與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影90分鐘和動(dòng)畫(huà)電視劇20分鐘的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長(zhǎng)相比，新媒體上包括動(dòng)畫(huà)在內(nèi)的所有視頻都在嘗試精簡(jiǎn)化，也就是單集時(shí)長(zhǎng)控制在5分鐘以內(nèi)。這使得動(dòng)畫(huà)影片的播放更為碎片化，如何在如此短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的關(guān)注，并合理展開(kāi)劇情，這也是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的新問(wèn)題。

（二）虛擬偶像與游戲式交互的普及

互聯(lián)網(wǎng)用戶的核心需求便是虛擬與交互?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體用戶在希望自身以虛擬形象融入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的同時(shí)，也希望自己能獲得和心儀虛擬形象交互的能力。虛擬形象設(shè)計(jì)與大眾對(duì)于機(jī)器人外形的認(rèn)知有共通點(diǎn)，即“不可盡像”。動(dòng)漫形象正好符合這個(gè)要求，像人但不盡像，而且?guī)缀跛刑卣鞫几鶕?jù)人類審美進(jìn)行了優(yōu)化，于是互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一陣虛擬動(dòng)漫偶像的熱潮。較為有名的便是日本的“初音未來(lái)”和中國(guó)的“洛天依”。大眾認(rèn)可的精致動(dòng)漫造型加上半開(kāi)源的動(dòng)漫創(chuàng)作模式，導(dǎo)致大量動(dòng)漫粉絲能夠以個(gè)人的方式融合自身特長(zhǎng)和喜好，參與動(dòng)漫創(chuàng)作。同時(shí)隨著市場(chǎng)需求和盈利模式逐步成熟，游戲以及游戲式的教育平臺(tái)均需要大量的動(dòng)漫元素，不僅要求動(dòng)畫(huà)影片符合游戲吸引人和個(gè)性化的特色，還要求其具備可以引發(fā)交互的話題點(diǎn)。

（三）非劇情類動(dòng)畫(huà)與影像裝置藝術(shù)

無(wú)論是商業(yè)化的內(nèi)容推廣還是非商業(yè)化的信息傳達(dá)，當(dāng)前大眾的接收習(xí)慣早已完成了從文字到圖像再到影像的同化，由于影像方便植入更多信息，所以我們現(xiàn)在可以在商圈和各種公共場(chǎng)合看到大量的異型屏和影像播放裝置，例如豎屏廣告、指示信息、流程引導(dǎo)等，這些影像裝置需要大量的非劇情類動(dòng)畫(huà)作品。從精美的動(dòng)態(tài)形象到富含信息的MG動(dòng)畫(huà)，從時(shí)尚MTV到動(dòng)態(tài)插畫(huà)，這些介于藝術(shù)品和商業(yè)廣告之間的影像形式是個(gè)人動(dòng)畫(huà)商業(yè)化的主要途徑。

三、個(gè)人動(dòng)畫(huà)在新媒體環(huán)境下的演化規(guī)律

（一）信息提純，更易傳播

傳統(tǒng)影像（包括動(dòng)畫(huà)）逐步發(fā)展到畫(huà)面表現(xiàn)的極致，越來(lái)越大的屏幕、越來(lái)越高的分辨率加上音響效果，保證觀影者可以在幾十分鐘內(nèi)還原雙眼的視覺(jué)效果，“欺騙”觀影者的情感。我們相信這樣的觀影模式不會(huì)消亡。但是目前抖音快手、嗶哩嗶哩等UGC平臺(tái)均在自己的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中和海量用戶一起將視頻的形式同調(diào)到數(shù)分鐘以內(nèi)的短視頻，并且出現(xiàn)了成熟的豎屏畫(huà)幅模式，把我們傳統(tǒng)影像保持的“使人看得舒服”的橫屏原則逐步向著“使人用著舒服”橫豎屏皆可的方向推動(dòng)。這不是因?yàn)檫@些網(wǎng)絡(luò)用戶不愿意接受更“高端”的影像，而是由于他們希望在更多的時(shí)間和場(chǎng)合觀看到豐富多彩的各種影像。上文提及隨著用戶時(shí)間和使用環(huán)境的碎片化，當(dāng)前動(dòng)畫(huà)影片需要提供的信息量就不必像傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)那般豐富，加之移動(dòng)屏幕的介入，觀眾觀看影像的需求從單一的視聽(tīng)需求變成了綜合信息傳達(dá)的需求。這意味著我們不需要過(guò)于強(qiáng)調(diào)單獨(dú)畫(huà)面的唯美，而需要考慮更核心的要求，就是如何擴(kuò)大傳播能力，提升動(dòng)畫(huà)的在人群中的適應(yīng)性。這就要求動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的時(shí)候必須提純信息，使其更易于傳播，但這也是個(gè)人動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)。個(gè)人創(chuàng)作能夠更好的做到即時(shí)而敏感，能夠更快速抓住熱點(diǎn)，更快的進(jìn)行信息傳播，確保短視頻的重要生存法則，即“言之有物，一言一物”。所以在控制好基本動(dòng)畫(huà)劇情的基礎(chǔ)上，如今的個(gè)人動(dòng)畫(huà)正在嘗試各種表現(xiàn)手法，力圖平衡藝術(shù)美感和傳播效率之前的關(guān)系。