摘要：隨著物質(zhì)生活水平的日益提升和現(xiàn)代消費觀念的革新，消費者在選擇商品時已經(jīng)不再僅僅重視使用功能，包裝的裝飾性也成為吸引人們購物的主要因素之一。本文將側(cè)重點放在現(xiàn)代包裝設(shè)計中展現(xiàn)裝飾性的視覺要素上，明確現(xiàn)代包裝設(shè)計的基本原則，提出視覺要素的設(shè)計方法，從形態(tài)結(jié)構(gòu)、色彩、圖案、文字等多角度著手，為突出現(xiàn)代包裝設(shè)計中的裝飾性提供借鑒。

關(guān)鍵詞：視覺要素 現(xiàn)代包裝設(shè)計 裝飾 應(yīng)用研究

一、引言

消費者的消費觀念不斷革新，使得“沖動消費”逐漸成為一種新模式。與傳統(tǒng)的消費方式不同，“沖動消費”下通常第一選擇要素就是產(chǎn)品包裝設(shè)計語言，包裝設(shè)計具備較強的裝飾性和視覺沖擊力，在一定程度上會提高消費者的購買欲。為此，現(xiàn)代包裝設(shè)計也在積極做出嘗試與創(chuàng)新，想要通過視覺要素的設(shè)計來突出裝飾性特征。

二、現(xiàn)代包裝的設(shè)計原則

現(xiàn)代包裝的設(shè)計原則具體如下：其一，科學(xué)性原則。包裝的設(shè)計要以突出容納、保護產(chǎn)品為核心。在整個設(shè)計要素中，能夠準(zhǔn)確地反映出產(chǎn)品的基本屬性和本質(zhì)，能夠讓消費者更好地認(rèn)識產(chǎn)品。其二，藝術(shù)審美。作為包裝設(shè)計的核心原則之一，藝術(shù)審美已然成為吸引消費者購買欲望的關(guān)鍵要素之一。藝術(shù)審美的體現(xiàn)，與形態(tài)結(jié)構(gòu)、色彩、圖案、文字以及材料質(zhì)感都有一定的關(guān)聯(lián)。突出藝術(shù)審美，賦予包裝以美的形式，吸引消費者的眼球。其三，安全環(huán)保?，F(xiàn)代包裝的設(shè)計已經(jīng)開始強調(diào)以“綠色”“環(huán)?！睘楹诵?，在突出裝飾性的基礎(chǔ)上，安全環(huán)保理念的應(yīng)用也必不可少。[1]總之，現(xiàn)代包裝設(shè)計處處體現(xiàn)著現(xiàn)代性特征，如何做好視覺要素的設(shè)計十分關(guān)鍵。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計中視覺要素的裝飾功能分析

現(xiàn)代包裝設(shè)計中，視覺要素是主要的構(gòu)成要素，其本身有著較強的裝飾性功能。從現(xiàn)代包裝的設(shè)計來看，視覺要素的裝飾性功能主要表現(xiàn)在以下幾個方面，如品牌強化、信息傳遞、情感紐帶和企業(yè)文化訴求等等，可見視覺要素有其獨有的裝飾性功能。

（一）商品品牌的強化

現(xiàn)代商品品牌眾多，設(shè)計多元，樣式新穎，處處可見其設(shè)計的別出心裁。從裝飾性的角度出發(fā)，視覺要素的設(shè)計能夠更好地展現(xiàn)出商品的品牌，突出商品本身的特性。隨著經(jīng)濟環(huán)境的改善，人們的生活水平不斷提升，消費者品牌意識逐漸增強，對于品牌的熱衷度較高。如何在海量的商品品類中第一時間定位自己需要和熱衷的品牌，第一感知就是包裝設(shè)計。這也是很多商品在進行包裝設(shè)計的過程中，堅持原有風(fēng)格、想獲得忠實用戶群體支持的關(guān)鍵。視覺要素在商品包裝設(shè)計中的裝飾功能，對商品品牌是一種全面的強化過程。例如一些包裝設(shè)計的色彩使用，如“維維豆奶”的包裝色彩要素多年來一直在沿用，也使得該商品更能凸顯其自身特色，用以維系廣大老客戶，吸引新客戶。

（二）商品信息的傳遞

現(xiàn)代包裝設(shè)計中視覺要素的裝飾功能中，商品信息的傳遞是一個主要方面?，F(xiàn)代包裝設(shè)計強調(diào)的核心是展現(xiàn)出商品本身的核心功能，即達到商品信息傳遞的目標(biāo)。視覺要素中包括文字、色彩、圖形等多元要素，這些要素的核心就是傳遞更多的商品信息，讓消費者透過包裝設(shè)計就可以準(zhǔn)確定位商品的功能、使用方法等。以文字元素為例，其具體有三種類型，分別為品牌文字、廣告文字和說明文字三種。文字作為一種最直接的信息傳遞方式，以文字要素為核心，商品信息得以傳遞，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計中視覺要素的主要裝飾功能。

（三）與用戶實現(xiàn)情感共鳴

現(xiàn)代包裝設(shè)計中的視覺要素，能夠與用戶的情感產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián)。一個商品的外包裝帶給人最直接的感受就是色彩要素，色彩要素運用得好與壞，直接影響著消費者的購買欲望和購買心情，比如果汁飲料的包裝通常采取強烈、明亮的色彩進行詮釋，嬰兒用品經(jīng)常使用粉色和白色的裝飾色彩來突出衛(wèi)生性。不同的包裝設(shè)計視覺要素在色彩上也有所不同。但值得注意的是，作為一種視覺包裝設(shè)計的裝飾性要素，視覺要素的綜合運用使得包裝本身的情感特性得以展現(xiàn)，與消費者的情感走向保持一致，則證明包裝設(shè)計的價值和有效性。

（四）商品與企業(yè)文化訴求

商品的包裝是為了凸顯商品的價值，要突出企業(yè)對包裝本身的文化訴求。在進行包裝的視覺要素設(shè)計的過程中，考慮到裝飾性的內(nèi)容，需要結(jié)合企業(yè)文化特色和企業(yè)的訴求進行具體設(shè)計。從當(dāng)前的現(xiàn)代商品設(shè)計來看，大部分商品的核心內(nèi)容都是為了滿足企業(yè)的基本需求，根據(jù)企業(yè)的需求完成對外包裝的設(shè)計工作，以這樣的方式來凸顯商品包裝的自身特性。

四、視覺要素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中裝飾性的應(yīng)用

從現(xiàn)代包裝設(shè)計中視覺要素的裝飾性來看，視覺要素對于包裝而言有其自身特征。裝飾性的凸顯要依托視覺要素的具體設(shè)計過程來表現(xiàn)。本文將設(shè)計的側(cè)重點集中在形態(tài)結(jié)構(gòu)、色彩設(shè)計、圖案設(shè)計以及文字設(shè)計等方面，最終以不同的設(shè)計突出現(xiàn)代包裝的裝飾性。

（一）包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計

現(xiàn)代包裝設(shè)計中的形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計，也是裝飾性的一種重要表現(xiàn)形式。在進行形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計的過程中，強調(diào)的重點是以產(chǎn)品為核心，如液體產(chǎn)品不會流出、固體產(chǎn)品不會破損等等。實現(xiàn)了安全性和保護性原則，使得包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)有較強的實用性。從裝飾性的角度來看，包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計要突出均衡與穩(wěn)定、比例與尺寸協(xié)調(diào)、造型的韻律和流暢等等，推陳出新，打破傳統(tǒng)的設(shè)計語言，展現(xiàn)新時代新特征，從而以別樣的形態(tài)吸引廣大消費群體的喜愛與認(rèn)可。[2]因此，在現(xiàn)代包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計風(fēng)格方面，設(shè)計師要充分與企業(yè)文化和商品屬性保持高度的一致性，使得包裝的設(shè)計風(fēng)格既能夠突出商品本身的使用功能，也能夠?qū)⑵髽I(yè)的核心價值和文化特色突出地展現(xiàn)出來?，F(xiàn)代包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計對于設(shè)計師而言是一種嚴(yán)峻的考驗，主要是當(dāng)前商品形態(tài)結(jié)構(gòu)多元化，要想另辟蹊徑，突出設(shè)計的個性化，實際上很難達成。為此，形態(tài)結(jié)構(gòu)的設(shè)計要堅持自身屬性和企業(yè)文化的核心，以此來展現(xiàn)別樣的設(shè)計風(fēng)格。

（二）包裝的色彩設(shè)計

色彩是視覺要素的核心之一，包裝設(shè)計中的色彩設(shè)計使得裝飾效果更突出。色彩的運用既要突出產(chǎn)品，也要考慮到能夠吸引消費者的眼球。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中，色彩的表現(xiàn)力能夠?qū)a(chǎn)品的特性突出表現(xiàn)，具有極強的裝飾性特征。如雪碧外包裝的綠色、可口可樂外包裝的紅色、礦泉水包裝的淡藍色、辣椒醬的紅色包裝等等，都具有較強的品牌辨識度，以色彩的優(yōu)化設(shè)計來展現(xiàn)出包裝的視覺引領(lǐng)功能，傳遞商品的基本屬性，激發(fā)用戶的購買欲望。在開展色彩設(shè)計的過程中，要充分考慮產(chǎn)品的受眾群體，并按照特定的藝術(shù)風(fēng)格與色彩特征去合理選擇色彩設(shè)計語言。以產(chǎn)品為本、迎合消費者的色彩設(shè)計才可以稱之為優(yōu)秀的包裝設(shè)計，也展現(xiàn)出視覺要素的沖擊力。例如對一些具有民族風(fēng)格的商品，在進行色彩設(shè)計的過程中就要以本民族的流行色為核心，既融入時尚性的元素，又不失民族風(fēng)格。近期推出的網(wǎng)紅產(chǎn)品“故宮口紅”，充分彰顯了色彩設(shè)計的時尚性和民族性，帶給人以別樣的視覺美感。當(dāng)然，設(shè)計的過程也要凸顯不同商品的色彩風(fēng)格，利用形象色的方式來進行具體設(shè)計。[3]

（三）包裝的圖案設(shè)計

圖案設(shè)計與色彩設(shè)計相同，都是包裝設(shè)計裝飾性的一個組成部分，其作為視覺要素同樣需要提高重視程度。從現(xiàn)代的包裝設(shè)計來看，更多的是將實物圖案作為主要的裝飾性視覺要素，以這樣的方式能夠帶給消費群體更直接的體驗。特別是當(dāng)前食品包裝的圖案視覺元素，為的是將食品信息進行傳遞。當(dāng)然，圖案設(shè)計還有多種形式，如透明包裝，實物成為主要的圖案信息要素，以及以創(chuàng)意設(shè)計為核心的視覺元素包裝，在達到新穎目的的同時，凸顯包裝設(shè)計的年輕化、時尚化。[4]對設(shè)計者來說，在進行包裝設(shè)計的圖案視覺元素設(shè)計過程中，要想凸顯裝飾性，就要保證圖案本身的吸引力。設(shè)計者要充分了解商品的功能和企業(yè)的文化內(nèi)涵，從而使得圖案的選擇更能夠凸顯產(chǎn)品的核心價值與企業(yè)文化。現(xiàn)代的包裝設(shè)計對設(shè)計者來說是一種嚴(yán)峻的考驗。但要充分結(jié)合新時代消費者的個性化消費方式，保證圖案本身對消費者有著較強的吸引力，更能夠在海量的商品中準(zhǔn)確地定位自己所設(shè)計的產(chǎn)品類型。這樣的圖案設(shè)計才可以稱得上是一種有效的產(chǎn)品設(shè)計。

（四）包裝的文字設(shè)計

文字要素是傳遞信息的直接表現(xiàn)形式，也是視覺要素中的關(guān)鍵一環(huán)。在文字設(shè)計中，包含了品名、品牌、種類、成分、生產(chǎn)日期、使用期限、使用方法等多元信息，這些信息在包裝上的呈現(xiàn)，目的就是讓消費者可以更好地了解產(chǎn)品。但作為視覺要素的構(gòu)成部分，文字設(shè)計要保持合理性，文字的大小、設(shè)計風(fēng)格等都要與包裝相協(xié)調(diào)、相一致，要突出辨別性，做到準(zhǔn)確辨認(rèn)。[5]當(dāng)然，作為視覺要素的重要組成部分，文字是傳遞信息的核心要素。從包裝設(shè)計的裝飾性角度著手，設(shè)計者要充分考慮到不同的文字形態(tài)，包括品牌形象文字、廣告宣傳性文字和功能性說明文字。這些不同的文字類型所能夠表現(xiàn)出的裝飾性都有所差異。對設(shè)計者而言，要以商品屬性為核心，將不同文字特性進行充分展現(xiàn)?？偟膩碚f，包裝的文字設(shè)計作為視覺要素之一，有其獨有的裝飾性特征，要想更好地挖掘文化的裝飾風(fēng)格，就要以不同的形態(tài)去表現(xiàn)文字，讓平面化的文字內(nèi)容更顯立體。[6]

五、結(jié)語

總的來說，現(xiàn)代包裝設(shè)計中的裝飾性備受關(guān)注，也凸顯出多種功能。視覺元素的靈活設(shè)計對裝飾性是一種全面提升。廣大設(shè)計者要充分考慮到每一個設(shè)計細(xì)節(jié)，最終設(shè)計出更具感染力的包裝和產(chǎn)品，以激發(fā)消費者的購買欲。

參考文獻：

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[5]楊書婷.包裝視覺要素在醫(yī)療器械紙盒設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝海，2018（11）.

[6]廖國臣.淺析包裝設(shè)計中的視覺邏輯[J].西部皮革，2018（03）.

（作者簡介：周希茜，女，碩士研究生，常州劉國鈞高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，研究方向：平面廣告）（責(zé)任編輯 王玲）