【摘? 要】伴隨我國《電商法》有關(guān)規(guī)定，貫徹落實知識產(chǎn)權(quán)保護對策，嚴厲打擊網(wǎng)絡(luò)市場知識產(chǎn)權(quán)問題;跨境電子商務(wù)領(lǐng)域中知識產(chǎn)權(quán)出現(xiàn)的問題逐漸暴露出來，電商的運營模式與整體架構(gòu)問題層出不窮。本文對跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護中所遇到的問題提出建設(shè)性意見，建立跨境電子商務(wù)的基本條件，構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)保護體系，提高發(fā)展對策。

【關(guān)鍵詞】跨境電商;知識產(chǎn)權(quán)保護;對策

引言

跨境電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系下經(jīng)濟全球化的獨有產(chǎn)物，指不同關(guān)境的交易主體通過電子商務(wù)平臺達成交易，進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品，完成交易。由于跨境關(guān)系對于雙方國家法律存在一定的差異，因此在知識產(chǎn)權(quán)問題上出現(xiàn)的困難與難點眾多。就目前跨境電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)來看，我們迫切需要新策略來進行跨境電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)的保護。

1.跨境電商中知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性

1.1保護知識產(chǎn)權(quán)的意義

知識產(chǎn)權(quán)作為整體思維構(gòu)造的根本，是發(fā)明、創(chuàng)造、嘗試的基礎(chǔ)。在現(xiàn)如今電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品日益增多，模仿、復(fù)刻、盜版同化等現(xiàn)象非常嚴重。因此我國《電子商務(wù)法》第十條中明確規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當以實際市場主體登記為原則，以特定零售小額交易活動為主體不登記為例外。當權(quán)利人認為其服務(wù)所涉及的商品侵犯自己信息網(wǎng)絡(luò)傳播營銷時應(yīng)向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提交書面通知，要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者刪除該商品。對于電子商務(wù)法的不斷普及，權(quán)利人也意識到保護知識產(chǎn)權(quán)的同時也是保護自己，保護知識產(chǎn)權(quán)等于保護創(chuàng)新發(fā)展，促使跨境電子商務(wù)更進一步發(fā)展，創(chuàng)新成果也將不斷推進，相信在電子商務(wù)法的普及成果下更多的電子商務(wù)企業(yè)者積極地參與到主體的合法權(quán)益，保障自我產(chǎn)權(quán)意識，進一步對跨境電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展保駕護航。

1.2跨境電商知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)狀及特點

根據(jù)《2019年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》中顯示2019年中國跨境電商行業(yè)滲透率為33.29%，相比2018年29.5%，提升3.79%。2019年跨境電商交易規(guī)模占中國進出口總值31.54萬億元的33.29%。滲透率相比去年穩(wěn)步提升，跨境電商在助推傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展上起到的作用愈加凸顯[1]?？缇畴娚探灰捉Y(jié)構(gòu)中，進出口結(jié)構(gòu)的占比總體較為穩(wěn)定，但進口比例正不斷擴大。2019年，國際競爭優(yōu)勢顯著提高，尤其是出口品牌建設(shè)成效也比較顯著，開拓新市場的成效明顯。由此數(shù)據(jù)可見，我國跨境電子商務(wù)尤其是進出口零售商貿(mào)市場在未來的發(fā)展呈顯著上升趨勢，在此趨勢引導(dǎo)下，對于跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護仍不夠完善，在保護知識產(chǎn)權(quán)問題領(lǐng)域中出現(xiàn)眾多問題，其中重點問題是企業(yè)人或跨境電商不重視知識產(chǎn)權(quán)保護[2]。我們應(yīng)增加對企業(yè)、企業(yè)人、跨境電商平臺，知識產(chǎn)權(quán)保護的基本法律熟知。保護知識產(chǎn)權(quán)法，能夠為企業(yè)帶來巨大經(jīng)濟效益，知識產(chǎn)權(quán)的專有性決定了企業(yè)只有擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，在中華人名共和國電子商務(wù)法出臺實施后，《電子商務(wù)法》第45條規(guī)定，“跨境電子商務(wù)平臺知道或者應(yīng)當知道平臺內(nèi)經(jīng)營者侵犯知識產(chǎn)權(quán)的，與侵權(quán)人承擔連帶責(zé)任”例如，在雙十一、雙十二這樣的大促活動之時，電子商務(wù)平臺將更加注重經(jīng)營者的知識產(chǎn)權(quán)問題，通過大促報名的商家，平臺將認真篩選并經(jīng)過嚴格知識產(chǎn)權(quán)的審查，在跨境電商中，對于海關(guān)的把控以及進出口商品進行嚴格查驗，對企業(yè)經(jīng)營者提供相應(yīng)的商標注冊證書、專利證書、著作權(quán)證書等這些能夠證明自己是相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的材料。促使跨境電子商務(wù)經(jīng)營者維護知識產(chǎn)權(quán)的義務(wù)進一步加強，從法律上避免了電子商務(wù)經(jīng)營者故意視而不見牟取利益的行徑，將其劃入知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人一方陣營，確保原本處于弱勢地位的權(quán)利人能夠保護自己的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利。對于以往以及當下跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護問題仍需要在實踐摸索中探究出更為合理的對策與監(jiān)管方法。

2.跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)問題發(fā)展對策

2.1通過完善跨境電子商務(wù)相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)立法

首先，我們需針對跨境電子商務(wù)的特征不斷完善相關(guān)法律，隨著跨境電子商務(wù)的逐步發(fā)展，不斷提升相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)法的構(gòu)造，構(gòu)建完整符合跨境電子商務(wù)環(huán)境特征的相關(guān)法律。進一步加強企業(yè)人對知識產(chǎn)權(quán)問題的形成，以及加強在跨境電子商務(wù)環(huán)境中對知識產(chǎn)權(quán)保護體系的構(gòu)建，嚴厲打擊一切侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為問題。針對性對跨境電子商務(wù)中產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)問題立法保護，保證對知識產(chǎn)權(quán)的長期保護，從而形成一套完善合理高效實施的知識產(chǎn)權(quán)法律。

2.2建立跨境電子商務(wù)機制

由于跨境電子商務(wù)中不可控因素眾多，跨境交易以及知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題是全球經(jīng)濟發(fā)展急需解決的重要問題。這需要我國明確跨境電子商務(wù)內(nèi)部管理、企業(yè)機制、商務(wù)建設(shè)等問題，更需要與各個國家協(xié)商、合作、共同探討，在公平、公正、平等的基礎(chǔ)上建立各國間的合法公約，共同制定管理機制。比如（1）在跨境電子商務(wù)流程中，海關(guān)是必不可少的橋梁，從擴展海關(guān)與機關(guān)的合作與交流，制定實施運輸流程細則，從而加強跨境執(zhí)法的可實施性。（2）增加我國海關(guān)、商貿(mào)、檢察、物流等多個部門合作關(guān)系，共同深入了解跨境電子商務(wù)領(lǐng)域中有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)糾紛問題的處理辦法。從貿(mào)易流程、貿(mào)易產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易成本等角度有效建立跨境電子商務(wù)鏈，促進我國在跨境電子商務(wù)中經(jīng)濟發(fā)展的效用機制。

2.3多方面提高對知識產(chǎn)權(quán)保護的意識

我國跨境電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展影響于多國國家，個別國家因?qū)χR產(chǎn)權(quán)的權(quán)益意識比較淡薄，往往會出現(xiàn)高經(jīng)濟效益的基礎(chǔ)上產(chǎn)生不必要的知識產(chǎn)權(quán)糾紛問題。我們需加強對知識產(chǎn)權(quán)保護的意識，樹立跨境電子商務(wù)行業(yè)素質(zhì)，促進跨境電子商務(wù)正常秩序運轉(zhuǎn)。侵權(quán)知識產(chǎn)權(quán)案例日益增多，逐漸成為現(xiàn)在人們關(guān)注的熱點，因為知識產(chǎn)權(quán)是現(xiàn)在推動社會發(fā)展最主要的推動力，也是提升競爭力的核心，所以，很多就侵犯知識產(chǎn)權(quán)是自己收益。《電子商務(wù)法》第5條和第41條中明確規(guī)定了經(jīng)營者在保護知識產(chǎn)權(quán)上的積極義務(wù)，經(jīng)營者不僅需要做到不侵權(quán)，還要做到主動維護與保護知識產(chǎn)權(quán)。

例如在跨境電子商務(wù)2017年發(fā)展中，根據(jù)LV公司提供的有效證詞，發(fā)現(xiàn)進出口多類LV圍巾均為假冒產(chǎn)品，并正在阿里巴巴集團旗下售出。國家質(zhì)檢總局執(zhí)法督查司通過電商12365中心聯(lián)系阿里巴巴集團LV公司在跨國進行真?zhèn)舞b定后，組織杭州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對涉案的一家名為杭州子雅服飾有限公司的生產(chǎn)場所和五個倉庫開展突擊執(zhí)法檢查?，F(xiàn)場查獲涉嫌仿冒LV、Burberry、Hermes、Chanel等國際品牌圍巾224687條、標簽2345套，認定涉案貨值80萬元在市場價約數(shù)百萬元，按真品價格計約1.27億元，質(zhì)監(jiān)部門已移送當?shù)毓矙C關(guān)處理。阿里巴巴集團據(jù)此對其旗下平臺上的網(wǎng)店內(nèi)銷售的假冒偽劣產(chǎn)品作出主動下架處理。以上案例告知我們，在跨境電商市場中，企業(yè)應(yīng)當根據(jù)自身實際和發(fā)展規(guī)劃，借助各種知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)力量，進而建立健全知識產(chǎn)權(quán)體系，重視電子商務(wù)中知識產(chǎn)品的保護。重視培養(yǎng)企業(yè)與個人對知識產(chǎn)權(quán)意識，避免企業(yè)與個人存在侵權(quán)有利可圖的商品，提高知識產(chǎn)權(quán)的重要性，嚴禁通過跨境電子商務(wù)的發(fā)展濫用政策，售出假冒偽劣產(chǎn)品。企業(yè)與個人應(yīng)當樹立跨境電子商務(wù)共同保護知識產(chǎn)權(quán)意識，嚴格遵守法律規(guī)定，共同打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)問題。

2.4跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管規(guī)范性

由于各國法律不同，相互之間的信息體系不對等，導(dǎo)致跨境電子商務(wù)實施交易買賣雙方管理困難。所以在跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)規(guī)范性上必須嚴格監(jiān)管，保障跨境電子商務(wù)各方合法權(quán)益，維護跨境電子商務(wù)交易秩序?；趥€別國家沒有跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護措施，面臨不對等關(guān)系導(dǎo)致跨境電子商務(wù)中產(chǎn)權(quán)問題頻繁復(fù)發(fā)，跨境電子商務(wù)處理得不到統(tǒng)一，監(jiān)管職責(zé)履行不充分導(dǎo)致無法協(xié)同合作。為此跨境電子商務(wù)需以平臺出發(fā)，優(yōu)化溝通交流體系，實現(xiàn)監(jiān)管信息資源共享式，打造協(xié)同互助、互相監(jiān)管、互相學(xué)習(xí)的監(jiān)管模式，在無形中實現(xiàn)有效地管制，為知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)問題助力前行，良性發(fā)展跨境電子商務(wù)交易準則，有效提高行業(yè)中對于知識產(chǎn)權(quán)有序發(fā)展的保護動機，共同承擔保護知識產(chǎn)權(quán)的責(zé)任，減少跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件發(fā)生。

3.結(jié)束語

在跨境電商規(guī)模不斷擴大的今天，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題一直是跨境電子商務(wù)中無法避免的問題，在一定程度上限制了行業(yè)的發(fā)展。因此，我們需重視知識產(chǎn)權(quán)保護問題，從電商法、國家法、電商準則、國際貿(mào)易標準等多方面進行策略探究，跨境電子商務(wù)企業(yè)也應(yīng)樹立共同保護知識產(chǎn)權(quán)問題的有關(guān)戰(zhàn)略，幫助促進完善跨境電商發(fā)展意識，盡可能避免出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)糾紛問題，為以后跨境電子商務(wù)打下良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

參考文獻

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作者簡介：劉瑾萱（1992.07-），女，漢族，北京人，碩士在讀。