韓欽

摘 ?要：文章通過對(duì)大數(shù)據(jù)在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展概況分析，對(duì)大數(shù)據(jù)在各國(guó)的戰(zhàn)略地位以及各國(guó)推動(dòng)大數(shù)據(jù)發(fā)展的相關(guān)政策和重要事件進(jìn)行了總結(jié)，并從大數(shù)據(jù)重要的國(guó)家戰(zhàn)略地位角度來論述大數(shù)據(jù)對(duì)我國(guó)出版業(yè)的影響，從政策的宏觀指導(dǎo)到具體的應(yīng)用總結(jié)，深度剖析了大數(shù)據(jù)對(duì)我國(guó)出版業(yè)的影響。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);國(guó)內(nèi)外;出版業(yè)

中圖分類號(hào)：G23 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.19881/j.cnki.1006-3676.2020.12.08

Abstract：This paper analyzes the development of big data at home and abroad， and analyzes the strategic position of big data in various countries，and summarizes the relevant policies and important events of promoting the development of big data in various countries， and discusses the impact of big data on Chinas publishing industry from the important national strategic position of big data，from the macro guidance of policy to the summary of specific application， it deeply analyzes the impact of big data on Chinas publishing industry.

Key words：Big data;Domestic and overseas;Publishing industry

隨著全球海量數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，無(wú)論是對(duì)中國(guó)還是對(duì)其他國(guó)家來說，大數(shù)據(jù)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。如何讓大數(shù)據(jù)能有效地在各行各業(yè)開展應(yīng)用，把大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為決策力，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿驮鰪?qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵助力，今后將成為大數(shù)據(jù)應(yīng)用研究的重點(diǎn)方向。

一、大數(shù)據(jù)在國(guó)內(nèi)外發(fā)展的概況

“大數(shù)據(jù)”這個(gè)概念最早是在1980年由美國(guó)當(dāng)時(shí)著名的未來學(xué)家阿爾文·托夫勒提出的，他在《THE THIRD WAVE》一書中把“大數(shù)據(jù)”稱贊為“第三次浪潮的華彩樂章”。2008年9月，一篇名為《BigData：Science in the Petabyte Era》文章發(fā)表在《Nature》雜志上，“大數(shù)據(jù)”這個(gè)詞由此開始被廣泛傳播。

經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)浪潮已經(jīng)席卷全球。根據(jù)全球權(quán)威機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）2018年10月發(fā)布的《數(shù)字化世界：從邊緣到核心》白皮書區(qū)域配套文章《2025年中國(guó)將擁有全球最大的數(shù)據(jù)圈》的內(nèi)容來看，以數(shù)據(jù)產(chǎn)生量的分布區(qū)域來看，該文章將全球的數(shù)據(jù)產(chǎn)生分為五大區(qū)域，分別是中國(guó)、美國(guó)、EMEA（歐洲、中東、非洲）、APJxC（日本和亞太）以及其他地區(qū)，就國(guó)家而論，中國(guó)的數(shù)據(jù)產(chǎn)生量約占全球的23%，居全球之首，2018—2025年中國(guó)的數(shù)據(jù)圈將以30%的年平均增長(zhǎng)速度領(lǐng)先全球，比全球數(shù)據(jù)圈的年平均增速高3%，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)數(shù)據(jù)圈的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)量將增至48.6ZB，將占全球的27.8%，成為以國(guó)家為單位的數(shù)據(jù)圈中的最大數(shù)據(jù)圈。從IDC白皮書發(fā)布的數(shù)據(jù)情況來看，全球不同國(guó)家和區(qū)域的數(shù)據(jù)規(guī)模呈現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)的趨勢(shì)，未來中國(guó)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)生量和數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模將居全球首位。[1]

（一）大數(shù)據(jù)在國(guó)外發(fā)展概況

歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用研究得較早。從谷歌利用檢索詞預(yù)測(cè)流感趨勢(shì)，到喬布斯通過對(duì)自身所有DNA排序治療癌癥;從奧倫·艾奇奧尼（Oren Etzioni）制作Farecast軟件預(yù)測(cè)機(jī)票價(jià)格，到內(nèi)特·西爾弗（Nate Silver）利用大數(shù)據(jù)（FiveThirtyEight預(yù)測(cè)網(wǎng)站）預(yù)測(cè)2016美國(guó)特朗普總統(tǒng)選舉獲勝，大數(shù)據(jù)已經(jīng)應(yīng)用到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、公共衛(wèi)生等社會(huì)發(fā)展的方方面面。

根據(jù)目前國(guó)內(nèi)外公開的數(shù)據(jù)和材料顯示，不同國(guó)家都將大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略作為影響國(guó)家未來經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展的重要因素，甚至是定義國(guó)家未來發(fā)展的方向。

1.美國(guó)以數(shù)據(jù)開放共享來構(gòu)建大數(shù)據(jù)生態(tài)

美國(guó)政府從數(shù)據(jù)開放入手，逐步推動(dòng)全社會(huì)的大數(shù)據(jù)公開，并投入大量的政府財(cái)政資金用于數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)據(jù)共享的建設(shè)，比如奧巴馬簽發(fā)的《開放政府國(guó)家行動(dòng)計(jì)劃》，向社會(huì)公開政府財(cái)政預(yù)算。2014年，在美國(guó)白宮發(fā)布的《大數(shù)據(jù)：抓住機(jī)遇，保持價(jià)值》報(bào)告中，美國(guó)政府對(duì)大數(shù)據(jù)在實(shí)際應(yīng)用研究中所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了總結(jié)，提出構(gòu)建大數(shù)據(jù)生態(tài)，并面向大數(shù)據(jù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。目前，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)為美國(guó)創(chuàng)造了巨大價(jià)值，從2019年美國(guó)政府發(fā)布的“2019—2020聯(lián)邦數(shù)據(jù)戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃”來看，美國(guó)將繼續(xù)把大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略作為美國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略計(jì)劃，并加以推動(dòng)和執(zhí)行，以維持美國(guó)未來在全球的科技領(lǐng)先地位。

2.歐盟圍繞大數(shù)據(jù)價(jià)值，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生活發(fā)展

美國(guó)開創(chuàng)大數(shù)據(jù)國(guó)家戰(zhàn)略先河之后，歐盟各國(guó)也相繼出臺(tái)相關(guān)戰(zhàn)略舉措。歐盟的大數(shù)據(jù)政策和計(jì)劃主要是以大數(shù)據(jù)價(jià)值為中心開展的。歐盟發(fā)布的“歐盟2020戰(zhàn)略”認(rèn)為，開放數(shù)據(jù)將成為創(chuàng)造新的就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要工具。歐盟在2014-2020年累計(jì)投入770億歐元經(jīng)費(fèi)，并有針對(duì)性地資助“大數(shù)據(jù)”和“開放數(shù)據(jù)”領(lǐng)域的重大科研規(guī)劃和科技合作活動(dòng)，以促進(jìn)科研實(shí)驗(yàn)成果和數(shù)據(jù)的使用及再利用，并在此基礎(chǔ)上尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2014年，歐盟發(fā)布了《數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略》，該戰(zhàn)略以挖掘大數(shù)據(jù)價(jià)值活動(dòng)為核心，注重推動(dòng)數(shù)據(jù)開放，構(gòu)建歐盟大數(shù)據(jù)生態(tài)體系，打造數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。同時(shí)，歐盟對(duì)幾大數(shù)據(jù)開放的障礙問題也提出了明確的解決方案，表明了對(duì)構(gòu)建和推動(dòng)開放的大數(shù)據(jù)價(jià)值鏈生態(tài)的積極態(tài)度。

3.其他國(guó)家的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略地位

以美國(guó)、歐盟為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)在推進(jìn)大數(shù)據(jù)的發(fā)展戰(zhàn)略上已經(jīng)形成了從發(fā)展戰(zhàn)略、法律框架到行動(dòng)計(jì)劃的完整布局。發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)也紛紛把發(fā)展大數(shù)據(jù)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，以應(yīng)對(duì)未來大數(shù)據(jù)所帶來的新的綜合國(guó)力的較量和戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)力的比拼。

從韓國(guó)、日本、澳大利亞、新加坡、印度等5個(gè)國(guó)家的大數(shù)據(jù)發(fā)展來看，大數(shù)據(jù)的國(guó)家戰(zhàn)略地位是一致的。比如韓國(guó)2016年的“韓國(guó)ICT2020”（K-ICT2020）的5年戰(zhàn)略規(guī)劃將大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)定義為九大戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)之一;日本2011年的“活力ICT日本”綜合戰(zhàn)略將重點(diǎn)關(guān)注大數(shù)據(jù)應(yīng)用;澳大利亞2013年的《公共服務(wù)大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略》將大數(shù)據(jù)上升到為提升公共服務(wù)質(zhì)量的政策指導(dǎo);新加坡2006年的“智能城市2015”計(jì)劃將建設(shè)以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的ICT技術(shù)驅(qū)動(dòng)的智能城市;印度2011年的“創(chuàng)新十年”計(jì)劃將大數(shù)據(jù)作為驅(qū)動(dòng)科技強(qiáng)國(guó)的動(dòng)力。這些國(guó)家以國(guó)家戰(zhàn)略和行動(dòng)計(jì)劃來推動(dòng)數(shù)據(jù)的開放和共享，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力來作為國(guó)家建設(shè)的創(chuàng)新力，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素，重點(diǎn)都圍繞大數(shù)據(jù)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響和創(chuàng)新增長(zhǎng)點(diǎn)上，以期在未來的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)力上，彰顯領(lǐng)先地位。

（二）大數(shù)據(jù)在國(guó)內(nèi)發(fā)展概況

與國(guó)外相比，雖然我國(guó)大數(shù)據(jù)起步稍晚，但發(fā)展迅速。大數(shù)據(jù)作為我國(guó)國(guó)家基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源，數(shù)據(jù)規(guī)模和數(shù)據(jù)效用近些年逐步增大，目前數(shù)據(jù)產(chǎn)生量已居全球首位。[2]

為了在戰(zhàn)略和法規(guī)層面上確保和促進(jìn)大數(shù)據(jù)在我國(guó)的發(fā)展，我國(guó)先后出臺(tái)了一系列大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃文件來支持和推動(dòng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展，其中國(guó)務(wù)院印發(fā)的《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》明確指出，政府要加快數(shù)據(jù)開放共享，以提升數(shù)據(jù)治理能力來應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！洞龠M(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》成為我國(guó)部委和地方政府制定和執(zhí)行大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的重要政策依據(jù)。國(guó)家大數(shù)據(jù)相關(guān)政策文件的相繼出臺(tái)，在政策層面保障了大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，在實(shí)際行動(dòng)中，也促成了由國(guó)家部委牽頭、政府組織實(shí)施的一大批大數(shù)據(jù)技術(shù)專項(xiàng)以及不同級(jí)別不同定位的國(guó)家級(jí)“試驗(yàn)區(qū)”、部委級(jí)“產(chǎn)業(yè)示范基地”、省市級(jí)“示范園區(qū)”。同時(shí)，各級(jí)地方政府也積極響應(yīng)，先后頒布了地區(qū)性發(fā)展方案，如貴州省人民政府發(fā)布了《關(guān)于加快大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)用若干政策的意見》以及《貴州省大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)用規(guī)劃綱要（2014—2020年）》，天津?yàn)I海新區(qū)區(qū)政府印發(fā)的《濱海新區(qū)大數(shù)據(jù)行動(dòng)方案（2013—2015）》，蘇州市人民政府發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)大數(shù)據(jù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》，河南省人民政府印發(fā)的《河南省促進(jìn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》，山西省人民政府印發(fā)的《山西省促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展應(yīng)用的若干政策》等政策文件，都發(fā)布了關(guān)于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的指導(dǎo)意見。

在國(guó)家政策的持續(xù)推動(dòng)下，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)落地進(jìn)程加快，大數(shù)據(jù)在行業(yè)應(yīng)用的基礎(chǔ)環(huán)境優(yōu)勢(shì)更加明顯。大數(shù)據(jù)與各行業(yè)領(lǐng)域的深度融合，使大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力不斷提升，催生出一大批新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式和新業(yè)態(tài)，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)我國(guó)出版業(yè)的影響分析

作為文化重要的傳承和傳播主體，出版業(yè)在國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略背景下，響應(yīng)時(shí)代的號(hào)召，學(xué)習(xí)和引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)來推動(dòng)行業(yè)的革新，以更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展。隨著國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的推進(jìn)，2017年，國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部發(fā)布了《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的通知》，《新聞出版廣播影視業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，這為出版業(yè)深化轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展明確了發(fā)展路徑，這意味著出版業(yè)應(yīng)在國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略背景下，重塑自身在新時(shí)代的定位。

（一）大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略背景促進(jìn)了我國(guó)出版業(yè)政策的不斷豐富和完善

在大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展背景下，為了促進(jìn)和規(guī)范圖書出版業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，我國(guó)持續(xù)出臺(tái)了各類圖書出版業(yè)政策。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，與圖書出版業(yè)明確相關(guān)的圖書出版業(yè)政策就達(dá)15項(xiàng)，從文化產(chǎn)業(yè)振興、文化體制改革、融合發(fā)展等宏觀指導(dǎo)，到金融支持文化、數(shù)字出版發(fā)展、創(chuàng)意文化設(shè)計(jì)、科技實(shí)驗(yàn)室等具體的實(shí)施指導(dǎo)意見，這些政策已經(jīng)覆蓋到出版業(yè)的方方面面，為我國(guó)出版業(yè)發(fā)展提供了一系列明確可行的政策指導(dǎo)。同時(shí)，我國(guó)出版業(yè)政策在大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略背景下仍在不斷豐富和完善，這促進(jìn)了我國(guó)出版業(yè)的快速發(fā)展，也明確了未來以科技為支撐的融合出版和數(shù)字出版的發(fā)展方向。這一系列政策成為我國(guó)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善的有力依托，也為我國(guó)出版業(yè)推動(dòng)科技文化融合發(fā)展、提升綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力提供了政策保障。[3]

（二）大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變了出版產(chǎn)業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的觀念

出版業(yè)從業(yè)人員的傳統(tǒng)觀念中，是沒有數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)資產(chǎn)這一概念的。由于傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的價(jià)值和影響認(rèn)識(shí)不夠，造成圖書在策劃、出版、營(yíng)銷、發(fā)行、反饋等生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)缺乏整理和分析，更是忽略了與圖書出版相關(guān)或不相關(guān)的外部環(huán)境所輻射的數(shù)據(jù)對(duì)圖書出版的影響，傳統(tǒng)出版業(yè)也就無(wú)法從根本上利用和分析數(shù)據(jù)對(duì)出版業(yè)的價(jià)值和效益。大數(shù)據(jù)不斷介入各行各業(yè)，促使傳統(tǒng)出版業(yè)重新認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)變了出版產(chǎn)業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的觀念。一方面，出版產(chǎn)業(yè)有意識(shí)地培養(yǎng)員工數(shù)據(jù)資產(chǎn)的觀念，讓員工在注重?cái)?shù)據(jù)的積累、存儲(chǔ)、規(guī)劃的基礎(chǔ)上，逐漸意識(shí)到數(shù)據(jù)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的重要性，促使出版產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員主動(dòng)思考和嘗試?yán)么髷?shù)據(jù)介入圖書出版各環(huán)節(jié)，用于圖書出版的數(shù)據(jù)服務(wù)和決策支撐;另一方面，出版產(chǎn)業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)共享意識(shí)的缺失，導(dǎo)致了出版自身的行業(yè)問題和發(fā)展困境，阻礙了出版產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代下行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，這些行業(yè)問題和發(fā)展困境更反襯出版產(chǎn)業(yè)深度思考數(shù)據(jù)對(duì)出版業(yè)的價(jià)值和意義。

（三）大數(shù)據(jù)推動(dòng)了出版產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

大數(shù)據(jù)除了本身的數(shù)據(jù)規(guī)模所帶來的價(jià)值，還有其技術(shù)給出版產(chǎn)業(yè)帶來的重要意義。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘和分析能力，能帶來數(shù)據(jù)的細(xì)分關(guān)系和相互影響的個(gè)性化呈現(xiàn)，這種個(gè)性化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)體現(xiàn)在用戶層面，就會(huì)使用戶在用戶畫像、購(gòu)買傾向、情感傾向等方面的數(shù)據(jù)個(gè)性化。為了滿足用戶的個(gè)性化需求，出版業(yè)為此作出的努力就會(huì)帶來出版內(nèi)容產(chǎn)品類型和發(fā)行營(yíng)銷方式的個(gè)性化局面。以大數(shù)據(jù)技術(shù)所呈現(xiàn)的用戶數(shù)據(jù)個(gè)性化，必然需要有相應(yīng)的個(gè)性化的內(nèi)容產(chǎn)品和發(fā)行營(yíng)銷來適應(yīng)用戶的個(gè)性化需求，而這種需求會(huì)從根本上推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。例如，以多種新媒體技術(shù)來展現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品，將使原來以紙質(zhì)圖書作為單一產(chǎn)品形式的局面，呈現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容更加豐富多元化的新態(tài)勢(shì)。同時(shí)，對(duì)用戶數(shù)據(jù)個(gè)性化的分析，也會(huì)促使出版業(yè)在發(fā)行營(yíng)銷環(huán)節(jié)，更多地思考多元化的傳播營(yíng)銷渠道以適應(yīng)讀者的消費(fèi)偏好。這種以大數(shù)據(jù)技術(shù)分析產(chǎn)生的用戶個(gè)性化需求的結(jié)果，反而推動(dòng)了出版業(yè)為了滿足這種個(gè)性化的需求而生產(chǎn)與其需求相匹配的出版內(nèi)容產(chǎn)品，以合適的營(yíng)銷方式配合產(chǎn)品的推廣，甚至是依照用戶需求進(jìn)行按需印刷。這些舉措無(wú)不影響著出版產(chǎn)業(yè)在裝幀印刷、生產(chǎn)出版、發(fā)行營(yíng)銷等環(huán)節(jié)去思考用戶的個(gè)性化需求，從而推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。[4]

（四）大數(shù)據(jù)打破了出版產(chǎn)業(yè)依靠經(jīng)驗(yàn)推斷的方法論

大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘分析，主要是通過文本智能處理、熱點(diǎn)分析、情感分析、關(guān)聯(lián)挖掘分析、趨勢(shì)分析、多維度分析以及個(gè)性化推薦分析等技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段，對(duì)出版業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析展示和深度的關(guān)聯(lián)挖掘，從而深度展示和剖析出版業(yè)的問題。這種數(shù)據(jù)分析模式在確保數(shù)據(jù)完整齊備的前提下，輸出的是機(jī)器對(duì)數(shù)據(jù)處理后的精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)結(jié)果，出版從業(yè)人員可以在準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)結(jié)果基礎(chǔ)上有理有據(jù)地對(duì)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行預(yù)判。實(shí)際上這種數(shù)據(jù)分析模式已經(jīng)打破了出版業(yè)傳統(tǒng)的以經(jīng)驗(yàn)推斷的方法論，提供了一種更客觀、更全面的為出版業(yè)提供決策支撐的論證方法。這種建立在數(shù)據(jù)參考和數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)之上的推斷，增強(qiáng)了出版業(yè)在不同業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的決策和推斷的精準(zhǔn)度和高效率，有利于出版業(yè)決策效能的提升，也可部分避免出版公司因決策失誤造成業(yè)務(wù)發(fā)展受阻。

（五）大數(shù)據(jù)優(yōu)化了出版產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式

出版業(yè)原有的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，是在原有的發(fā)行渠道下，以經(jīng)驗(yàn)判斷對(duì)出版市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷和鋪貨，這種營(yíng)銷和鋪貨模式是建立在原有發(fā)行渠道的銷售數(shù)據(jù)和人員溝通基礎(chǔ)上的，傳統(tǒng)的商業(yè)模式依賴這種渠道溝通來決定鋪貨量和鋪貨渠道。這種商業(yè)決策模式有一定的數(shù)據(jù)來源和基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的介入，填補(bǔ)了數(shù)據(jù)采集的不全面的缺陷，以一種先進(jìn)的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)填補(bǔ)了傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)和數(shù)據(jù)挖掘分析上的空白，使原有的鋪貨和售賣的商業(yè)模式得以優(yōu)化。出版業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)準(zhǔn)確掌握出版市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)和售后反饋情況，從政策、行業(yè)、用戶等維度分析出版市場(chǎng)，尤其通過深入分析用戶的習(xí)慣與偏好，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同用戶群體的歸類和分析，并將數(shù)據(jù)反饋給出版業(yè)，用以支撐出版社商業(yè)決策。出版業(yè)又可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)細(xì)分不同讀者的消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)特征，進(jìn)而有針對(duì)性的選題策劃和精準(zhǔn)營(yíng)銷，避免原先只能通過銷售渠道來了解渠道市場(chǎng)，甚至通過銷售渠道的反饋來推斷C端市場(chǎng)的情況。這種大數(shù)據(jù)指向的精準(zhǔn)性，為出版業(yè)完善經(jīng)營(yíng)管理，提高出版業(yè)選題策劃和營(yíng)銷發(fā)行的精準(zhǔn)性，提供了一種可靠的實(shí)現(xiàn)手段，優(yōu)化了出版業(yè)的商業(yè)模式。

如前所述，大數(shù)據(jù)對(duì)我國(guó)出版業(yè)5個(gè)方面的影響，是大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)出版業(yè)的介入，讓傳統(tǒng)的出版業(yè)改變?cè)械漠a(chǎn)品形態(tài)和生產(chǎn)模式，以適應(yīng)新的技術(shù)發(fā)展。在大數(shù)據(jù)具體的應(yīng)用過程中，以前不能被測(cè)試、儲(chǔ)存、分析或分享的事物正逐漸被數(shù)據(jù)化，并以數(shù)據(jù)的形式量化。決策過程會(huì)因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的影響，不再單純地思考因果結(jié)論，決策者開始更多地關(guān)心數(shù)據(jù)間的深層關(guān)聯(lián)，發(fā)現(xiàn)更多能反映深層關(guān)系的信息和數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)對(duì)出版業(yè)的影響，也促使我國(guó)出版業(yè)重新定義和解構(gòu)出版流程，新的出版生態(tài)也將隨著大數(shù)據(jù)的介入被重新構(gòu)建。

三、結(jié)語(yǔ)

從大數(shù)據(jù)在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展概況來看，歸根結(jié)底是大數(shù)據(jù)這一先進(jìn)生產(chǎn)力對(duì)各行各業(yè)生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)。各國(guó)政府看到了大數(shù)據(jù)的重要性，并使之上升到國(guó)家戰(zhàn)略地位，并以大數(shù)據(jù)為核心要素來驅(qū)動(dòng)國(guó)家、城市、行業(yè)的未來發(fā)展。我國(guó)出版業(yè)作為承載文化傳承的傳統(tǒng)行業(yè)，同樣經(jīng)歷著由大數(shù)據(jù)帶來的深刻變革和影響，經(jīng)歷著生產(chǎn)模式和工作流程的優(yōu)化和轉(zhuǎn)型。出版業(yè)所面臨的這種深刻變革和影響，迫使出版業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，思考自身在新時(shí)代下的戰(zhàn)略謀劃和整體布局，邁向出版業(yè)的智能化和數(shù)字化時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

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