劉甜甜 金立秀 周生偉

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、多元線性回歸分析等方法，以多元回歸分析法作為主要手段，針對(duì)甘肅省的旅游發(fā)展進(jìn)行了深入的探討和研究。通過多元線性回歸分析，得出推動(dòng)甘肅省旅游發(fā)展的動(dòng)力因素主要有每個(gè)人所能使用的收入占比、宣傳的程度、交通情況等。

關(guān)鍵詞：旅游發(fā)展;多元線性;回歸模型;甘肅省

中圖分類號(hào)：F592.7? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2020）35-0102-04

甘肅省具有豐富的旅游資源，大環(huán)境上旅游業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)全省的經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)進(jìn)步、救助貧困人群和就業(yè)機(jī)會(huì)的擴(kuò)充都扮演著非常重要的角色。所以說，對(duì)旅游發(fā)展動(dòng)力的研究就變得尤為重要，從而探索、發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力迫在眉睫。

一、甘肅省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）基本的旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面并不完善，整體的進(jìn)步空間還很大

旅游業(yè)發(fā)展與其基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、旅游環(huán)境休戚相關(guān)，而甘肅省旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施卻相對(duì)比較落后。甘肅省建設(shè)了“一橫六縱”交通大動(dòng)脈，但旅游旺季時(shí)交通運(yùn)輸能力仍不足。仍存在公路損壞嚴(yán)重、交通工具老化、交通秩序混亂等問題。甘肅省各個(gè)城市的機(jī)場(chǎng)硬件也存在許多不足。旅游城市和賓館缺乏地方特色、旅游業(yè)從業(yè)者專業(yè)素質(zhì)較低、旅游市場(chǎng)缺乏規(guī)范等原因都導(dǎo)致甘肅省旅游業(yè)發(fā)展水平仍處于一個(gè)較低的程度。

（二）甘肅省旅游收入正在上升

甘肅省旅游收入增速連續(xù)5年排全國(guó)前五。2019年接待國(guó)內(nèi)游客3.7億人次，較2014年增長(zhǎng)194%，年均增長(zhǎng)達(dá)到38.8%;旅游綜合收入高達(dá)2 676億元，較2014年增長(zhǎng)243%，年均增長(zhǎng)達(dá)到48.6%。甘肅省旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率日益上升，研究甘肅省旅游業(yè)的意義重大。

（三）政府對(duì)旅游業(yè)的投入逐步加強(qiáng)，但發(fā)展資金仍不足

近年來甘肅省政府對(duì)旅游業(yè)的重視程度及投入力度逐步加強(qiáng)。2019—2020年甘肅省旅游公路建設(shè)投資過千億元，隨著對(duì)旅游業(yè)投入的逐步增大，對(duì)甘肅省旅游業(yè)有著很強(qiáng)的推動(dòng)作用。但甘肅省地處西部，尚屬經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)省份，開發(fā)資金遠(yuǎn)達(dá)不到甘肅省旅游資源充分開發(fā)的需求。

二、甘肅省旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）散景區(qū)、空間接觸不良

甘肅省呈東西長(zhǎng)、南北窄的狹長(zhǎng)地勢(shì)，旅游資源相對(duì)分散。例如，蘭州黃河風(fēng)情線距離莫高窟約1 200km，這大大增加了旅游成本。

（二）旅游產(chǎn)品大都缺乏新意，令游客感覺到單調(diào)乏味

旅游商品中具有特色的且便于攜帶、既具有紀(jì)念意義又物有所值的產(chǎn)品很少，僅有夜光杯、香包等工藝品，且價(jià)格不菲、品種單一。

（三）生態(tài)環(huán)境脆弱，保護(hù)意識(shí)差

有些景點(diǎn)（武威沙漠公園、敦煌月牙泉）因?yàn)槿彼媾R危險(xiǎn)境地。而不少地方只關(guān)注眼前經(jīng)濟(jì)利益，忽視對(duì)旅游資源及環(huán)境的保護(hù)。

（四）旅游形象不佳，沒有足夠的宣傳

甘肅省處于西部落后地區(qū)，氣候地理?xiàng)l件特殊，很容易讓人聯(lián)想到荒涼貧窮，直接導(dǎo)致游客們對(duì)甘肅省望而卻步。再加之對(duì)旅游宣傳投入力度不足，也就降低了對(duì)外的市場(chǎng)吸引力。

三、甘肅省旅游發(fā)展應(yīng)建立多元回歸模型

（一）變量的選取

通過查找資料、對(duì)生活經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析后，我們決定使用以下幾個(gè)變量進(jìn)行模型建立。

1.旅游收入;

2.居民人均可支配收入;

3.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);

4.宣傳力度;

5.交通狀況。

（二）模型的選擇

當(dāng)前社會(huì)中使用最廣的模型就是旅游引力模型、多元回歸模型和時(shí)間序列模型，這些模型都有著自己所獨(dú)有的長(zhǎng)處和短處。由于影響旅游消費(fèi)的因素較多，因此我們選擇多元線性回歸模型來構(gòu)建甘肅省旅游消費(fèi)的模型。構(gòu)建的多元線性回歸模型為：

（三）樣本數(shù)據(jù)的收集

根據(jù)我們對(duì)影響旅游業(yè)收入的因素進(jìn)行分析，以及解決我們提出問題的需求，一開始對(duì)變量進(jìn)行選擇時(shí)可以選擇以下5個(gè)方面：人均可支配收入、旅行社的數(shù)量、接待旅客、鐵路、公路里程。鑒于數(shù)據(jù)的可得性以及分析的即時(shí)性，我們收集了2013—2018年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（見表1）。

（四）模型及處理

1.檢驗(yàn)多重共線性

想要在測(cè)試多重共線性解釋變量之間關(guān)系的研究中對(duì)其中的錯(cuò)誤進(jìn)行規(guī)避，就應(yīng)該先對(duì)每個(gè)相關(guān)系數(shù)找到對(duì)應(yīng)的解釋變量。下面是軟件Eviews確定的結(jié)果：

從該相關(guān)系數(shù)矩陣中我們不難得出解釋變量間都是有著直接關(guān)聯(lián)的這一觀點(diǎn)，這是由于它們之間的相關(guān)系數(shù)已經(jīng)高達(dá)0.9甚至以上。

2.初始模型建立

根據(jù)以上變量的設(shè)置，首先建立以下模型：

其中，Y代表旅游收入，X1為每個(gè)人所能對(duì)自己工資進(jìn)行支配的占比，X2代表旅行社的數(shù)量，X3表示接收人量級(jí)，X4代表公路里程，X5代表鐵路里程，Чi代表隨機(jī)干擾項(xiàng)。

鑒于各變量之間有著直接的關(guān)聯(lián)關(guān)系，可以對(duì)旅游收入和解釋變量進(jìn)行一元回歸模型的建立。分析后建立初始模型：

分別做旅游收入與各解釋變量的一元回歸模型，分析旅游收入與X3接待人次回歸模型有最高的擬合優(yōu)度，所以建立初始回歸模型：

可見，接待人次對(duì)旅游收入的影響顯著，與實(shí)際相符，因此選該模型為初始模型。

3.逐步回歸

將其一點(diǎn)點(diǎn)地回歸到其他變量各自分別為初始模型，進(jìn)而尋找到最為契合的初始模型：

將上面得出的回歸模型帶入到實(shí)際生活中去，能夠得出下面所述的結(jié)論。

（1）居民人均可支配收入的提高，使得人們的旅游意愿更加強(qiáng)烈。由以上模型可以看出，居民人均可支配收入對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展起著重要的作用。

（2）交通是否便利對(duì)旅游者選擇旅游目的地有一定的影響。從游客在進(jìn)行旅游前的功課，直到旅游目的地的過程中最終確定，區(qū)域旅游的無障礙環(huán)境是非常重要的，交通便利程度是促進(jìn)旅游業(yè)甘肅省發(fā)展的重要推動(dòng)力。

（3）宣傳對(duì)甘肅省旅游起著決定性的作用。由以上模型可以看出接待人次對(duì)旅游收入的影響系數(shù)高達(dá)931.259 9。因此，應(yīng)該加大旅游宣傳去吸引更多游客，促進(jìn)甘肅省旅游業(yè)的快速發(fā)展。當(dāng)然，在吸引游客的同時(shí)，要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使游客有一份良好的旅游體驗(yàn)。

四、總結(jié)

對(duì)甘肅省旅游發(fā)展保障策略如下：

第一，盡快改變甘肅省旅游交通落后的現(xiàn)狀，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

第二，差異化戰(zhàn)略，突出地域特色。

第三，加強(qiáng)宣傳，增加旅游投入。

1.建立健全靈活多樣的宣傳方式;

2.提高服務(wù)質(zhì)量是最好的宣傳手段;

3.宣傳要與國(guó)際接軌。

第四，建立旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，正確引領(lǐng)旅游的發(fā)展。

第五，建立旅游從業(yè)者培訓(xùn)體系。

第六，加強(qiáng)政策法律、法規(guī)保障。

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