文婧 張子博

隨著中國(guó)財(cái)富迅速累積，近年來全社會(huì)公益慈善意識(shí)逐步增強(qiáng)，超高凈值家族對(duì)公益慈善事業(yè)的參與度正在提高。日前，比爾及梅琳達(dá)·蓋茨基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“蓋茨基金會(huì)”）資助支持發(fā)布的清華大學(xué)國(guó)家金融研究院全球家族企業(yè)研究中心《中國(guó)超高凈值家族公益慈善研究報(bào)告》總結(jié)了家族慈善的幾大趨勢(shì)。

富豪榜產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化帶動(dòng)捐贈(zèng)結(jié)構(gòu)變化 2009 年到2017 年短短不到十年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能經(jīng)歷了從傳統(tǒng)制造業(yè)，到房地產(chǎn)業(yè)，再到高科技的轉(zhuǎn)變，中國(guó)福布斯富豪榜的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨之而變，科技業(yè)上榜富豪逐年增加。富豪榜的產(chǎn)業(yè)變遷帶動(dòng)了福布斯中國(guó)慈善榜的產(chǎn)業(yè)變遷。在慈善榜中，科技業(yè)捐贈(zèng)者的人均捐贈(zèng)額在近幾年遙遙領(lǐng)先其他產(chǎn)業(yè)的捐贈(zèng)者。

中國(guó)家族捐贈(zèng)契合“差序格局”中國(guó)捐贈(zèng)者相對(duì)而言更重視對(duì)家鄉(xiāng)的回饋。2015 年基金會(huì)中心網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，通過基金會(huì)捐贈(zèng)的善款43.5% 流向捐贈(zèng)者家鄉(xiāng)省份，53.5% 流向全國(guó)其他省份，流向海外的僅占3%，這印證了捐贈(zèng)者的差序格局理念。

家族基金會(huì)更注重教育，企業(yè)基金會(huì)更注重扶貧 家族基金會(huì)重視教育，反映出家族對(duì)人才培養(yǎng)的慈善認(rèn)知。其中大學(xué)接受的捐贈(zèng)最多，且受捐贈(zèng)高?；緸槊拼髮W(xué)。企業(yè)基金會(huì)在扶貧助困、公益行業(yè)發(fā)展領(lǐng)域較為突出，契合公司發(fā)展及社會(huì)責(zé)任需要。

捐贈(zèng)的多元化與年輕化 2009 年到2016 年，超高凈值家族占福布斯中國(guó)慈善榜的人數(shù)比例呈逐年下降趨勢(shì)，其捐贈(zèng)金額占當(dāng)年捐贈(zèng)總額的比重也逐年降低。慈善榜呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。70、80 后企業(yè)家的慈善捐贈(zèng)在近兩三年間增勢(shì)強(qiáng)勁，2016 年首次超越曾經(jīng)的捐贈(zèng)主力50 后，慈善榜呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

江浙閩粵四省企業(yè)家引領(lǐng)捐贈(zèng)潮流 江蘇、浙江、福建、廣東的超高凈值家族為我國(guó)慈善捐贈(zèng)的主要地區(qū)。四省超高凈值慈善家族合計(jì)捐贈(zèng)金額占139位研究對(duì)象總捐贈(zèng)額比例突出。在調(diào)研年份內(nèi)，該比例幾乎歷年都在50% 以上。作為最早開放的沿海地區(qū)，江浙閩粵地區(qū)的商業(yè)思維活躍，慈善捐贈(zèng)理念更具備實(shí)效性和專業(yè)性，更傾向于慈善基金會(huì)的管理方式。

企業(yè)捐贈(zèng)金額與企業(yè)生命周期高度相關(guān) 處于成長(zhǎng)期的企業(yè)專注于組織成長(zhǎng)和企業(yè)形象提升，隨著規(guī)模的擴(kuò)大會(huì)增加慈善捐贈(zèng)投入。處于成熟期的企業(yè)擁有穩(wěn)定現(xiàn)金流，更傾向于保持相對(duì)持續(xù)穩(wěn)定且大額度的捐贈(zèng)行為。而步入衰退期的企業(yè)由于需要投入資金以重鑄企業(yè)生命力，會(huì)減少慈善投入。