康子靜

(沈陽師范大學國際商學院，遼寧 沈陽 110034)

0 引言

我國經(jīng)濟水平的發(fā)展與進步，促使人們慢慢將目光放在了產(chǎn)品的品牌上面。市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展在很大程度上使得企業(yè)之間的競爭變得尤為激烈，使得產(chǎn)品開始朝著多樣化的方向發(fā)展，所以一個產(chǎn)品只有具備了自身特有的品牌定位，才能博得眾人的眼球。基于這種背景下，如果想要做好市場營銷，品牌定位就顯得格外重要，因此要對品牌定位加以明確，只有這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

1 品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位

1.1 品牌定位影響產(chǎn)品營銷策略的制定

眾所周知，多個營銷策略可以更好地實施營銷戰(zhàn)略，企業(yè)所獲得的經(jīng)濟效益往往建立在產(chǎn)品營銷成果之上，所以企業(yè)在制定營銷策略的時候應當將消費者、市場變化等相關因素考慮在內，只有這樣才能制定出切實可行的營銷策略，繼而推動企業(yè)的健康發(fā)展。不僅如此，還應當采取針對性的手段將產(chǎn)品的特性、優(yōu)勢等方面充分地體現(xiàn)在產(chǎn)品營銷策略當中，并在此基礎上滲透企業(yè)文化、形象等，繼而為實現(xiàn)企業(yè)總體戰(zhàn)略目標提供應有的保障。在制定營銷策略期間，品牌定位在其中扮演著不可或缺的角色，不同的品牌定位所衍生出來的品牌文化也存在著較大的區(qū)別，企業(yè)在對品牌定位進行制定期間，應當在充分結合自身發(fā)展狀況的基礎上，促使其可以發(fā)揮出應有的價值，繼而得到更多消費者的認同。

1.2 品牌定位影響企業(yè)吸引消費者的能力

品牌定位在企業(yè)營造戰(zhàn)略中扮演著重要的角色，消費者是構建品牌定位的重要因素。所以，企業(yè)在創(chuàng)建品牌定位的時候應當將目光放在消費群體的上面，并將消費者的個人愛好、個體差異等方面考慮在內，如發(fā)放優(yōu)惠券、贈送禮品等，以此來滿足消費者對產(chǎn)品的實際需求。從當前的發(fā)展趨勢來看，企業(yè)產(chǎn)品發(fā)生模仿的情況比比皆是，同時在產(chǎn)品生產(chǎn)技術層面上始終無法突破，企業(yè)的綜合實力無法得到應有的提升。企業(yè)在創(chuàng)建品牌定位的過程中，盡可能采用劃分消費群體的形式，在充分結合消費者具體需求的基礎上制定出各種各樣的產(chǎn)品，促使企業(yè)產(chǎn)品可以在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步，以此來實現(xiàn)企業(yè)品牌效應的效果。

1.3 品牌定位是企業(yè)執(zhí)行品牌戰(zhàn)略的基礎

從當前的發(fā)展趨勢來看，我國企業(yè)之間的競爭情況尤為激烈，很多能力強的企業(yè)在產(chǎn)品層面上得到了很多消費者的一致追捧，某些大型企業(yè)將更多的時間和精力放在了品牌戰(zhàn)略的上面。針對品牌定位來說，其在品牌戰(zhàn)略中扮演著重要的角色，同時也會對企業(yè)的營銷效果帶來直接的影響。企業(yè)在創(chuàng)建品牌定位的過程中，應當將人們的消費習慣、實際需求等方面考慮在內，繼而提升消費者的滿意度，為確保企業(yè)更好地實施品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造有利條件。

2 確保品牌定位在市場營銷中的重要作用的有效對策

如果想要確保品牌定位在市場營造中的作用，那么應當對以下幾個方面予以高度重視：首先，企業(yè)應當進行品牌體系管理。無論是針對哪個企業(yè)來說，自從創(chuàng)建完自己的品牌以后，在實際營銷期間都要進行科學的管理，其中包含以下2點：其一，品牌價值的維護；其二，品牌忠誠度的維護等。其次，企業(yè)應當?shù)玫劫Y金與人才的大力支持。這是因為只有具備了充足的資金，企業(yè)才能將時間和精力放在品牌的宣傳上面，促使品牌可以被大量的消費者所認同。不僅如此，企業(yè)還應當建立一支綜合能力強、道德品質高的人才隊伍，合適的人才對加快品牌運作的腳步有著積極的意義。沒有人才的鼎力相助品牌難以持續(xù)下去。最后，企業(yè)應當采取針對性的手段加大品牌文化建設的力度。對品牌的整體加以細化，將企業(yè)文化滲透其中，這樣做的目的是為了消費者產(chǎn)生深刻的印象，繼而從根本上促進企業(yè)品牌影響力的全面提升。

3 結語

基于新時代的背景下，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭情況尤為激烈，為了促使企業(yè)產(chǎn)品可以在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步，讓更多的消費者認同企業(yè)品牌產(chǎn)品，明確其品牌定位就顯得尤為主要。市場營銷戰(zhàn)略的制定是構建在品牌定位之上的，品牌定位會對其實施效果帶來直接的影響，所以企業(yè)需要將更多的時間和精力放在品牌定位的上面，繼而為全面發(fā)揮企業(yè)的品牌優(yōu)勢創(chuàng)造有利條件。