◎李 子

（重慶出版集團社科分社 重慶 400061）

目前我國出版社在利用微信公眾號宣傳圖書時，最常用的就是一對一推送，所有訂閱用戶能夠在同一時間收到由公眾號群發(fā)的信息，即便用戶并未閱讀信息內(nèi)容，也會確保信息已經(jīng)被用戶接收。利用微信公眾號進行宣傳活動，信息內(nèi)容被閱讀的機會更大一些，所以這種宣傳形式被更多人認可。

一、利用微信公眾號進行圖書宣傳的形式

（一）直接推送法

這種方法簡單直接，就是新書進入到市場后，微信公眾號會將有關(guān)新書的基本信息，其中包括作者介紹、出版社、內(nèi)容簡介等信息，并且還會在結(jié)尾處注明上市的時間、購買的方式以及各大網(wǎng)絡(luò)售書平臺的二維碼。如果用戶對新書感興趣，很容易找到進一步了解圖書的方法，目前有很多暢銷圖書都是利用這種形式進行網(wǎng)絡(luò)宣傳的。

（二）隱形廣告法

這種微信公眾號宣傳方式適合較為成熟的出版社，相對于直接推銷，這種宣傳形式更加隱蔽，有時候讀者根本沒有察覺這是一種廣告宣傳。使用這種宣傳方式，需要編輯精心挑選宣傳內(nèi)容，然后找到能夠吸引讀者，引起讀者共鳴的圖書內(nèi)容編輯成簡介推送給用戶，如果用戶對推送內(nèi)容感興趣，就會加關(guān)注，進一步了解后如果喜歡就會購買了。這種宣傳方式對出版社的要求很高，需要具備豐富的經(jīng)驗，知道讀者想要什么題材的圖書，什么樣的語言能夠引起讀者的注意，這樣才會達到宣傳的目的。

（三）發(fā)布與新書宣傳活動相關(guān)信息

一般新書的宣傳活動會分為線上和線下兩個部分，線上以試讀、評論征集為主；線下則是講座、沙龍等。出版社在宣傳的過程中就會提前將線上、線下宣傳活動的時間、地點以及參與方法等信息利用微信公眾號推送出去，這樣對新書感興趣的人就可以進一步了解圖書內(nèi)容了。

二、使用微信公眾號進行圖書宣傳的優(yōu)勢

（一）宣傳范圍廣

目前微信已經(jīng)成為民眾最常用的社交手段，只要將一個信息發(fā)布到微信平臺中，這條信息就會隨著轉(zhuǎn)發(fā)、分享等途徑以最快、最廣的形式散布到全國各地，這種信息傳播的速度和廣度是無法想象的。所以出版社利用微信公眾號作為宣傳新書的途徑，可以在最短的時間內(nèi)得到更多人的關(guān)注，相對于實體書店、媒體等宣傳途徑，這種形式的宣傳范圍會更廣。

（二）較強的互動性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋和智能手機的普及，信息的接受和回復(fù)在幾秒內(nèi)就能完成，人與人之間的距離已經(jīng)不能阻斷信息的傳播。微信公眾號將信息發(fā)出后，如果讀者感興趣，就可以與出版社進行互動，相關(guān)信息就能得到最及時的反饋，出版社就能夠根據(jù)讀者的需求隨時改變信息內(nèi)容，為讀者帶來便利，更能加大宣傳力度。這與傳統(tǒng)的圖書宣傳活動相比，信息反饋和解決問題的速度加快很多，現(xiàn)代圖書的宣傳力度也得到了明顯提升。

（三）宣傳信息及意見反饋更加精準

傳統(tǒng)的圖書宣傳手段需要經(jīng)過很多步驟，因此有些信息會由于人為因素產(chǎn)生偏差，很多數(shù)據(jù)也缺乏精準性。而網(wǎng)絡(luò)時代，出版社可以直接通過網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測到圖書的閱讀和銷售情況，讀者的意見也能真實呈現(xiàn)在出版社和作者面前，這樣更有利于出版社及作者在第一時間內(nèi)做出有針對性地回答和應(yīng)對。而且用戶推薦也是以分享的形式發(fā)布出去，這個過程中，信息內(nèi)容不會發(fā)生任何改變，這樣就確保了信息的精準性，避免以訛傳訛事件的發(fā)生。

（四）節(jié)約運營成本

微信公眾號的申請比較容易，只要出版社的資料齊全，不做危害社會性質(zhì)的宣傳，很容易就能夠免費注冊到公眾號。出版社一旦在公眾號中發(fā)布出圖書的宣傳信息，就會有感興趣的讀者進行閱讀和分析，這樣的傳播途徑既不會產(chǎn)生費用，又提高了宣傳力度，因此對于出版社而言，運營成本可以壓到很低，那么就可以在圖書價格和網(wǎng)上閱讀費用上給予讀者一定范圍的優(yōu)惠，閱讀量就能穩(wěn)步提升。

（五）宣傳內(nèi)容更豐富，宣傳形式更靈活

微信公眾號宣傳主要依靠的是網(wǎng)絡(luò)資源，因此在宣傳內(nèi)容的編輯過程中，就可以更加靈活，可以加入一些圖片或視頻資料，這樣更能吸引用戶的注意，并且更加直白。比如兒童讀物采用活潑的視頻影像進行宣傳，更容易引起兒童的關(guān)注。

三、提升微信公眾號圖書宣傳工作效率的途徑

（一）提升微信公眾號推薦內(nèi)容質(zhì)量

在出版社進行圖書宣傳的過程中，微信公眾號的內(nèi)容編輯工作至關(guān)重要，如何能夠抓住用戶的眼球，什么樣的內(nèi)容才是用戶喜歡的，這些問題直接關(guān)系到宣傳是否成功。很多時候，華麗的辭藻和繁雜的裝飾并不是用戶喜歡的內(nèi)容，更多熱愛閱讀的人喜歡簡單大方的宣傳設(shè)計，真正吸引他們的是圖書的內(nèi)容和價值，因此面對這類用戶，簡潔明了，一目了然的推薦更能引起他們的興趣，不會浪費很多閱讀時間，還能得到不錯的推薦，自然是最佳的選擇。

（二）注重公眾號版面和風格的設(shè)計

如果用戶對微信公眾號內(nèi)的推薦內(nèi)容感興趣，很可能會進入公眾號內(nèi)觀看其他推薦或者持續(xù)關(guān)注這個公眾號，這時就需要出版社對自己的公眾號進行合理的設(shè)計，以博得用戶的好評。通常情況下，出版社首先要將自己的公眾號頁面設(shè)計的簡潔大方，能夠體現(xiàn)出自己的運營風格。其次出版社可以將同一類型的圖書信息進行整合，還可以為用戶保存閱讀歷史，這樣用戶就能在最短的時間內(nèi)找到更多感興趣的信息。

（三）打造更具特色的宣傳形式

信息技術(shù)的應(yīng)用讓出版社的圖書宣傳內(nèi)容增加了更多的編輯途徑，編輯人員可以將視頻影像嵌入到文字內(nèi)容當中，這樣可以新增一部分用戶。此外出版社還可以打造具有自己特色的微信公眾號宣傳方式。例如在推薦的結(jié)尾處添加評論或意見征集。開放式結(jié)尾的圖書可以向用戶征集結(jié)局設(shè)計，公務(wù)員或考試類圖書可以增加幾道考試題目，這樣都可以吸引用戶持續(xù)關(guān)注。

四、結(jié)語

利用微信公眾號作為新書宣傳的途徑優(yōu)勢明顯，可以說，微信公眾號平臺已經(jīng)成為出版社新媒體營銷最得力的助手，其宣傳的內(nèi)容直接關(guān)系到出版社的信譽和形象。出版社要想維護良好的公眾形象，就必須懂得經(jīng)營和維護，對公眾號內(nèi)發(fā)布的內(nèi)容嚴格審查，確保信息的真實性，讓自己的品牌更加值得信賴。目前有很多出版社的微信公眾號仍處于探索期，所以需要吸取他人成功的經(jīng)驗，不斷完善功能，在此基礎(chǔ)上形成自己的特色，只有這樣才能更好地為圖書宣傳服務(wù)。