夏婉綺

摘 要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起，社會逐漸進(jìn)入信息時代，而信息化的普及也帶動了自媒體平臺的發(fā)展，并在很短的時間里發(fā)展壯大，成為獨(dú)樹一幟的新聞傳播方式，同時也對傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生了很大的影響。因此，只有將傳統(tǒng)媒體和自媒體進(jìn)行融合，新聞的傳播才能有更好地發(fā)展。本文主要從自媒體的概念以及特征入手，分析自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播的影響，探求自媒體傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的融合路徑。

關(guān)鍵詞：自媒體;新聞傳播;影響; 融合路徑

自媒體時代，每個人都可能成為新聞的傳播者，各種網(wǎng)絡(luò)平臺給網(wǎng)民帶來了更多自由發(fā)表評論和意見的渠道和空間。自媒體以這種獨(dú)特的新聞傳播形式給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了巨大的沖擊。國內(nèi)網(wǎng)民的數(shù)量呈現(xiàn)出逐年上漲的勢頭，如今出現(xiàn)了歷史新高，然而移動端手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備使用范圍不斷拓寬，加之無線網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)升級等，更加促進(jìn)了移動端網(wǎng)民數(shù)量的增漲，網(wǎng)民數(shù)量的攀升特別是移動端網(wǎng)民數(shù)量的增加，無形中反映出各種類型自媒體的興起，傳統(tǒng)新聞傳播需采取有效的措施來應(yīng)對挑戰(zhàn)，以維持自己的競爭力。

一、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

（一）自媒體新聞傳播對新聞傳播方式的影響

傳統(tǒng)的媒體傳播更多的是將記者了解和掌握到的新聞事件進(jìn)行采編，然后放到電視、報紙或雜志等平臺上，在電視上的傳播還可以在一段時間內(nèi)進(jìn)行重復(fù)傳播，而報紙、雜質(zhì)等平臺基本上就是一次性的傳播方式。而自媒體新聞傳播可以通過各種平臺將信息傳播。正如大眾都經(jīng)歷過一種現(xiàn)象：在朋友圈看到的一些信息，在抖音平臺、一些廣告頁面、手機(jī)新聞客戶端等平臺也都有同樣的內(nèi)容在傳播，而且很多受眾就既是新聞信息的受眾，也是新聞信息的傳播者。

（二）自媒體對新聞內(nèi)容以及受眾的影響

傳統(tǒng)的新聞傳播都比較正式，無論是報道方式、還是選材、內(nèi)容等。自媒體則可以通過文字、音頻、視頻等各種方式將信息進(jìn)行傳播。還可以用一些網(wǎng)絡(luò)化的語言，比如：“康康”就是“看看”的意思，“藍(lán)瘦香菇”就是“難受想哭”的意思，“88”就是“拜拜”的意思等等。這些語言的使用既可以讓受眾感受到更強(qiáng)的趣味性，同時也讓受眾對所傳播的信息有更深刻的印象。

（三）自媒體對社會輿論的影響

傳統(tǒng)的媒體主要是作為黨和國家的“耳目喉舌”對信息進(jìn)行傳播，有著比較強(qiáng)的導(dǎo)向性和目標(biāo)，肩負(fù)的是社會責(zé)任和特定使命。傳統(tǒng)媒體傳播的新聞都是經(jīng)過記者的多方走訪調(diào)研再編輯發(fā)布出來的。相比而言，自媒體則更多的是發(fā)布一些新鮮罕見、受眾關(guān)注的事情。因自媒體的編輯人員沒有對事件進(jìn)行走訪調(diào)研，就容易讓傳播出去的信息誤導(dǎo)輿論方向。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自己的優(yōu)勢，將輿論引導(dǎo)回正確的軌道上。

二、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)媒體新聞傳播融合發(fā)展

（一）對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

無論是對于自媒體新聞還是傳統(tǒng)媒體新聞來說，新聞的本質(zhì)永遠(yuǎn)是素材與內(nèi)容，無論如何創(chuàng)新傳播方式，如何優(yōu)化表達(dá)方法，只有立足于新聞內(nèi)容的真實(shí)性與嚴(yán)謹(jǐn)性，才能鞏固新聞媒體的社會信譽(yù)。在此基礎(chǔ)上提升新聞傳播的速度與質(zhì)量，才能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大新聞影響力與激發(fā)受眾的情感共鳴。而要實(shí)現(xiàn)這些，對于新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，就要在立足真實(shí)性的基礎(chǔ)上改變傳統(tǒng)媒體新聞長篇大論的傳播形式，將大量的內(nèi)容進(jìn)行碎片化處理，輔之于生動的圖片乃至視頻，如此也能減少受眾的閱讀時間，使受眾更易把握新聞主旨內(nèi)容，了解其想要了解的信息。

由于生活節(jié)奏越來越快，受眾閱讀大量新聞的可能性也被抹殺，這就要求新聞工作者在編輯提煉新聞素材時，能夠精準(zhǔn)地把握主題。在編輯內(nèi)容時，能夠創(chuàng)造足夠的吸引力。在新聞選題時，能夠貼近受眾的需求。如此一來才能通過革新新聞內(nèi)容來提高新聞傳播的活力。

（二）結(jié)合自媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢

各種類型的自媒體給傳統(tǒng)新聞傳播引來了更多的信息資源。在傳統(tǒng)新聞傳播時代中，各種類型的新聞制作需要新聞傳播工作者明銳的洞察力，需新聞工作者進(jìn)行實(shí)地考察，但是此種做法浪費(fèi)了大量的人力和物力，并且還極易造成新聞不夠“新穎”和“驚人”的情況，因?yàn)樾侣劰ぷ髡邎F(tuán)隊(duì)成員的新聞制作思路一旦形成就變得固定化，很難創(chuàng)新。而自媒體很容易彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞傳播的不足之處，只要是會發(fā)微博和帖子的網(wǎng)民都是一個潛在的“新聞記者”，繼而將有價值的新聞信息發(fā)布出來，如此為傳統(tǒng)新聞傳播工作者帶來了大量的信息來源，這些信息采集更加高效便捷。正因?yàn)樘幱谧悦襟w時代，傳統(tǒng)新聞傳播制作出的各種類型新聞信息也產(chǎn)生了日益創(chuàng)新的效果，給人們提供了更多千奇百怪的新聞信息。

顯而易見，傳統(tǒng)新聞傳播與自媒體盡管存在難以遏制的競爭局面，但也并非互不相容、刀兵相見的局面，傳統(tǒng)新聞傳播依然可以延續(xù)傳統(tǒng)的新聞制作模式，但可以從自媒體中獲取各種各樣的新聞信息來源，使傳統(tǒng)新聞傳播綻放異彩。

（三）吸收高素質(zhì)人才

自媒體時代的降臨，為新聞媒體行業(yè)培養(yǎng)了一大批高素質(zhì)人才。無論在哪個行業(yè)，人才都是行業(yè)發(fā)展的第一要素，如果沒有高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，即便是有著廣泛的市場紅利和充足的資金支持，也無法促進(jìn)一個行業(yè)的健康發(fā)展。

在新聞媒體行業(yè)當(dāng)下，無論是自媒體行業(yè)還是傳統(tǒng)新聞媒體，都要廣泛吸收高素質(zhì)人才。對于自媒體行業(yè)來說，如果能夠培養(yǎng)或吸納專業(yè)性更強(qiáng)的新聞從業(yè)者，將可以使其新聞工作狀態(tài)更加專業(yè)化，使其新聞內(nèi)容的采集與編輯更具真實(shí)性與嚴(yán)謹(jǐn)性，使得受眾對自媒體新聞信賴程度更高。

而對于傳統(tǒng)新聞媒體來說，多多召集自媒體新聞中的高素質(zhì)人才，可以有效縮短自身時代的差距感，將自身的嚴(yán)謹(jǐn)性與真實(shí)性通過人們喜聞樂見的方式傳達(dá)給受眾，從而有效地避免自身長期脫離受眾而導(dǎo)致進(jìn)一步衰退。

三、結(jié)語

新聞信息與受眾及其日常生活的關(guān)系密切，傳統(tǒng)新聞媒體具有承載新聞信息的責(zé)任，故其應(yīng)與時代同步伐，不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，通過結(jié)合自媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在自媒體的影響下，傳統(tǒng)新聞傳播面臨著極大的挑戰(zhàn)，但同時也存在著較多的發(fā)展機(jī)會。

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