陳 摯

(四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué))

近年來(lái)，媒體融合已經(jīng)從最初的形態(tài)融合發(fā)展到功能、手段、組織結(jié)構(gòu)等媒體要素融合。在融媒體時(shí)代，高校官方媒體如何創(chuàng)新新聞宣傳工作模式，適應(yīng)媒體格局的深刻變化，成為當(dāng)前高校宣傳工作亟需解決的問(wèn)題。

2015年，四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)黨委宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部旨在適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的新形勢(shì)，充分整合原部門指導(dǎo)下的川外廣播臺(tái)、通訊社、校報(bào)記者團(tuán)、美工部、網(wǎng)編部及川外電視臺(tái)等學(xué)生社團(tuán)的分散資源，成立四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞中心，在內(nèi)容采集、工作流程等方面進(jìn)行全方位的改革創(chuàng)新，采用“一次采集、多媒利用”的“中央廚房”工作模式，形成一個(gè)“校內(nèi)媒體與社會(huì)媒體、線上與線下、傳統(tǒng)媒體與新媒體”結(jié)合的傳播矩陣，對(duì)融媒體環(huán)境下高校新聞生產(chǎn)模式進(jìn)行了積極的探索。

一、平臺(tái)融通，傳播渠道由單到多

四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞中心成立以后，各媒體一改分散采集、競(jìng)爭(zhēng)發(fā)布的格局，由通訊社負(fù)責(zé)文字采寫，攝影工作室拍攝新聞圖片，電視臺(tái)拍攝視頻新聞。各類素材經(jīng)過(guò)二次加工編輯，成為不同終端的新聞產(chǎn)品。這一新聞生產(chǎn)流程既發(fā)揮了各自特長(zhǎng)，又交叉互補(bǔ)：傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容增強(qiáng)了新媒體的思想性、權(quán)威性；新媒體的新渠道讓傳統(tǒng)媒體變得更有可讀性和貼近性，官方傳播和師生個(gè)人傳播之間緊密相連，形成立體報(bào)道的輿論合力，實(shí)現(xiàn)了校園媒體的抱團(tuán)發(fā)展。

新聞中心成立以來(lái)，以校園新聞網(wǎng)、校報(bào)等平臺(tái)內(nèi)容為支撐的川外官微在重慶市各大高校官方微信排行榜中一直穩(wěn)居前五，榮登“騰訊微校2017年全國(guó)高校公眾號(hào)排行榜西部明星榜”、獲2017年度重慶本科院?！笆畯?qiáng)政務(wù)微信”稱號(hào)。2018年起，校報(bào)引入專業(yè)的華文網(wǎng)數(shù)字報(bào)系統(tǒng)，讀者可在手機(jī)上全覽和分享每期校報(bào)內(nèi)容，既可以減少校報(bào)的發(fā)行成本，也加大了校報(bào)的宣傳效果。

二、動(dòng)靜融合，教育傳播“由面到點(diǎn)”

新媒體時(shí)代如何通過(guò)官方媒體開展思想政治教育？筆者以為，須挖掘新聞中心融媒體的優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確把握師生思想動(dòng)態(tài)，通過(guò)喜聞樂(lè)見的新聞作品讓思想政治工作更接地氣，更有活力。

四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞中心以工作坊的形式組建“鏡湖水月新媒體工作室”，培養(yǎng)了一批學(xué)生記者隊(duì)伍，他們創(chuàng)作了一批在標(biāo)題設(shè)計(jì)、語(yǔ)言風(fēng)格及表現(xiàn)形式等方面更貼近新媒體，高質(zhì)量、傳播廣的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品。此外，新聞中心還向校內(nèi)外廣泛征集文案、圖片、視頻、原創(chuàng)的音樂(lè)和漫畫等表現(xiàn)形式豐富的作品，吸引、凝聚青年學(xué)子，觸動(dòng)、溝通校友情感，同時(shí)也活躍了校園文化氛圍。

在這一過(guò)程中，融媒體平臺(tái)打破了單一的傳播形態(tài)，尤其是新媒體具有信息傳播快捷、內(nèi)容豐富、針對(duì)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，在視覺傳達(dá)上打造豐富多樣、形象生動(dòng)的信息產(chǎn)品，便于靈活地開展思想政治教育。官微和校報(bào)開設(shè)的“川外身邊人”“川外*人物”等欄目以小見大，在師生個(gè)體和群體中挖掘感人故事和隱藏在日常生活中的真善美，親切質(zhì)樸的文風(fēng)和靈活的形式拉近了師生與官方媒體的心理距離，增強(qiáng)了他們的認(rèn)同感、歸屬感，進(jìn)而起到“春風(fēng)化雨”的引領(lǐng)作用。

動(dòng)靜結(jié)合的融媒體兼顧了高校不同受眾的特點(diǎn)，因勢(shì)利導(dǎo)，提高了教育傳播效果，不僅開拓了思想政治教育的新路徑和新方法，而且也使得日常的思想政治教育工作“由面到點(diǎn)”。

三、主客交融，輿論宣傳“由硬到軟”

從技術(shù)上看，新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別就在于傳播過(guò)程由信息單向灌輸變?yōu)榻换ナ降碾p向流動(dòng)。高校官方媒體除了服務(wù)于學(xué)校中心工作和改革發(fā)展大局，還要有服務(wù)廣大師生和校友的意識(shí)。從內(nèi)容上看，融媒體平臺(tái)改變了官方媒體和受眾之間的角色，也使得輿論宣傳方式由硬到軟。

學(xué)校官方微信“四叔”得名于校名英文簡(jiǎn)稱“sisu”的諧音，這一虛擬人物形象改變了過(guò)去官方媒體的權(quán)威姿態(tài)，獲得粉絲的高度認(rèn)同。秉持服務(wù)師生需求的宗旨，川外官微對(duì)微信公眾平臺(tái)功能二次研發(fā)，為川外師生、校友提供開放式的互動(dòng)空間，全方位地建設(shè)指尖上的“微”校園。學(xué)生們可以通過(guò)官微獲取各種信息，與官微互動(dòng)。

官微還變“客”為“主”，主動(dòng)與粉絲交流與互動(dòng)，按照粉絲的興趣愛好定制某些傳播內(nèi)容。同時(shí)，校報(bào)上的內(nèi)容也通過(guò)新媒體化的編輯進(jìn)行二次傳播。校報(bào)難以呈現(xiàn)的視頻、音頻也可放在新媒體上，立體報(bào)道得以實(shí)現(xiàn)，信息傳播效率變大。新聞中心融媒體平臺(tái)更好地發(fā)揮了高校輿論宣傳“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的化育作用。

四、結(jié)束語(yǔ)

四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞中心“新聞廚房”在實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)、立德樹人重要職能的同時(shí)，使校園媒體體現(xiàn)出更本質(zhì)的媒體屬性，提升了傳播能量。媒體融合不是各平臺(tái)內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是要更好地完成從媒體整合向媒體融合的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)高校媒體傳播與教育價(jià)值的最大化，真正使高校融媒體從相加邁向相融。