摘要：文化和旅游融合是當(dāng)前旅游界和文化界共同探索和研究的重要課題。公共圖書(shū)館在建筑以及文化內(nèi)涵上有著較強(qiáng)的特色，也能夠和旅游進(jìn)行不同層次、不同模式的結(jié)合。從具體的實(shí)踐來(lái)看，可以將圖書(shū)館作為旅游景區(qū)，將圖書(shū)館作為旅游的延伸項(xiàng)目等，從不同角度推動(dòng)旅游和觀光對(duì)圖書(shū)館的宣傳與融合。

關(guān)鍵詞：公共圖書(shū)館 旅游產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)融合 發(fā)展路徑

旅游產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)是不同性質(zhì)的兩個(gè)綜合產(chǎn)物，但是從自然的角度上來(lái)看，二者之間有著一定的交叉與重疊，文化元素是旅游產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)融合的核心要素，科技為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合提供了技術(shù)上的保證與支持。伴隨著文旅產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的演化，產(chǎn)生出一種全新的文化旅游形式。對(duì)于旅游市場(chǎng)而言，依托傳統(tǒng)的景區(qū)，將文化導(dǎo)入旅游的整個(gè)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景與文化上的統(tǒng)一，有助于擴(kuò)大雙方在文化傳播上的影響力。

一、公共圖書(shū)館和旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵

文化旅游產(chǎn)業(yè)融合是將傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展基礎(chǔ)的一種創(chuàng)新性旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，這種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以文化為基礎(chǔ)資源，并且將游客的觀光活動(dòng)作為紐帶，利用不同形式和不同程度的資源深度融合，最終在文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)中形成互動(dòng)、協(xié)同發(fā)展、市場(chǎng)共享等市場(chǎng)新格局，利用這種方式引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)以及文化事業(yè)的升級(jí)與構(gòu)建。從產(chǎn)業(yè)融合的角度上看，這是一種從兩個(gè)行業(yè)向共同方向發(fā)展的整合行為。文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合需要將不同產(chǎn)業(yè)的要素進(jìn)行交叉滲透與深度融合，并打破傳統(tǒng)的文化業(yè)態(tài)以及文化事業(yè)結(jié)構(gòu)，使原先的文化事業(yè)邊界或者旅游產(chǎn)業(yè)邊界模糊、收縮、消失，從而構(gòu)成一種全新的、在兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)，所以文化旅游融合是一種創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)價(jià)值的深化。將文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，在融合的過(guò)程中強(qiáng)調(diào)價(jià)值創(chuàng)新，能構(gòu)建較好的產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng)，形成多層次的文化內(nèi)涵與旅游資源交融，增強(qiáng)游客在旅行中的活動(dòng)層次，并在不同的文化中產(chǎn)生交融。所以，這也是一種動(dòng)態(tài)的優(yōu)化過(guò)程。文化旅游從不同層面上體現(xiàn)出對(duì)各自身份的重新確定過(guò)程，在相應(yīng)的文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合中將傳統(tǒng)的體制構(gòu)建、價(jià)值沖突、運(yùn)作方式以及業(yè)務(wù)范圍進(jìn)行修訂，從自身的角色定位出發(fā)進(jìn)行改變，強(qiáng)化不同部門(mén)之間的融合與交流，最終增強(qiáng)理解與認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)出文化上的自信與發(fā)展，對(duì)發(fā)展中的動(dòng)態(tài)優(yōu)化調(diào)整，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展以及平等互惠的發(fā)展關(guān)系。

從文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合上來(lái)看，這也是一種不同系統(tǒng)之間的多層次結(jié)合方式，文化融合產(chǎn)業(yè)既是在思想領(lǐng)域的融合，也是在規(guī)劃技術(shù)、體制機(jī)制、資源產(chǎn)品、文化內(nèi)涵上的融合，從空間載體、功能效用、產(chǎn)品形態(tài)、管理服務(wù)等不同層面上實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、政府、游客、讀者等不同層次的深度融合，最終在公共圖書(shū)館和旅游產(chǎn)業(yè)中得到直觀的體現(xiàn)。從社會(huì)發(fā)展的層面看，人們生活水平的提高以及社會(huì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)公共圖書(shū)館的服務(wù)提出了更高的要求，傳統(tǒng)的公共圖書(shū)館服務(wù)也難以適應(yīng)現(xiàn)代化的變化，所以，公共圖書(shū)館必須對(duì)自身的發(fā)展進(jìn)行改變和創(chuàng)新，只有不斷改變與創(chuàng)新，才能夠適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。

二、公共圖書(shū)館和旅游產(chǎn)業(yè)融合的具體策略

（一）加強(qiáng)公共圖書(shū)館管理中的旅游公共服務(wù)

受到傳統(tǒng)定位的影響，公共圖書(shū)館始終將文化服務(wù)作為主要服務(wù)方向和中心，而在相應(yīng)的文旅融合過(guò)程中，公共圖書(shū)館可以從旅游公共服務(wù)的層面突破和創(chuàng)新。首先，要落實(shí)在旅游旺季延長(zhǎng)圖書(shū)館的對(duì)外開(kāi)放時(shí)間，并且形成針對(duì)不同游客之間的服務(wù)制度化，在一些需要保障服務(wù)的地區(qū)提供24小時(shí)的全天候服務(wù)，這種行為也是利用時(shí)間增強(qiáng)公共圖書(shū)館的服務(wù)功能。其次，還可以利用公共圖書(shū)館的空間層面構(gòu)建出面對(duì)游客的服務(wù)創(chuàng)新，利用各地不同圖書(shū)館的館藏資源，構(gòu)建出擁有地方優(yōu)勢(shì)和特色的資源與服務(wù)空間，使一些游客在閑暇之余能接觸到文化娛樂(lè)活動(dòng)等，通過(guò)這種方式提升圖書(shū)館在發(fā)展和旅游中的服務(wù)水平。

（二）在一些旅游發(fā)展較好的重點(diǎn)區(qū)域設(shè)置有特色的公共圖書(shū)館

公共圖書(shū)館在社會(huì)的文化傳播中有著重要作用。但是，在當(dāng)前的圖書(shū)館建設(shè)中，由于受到場(chǎng)地與規(guī)劃等因素限制，基本上都是在市區(qū)內(nèi)部向城市市民開(kāi)放，這種情況也不利于公共圖書(shū)館發(fā)揮旅游型的服務(wù)作用。公共圖書(shū)館需要主動(dòng)配合文化旅游產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)對(duì)游客的文化資源供給。公共圖書(shū)館還可以在游客集散中心以及旅游點(diǎn)等地區(qū)建設(shè)有地方特色的文化場(chǎng)館，使游客也能夠成為公共圖書(shū)館的受眾與讀者，以此提升旅游的文化內(nèi)涵。

（三）從不同層面將公共圖書(shū)館的文化元素導(dǎo)入旅游中

在一些旅游活動(dòng)中，從文化體驗(yàn)的角度出發(fā)，對(duì)不同的文化景觀以及文化特征進(jìn)行瀏覽，從旅游中的衣食住行等不同層面上給游客提供知識(shí)和文化上的體驗(yàn)。當(dāng)前，在社會(huì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，各種類(lèi)型的文化酒店、文化餐飲等產(chǎn)業(yè)逐漸在旅游重點(diǎn)地區(qū)得到了廣泛展示。文化旅游部門(mén)需要適應(yīng)這種變化，積極支持和鼓勵(lì)不同旅游地區(qū)參與到地方特色的旅游環(huán)節(jié)中。將旅游中的購(gòu)物作為文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售重點(diǎn)。如故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品受到了旅游者的熱烈追捧，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上每年的銷(xiāo)售額能夠達(dá)到十億元人民幣之多。而另外一些落后的文化景區(qū)，在旅游紀(jì)念品上粗制濫造，簡(jiǎn)單模仿。因此，要將圖書(shū)館中的工作管理團(tuán)隊(duì)以及產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作者向著創(chuàng)新和創(chuàng)意的角度引導(dǎo)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)相應(yīng)的創(chuàng)意文化產(chǎn)品。

（四）強(qiáng)化在營(yíng)銷(xiāo)與旅游上的結(jié)合

營(yíng)銷(xiāo)宣傳已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及景區(qū)吸引游客前來(lái)旅行的重要方式，也是決定一個(gè)地區(qū)旅游資源能夠有足夠多游客的重要因素。公共圖書(shū)館可以從自身的讀者群體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及平臺(tái)上構(gòu)建和媒體平臺(tái)以及旅游部門(mén)的融合，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)自媒體、傳統(tǒng)媒體相融合的一種全方位、立體化的宣傳體系，從旅游資源的構(gòu)建出發(fā)，從不同景區(qū)的發(fā)展脈絡(luò)以及歷史典故著手，通過(guò)現(xiàn)代化的信息技術(shù)等手段，幫助游客構(gòu)建相應(yīng)的宣傳文化短片以及VR體驗(yàn)視頻等。

（五）公共圖書(shū)館主動(dòng)參與到全新文化旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)構(gòu)建中

在文化和旅游部門(mén)已經(jīng)合并的背景下，文化部門(mén)在一些文化服務(wù)區(qū)與文化服務(wù)項(xiàng)目的構(gòu)建中已經(jīng)取得了相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)，從旅游部門(mén)在全國(guó)性的旅游示范區(qū)以及旅游城市等多方面積攢了相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)。但是，文旅部門(mén)尚未將工作的核心優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)。在公共圖書(shū)館的發(fā)展中，可以從國(guó)家的宏觀戰(zhàn)略角度出發(fā)，在鄉(xiāng)村振興以及扶貧脫貧等工作中，利用文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，幫助鄉(xiāng)村地區(qū)構(gòu)建出屬于其自身的生態(tài)模式，打造出全新的文化產(chǎn)品，提升履行中的競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，在旅游和文化相融合的大背景下，為了保障人們對(duì)于旅游生活以及文化生活的需求，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，增強(qiáng)社會(huì)在文化建設(shè)上的投入等，文化旅游產(chǎn)業(yè)必然會(huì)成為未來(lái)文化事業(yè)與旅游建設(shè)中的重要部分。公共圖書(shū)館在文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合中，有著重要的機(jī)遇和資源，需要根據(jù)本地的不同旅游資源，因地制宜地挖掘旅游資源和人文資源，為人們的旅游和人文需求服務(wù)。公共圖書(shū)館在進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與融合中，首先要保證服務(wù)上的基本創(chuàng)新特征，并將文化旅游的品牌構(gòu)建出來(lái)，使公共圖書(shū)館成為當(dāng)?shù)氐穆糜蚊臀幕d體，從而更好地實(shí)現(xiàn)旅游和文化事業(yè)的融合。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐益波，毛婕.打造公共圖書(shū)館文旅融合的“寧波樣本”——寧波市圖書(shū)館文旅融合服務(wù)實(shí)踐探析[J].圖書(shū)館研究與工作，2019（09）.

[2]單紅波.公共圖書(shū)館與旅游融合的模式與路徑研究[J].圖書(shū)與情報(bào)，2019（03）.

（作者簡(jiǎn)介：何淑梅，女，本科，吉林省和龍市圖書(shū)館，副高級(jí)，研究方向：公共圖書(shū)館與文旅融合新模式）（責(zé)任編輯 劉月嬌）