劉龍超 孟兆敏

摘要：隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已經(jīng)融入農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的保護工作，對農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)和文化保護工作的開展方式以及效果產(chǎn)生了深刻的影響。作為一種傳播范圍廣、受眾人群多的傳播工具，政務(wù)微博越來越受到政府的重視，這對于傳承農(nóng)村傳統(tǒng)技藝和文化也起著至關(guān)重要的影響。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)科技;政務(wù)微博;農(nóng)村藝術(shù);完善路徑

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2020）23-00-02

0 引言

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，政務(wù)微博作為“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”的重要環(huán)節(jié)，已經(jīng)成為便民利民的平臺。從以前需要經(jīng)過線下跑腿才能辦理的“現(xiàn)場政務(wù)”，到如今通過網(wǎng)絡(luò)就可以進行線上的政務(wù)交流，政務(wù)服務(wù)的發(fā)展經(jīng)歷了巨大的變化和進步。作為一種重要的政務(wù)服務(wù)形式，政務(wù)微博不僅是政治生活中的重要組成部分，更是匯聚民心的一種新趨勢，已成為聯(lián)系政府和民眾的重要媒介。農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)目前面臨無人傳承、傳播范圍小、影響力有限的困境，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，借助信息科技可以為農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承和發(fā)展找到新的出路。傳承農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)、保護農(nóng)村獨具特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是政府推動鄉(xiāng)村文化振興的重要目標和任務(wù)，因此，借助政務(wù)微博宣傳農(nóng)村特色傳統(tǒng)藝術(shù)既有利于優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)的繼承和發(fā)展，也有利于塑造良好的政府形象。

1 鄉(xiāng)村藝術(shù)和鄉(xiāng)土文化面臨的困境

鄉(xiāng)土文化和鄉(xiāng)村藝術(shù)是我國數(shù)千年農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶。近年來，隨著城鎮(zhèn)化進程的快速推進，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)思想受到了沖擊，鄉(xiāng)村風(fēng)貌發(fā)生了巨大變化，鄉(xiāng)土文化特色遭到破壞，鄉(xiāng)村藝術(shù)面臨著無人傳承甚至失傳的困境。受城市化和市場經(jīng)濟的影響，鄉(xiāng)村居民的功利心理和競爭心理增強，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村人際關(guān)系發(fā)生變化。由于農(nóng)村人口文化素養(yǎng)普遍不高，加之長期受保守主義、拜金思想、攀比心理等落后思想的影響，一些不良風(fēng)氣根深蒂固，短時間內(nèi)難以去除。當(dāng)前，農(nóng)村許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化如一些鄉(xiāng)村傳統(tǒng)美德、農(nóng)村傳統(tǒng)古建筑、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技藝等，在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的過程中遇到了被破壞和無人傳承的困境，鄉(xiāng)土文化的保護和傳承面臨著挑戰(zhàn)。

鄉(xiāng)村文明是鄉(xiāng)村社會經(jīng)過幾千年的歷史發(fā)展沉淀下來的精神文明，現(xiàn)代鄉(xiāng)村文明是鄉(xiāng)村振興的重要推動力量[1]。在現(xiàn)代化力量的沖擊下，農(nóng)村的許多傳統(tǒng)藝術(shù)如農(nóng)民畫、剪紙、布貼畫、泥塑、糖人等傳統(tǒng)藝術(shù)都面臨著被現(xiàn)代科技取代的困境。一方面，很多傳統(tǒng)的藝術(shù)在與現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)的競爭中受到?jīng)_擊，現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)出的部分藝術(shù)品質(zhì)量已經(jīng)可以和手工藝術(shù)品相媲美，同時，現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)效率也更高，生產(chǎn)的成本更低，因此在與傳統(tǒng)手工藝者的競爭中具有巨大的優(yōu)勢。但是同樣應(yīng)該注意的是，傳統(tǒng)手工藝品也有其獨特的優(yōu)勢是現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)無法取代的，那就是傳統(tǒng)手工藝品蘊含著手工藝者的靈感，其中往往包含著手工藝者的內(nèi)在精神和他自己對藝術(shù)的理解。另一方面，許多農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)面臨無人愿意繼承，更無人愿意創(chuàng)新的困境。傳統(tǒng)藝術(shù)往往工藝比較復(fù)雜，需要手工藝者具備極高的專業(yè)素養(yǎng)并付出艱辛的努力才能完成，現(xiàn)在農(nóng)村的很多年輕人都選擇外出打工，留在農(nóng)村的大部分都是老人和兒童，他們的學(xué)習(xí)能力和制作能力相對較低，難以達到制作手工藝品所需的基本要求。加之傳統(tǒng)藝術(shù)利潤低微，不能吸引年輕人參與到傳統(tǒng)藝術(shù)的繼承中來，也打擊了現(xiàn)有的傳統(tǒng)手工藝者發(fā)揚和創(chuàng)新傳統(tǒng)藝術(shù)的積極性。

2 政務(wù)微博的發(fā)展與農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承

根據(jù)由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室聯(lián)合新浪發(fā)布的《2019政務(wù)指數(shù)微博影響力報告》可以看出，政務(wù)微博在今年仍保持平穩(wěn)發(fā)展，且當(dāng)前政務(wù)微博正逐步形成全面覆蓋、各級聯(lián)動的新局面，在不斷探索人性化的服務(wù)模式，創(chuàng)新更多的服務(wù)功能，以便為人民提供更加多元的服務(wù)。首先，政務(wù)微博的數(shù)量不斷增長。其次，政務(wù)服務(wù)上，政務(wù)微博繼續(xù)推進線上線下聯(lián)動，積極發(fā)揮矩陣效應(yīng)，其服務(wù)范圍、服務(wù)效率都得到全面提高。最后，政務(wù)微博的運營能力也在不斷提高，視頻化表達逐漸成為主流的微博表達方式。政務(wù)微博作為政務(wù)直播的主要陣地，在2017年直播場次多達11000場，微博日均發(fā)布視頻微博數(shù)比上年同期增長了近1.5倍，達到9023條，總觀看量累計達3.84億次。這些統(tǒng)計結(jié)果展現(xiàn)了作為一種新平臺，政務(wù)微博在傳播信息方面發(fā)揮的影響作用越來越重要。政務(wù)微博的發(fā)展為農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承和發(fā)展帶來了新的契機，在新的時代背景下，充分利用政務(wù)微博受眾廣、傳播速度快、可信度高的優(yōu)勢，發(fā)揮政務(wù)微博的傳播功能，將傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承和傳播作為政務(wù)微博的服務(wù)內(nèi)容之一，不僅有利于保護和傳承優(yōu)秀的農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)，助力鄉(xiāng)村文化振興，也有利于塑造良好的政府形象。

3 政務(wù)微博助力農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)發(fā)展面臨的困境

3.1 政務(wù)微博缺乏高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人員

政務(wù)微博是“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”的產(chǎn)物，相比于其他傳統(tǒng)媒介，運用政務(wù)微博助力農(nóng)村藝術(shù)傳承對技術(shù)的要求更高。政務(wù)微博要更有效率、更有保障地傳播農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)，必須有強大的技術(shù)支撐。運用政務(wù)微博傳遞相關(guān)信息時必須保證信息及時準確，此外還要在與公眾的交流互動上保持一定的開放性，這對政務(wù)微博的運營管理工作提出了更高的要求，微博管理人員必須具備信息傳播、網(wǎng)絡(luò)媒體、平臺運行等相關(guān)專業(yè)技術(shù)才能保障政務(wù)微博的正常運營。尤其是負責(zé)管理文化和藝術(shù)的政府部門，其政務(wù)微博對于農(nóng)村藝術(shù)的傳播起著重要的作用，這些部門的政務(wù)微博運營人員既要具備相關(guān)藝術(shù)基礎(chǔ)，也要具備一定的新媒體運營技術(shù)。但是目前相關(guān)政務(wù)微博的運營管理工作并沒有專門的人員負責(zé)，缺乏高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人員進行專門的技術(shù)指導(dǎo)和維護，導(dǎo)致人員工作效率較低，影響了本部門政務(wù)微博的運營效果，不利于充分發(fā)揮政務(wù)微博對農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)發(fā)展的作用。

3.2 政務(wù)微博管理不善影響傳播效果

政務(wù)微博的運行需要出臺大數(shù)據(jù)技術(shù)、協(xié)議、標準等規(guī)范，統(tǒng)一政府各部門數(shù)據(jù)編碼、處理、共享、交換標準[2]。目前，大部分政府部門對其政務(wù)微博缺乏相關(guān)的管理辦法，全國范圍內(nèi)也沒有標準化的管理文件，在信息公開、應(yīng)對突發(fā)情況等方面都缺乏相應(yīng)的技術(shù)性規(guī)范。由于缺乏統(tǒng)一的管理標準和相應(yīng)的技術(shù)性規(guī)范，再加上管理人員非專業(yè)化，部分政務(wù)微博的策劃能力和原創(chuàng)能力遠遠不能滿足專業(yè)要求，經(jīng)常出現(xiàn)發(fā)布的內(nèi)容與本部門工作內(nèi)容無關(guān)、內(nèi)容不夠嚴謹、內(nèi)容盲目蹭熱點等問題，不能回應(yīng)公眾的切實需求。如若政務(wù)微博賬號長期偏離自身的工作定位，必將引發(fā)公民對政務(wù)微博的不信任，最終將對政府的公信力造成不良影響。如果政府相關(guān)部門的公信力受到公眾的質(zhì)疑，就會對運用政務(wù)微博宣傳農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的效果產(chǎn)生不利影響。運用政府微博來宣傳農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的一個優(yōu)勢條件就是可以充分利用政府的影響力幫助農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)得到更好的傳播和發(fā)展創(chuàng)新，一旦政府的公信力受到質(zhì)疑，將會直接影響農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播效果。

3.3 政務(wù)微博運營風(fēng)險影響功能發(fā)揮

從微博的技術(shù)系統(tǒng)來看，微博運行的核心可以分為前端和后端平臺兩個部分。很多政務(wù)微博關(guān)注量以及突破百萬甚至千萬，微博搜索、媒體推廣、大數(shù)據(jù)平臺都面臨著較大壓力，存在著賬號被盜發(fā)布一些不良信息等潛在風(fēng)險。一些備受大眾關(guān)注或極具沖擊力的網(wǎng)絡(luò)事件也會在同一時間內(nèi)相互交織發(fā)酵，致使微博流量大增。對于這么大體量的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，話題高峰期前端的流量請求可能會影響微博部分服務(wù)的正常運行。政務(wù)微博有著較強的時效性，對于突發(fā)性的事件處理講求及時性，所以一旦政府錯失處理事件的最佳時機，沒有采取積極合理的態(tài)度，就很難把握住危機事件的主導(dǎo)權(quán)，甚至?xí)共磺‘?dāng)?shù)妮浾撀樱瑩p害公眾心目中政府的責(zé)任形象，也會影響到農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播。如何提高政務(wù)微博的運營水平，保障政務(wù)微博可以及時高效地傳播農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)，將成為運用政務(wù)微博助力農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)發(fā)展的一大挑戰(zhàn)和現(xiàn)實問題。

4 政務(wù)微博助力農(nóng)村藝術(shù)的完善路徑

4.1 建立專業(yè)化的運營團隊，提升傳播農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的專業(yè)化水平

運用政務(wù)微博助力農(nóng)村藝術(shù)更好地傳承和發(fā)展需要建立專業(yè)化的運營團隊來保障藝術(shù)的高效傳播。政務(wù)微博要良好發(fā)展，必須擁有穩(wěn)定、專業(yè)的技術(shù)運營團隊，因此文藝部門相關(guān)微博管理人員應(yīng)做到既懂得政府部門工作流程，又具備新媒體職業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，做到“懂政務(wù)、懂微博、懂粉絲、懂藝術(shù)”。此外，要提高政務(wù)微博工作人員的自身素質(zhì)，加強對人員的媒體應(yīng)用培訓(xùn)，避免在與網(wǎng)民交流溝通時出現(xiàn)一些不恰當(dāng)?shù)膫€人化、情緒化語言。同時要引進懂微博運營技術(shù)的專業(yè)技術(shù)人員負責(zé)政務(wù)微博的日常工作，使政務(wù)微博運營人員朝專業(yè)化的方向發(fā)展，為科學(xué)宣傳農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)、促進農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新建立良好的基礎(chǔ)。

4.2 多渠道整合信息資源，提升傳播農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的效率

越來越多的政務(wù)微博在傳播農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)方面發(fā)揮著重要的作用，保障受眾可以及時、有效和準確地了解相關(guān)信息，政府的傳播功能建設(shè)和群眾溝通能力也得到了很大的提升。[3]在必要的時候可以對省、市、縣各級黨委政府的官方微博進行“臨時征用”，通過這種方式組建一個傳播范圍更廣、效果更好的新媒體矩陣。除了建立政務(wù)新媒體矩陣，還要充分發(fā)揮近兩年興起的政務(wù)抖音平臺的作用，充分發(fā)揮多平臺受眾人群多的優(yōu)勢，在短時間內(nèi)及時傳播面臨消失危險的農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)，讓更多的人接觸到傳統(tǒng)藝術(shù)，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)獨特的藝術(shù)美感。政務(wù)微信作為電子政務(wù)的主流趨勢之一，使用的范圍也在不斷擴大。應(yīng)充分發(fā)揮政務(wù)微信的傳播作用，利用好各個單位的領(lǐng)導(dǎo)微信群、網(wǎng)絡(luò)名人群、社團負責(zé)人群等，讓他們在傳播農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的過程中能夠與當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)管理部門相互協(xié)調(diào)和溝通，共同承擔(dān)起傳承和發(fā)揚我國優(yōu)秀農(nóng)村傳統(tǒng)文化的責(zé)任。通過多渠道整合農(nóng)村傳統(tǒng)文化的信息資源，提高農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播效率和質(zhì)量，讓農(nóng)村傳統(tǒng)文化在擴大影響范圍的同時也能找到愿意繼承和創(chuàng)新的傳承者。

4.3 發(fā)揮矩陣聯(lián)動優(yōu)勢，及時擴大農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的影響力

當(dāng)前政務(wù)微博正朝著“雙微聯(lián)動”和“政務(wù)微博矩陣”的方向開展深入的理論與實踐的探索[4]?？s短政務(wù)微博響應(yīng)和回復(fù)的時間，需要充分完善和發(fā)揮微博的矩陣聯(lián)動優(yōu)勢，不斷暢通政府各部門間的協(xié)作。政務(wù)微博橫向基本涵蓋了微博、視頻、文章、相冊以及矩陣五個模塊，縱向有微博問答、熱門新聞以及政務(wù)和城市服務(wù)等功能，為了支撐以上內(nèi)容，一方面，需要運用云計算技術(shù)將大量的城市信息統(tǒng)計匯總;另一方面，需要有大數(shù)據(jù)技術(shù)分析各類民生熱點，搜集網(wǎng)民在線集體行為，將實時評論互動通過微博這個窗口呈現(xiàn)出來，企業(yè)與政府、人民與政府、企業(yè)與人民的互聯(lián)互通技術(shù)則承擔(dān)了政務(wù)微博的橋梁紐帶作用。平臺后端是各種接口層、服務(wù)層、中間件層及存儲層等硬件設(shè)施，保障硬件設(shè)施的安全就是提升了微博服務(wù)的穩(wěn)定性，因此要運用政務(wù)微博助力傳承農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)必須提升平臺技術(shù)，保障能及時回應(yīng)解決問題?？梢栽谖⒉┦醉摪l(fā)表有關(guān)農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的文章，對傳統(tǒng)藝術(shù)的歷史和現(xiàn)狀進行文字介紹，在視頻和相冊欄目配上記錄傳統(tǒng)藝術(shù)品制作過程的視頻和藝術(shù)成品的精美圖片，以此激起公眾對農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的關(guān)注和傳承。此外，在城市服務(wù)功能中也可以設(shè)立“傳統(tǒng)藝術(shù)進城市”板塊，讓越來越多的城市居民感受到鄉(xiāng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力，擴大農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)在城市的影響力，實現(xiàn)農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)與城市公眾的互通，為農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)和文化的傳承與發(fā)展提供更廣闊的平臺。

5 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)科技時代的到來沖擊了農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)與文化，但如果我們利用好互聯(lián)網(wǎng)科技，也可以助力農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播和發(fā)展。政務(wù)微博作為一種特殊的互聯(lián)網(wǎng)傳播工具，在傳播信息的過程中具有信息可靠、傳播速度快、傳播質(zhì)量高的獨特優(yōu)勢。因此，在明確當(dāng)前農(nóng)村傳統(tǒng)藝術(shù)和文化面臨的現(xiàn)狀，分析政務(wù)微博存在的問題及產(chǎn)生原因，克服相關(guān)技術(shù)難題的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮政務(wù)微博的傳播作用，不僅可以促進農(nóng)村傳統(tǒng)技藝的傳播，更有利于農(nóng)村傳統(tǒng)技藝的傳承和新發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王真.鄉(xiāng)村振興進程中現(xiàn)代鄉(xiāng)村文明建設(shè)的邏輯與理路[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2020（09）：55-57.

[2] 王岑.大數(shù)據(jù)時代下的政府管理創(chuàng)新[J].中共福建省委黨校學(xué)報，2014（10）：40-48.

[3] 陳曉.突發(fā)事件中政務(wù)微博輿論引導(dǎo)研究[J].新媒體研究，2019，5（24）：38-45.

[4] 姜景，王文韜.面向突發(fā)公共事件輿情的政務(wù)抖音研究——兼與政務(wù)微博的比較[J].情報雜志，2020，39（01）：100-106+114.

作者簡介：劉龍超（1997—），男，山東濰坊人，碩士在讀，研究方向：農(nóng)村治理和農(nóng)村文化。

孟兆敏（1983—），女，山東青島人，人口學(xué)博士，副教授，研究方向：特大城市人口管理。