（中國石油西南油氣田分公司川西北氣礦新聞中心，四川 綿陽 621700）

前言

針對石油企業(yè)新聞宣傳工作來說，新聞人需要深刻地意識到新聞宣傳工作直接關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展和完善，也是提升企業(yè)管理工作的關(guān)鍵所在。企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，可以使員工隊伍素質(zhì)得到有效的提升，并對科學(xué)文化知識進行大范圍地傳播，對企業(yè)豐碩成果進行宣傳，以全面推動企業(yè)改革。隨著市場經(jīng)濟體制的不斷發(fā)展，對企業(yè)新聞人提出了更加嚴(yán)格的要求，需要其正確把握新聞宣傳工作的主要方針。

一、企業(yè)新聞人在企業(yè)生產(chǎn)管理中的地位和作用

企業(yè)新聞人的存在可以對客戶消費觀念進行正確地引領(lǐng)，使其合理消費。因此，也可以說通過企業(yè)新聞人開展新聞宣傳工作可以有效滿足企業(yè)發(fā)展需要，并為客戶提供針對性地服務(wù)[1]。隨著個性化服務(wù)理念的不斷深入，企業(yè)新聞人在各個方面都發(fā)揮了重要的作用。

目前，石油企業(yè)正面臨全新的發(fā)展機遇，在新的發(fā)展時期，企業(yè)新聞人需要承擔(dān)更多的責(zé)任，為促進企業(yè)發(fā)展?fàn)I造穩(wěn)定的輿論環(huán)境[2]。而在這一過程中，企業(yè)新聞人需要發(fā)出自己的聲音，維護企業(yè)形象，為促進企業(yè)發(fā)展提供幫助。

對于石油企業(yè)說，主要由企業(yè)新聞人負(fù)責(zé)新聞宣傳工作，在不斷地宣傳過程中推進企業(yè)科學(xué)發(fā)展，不斷加強企業(yè)管力度，促進企業(yè)管理水平的提升，全面深化改革[3]。同時，企業(yè)新聞人對企業(yè)員工管理來說具有十分重要的作用，其可以對黨的最新方針政策和企業(yè)管理制度進行廣泛的宣傳。營造正確的輿論導(dǎo)向，評述事實，新聞人最為主要的作用就是引導(dǎo)企業(yè)員工的思想，使員工可以從中受到教育，獲得工作動力。因此，新聞人是強化員工管理的重要基礎(chǔ)。

二、石油企業(yè)現(xiàn)狀

在我國整體經(jīng)濟發(fā)展中石油企業(yè)占據(jù)重要的地位，我國也始終非常重視石油企業(yè)。近年來國際油價不斷上漲，之間暴露出了我國石油供求存在的矛盾，國內(nèi)常規(guī)石油儲量增長速度有待提升，與經(jīng)濟社會發(fā)展需要存在一定的差距，因而促進石油企業(yè)法發(fā)展已經(jīng)非常有必要。而如果想要讓石油企業(yè)獲得持續(xù)性的發(fā)展，確保管理機制的靈活性，必須制定科學(xué)、完善的發(fā)展戰(zhàn)略，更加重視新聞宣傳工作。而新聞人作為新聞宣傳工作開展的主體，面臨著更多的工作挑戰(zhàn)，其必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷加強新聞宣傳工作力度，使更多的人了石油企業(yè)，為石油企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，使石油企業(yè)可以擁有更加廣闊的發(fā)展空間，僅僅抓住發(fā)展機遇。

三、新時代企業(yè)新聞人的新作為

作為石油企業(yè)的新聞人，必須深刻意識到自身工作的重要性，采取合理的方式完善自身工作，在新的時代背景下敢于作為，堅持創(chuàng)新[4]。

1.加強主題宣傳

在新的時代背景下，石油企業(yè)新聞人需要更加注重主題宣傳，其主題主要以國家重大戰(zhàn)略思想為主，正確把握輿論宣傳，對新時期的各項要求進行宣傳。作為石油企業(yè)的新聞人，需要持續(xù)性地開展宣傳報道活動，切實做好新聞宣傳工作，為石油企業(yè)創(chuàng)造良好的輿論氛圍，對石油企業(yè)精神進行弘揚，在社會中樹立石油企業(yè)的良好形象。

2.有機結(jié)合社會媒體和行業(yè)媒體

目前，企業(yè)內(nèi)部媒體和社會媒體是企業(yè)新聞人開展新聞宣傳工作的主要形式。針對企業(yè)內(nèi)部媒體來說，主要通過企業(yè)網(wǎng)站推送相關(guān)信息。而社會媒體的范圍相對比較廣泛，其中報紙、期刊等都屬于社會媒體宣傳的主要手段。作為石油企業(yè)新聞來說，在新的時代背景下，需要有機結(jié)合這兩種傳播方式，使傳播影響力可以得到全面地提升，讓社會更好地了解石油企業(yè)，使兩者互相影響形成良好的合作關(guān)系，對石油企業(yè)新聞宣傳陣地進行合理地拓展，堅決貫徹國家各項方針戰(zhàn)略，并對工作機制進行完善和創(chuàng)新，突出新聞宣傳點，將新聞宣傳作為企業(yè)工作重點。

3.堅持創(chuàng)新

對于石油企業(yè)新聞人來說，如果想要發(fā)揮其自身作用，必讀對新聞宣傳專業(yè)知識展開深入的學(xué)習(xí)，對新聞宣傳工作的技巧有必要的掌握，結(jié)合企業(yè)發(fā)展特點，對工作方法進行合理地創(chuàng)新，充分體現(xiàn)時代特征，準(zhǔn)確把握規(guī)律，使新聞報道的影響力可以逐漸增強。如果新聞人想要有所作為，必須全面創(chuàng)新新聞內(nèi)容，以多層次要求，為大局服務(wù)，與中心工作更加貼近，通過多種不同的方式，對石油企業(yè)的決策部署和工作措施進行宣傳，使企業(yè)內(nèi)部人員可以對石油企業(yè)發(fā)展面臨的形勢有清晰地了解。將石油企業(yè)的主體活動和工作部署作為宣傳的重點方面，積極組織人員開展宣傳報道工作，共同實現(xiàn)不同階段的工作目標(biāo)。

新聞人需要針對企業(yè)不同時期的重點工作做好策略，通過新聞的方式反映石油企業(yè)各方面的變化。報道必須真實，以石油企業(yè)員工通過報道可以對石油企業(yè)發(fā)展新變化有及時地了解。同時，石油企業(yè)需要全面監(jiān)督和管理網(wǎng)絡(luò)，準(zhǔn)確把握好輿論導(dǎo)向，為石油試生產(chǎn)提供更好的服務(wù)，促進石油企業(yè)發(fā)展速度提升。

結(jié)語

總之，石油企業(yè)的改革發(fā)展，需要依托與新聞人的工作開展才能實現(xiàn)，長時間以來企業(yè)新聞宣傳工作對內(nèi)更加重視，而相對比較忽略外部環(huán)境，這樣在一定程度上阻礙了對外宣傳工作的開展，近年來企業(yè)緊密結(jié)合時代的發(fā)展需要，逐漸加強新聞對外宣傳工作力度，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，企業(yè)可以采取多元化的方式傳播新聞，作為新聞人，需要對企業(yè)新聞宣傳的方法和技巧加強探索，以利用科學(xué)規(guī)律合理地開展企業(yè)新聞宣傳活動，在企業(yè)做出自己的作為。