劉霖澤 高盼盼

(長春建筑學院，吉林 長春 130000)

1 微電影廣告對移動游戲的核心影響

1.1 受眾接觸面淺，不能覆蓋所有的消費市場

游戲中的復雜世界觀和人設關系使得沒有接觸過游戲，不玩游戲的人望而生畏。微電影廣告著重表現(xiàn)的情感訴求與產(chǎn)品形象的建立與推廣，正是解決這種現(xiàn)狀的好方法。先捕獲感性受眾，再利用感性受眾的群眾基礎獲取更多的受眾，是微電影廣告的推廣層次?；谶@個層次上層層遞進，掌握受眾的心理，既易于接受，又沒有過多的框架束縛，是玩家或新玩家最想要的。

1.2 專業(yè)程度相對較高

對于游戲狂熱愛好者來說，一部好的宣傳片使人興致盎然，同樣，宣傳片做得差，也能靠游戲玩法出彩。他們大多是常年累積的游戲經(jīng)驗，擁有自己的游戲交流圈，口碑好壞很容易傳播出去。而在移動互聯(lián)網(wǎng)上，人們的討論更加多種多樣，獲取信息的渠道也更加豐富，“百家之言”給了微電影廣告很大的發(fā)揮空間，更容易“出圈”。

微電影廣告作為一類有品質(zhì)，有內(nèi)容，有劇情的廣告表現(xiàn)方法，能把游戲廣告的刻板印象進行轉(zhuǎn)變，再結(jié)合游戲特有的二次元特點，比如飛天遁地，法術(shù)奇幻，各式各樣不同于顯示生活的魔幻主義，會給玩家受眾產(chǎn)生更多的幻想空間。更好地展示微電影廣告以情感消費為主的整合營銷手段，通過30min左右的劇情或者更短，向受眾展示游戲的世界觀，人設形象，甚至劇情，是把二次元與三次元情感融合的重要表現(xiàn)方式。

2 游戲微電影廣告的表現(xiàn)方法

2.1 借助跨界聯(lián)合，展示自己的游戲特色

游戲類微電影廣告，一般會跟其他商品聯(lián)動，突破次元，讓更多人易于接受，另一方面，選擇品牌理念相同的商品或品牌進行跨界聯(lián)動，雙方都可獲益。例如脈動和倩女幽魂2的微電影廣告，倩女幽魂借助脈動攬獲受眾，脈動也借助倩女幽魂增加了曝光率。

2.2 名人代言

如誅仙手游的微電影廣告“沖破次元只為你”就是找了當紅流量小生王俊凱來代言，故事講述了一個突然闖入男主角世界的虛擬女孩，并與他一起生活，朝夕相處之下，感情應運而生，男主角某天醒來發(fā)現(xiàn)她不見了，就開始滿世界尋找——即進入了誅仙的世界。這樣的真情實感的流露充分體現(xiàn)出玩家對一款游戲所寄托的感情，相信能打動每一個目標受眾。

2.3 塑造游戲產(chǎn)品本身的價值并表現(xiàn)其內(nèi)涵

例如最近的英雄聯(lián)盟手游的微電影宣傳片，職業(yè)選手和解說主持人客串角色的手法就很新穎，整個廣告片沒有聯(lián)合其他商品，也沒有當紅流量的加盟，就如商品廣告一樣，整個廣告片緊緊圍繞著“英雄聯(lián)盟手游”這一要素，全片的內(nèi)容，故事都是為這一要素服務。從心理上給人一種優(yōu)越感，自豪感，神秘感。但神秘感主要來自一款商品一炮而紅奪得最好資源的震撼感，英雄聯(lián)盟作為一款風靡全球的游戲，這一神秘感主要表現(xiàn)為——手游版的出現(xiàn)。

在多數(shù)人心中，相信都有印象深刻的網(wǎng)頁彈窗廣告，在10多年前，這種彈窗廣告一般都是網(wǎng)游廣告。在網(wǎng)友心目中就是典型的視覺污染，游戲內(nèi)容也充滿了低俗、血腥。在游戲廣告被荼毒了這么多年以后，依然勢頭不減。近幾年的彈窗網(wǎng)頁廣告，拼起了明星代言。范偉、張靚穎、甄子丹，還有最近被網(wǎng)友熱議的張家輝代言的貪玩藍月。這些廣告不再單單依靠“一刀999”的賣點，而高價聘請明星代言。

而相比于五花八門的網(wǎng)頁游戲，端游和手游相對環(huán)境較為干凈。尤其是手游，這也就是手游受眾面如此大的原因。

3 微電影廣告在游戲產(chǎn)品方面未來的發(fā)展方向

3.1 微電影廣告的劇情不貼合游戲?qū)嶋H

因為游戲微電影廣告與產(chǎn)品不同，游戲有屬于自己的世界，自然而然就容易本末倒置。要做到既貼合實際，又分的清主次，現(xiàn)實世界為主，游戲世界為次。

3.2 微電影廣告的核心還是消費者

不管是商品還是游戲，消費者的心理是不能脫離的，游戲的宣傳要像商品一樣以消費者為中心，分析消費者也就是玩家的心理，針對玩家提供合適的廣告宣傳。

3.3 游戲商品的宣傳不一定只能在線上進行

線下線上相互結(jié)合，安排媒介排期，擴散宣傳力度，才能做到讓人有下載，消費的欲望。線下宣傳對游戲產(chǎn)品來說相對新穎，要合理運營，抓住機會。

游戲產(chǎn)品的附加值的提升是一個長久的過程，微電影廣告既可以一時引爆熱點，也可以拍攝續(xù)集，延伸熱度。