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傳承古老技藝，堅守品質(zhì)初心，get新時尚重回潮流

老北京有一句口頭禪叫：“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿八大祥，腰纏四大恒”，腳踩內(nèi)聯(lián)升曾是成功人士身份的象征。

沿襲百年的古老技藝

1853年，在京城一位人稱“丁大將軍”的貴人的資助下，武清縣人趙廷創(chuàng)辦了內(nèi)聯(lián)升靴鞋店?！皟?nèi)”指大內(nèi)宮廷，“聯(lián)升”示意顧客穿上此店制作的朝靴，能夠官運亨通，連升三級。

獨具慧眼的趙廷分析了當(dāng)時京城制鞋業(yè)的狀況，認(rèn)為京城缺少專業(yè)制作朝靴的鞋店，于是決定辦一家朝靴店，利用早年在京城制鞋作坊學(xué)做鞋時積累的客戶人脈，為皇親國戚、朝廷文武百官制作朝靴。

內(nèi)聯(lián)升的朝靴選料、做工都十分講究。當(dāng)時的緞子以南京生產(chǎn)的黑貢緞為最佳，緞子厚，色澤烏黑光亮，經(jīng)久不起毛，唯一的缺點就是售價昂貴。內(nèi)聯(lián)升不怕多花錢，專門從南京購入黑貢緞。

內(nèi)聯(lián)升制作的朝靴鞋底厚達(dá)32層，穿著舒適、輕巧，走路無聲，看上去既穩(wěn)重又氣派。黑緞鞋面質(zhì)地厚實、色澤黑亮，沾了塵土，用大絨鞋擦輕輕刷打，即刻變得閃亮干凈。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品配以別致的名號，讓內(nèi)聯(lián)升很快贏得了文武百官的喜愛。為了更好地迎合達(dá)官貴族的喜好、提供更周到的服務(wù)，一本詳細(xì)記錄京城王公貴族制鞋尺寸、式樣的《履中備載》隨之而生，來店做鞋的文武官員如需再添新鞋，只要派人告知店內(nèi)，便可根據(jù)資料按要求迅速做好。

辛亥革命結(jié)束了中國幾千年的封建統(tǒng)治，同時也結(jié)束了人們穿朝靴的歷史，內(nèi)聯(lián)升開始講普通大眾的故事，制作千層底布鞋。

內(nèi)聯(lián)升的特色產(chǎn)品“千層底”鞋底每平方寸用麻繩納81-100針，針孔細(xì)，針碼分布均勻，且全部由手工制作完成。如今，內(nèi)聯(lián)升的千層底布鞋依舊沿襲手工制作千層底布鞋的細(xì)膩與精致，精選純棉、純麻、純毛禮服呢等天然材料，講究尺寸、手法、力度，要求干凈、利落、準(zhǔn)確，大的工序有30多道，總工序達(dá)上百道，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，成為目前國內(nèi)規(guī)模最大的手工布鞋生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。

個性內(nèi)聯(lián)升贏90后消費軍

隨著時代的發(fā)展，盡管內(nèi)聯(lián)升依舊保持著嚴(yán)格的制作工藝，卻逐漸被追求時尚的年輕人所冷落，擁有百年歷史的老字號被推到了變與不變的十字路口。

從2015年開始，內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋上就陸續(xù)出現(xiàn)了卡通形象、流行表情包及各種影視IP。2016年年初，內(nèi)聯(lián)升和故宮淘寶合作推出探花主題布鞋。上海迪士尼樂園開園之際，經(jīng)美國華特迪士尼公司授權(quán)、由內(nèi)聯(lián)升生產(chǎn)的迪士尼公主和米奇系列時尚布鞋也正式與中國消費者見面，來自西方的米奇、米妮登上了東方布鞋的鞋面，愈發(fā)為內(nèi)聯(lián)升打開了女性市場和兒童市場的大門。

同年7月，內(nèi)聯(lián)升與電影《大魚海棠》合作推出大魚海棠布鞋，兩款女鞋開售不到18個小時，300雙全部售罄。2017年年初，內(nèi)聯(lián)升分別與12棟科技、芬蘭的羅威歐公司合作推出長草顏團(tuán)子手工布鞋和憤怒的小鳥手工布鞋，均受到了消費者的關(guān)注與追捧。

2018年8月，一個巨大的“鞋盒”出現(xiàn)在三里屯太古里南區(qū)廣場，內(nèi)聯(lián)升在這里開展了為期十天的“快閃店”活動。在潮人聚集的三里屯，不少國際大牌都曾開過快閃店，但是京城老字號玩兒快閃還是頭一回見。快閃店內(nèi)，非遺傳承人現(xiàn)場展示著制鞋技藝，搓麻繩、錘鞋底、量腳畫樣，坐堂師傅一邊演示著千層底布鞋的絕活兒，一邊講解其中的奧秘，感興趣的觀眾也可以親自體驗。

內(nèi)聯(lián)升和《養(yǎng)家之人》《如懿傳》合作開發(fā)的全新文創(chuàng)衍生系列產(chǎn)品也在這里亮了相，千層底布鞋里又出現(xiàn)了許多新花樣。內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭表示，希望通過三里屯快閃活動，顛覆人們對于老字號人老、店老、產(chǎn)品老的固有印象。

內(nèi)聯(lián)升三里屯做的快閃店

內(nèi)聯(lián)升還推出了子品牌“大內(nèi)聯(lián)升”，主要對接年輕人的需求。大內(nèi)聯(lián)升首先與設(shè)計師品牌“昕·東京”進(jìn)行合作，在內(nèi)聯(lián)升布鞋原有的版型基礎(chǔ)上，加入日本設(shè)計師的二次設(shè)計，產(chǎn)品最終以“大內(nèi)聯(lián)升×設(shè)計師”聯(lián)名的方式推出。

與此同時，大內(nèi)聯(lián)升的產(chǎn)品還通過買手店、紅人和集合店等渠道進(jìn)行銷售，在潮流人群中擴(kuò)大品牌知名度?！拔逡弧鼻昂?，大內(nèi)聯(lián)升又聯(lián)合潮流藝術(shù)家推出新款男士涼鞋，分“暗黑武士”“銀翼殺手”“流浪地球”和“自然之力”四個樣式。其中，“流浪地球”涼鞋聚合了行星、極光、宇宙空間站等多種設(shè)計元素；“自然之力”利用枯草荒原、黃昏晚霞等元素營造出一種蠻荒之感。新款涼鞋采用金屬質(zhì)感的皮面搭配幾何線條分割，彰顯獨特的時尚品味，一改老字號在人們心中的古舊刻板的印象。

在物資匱乏的時代，內(nèi)聯(lián)升的千層底布鞋因為耐穿備受消費者的青睞。如今，“90后”、“00后”逐漸成為消費主力軍，人們更加注重鞋的舒適度和美感，改良工藝、創(chuàng)新設(shè)計成為內(nèi)聯(lián)升發(fā)展的必經(jīng)之路。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從2010年發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)、布局電商運營開始，內(nèi)聯(lián)升每年的銷量都保持穩(wěn)健增長，年銷售額平均保持在1億元人民幣左右。為了更好地吸引年輕人，內(nèi)聯(lián)升還提供“個性手繪鞋”和“設(shè)計師定制”服務(wù)，顧客可以在“個性手繪鞋”專區(qū)在線選擇圖案和款式，甚至可以自主提交圖案、文字進(jìn)行個性化定制。情侶系列手工布鞋、手繪己亥豬年賀歲系列......內(nèi)聯(lián)升一直在不斷打造著自己的新江湖。