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在腕表界提起“勛章”，多數(shù)人自然會(huì)想到羅西尼近幾年推出的新系列產(chǎn)品。自2014年上市截至2019年12月，整整五年時(shí)間，羅西尼勛章全系列產(chǎn)品總銷量超33萬(wàn)只，銷售額過(guò)5億，創(chuàng)造了業(yè)界有口皆碑的單系列開(kāi)發(fā)銷售傳奇，引起業(yè)界高度關(guān)注及市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞和追捧。尤其是2017年，以8633為代表的的勛章Ⅱ腕表，上市不到一年，便創(chuàng)下了過(guò)億銷售額，創(chuàng)造了行業(yè)零售奇跡，成為羅西尼閃耀業(yè)界的新名片。

該系列產(chǎn)品憑借精準(zhǔn)的品牌DNA，卓越的品質(zhì)，專屬的ROSSINI銘牌特點(diǎn)，獨(dú)一無(wú)二的“羅西尼藍(lán)”精神，在行業(yè)市場(chǎng)商家一片戰(zhàn)火，各路品牌強(qiáng)勢(shì)分割市場(chǎng)的環(huán)境下，逆勢(shì)而上，堪稱腕表市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先的實(shí)力“黑馬”。

產(chǎn)品品牌時(shí)代中，誰(shuí)能洞悉并準(zhǔn)確把握當(dāng)下消費(fèi)時(shí)代的價(jià)值需求，誰(shuí)就能在“新常態(tài)”的中國(guó)新一輪商業(yè)演變進(jìn)程中贏得先機(jī)。羅西尼勛章系列的成功運(yùn)作是多方面努力的結(jié)晶，以下將從品牌、產(chǎn)品上市設(shè)計(jì)及策劃方面淺談幾點(diǎn)收獲。

賦予有形產(chǎn)品無(wú)形的精神支撐

中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)早已進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代，這里的新消費(fèi)集中表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與價(jià)格的聚焦（性價(jià)比），對(duì)產(chǎn)品個(gè)性與尊重的推崇，層級(jí)的塑造和疊加產(chǎn)品的附加值變得尤為重要。

勛章系列腕表一定是有形的產(chǎn)品，怎么讓有形的價(jià)值升華到無(wú)形的資產(chǎn)，讓其具備更多精神層面的力量。從開(kāi)發(fā)之初，秉承羅西尼獨(dú)特品牌DNA，根據(jù)產(chǎn)品定位、價(jià)格定位，精準(zhǔn)鎖定該系列產(chǎn)品的消費(fèi)目標(biāo)人群，進(jìn)而探索這一群體所追求的精神向往，轉(zhuǎn)化為腕表與生俱來(lái)所攜帶的精神理念。我們目標(biāo)群體所向往具備的一種正能量的品牌精神，深刻雋永的“勛章精神”。腕表取名“勛章”，代表一種無(wú)盡永前的精神，這些精神如同勛章一樣，烙印銘刻在人身上，是永不遺棄的精神圖騰。而后，通過(guò)表款設(shè)計(jì)的匠心細(xì)節(jié)，細(xì)化正能量，提煉更多能代表正能量的方向，諸如堅(jiān)定、厚重、包容、守護(hù)、引領(lǐng)、傳承等，引發(fā)目標(biāo)群體的共鳴感。

通過(guò)勛章系列產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)（明星版與產(chǎn)品版），其中產(chǎn)品版的設(shè)計(jì)更好的詮釋其勛章精神特點(diǎn)，通過(guò)細(xì)節(jié)的刻畫，去放大其無(wú)法忽視的精湛設(shè)計(jì)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者更好地關(guān)注和體驗(yàn)腕表帶來(lái)的無(wú)尚榮光與經(jīng)典魅力。

讓推廣有匠心

勛章系列產(chǎn)品，不僅在外觀、品質(zhì)上要求苛刻，對(duì)產(chǎn)品的推廣及時(shí)間節(jié)奏上也獨(dú)具“匠心”。

1、打造“神文案”，在產(chǎn)品文案策劃和畫面上直觀體現(xiàn)，“勛重于當(dāng)世 章顯于分秒”以此表達(dá)時(shí)間是一枚耀眼的勛章。一是夠直接，讓用戶一聽(tīng)就明白；二能切中目標(biāo)群體心聲，直擊內(nèi)心。

2、創(chuàng)造記憶符號(hào)，設(shè)計(jì)系列LOGO，并根據(jù)勛章2及勛章X表款特點(diǎn)進(jìn)行專屬LOGO升級(jí)設(shè)計(jì)。

3、配套勛章專屬陳列道具及系列牌，沿襲了產(chǎn)品鉚釘特點(diǎn)，鏤空機(jī)心與紋路的特點(diǎn)，遵循簡(jiǎn)約、精巧的理念，并配備標(biāo)準(zhǔn)的陳列導(dǎo)視圖，以此提高一線陳列的執(zhí)行力與統(tǒng)一性；

4、自主拍攝勛章系列專屬TVC，開(kāi)發(fā)手機(jī)端H5，并適時(shí)應(yīng)用到品牌新媒體、自媒體（官網(wǎng)、微博、微信等）等平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)式推廣，線上、下的終端柜臺(tái)及展覽展會(huì)的推廣平臺(tái)中。

5、攜手明星，制造熱點(diǎn)話題。彼時(shí)品牌摯友胡軍本人佩戴勛章腕表參加熱門真人秀《爸爸去哪兒》、《天天向上》節(jié)目中的耀眼出鏡，適時(shí)有效的拉動(dòng)大眾對(duì)勛章系列腕表的關(guān)注；

6、通過(guò)“羅西尼藍(lán)”是希望之藍(lán)為藍(lán)圖，聯(lián)合全球最大潛水組織PADI發(fā)起“羅西尼藍(lán)計(jì)劃”，進(jìn)行全球海洋清潔公益運(yùn)動(dòng)及明星互動(dòng)，并結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)，讓事件營(yíng)銷的信息瞬間充斥于網(wǎng)絡(luò)并口口相傳。

7、媒介廣告的策略計(jì)劃性，投入與時(shí)效同步展開(kāi)，國(guó)際平臺(tái)CCTV-4《海峽兩岸》欄目及鳳凰衛(wèi)視報(bào)時(shí)廣告，在勛章系列上市前做到了全線預(yù)熱，國(guó)內(nèi)范圍一線終端柜臺(tái)（3000家門店）燈片及戶外大牌廣告（重點(diǎn)商圈）畫面，新品上市時(shí)間與宣傳基本同步到位。

綜上幾點(diǎn)，設(shè)計(jì)推廣與產(chǎn)品的關(guān)系一定是緊密相連的，產(chǎn)品本身是推廣的巨大驅(qū)動(dòng)力，特別在技術(shù)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷產(chǎn)生顛覆作用的今天，新媒體、自媒體的推廣模式與技術(shù)應(yīng)用結(jié)合得越來(lái)越緊密，成功的營(yíng)銷推廣越來(lái)越趨向于整合推廣，海陸空全方位、多角度、多領(lǐng)域，并且推廣節(jié)奏和推廣力度也會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的上市需求持續(xù)有效的運(yùn)行。

打造產(chǎn)品的軟實(shí)力

目前的腕表市場(chǎng)各品牌產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，勛章腕表外觀具有其獨(dú)特的唯一性，特點(diǎn)鮮明的同時(shí)需要讓市場(chǎng)所認(rèn)可和青睞。在產(chǎn)品上市前期渲染，中期維護(hù)，循序漸進(jìn)的通過(guò)不同角色和平臺(tái)持續(xù)不斷提高產(chǎn)品使用口碑，增強(qiáng)產(chǎn)品銷售周期的持久性，如精準(zhǔn)投放的自媒體、二維碼等便捷迅速的傳播此產(chǎn)品帶來(lái)的最新體驗(yàn)、用戶反饋等信息。小到商場(chǎng)促銷、H5線上活動(dòng)，大到明星巡展等，線上、下不浪費(fèi)任何一次與消費(fèi)者可以進(jìn)行溝通和傳播的機(jī)會(huì)。并且勛章Ⅱ 產(chǎn)品也成為了羅西尼品牌的一道“防護(hù)墻”，為后來(lái)者的模仿建立了防護(hù)措施，種樹(shù)之前就想到了樹(shù)成材后的果實(shí)防盜，可謂是將勛章產(chǎn)品的軟實(shí)力做到了最強(qiáng)。

一路前行的勛章系列腕表，持續(xù)不斷的創(chuàng)新，精益求精的要求，內(nèi)外兼修的姿態(tài)，全力以赴的態(tài)度給大眾帶來(lái)新突破和新亮點(diǎn)，成為了羅西尼品牌產(chǎn)品線中核心競(jìng)爭(zhēng)力的典范，延續(xù)不斷的豐富產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵，產(chǎn)品時(shí)代的精神也將會(huì)更矚目，在未來(lái)國(guó)際舞臺(tái)上演繹好羅西尼的品牌傳奇。