許 岳

（蘭州大學(xué)管理學(xué)院，甘肅蘭州730000）

1.前言

隨著西方競(jìng)技性體育項(xiàng)目的盛行，我國(guó)傳統(tǒng)民間體育文化日漸受到打壓和排擠，在體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上，我國(guó)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目所占的比例和份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及西方國(guó)家的競(jìng)技性體育項(xiàng)目，競(jìng)技性體育也給予了我國(guó)民族傳統(tǒng)文化很大的沖擊，其生存空間和繼續(xù)傳承受到艱難險(xiǎn)阻，因此，傳承我國(guó)民族傳統(tǒng)文化是目前民族工作的重中之重，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們的生活方式和接受新事物的途徑得以更新，新媒體在文化的傳承中也占據(jù)著重要的位置，甚至日漸成為宣傳和弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)體育文化的主陣地，筆者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與民族傳統(tǒng)體育文化結(jié)合方面的研究甚少，而且深度不夠，我國(guó)歷史文化悠久，民族文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化的魂，傳承和推廣民族傳統(tǒng)體育文化，有利于增強(qiáng)我國(guó)民族自信心，豐富我國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，無(wú)論從理論意義和現(xiàn)實(shí)意義，本研究對(duì)民族民間體育的傳承都具有一定的價(jià)值。

2.研究方法

2.1 文獻(xiàn)資料法

本研究主要查閱了中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等數(shù)據(jù)資料庫(kù)，并尋找有關(guān)民族傳統(tǒng)體育方面的檔案和書(shū)籍，通過(guò)跨學(xué)科了解傳播學(xué)，新媒體學(xué)，體育人文社會(huì)學(xué)等資料，為研究鋪墊了理論基礎(chǔ)。

2.2 田野調(diào)查法

本文在研究期間，赴粵北地區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察，并以非結(jié)構(gòu)訪談形式對(duì)該地區(qū)相關(guān)政府、老師、居民和生活環(huán)境進(jìn)行深入調(diào)查。

2.3 邏輯分析法

對(duì)搜集到的資料進(jìn)行歸納整理，并運(yùn)用傳播學(xué)、體育人文社會(huì)學(xué)等學(xué)科知識(shí)，對(duì)粵北地區(qū)民間體育文化傳承策略進(jìn)行分析。

3.粵北地區(qū)民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目

粵北地區(qū)指的是廣東的北部地區(qū)，主要包含韶關(guān)和清遠(yuǎn)兩個(gè)地級(jí)市?；洷钡貐^(qū)的少數(shù)民族主要有畬?zhuān)╯he）族，瑤族和壯族，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)有少數(shù)民族人口大概有18萬(wàn)，人口數(shù)量占據(jù)廣東省的一半，但是粵北地區(qū)多處于山區(qū)，對(duì)外交流不便，經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較落后，但是因其特殊的地域特點(diǎn)、民風(fēng)民俗和生活方式，衍生出很多富有地方特色的傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目，比如舞龍舞獅、搶花炮、射弩、獨(dú)木舟、瑤拳、頂杠、射箭、爬桿等等，有學(xué)者將這些歸為24項(xiàng)，筆者認(rèn)為其歸類(lèi)較為全面。如表1所示：

表1 粵北地區(qū)民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目及特點(diǎn)

圖1 百度搜索引擎搜索到的“粵北民間體育”的結(jié)果

4.粵北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育傳承中新媒體運(yùn)用現(xiàn)狀分析

4.1 數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)仍處于探索階段

本研究利用百度、搜狗、谷歌等權(quán)威搜索引擎，分別以粵北地區(qū)、民間體育等關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，截止到2019年8月，共檢索出166000條記錄，從19年年初到八月份，短短的幾個(gè)月時(shí)間，搜索記錄就增長(zhǎng)了4000萬(wàn)，從這個(gè)增長(zhǎng)效果來(lái)看，通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，關(guān)于粵北地區(qū)的信息增長(zhǎng)量還是可觀的。但是通過(guò)粵北地區(qū)民族體育數(shù)字化平臺(tái)的調(diào)查整理，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上雖然關(guān)于粵北地區(qū)民間體育的搜索內(nèi)容有很多，是信息內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單缺乏內(nèi)涵，而且缺少官方認(rèn)可的專(zhuān)刊網(wǎng)站，多的是一些新聞網(wǎng)上面有此板塊，內(nèi)容更新慢，瀏覽量也少，如圖1所示。

4.2 網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道單一，內(nèi)容簡(jiǎn)單

目前，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的社交APP，如知乎、微信、qq、微博、頭條等社交軟件，構(gòu)成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們總有一部手機(jī)就可以眼觀天下事，耳聽(tīng)八方聲，社交軟件的開(kāi)放性和綜合性給與粵北民間體育一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，能不能搭上新媒體時(shí)代的便車(chē)，是我們傳承和推廣民間體育的重要任務(wù)之一。通過(guò)在微信、微博搜索“粵北”、“民間體育”，搜索結(jié)果差強(qiáng)人意，以美食和風(fēng)景為主，也有一些是民風(fēng)民俗的節(jié)目，在用戶一欄尚未發(fā)現(xiàn)相關(guān)官方認(rèn)可的公眾號(hào)和權(quán)威賬號(hào)。在手機(jī)應(yīng)用商店里也搜索了相關(guān)的信息，并分別使用各大不同品牌手機(jī)，最終沒(méi)有找到有關(guān)民間體育、民族體育等相關(guān)的APP。筆者認(rèn)為，這些問(wèn)題也是粵北地區(qū)民間體育在新媒體平臺(tái)傳播的不足之處。

4.3 新媒體產(chǎn)業(yè)平臺(tái)資源有待整合

互聯(lián)網(wǎng)＋是日前對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更新升級(jí)的新媒體平臺(tái)，注重線上經(jīng)營(yíng)和實(shí)際的體驗(yàn)相結(jié)合。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有關(guān)粵北地區(qū)民間體育的產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)形式主要有以下幾種：一，娛樂(lè)健身性質(zhì)的，比如民族體育項(xiàng)目健身培訓(xùn)館、民俗旅游項(xiàng)目；二、賽事觀賞型，如民間摔跤直播、押加；三、體育用具，清河地區(qū)有出售體育用具和紀(jì)念品的商鋪。但如何使線下經(jīng)營(yíng)和新媒體平臺(tái)有效融合，使粵北地區(qū)民間體育文化面向全國(guó)宣傳和推廣，是我們值得深刻探討的問(wèn)題。

5.建議

粵北地區(qū)民間體育文化是我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化的重要組成部分，是我國(guó)寶貴的民族文化遺產(chǎn)，它的傳承對(duì)于我國(guó)民族體育文化的研究具有深遠(yuǎn)的意義和價(jià)值。新媒體時(shí)代如何有效地促進(jìn)民間體育的更好發(fā)展，筆者提出以下建議：第一，搭建“互聯(lián)網(wǎng)＋粵北地區(qū)民間體育”教育平臺(tái)，與學(xué)校體育與健康課程相結(jié)合，推選出優(yōu)質(zhì)課程并上傳至網(wǎng)上學(xué)習(xí)平臺(tái)，如MOOC、網(wǎng)易云課堂，也可以拍攝紀(jì)錄片，邀請(qǐng)知名媒體關(guān)注轉(zhuǎn)播；第二，建設(shè)當(dāng)?shù)靥厣幕放疲旬?dāng)?shù)匾延械娜N體育產(chǎn)業(yè)形式不斷完善運(yùn)營(yíng)，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際民族特色，通過(guò)整合旅游景點(diǎn)、武館、俱樂(lè)部、學(xué)校、商場(chǎng)等社會(huì)資源，打造粵北地區(qū)民間體育＋養(yǎng)生、旅游、健身、賽事產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)，逐漸形成當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)文化品牌。第三，運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，建立數(shù)字化資料庫(kù)，整合歸納當(dāng)?shù)靥厣?xiàng)目的文化來(lái)源、歷史發(fā)展、規(guī)則套路、教學(xué)形式、服飾要求等，形成圖片、視頻、文字相結(jié)合的瀏覽形式，上傳至云端數(shù)據(jù)庫(kù)，不斷更新和完善，以便查閱。