近年來地理標志的名氣越來越大，受到農產品從業(yè)者和消費者的普遍關注，產生了可觀的經濟效益和品牌效應。

地標產品主要特點

1.獨特的地域性

地理標志產品的質量、特性、特征來源于當?shù)靥厥獾牡乩憝h(huán)境或者人文背景，即商品從原料到加工等生產階段，需與該地理來源間具有程度上的關聯(lián)性，因此該種產品不可能在其他的地域出產且具有同樣的特質，而且地理標志產品在通過注冊之后，國家對于可以使用這一標識的農產品有嚴格的出產地域限制。由此可見地理標志產品具有獨特的地域性，并由于與同類農產品不同的特性，因而初步具備了品牌的區(qū)分同類產品的作用。

2.產品本身的特色和品質

地理標志的核心內容在于它反映了出產地域的自然或人文因素，賦予產品與眾不同的特性和文化內涵，國家認證的地理標志為產品的地域特色和產品品質做出了標識和保證。與此同時，這些獨特的地理標志產品也能夠反映當?shù)氐赜虻奶厣臀幕諊?，在對外宣傳推廣的過程中成為出產地的一個地域符號。

3.較高的知名度和歷史沿革

一方水土養(yǎng)一方人，一方文化孕育一方的特產，這種說法在地理標志產品上得到淋漓盡致的體現(xiàn)。地理標志產品的孕育是特殊的地理環(huán)境因素或歷史文化要素長時間影響的結果，在漫長的發(fā)展過程中，產品特性更容易得到當?shù)孛癖姷钠毡榻蛹{和認可，在以出產地為中心的影響地域范圍內獲得知名度。

4.區(qū)域公共品牌屬性

地理標志產品通過注冊后，符合生產地域要求和產品質量標準的產品都可以使用地理標志稱號。地理標志產品由于具有較高的知名度和美譽度，容易得到消費者的接受和認可，因此常?？梢源呱龆鄠€品牌，形成產品品牌的集團化。

地標品牌存在問題

1.品牌特色不夠鮮明

缺乏特色和個性的品牌會被淹沒在大量品牌的洪流中，難以吸引消費者的嘗試和注意，更談不上創(chuàng)造有較高知名度和美譽度的名牌了。

2.品牌目標定位模糊

不少地理標志產品在發(fā)展推廣品牌時定位混亂，直接導致品牌難以被受眾接受，在品牌傳播活動中遭遇阻礙。

3.品牌傳播渠道單一

一個成熟的品牌營銷渠道應該包括多種傳播方式的組合。而目前地理標志品牌的傳播工作做得還很不夠，一方面?zhèn)鞑デ廓M窄，過度依賴傳統(tǒng)的大眾媒體，而在網絡宣傳、口碑營銷方面做得還很不夠；另一方面?zhèn)鞑バ问絾我?，過多依賴硬性廣告，沒有注意結合展會推廣、公關營銷等手段，不利于擴大品牌的傳播范圍和影響力。

地標品牌宣傳策略

1.突出品牌特色和宣傳點

作為地理標志產品，相對于同種類的產品來說本身就具備了特殊的地域性賦予的在品質、特色、文化內涵方面的獨特賣點。在同質化嚴重的農產品市場中，更應該挖掘出能夠引起消費者關注的特色和宣傳點。

2.準確定位目標受眾

品牌定位是連接品牌核心價值和傳播工具的紐帶。企業(yè)通過定位反映其價值觀和預示品牌發(fā)展的前景，又同時規(guī)定著品牌傳播的主題、著力點。對品牌進行準確定位，首先要挖掘地理標志產品的核心價值和訴求點，突出其個性特點以及與同類產品的差異化特征；其次定位就是要發(fā)掘出消費者潛在的消費需求，有針對性地推出可以滿足這種消費需求的產品，這樣才能有效地將產品特色和品牌形象傳播出去。

3.拓寬品牌推廣渠道

品牌傳播渠道的選擇對于地理標志產品的市場推廣和品牌傳播效果具有重要的影響。由于產品的普遍性，很少能夠引起消費者的足夠重視。要達到理想的傳播效果必須通過大眾媒體、人際傳播以及公關營銷多種方式的有機結合，拓寬品牌傳播的渠道。以此來使消費者建立起對產品的深刻印象，進而提高品牌的知名度，擴大品牌的影響力。