吳凱

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視思想宣傳工作，做出了一系列重大決策和重要部署。隨著中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)邁入新時(shí)代，我們比以往任何時(shí)候都更接近實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，但同時(shí)我們也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。與以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息爆炸不僅改變了人們的生活習(xí)慣，也改變了人們的思維方式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下開(kāi)展黨政思想宣傳工作，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使人們接收信息變得更加便利，人們既是信息的接收者，也是信息的發(fā)出者，這是新媒體時(shí)代最典型的特征。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)上紛雜的信息良莠不齊，大量的負(fù)面信息充斥著網(wǎng)絡(luò)世界，不利于黨政宣傳工作的開(kāi)展。如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展新媒體時(shí)代下的黨政宣傳工作新思路，是各企業(yè)需要思考的。

一、新媒體時(shí)代企業(yè)黨政宣傳思想工作的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)，對(duì)于黨政工作來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。黨支部在利用新媒體在進(jìn)行黨政工作宣傳時(shí)，一方面要充分發(fā)揮新媒體易于傳播的特性，優(yōu)化黨政工作宣傳內(nèi)容，另一方面也要避免互聯(lián)網(wǎng)上一些負(fù)面信息的影響。

（一）新媒體時(shí)代黨支部宣傳思想工作的發(fā)展機(jī)遇

與新媒體的“新”相對(duì)應(yīng)的就是傳統(tǒng)媒體，例如廣播、電視等。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而產(chǎn)生的一種新型媒體，最典型的特點(diǎn)就是門(mén)檻低，每個(gè)人既可以是信息的接收者，也可以是信息的發(fā)出者，打破了傳統(tǒng)媒體下媒體與讀者之間的壁壘。企業(yè)利用新媒體開(kāi)展新形勢(shì)下的思想宣傳工作，無(wú)疑會(huì)使工作的開(kāi)展如虎添翼，更上一層樓。

1.及時(shí)高效

智能手機(jī)的普及進(jìn)一步加大了互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面，在現(xiàn)代企業(yè)中，智能手機(jī)幾乎已經(jīng)成為員工的標(biāo)配。企業(yè)可以通過(guò)自媒體來(lái)開(kāi)展黨政宣傳工作，自媒體最直觀的優(yōu)勢(shì)就是及時(shí)、高效，對(duì)于一些突發(fā)事件需要進(jìn)行輿論宣傳和引導(dǎo)時(shí)，黨政工作能夠迅速展開(kāi)，及時(shí)占領(lǐng)輿論高地。

2.交互性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體不僅降低了媒體的門(mén)檻，同時(shí)也打破了媒體和讀者之間的壁壘。企業(yè)在利用自媒體進(jìn)行黨政工作宣傳時(shí)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的交互性，可以讓員工和企業(yè)黨政工作之間進(jìn)行互動(dòng)。這種互動(dòng)一方面增加了企業(yè)黨政工作的親民性，讓員工更加樂(lè)意接受企業(yè)的黨政宣傳，更有歸屬感;另一方面，這種互動(dòng)也可以使企業(yè)及時(shí)了解員工的思想動(dòng)態(tài)，及時(shí)做出相應(yīng)的工作調(diào)整，有利于企業(yè)對(duì)思想宣傳工作進(jìn)行優(yōu)化。

3.表現(xiàn)形式多樣性

許多人并不樂(lè)意接受傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳，最直接的原因就是傳統(tǒng)媒體宣傳形式單一，不能夠很好地激發(fā)起讀者的興趣，而依托于互聯(lián)網(wǎng)的自媒體則可以很好地解決這一困境?；趶?qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，自媒體不僅可以利用傳統(tǒng)的文字進(jìn)行宣傳，還可以選擇視頻、動(dòng)畫(huà)等人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，縮小企業(yè)與員工之間的距離感。

4.宣傳工作多變性

在傳統(tǒng)的企業(yè)黨政宣傳工作中，對(duì)員工進(jìn)行黨政宣傳，往往需要消耗大量的時(shí)間。印發(fā)報(bào)紙、開(kāi)座談會(huì)等方式雖然能夠保障員工的參與度，但另一方面也因占用員工大量的時(shí)間而不為員工所歡迎。新媒體的出現(xiàn)更加符合當(dāng)今社會(huì)碎片化閱讀的特征，員工只需要關(guān)注企業(yè)黨政宣傳的媒體平臺(tái)賬號(hào)，便能夠輕松獲得推送的黨政宣傳內(nèi)容，更能適應(yīng)當(dāng)今人們的生活節(jié)奏。

（二）新媒體時(shí)代黨政宣傳思想工作面臨的挑戰(zhàn)

機(jī)遇和挑戰(zhàn)往往是伴隨而來(lái)的，利用自媒體進(jìn)行黨政思想宣傳工作除了上述優(yōu)勢(shì)外，也同樣存在著一些弊端，主要有以下幾點(diǎn)。

首先是難以做到新舊媒體之間的平衡。企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體形式雖然在新媒體時(shí)代顯得有些脫節(jié)，但部分企業(yè)的老員工還鐘情于這種傳統(tǒng)媒體形式，對(duì)新媒體不感興趣。很多時(shí)候受制于物力、人力等方面的因素，企業(yè)宣傳工作難以做到新舊媒體同時(shí)開(kāi)展。這也就導(dǎo)致了無(wú)法滿(mǎn)足員工的個(gè)性化需求，造成思想宣傳工作效果下滑的現(xiàn)象。

其次是新媒體時(shí)代信息量豐富，員工的思想觀念很容易受到網(wǎng)上一些不良信息的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)在降低信息收發(fā)門(mén)檻的同時(shí)，也造成了網(wǎng)上信息良莠不齊的現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體雖然在傳播力上不及新媒體，但傳統(tǒng)媒體往往都是由各大實(shí)體機(jī)構(gòu)所掌控，對(duì)信息的質(zhì)量都有嚴(yán)格的把控和要求。尤其是企業(yè)中較為年輕的員工，接收到的信息更加多元化，思想狀態(tài)也更加多元化。網(wǎng)上的一些不良信息很容易依托于互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的傳播性形成大面積的輿論，造成不良社會(huì)影響，這無(wú)疑對(duì)自媒體時(shí)代企業(yè)黨政思想宣傳工作提出了新的挑戰(zhàn)。

二、黨政宣傳思想工作開(kāi)展思路研究

前文對(duì)新媒體時(shí)代企業(yè)黨政思想宣傳工作的機(jī)遇和挑戰(zhàn)做出了總結(jié)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)這些優(yōu)勢(shì)來(lái)對(duì)黨政工作進(jìn)行優(yōu)化，保障黨政宣傳的效果，同時(shí)也應(yīng)該注意自媒體存在的一些缺陷，在開(kāi)展工作時(shí)要注意風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。

（一）建立健全新媒體管理制度

任何一項(xiàng)新事物的引入，如果要形成體系并長(zhǎng)久地堅(jiān)持下去并發(fā)揮真正的效果，就必須要建立完善的配套制度，依托于自媒體的企業(yè)思想宣傳工作同樣不例外。企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)員工健康上網(wǎng)的宣傳和規(guī)范要求，對(duì)新媒體上發(fā)布的信息進(jìn)行審查，保證信息的真實(shí)性，控制信息的輿論效果。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立一套符合自身實(shí)際情況的網(wǎng)上突發(fā)輿論事件應(yīng)對(duì)機(jī)制，保障企業(yè)在遇到突發(fā)輿論事件時(shí)，能夠迅速有效地開(kāi)展應(yīng)對(duì)工作，能夠?qū)⒉涣夹畔⒃斐傻妮浾撚绊懡档阶畹汀?/p>

（二）打造專(zhuān)業(yè)化的自媒體黨政思想宣傳隊(duì)伍

任何工作的開(kāi)展都需要有人來(lái)進(jìn)行，要想保證依托自媒體的黨政思想宣傳工作能夠長(zhǎng)期有效堅(jiān)持下去，除了在制度上作出要求以外，還需要建設(shè)一支具有較高專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的工作隊(duì)伍。企業(yè)不僅需要具有黨政思想宣傳工作經(jīng)驗(yàn)的人才，也需要具有自媒體運(yùn)營(yíng)能力的人才。企業(yè)要重點(diǎn)打造隊(duì)伍建設(shè)，對(duì)人才進(jìn)行整合，保證工作能夠長(zhǎng)期有效地開(kāi)展下去。

（三）不斷豐富宣傳內(nèi)容

不斷豐富宣傳內(nèi)容，本質(zhì)上也就是要求企業(yè)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使媒體可以打破傳統(tǒng)單一的文字形式，進(jìn)行更加多樣化的宣傳。企業(yè)要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)媒體的技術(shù)限制，在進(jìn)行黨政思想宣傳工作時(shí)，應(yīng)合理運(yùn)用動(dòng)畫(huà)、視頻等員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳形式，讓員工更加樂(lè)意接受企業(yè)的思想宣傳，從而保障思想宣傳工作的效果。另外，企業(yè)在進(jìn)行思想宣傳時(shí)，也應(yīng)當(dāng)注意語(yǔ)言的活潑性和嚴(yán)謹(jǐn)性。傳統(tǒng)媒體雖然在質(zhì)量上要優(yōu)于自媒體，但過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅的語(yǔ)言并不為人們所喜愛(ài)，很容易使企業(yè)與員工之間產(chǎn)生距離感。企業(yè)的思想宣傳工作應(yīng)當(dāng)注意貼合時(shí)事，采用輕松活潑的話(huà)語(yǔ)表述。在保證宣傳內(nèi)容正確性的同時(shí)，選擇更貼近員工生活的語(yǔ)言。例如，共青團(tuán)、紫光閣等官方自媒體，都會(huì)在進(jìn)行宣傳時(shí)采用較為活潑和生動(dòng)的語(yǔ)言來(lái)保障宣傳的有效性。

（四）注重解決實(shí)際難題

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，員工之所以不喜歡企業(yè)的思想宣傳，很大一部分原因就是宣傳內(nèi)容總與員工的實(shí)際工作和生活相脫節(jié)。在新形勢(shì)下，企業(yè)要想保證思想宣傳工作的實(shí)效性，就要注重拉近與員工的距離，除了上文提到的注重宣傳內(nèi)容、方式、語(yǔ)氣等，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)注重在進(jìn)行宣傳時(shí)要重點(diǎn)解決實(shí)際上的一些難題。依托互聯(lián)網(wǎng)的交互性，利用自媒體進(jìn)行黨政思想宣傳工作，不僅可以從上而下進(jìn)行宣傳，也可以從下而上進(jìn)行民意反映。企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的這一優(yōu)勢(shì)，通過(guò)自媒體建立起一條反映員工意見(jiàn)的通道，讓員工可以直觀地表達(dá)自己在實(shí)際工作中遇到的一些困難。幫助員工解決實(shí)際困難，既為對(duì)員工更好地開(kāi)展思想工作提供了保障，也為企業(yè)整體良性運(yùn)行打下了基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代下，企業(yè)開(kāi)展黨政思想宣傳工作，既面臨著許多機(jī)遇，同時(shí)也面對(duì)著諸多挑戰(zhàn)。企業(yè)在開(kāi)展黨政思想宣傳工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)把握好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特性，在宣傳形式、宣傳內(nèi)容上做出相應(yīng)的改變，以保證宣傳工作的時(shí)效性。企業(yè)還應(yīng)當(dāng)從制度和隊(duì)伍建設(shè)兩方面入手，開(kāi)展長(zhǎng)期有效的新時(shí)代黨政宣傳工作，保證宣傳工作的穩(wěn)步前行。

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（作者單位 國(guó)電恩施水電開(kāi)發(fā)有限公司）