【內(nèi)容提要】近年來(lái)，內(nèi)蒙古自治區(qū)各級(jí)黨媒努力跟上時(shí)代節(jié)拍，分眾化地利用好各類(lèi)信息載體，推動(dòng)基層陣地與全媒矩陣互動(dòng)互補(bǔ)、新老載體聯(lián)動(dòng)結(jié)合，聚焦黨中央最新精神和國(guó)內(nèi)外理論熱點(diǎn)，加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，向廣大群眾及時(shí)宣傳黨的最新理論成果，取得了較好的傳播效果和社會(huì)效果。對(duì)近年來(lái)自治區(qū)級(jí)、盟市級(jí)、旗縣級(jí)黨媒的新媒體理論宣傳案例進(jìn)行梳理和分析，可以為新媒體時(shí)代全區(qū)黨媒理論宣傳提升影響力提供一定啟發(fā)和借鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體 ?理論傳播 ?創(chuàng)新

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新、讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家?！痹诒娐曅鷩W的新媒體時(shí)代，信息傳播方式更加多元、渠道也更加豐富，人們的思想觀念受到不同輿論場(chǎng)的影響。面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)新挑戰(zhàn)，黨媒作為黨和政府的喉舌，迫切需要采取有效的宣傳策略，才能夠保證黨的思想理論得到有效宣傳，讓黨的創(chuàng)新理論“入腦入心”，成為武裝群眾的思想武器，團(tuán)結(jié)和鼓舞億萬(wàn)人民朝著中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的目標(biāo)不懈奮斗。近年來(lái)，全區(qū)各級(jí)黨媒以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，全面落實(shí)指示精神，注重在堅(jiān)守輿論陣地的同時(shí)，突出自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)客戶端等新媒體平臺(tái)的工具性和引導(dǎo)性功能，用群眾能夠接受的方式深入淺出地解讀黨的思想理論，有效增強(qiáng)了理論宣傳的吸引力、感召力和凝聚力，讓思想理論宣傳真正打動(dòng)人心、洗滌心靈，凝聚力量。

一、自治區(qū)級(jí)——“馬”“理”“融”字號(hào)新媒體產(chǎn)品多點(diǎn)開(kāi)花

《馬克思靠譜》：2016年5月，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)推出一檔9集理論讀書(shū)節(jié)目——《馬克思靠譜》，為媒體宣傳馬克思主義中國(guó)化、時(shí)代化、大眾化打開(kāi)了一個(gè)全新的視角。這是中國(guó)電視媒體第一次以輕娛樂(lè)的方式對(duì)馬克思主義經(jīng)典著作進(jìn)行系統(tǒng)化的解讀;節(jié)目主題歌《馬克思是個(gè)90后》，第一次用Rap的形式演唱馬克思的歌，一經(jīng)推出迅速躥紅網(wǎng)絡(luò);網(wǎng)絡(luò)同步節(jié)目和圖書(shū)推出后，也得到了中央領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可以及社會(huì)各界的好評(píng)，在青年群體中反響熱烈，被國(guó)家新聞出版廣電總局譽(yù)為“小成本、大情懷、正能量”的優(yōu)秀節(jié)目，并被評(píng)為國(guó)家新聞出版廣電總局2016年度創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。目前，《馬克思靠譜》已經(jīng)成為開(kāi)展“新理念、新思想、新戰(zhàn)略”主題宣傳、學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和理論的主要陣地。

《馬上學(xué)習(xí)》：2018年10月，為進(jìn)一步學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十九大精神和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，更好地推進(jìn)馬克思主義大眾化，展現(xiàn)社會(huì)主義的強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力，牢牢把握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，堅(jiān)守主陣地，唱響主旋律，使馬克思主義展現(xiàn)出更強(qiáng)大、更有說(shuō)服力的真理力量，更好地紀(jì)念馬克思誕辰200周年，由內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心、內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)、人民網(wǎng)共同策劃制作了《馬克思靠譜》第二季《馬上學(xué)習(xí)》。節(jié)目共10集，每集45分鐘，從《初心與使命》到《以人民為中心》《將改革進(jìn)行到底》《人民民主》到《堅(jiān)定文化自信》《創(chuàng)造美好生活》《美麗中國(guó)》《人類(lèi)命運(yùn)共同體》《自我革命》，最終歸于《學(xué)習(xí)的方法》;從馬克思的偉大思想和日常故事出發(fā)，圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，以中國(guó)故事串聯(lián)起馬克思主義的時(shí)代精華，和大家一起重溫馬克思的崇高精神和光輝思想，一起研讀習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想這一21世紀(jì)馬克思主義、當(dāng)代中國(guó)馬克思主義的思想精髓。《馬上學(xué)習(xí)》實(shí)現(xiàn)了理論宣傳通俗化的道路上又一次全新探索。節(jié)目從舞美設(shè)計(jì)、環(huán)節(jié)設(shè)置及講述方式上全面創(chuàng)新，邀請(qǐng)孫茜、王麗坤、張桐等實(shí)力演員傾情講述中國(guó)故事，鐘君、儲(chǔ)殷、江宇、龔云、洪向華、王義桅、竺效等理論界先鋒學(xué)者精彩解讀習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義理論，跨時(shí)空講述馬克思故事及思想亮點(diǎn)，跨地域講好中國(guó)故事，唱響新時(shí)代的主旋律。

《北疆理論風(fēng)景線》微信公眾號(hào)：該公眾號(hào)隸屬內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部，是發(fā)布時(shí)政、理論、黨建等內(nèi)容的新媒體平臺(tái)之一。自2015年1月1日上線以來(lái)，始終牢牢把握正確的政治導(dǎo)向、宣傳導(dǎo)向，重點(diǎn)圍繞中央和自治區(qū)黨委政府重大決策部署、政策解讀、黨的科學(xué)理論成果，以微語(yǔ)音、微動(dòng)漫、H5、圖解等新媒體傳播形式，推出“每天一句”“天天學(xué)習(xí)”“理論小講堂”等特色欄目，讓廣大黨員干部更好地了解時(shí)政熱點(diǎn)、掌握理論動(dòng)態(tài)、學(xué)習(xí)理論精華。截至2019年6月20日，《北疆理論風(fēng)景線》微信公眾號(hào)粉絲達(dá)168544人。

《學(xué)習(xí)論理》微信公眾號(hào)：這是內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部2015年9月開(kāi)始著手打造的學(xué)習(xí)品牌，從習(xí)近平總書(shū)記重要講話和重要論述中的精彩比喻和詩(shī)文引用入手，用不同于一般理論文章的文風(fēng)和寫(xiě)法，堅(jiān)持講故事、打比方的敘事方式，讓受眾真切感受“平易近人”的理論力量。截至2019年6月20日，《學(xué)習(xí)論理》微信公眾號(hào)原創(chuàng)文章800篇，粉絲達(dá)142240人，受眾除了機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員外，還有國(guó)學(xué)、理論界人士、青年學(xué)生和部隊(duì)官兵，涵蓋全國(guó)31個(gè)省（市、自治區(qū)）。

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社融媒體：近幾年，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社理論評(píng)論部著力在宣傳內(nèi)容、宣傳方式、媒體融合上尋求新突破，以新形態(tài)創(chuàng)造新效果，在融媒體建設(shè)方面取得了一定的成績(jī)。積極在文章內(nèi)容、發(fā)布形式、語(yǔ)言表達(dá)等方面進(jìn)行創(chuàng)新探索，采用圖片、視頻、音頻、H5、動(dòng)畫(huà)等多種形式，努力做到有針對(duì)性地回答廣大干部群眾所關(guān)心的理論熱點(diǎn)問(wèn)題。對(duì)重大政策、重大事件，在全面和充分掌握事實(shí)的基礎(chǔ)上，以當(dāng)代中國(guó)馬克思主義理論為指導(dǎo)，作出令人信服的回答。下大力氣改進(jìn)理論宣傳的話語(yǔ)方式，運(yùn)用群眾熟悉的語(yǔ)言闡釋理論觀點(diǎn)，力求以小見(jiàn)大、深入淺出、生動(dòng)樸實(shí)，讓人感到理論可親可近、可學(xué)可用，避免枯燥乏味?！独眄憽贰独響?yīng)如此》《實(shí)踐者說(shuō)》《大咖說(shuō)》《詮釋》《北疆觀察》等新媒體原創(chuàng)欄目受到社會(huì)各界廣泛好評(píng)。如，2019年全國(guó)“兩會(huì)”期間推出的手機(jī)客戶端產(chǎn)品《干貨！政府工作報(bào)告中有哪些利好？》，以一問(wèn)一答、圖文并茂的形式，邀請(qǐng)理論專(zhuān)家解讀政府工作報(bào)告中對(duì)于內(nèi)蒙古自治區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和百姓生活的利好消息;原創(chuàng)欄目“大咖說(shuō)”以專(zhuān)家肖像漫畫(huà)+文字的形式，用簡(jiǎn)短的話語(yǔ)、生動(dòng)的語(yǔ)言為讀者闡釋最新理論熱點(diǎn)，其中《政績(jī)由誰(shuí)說(shuō)了算？》《推進(jìn)改革開(kāi)放，處理好這幾點(diǎn)是關(guān)鍵 》《專(zhuān)家支招內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量》等產(chǎn)品點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量不俗。僅2018年全年，理論評(píng)論部在新媒體平臺(tái)上先后推出新媒體稿件482篇，并按照“一次采集、多次生成、多元傳播”的融合報(bào)道流程，分別在內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、微信、微博、內(nèi)蒙古客戶端等終端發(fā)布，點(diǎn)擊量逐步攀升，社會(huì)影響力和覆蓋面持續(xù)增強(qiáng)。

二、盟市級(jí)——充分利用“兩微一端”做強(qiáng)網(wǎng)上理論宣傳

呼和浩特新聞網(wǎng)：2019年，呼和浩特新聞網(wǎng)按照中央和自治區(qū)黨委部署要求，精心做好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)上宣傳報(bào)道，確保習(xí)近平總書(shū)記重要活動(dòng)和重點(diǎn)稿件牢牢占據(jù)呼和浩特新聞網(wǎng)、呼和浩特融媒體傳播中心“兩微一端”的首頁(yè)首屏、頭條區(qū)。如，圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書(shū)記在參加十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)重要講話精神和全國(guó)“兩會(huì)”精神宣講活動(dòng)，開(kāi)設(shè)2019全國(guó)“兩會(huì)”專(zhuān)題，全國(guó)“兩會(huì)”結(jié)束后進(jìn)入到“兩會(huì)”精神學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)階段，呼和浩特新聞網(wǎng)開(kāi)設(shè)了“牢記習(xí)近平總書(shū)記囑托——生態(tài)優(yōu)先 綠色發(fā)展訪談”“牢記習(xí)近平總書(shū)記囑托——堅(jiān)定不移走生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展新路子”等欄目，同時(shí)在主圖區(qū)播發(fā)學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書(shū)記在參加十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)的重要講話精神宣傳標(biāo)語(yǔ)。在新媒體方面，推出《學(xué)習(xí)青城》系列產(chǎn)品，以視頻動(dòng)漫形式，解讀習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的關(guān)鍵詞。如《學(xué)習(xí)時(shí)間到！給我三分鐘的時(shí)間，小編帶你學(xué)習(xí)“核心意識(shí)”》等。

“包頭微學(xué)習(xí)”微信公眾號(hào)：2015年2月5日，包頭市委宣傳部在全國(guó)率先開(kāi)發(fā)創(chuàng)建了融知識(shí)學(xué)習(xí)、思想宣傳、工作部署、測(cè)試考評(píng)于一體的 “包頭微學(xué)習(xí)”理論學(xué)習(xí)考評(píng)微信平臺(tái)，及時(shí)將學(xué)習(xí)陣地從報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步延伸到以手機(jī)為代表的新媒體上。如今，“包頭微學(xué)習(xí)”這種活躍在指尖上靈動(dòng)的學(xué)習(xí)方式正在鹿城大地鋪展開(kāi)來(lái)，并深受用戶的喜愛(ài)。“包頭微學(xué)習(xí)”充分利用手機(jī)微信傳播速度快、覆蓋范圍廣、使用頻率高、開(kāi)發(fā)維護(hù)成本低的優(yōu)勢(shì)，向全市科級(jí)以上干部提供精選學(xué)習(xí)內(nèi)容、進(jìn)行工作安排部署、開(kāi)展理論知識(shí)測(cè)試，是集多項(xiàng)實(shí)用功能于一體的日常學(xué)習(xí)新平臺(tái)。

“赤峰發(fā)布”微信公眾號(hào)：為加強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論宣傳，赤峰市委宣傳部近來(lái)開(kāi)發(fā)了“赤峰發(fā)布”微信公眾號(hào)、“赤峰發(fā)布”微博和赤峰宣傳網(wǎng)3個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)。其中，“赤峰發(fā)布”微信公眾號(hào)主要發(fā)布政策民生類(lèi)信息;“赤峰發(fā)布”微博發(fā)布內(nèi)容相對(duì)靈活，主要發(fā)布時(shí)政新聞、重要會(huì)議、重大活動(dòng)、政策民生等信息;赤峰宣傳網(wǎng)主要轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)內(nèi)新聞、市級(jí)新聞以及推送宣傳思想文化類(lèi)信息。目前，“赤峰發(fā)布”微信粉絲超過(guò)7000人，微博粉絲超過(guò)1000人。

三、旗縣級(jí)——讓黨的權(quán)威聲音傳達(dá)到最基層

東勝區(qū)融媒體中心：2018年9月7日，鄂爾多斯市東勝區(qū)融媒體中心正式啟動(dòng)運(yùn)行。按照“融為一體，合而為一”的要求，東勝區(qū)融媒體中心立足九大模塊，著力打造“智慧城市的大腦、傳媒創(chuàng)新的基地、調(diào)度指揮的中心、監(jiān)管評(píng)價(jià)的陣地、引導(dǎo)服務(wù)的窗口、信息共享的平臺(tái)”六大功能為一體的融合中心，推動(dòng)媒體發(fā)展從“合”向“融”深度轉(zhuǎn)變，融合效應(yīng)初步顯現(xiàn)。東勝區(qū)融媒體中心客戶端開(kāi)設(shè)政策解讀板塊，及時(shí)發(fā)布解讀惠民政策、法治法規(guī)、改革政策等信息。東勝區(qū)黨政客戶端“美麗東勝”是由區(qū)委宣傳部主辦、東勝區(qū)融媒體中心運(yùn)營(yíng)，集新聞資訊、文明創(chuàng)建、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、生態(tài)、文化、平安建設(shè)、便民服務(wù)為一體的新型客戶端，它既是區(qū)委、區(qū)政府發(fā)布新聞信息、公告的咨詢(xún)平臺(tái)，也是方便廣大群眾日常生活的服務(wù)平臺(tái)。

紅山區(qū)融媒體中心：2016年，赤峰市紅山區(qū)開(kāi)啟了媒體融合發(fā)展的新探索。經(jīng)過(guò)兩年的實(shí)踐，2018年12月12日，紅山區(qū)融媒體中心正式掛牌運(yùn)營(yíng)，在對(duì)電視、報(bào)紙、新媒體等新聞資源進(jìn)行全面融合的基礎(chǔ)上，著力打造旗縣級(jí)融媒體中心的“紅山模式”，建設(shè)了由微博、微信、手機(jī)客戶端、網(wǎng)站、報(bào)紙、電視節(jié)目等組成的22個(gè)媒體矩陣，不僅有效拓寬了宣傳陣地和宣傳途徑，培育了“中國(guó)紅山”宣傳品牌，也為加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)治理提供了有益嘗試。H5、直播、短視頻等一批貼近基層、貼近群眾的新聞產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，立體化、精準(zhǔn)化、精細(xì)化傳播使融媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力和群眾的認(rèn)同度、信任度、喜愛(ài)度日益提升。目前，“中國(guó)紅山”云端號(hào)已入駐內(nèi)蒙古客戶端。

總的來(lái)看，為了讓黨的創(chuàng)新理論搶占制高點(diǎn)、爭(zhēng)奪主動(dòng)權(quán)，近年來(lái)全區(qū)各級(jí)黨媒努力跟上時(shí)代節(jié)拍，分眾化地利用好各類(lèi)信息載體，推動(dòng)基層陣地與全媒矩陣互動(dòng)互補(bǔ)、新老載體聯(lián)動(dòng)結(jié)合，聚焦黨中央最新精神和國(guó)內(nèi)外理論熱點(diǎn)，通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站、兩微一端等新媒體平臺(tái)，制作推出訪談節(jié)目、H5、圖解、漫畫(huà)、微視頻、微電影等新媒體產(chǎn)品，向廣大群眾及時(shí)宣傳黨的最新理論成果，取得了較好的傳播效果和社會(huì)效果，誕生了爆款產(chǎn)品《馬克思靠譜》，在國(guó)內(nèi)外理論界產(chǎn)生了一定影響。今后，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，通過(guò)智能手機(jī)等移動(dòng)終端獲取和傳播新聞信息成為時(shí)代主流，信息的傳播、知識(shí)的交流、思想的交鋒將變得更加快捷和頻繁。面對(duì)新形勢(shì)下理論宣傳工作的新挑戰(zhàn)新要求，全區(qū)黨媒理論宣傳工作仍需積極應(yīng)對(duì)、順勢(shì)而為，積極利用新媒體推動(dòng)理論宣傳方式的不斷創(chuàng)新和宣傳陣地的有效擴(kuò)容，真正使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)理論傳播的最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。

參考文獻(xiàn)：

[1]遇見(jiàn)最時(shí)尚的馬克思[N].內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)，2016-06-21.

作者簡(jiǎn)介：白江宏，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社理論評(píng)論部主任編輯

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