楊果 王峽

【摘 要】文創(chuàng)產(chǎn)品是將優(yōu)秀的文化內(nèi)涵經(jīng)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化具體的、可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)，并運(yùn)用于各類具有實(shí)用功能的產(chǎn)品中，其意義在于生活化，其目的在于在弘揚(yáng)和宣傳優(yōu)秀文化。近50年來(lái)，我國(guó)約有200種植物滅絕;中國(guó)高等植物中受威脅物種已達(dá)4000～5000種，占植物總數(shù)的15%～20%，高于世界10%～15%的水平。本文以植物園為例，通過(guò)將植物園獨(dú)特文化融入特色文創(chuàng)產(chǎn)品中，來(lái)宣傳植物對(duì)人與環(huán)境的重要性，喚醒人們保護(hù)珍稀植物意識(shí);同時(shí)運(yùn)用新穎的設(shè)計(jì)形式，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有市場(chǎng)價(jià)值，成為植物園的特色名片。

【關(guān)鍵詞】珍稀植物;植物園;文創(chuàng)產(chǎn)品;設(shè)計(jì)

文創(chuàng)產(chǎn)品是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，而生產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。如今，伴隨著人們旅游觀念的轉(zhuǎn)變和提升，文創(chuàng)產(chǎn)品合理的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)運(yùn)用已成為各景區(qū)完善品牌形象、弘揚(yáng)特色文化、提升知名度的一個(gè)重要內(nèi)容。植物園作為一個(gè)城市的“綠肺”和景點(diǎn)，既是人們悠閑的場(chǎng)所，又有科譜教育的功能，是城市居民和外來(lái)游客常去的地方之一，但基于珍稀植物保護(hù)視角的植物園文創(chuàng)設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)卻并不多見(jiàn)，因此開(kāi)發(fā)空間廣闊。

一、植物園文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)概況

目前許多植物園對(duì)外宣傳，多是把植物園標(biāo)志和簡(jiǎn)單的圖形運(yùn)用于活體植物和標(biāo)本制作之中，以達(dá)到宣傳植物園景區(qū)文化，推廣植物園品牌形象的作用。如在花盆中印入植物園的標(biāo)志，這樣花草植物作為植物園的特色，配上生機(jī)勃勃的植物，突顯了植物園的特征，又滿足了消費(fèi)者“把植物帶回家”的愿望。又如將植物風(fēng)干制成精美的標(biāo)本作為書簽，集實(shí)用與觀賞于一體，深受觀者的喜愛(ài)。購(gòu)買往往往看通過(guò)這些特色產(chǎn)品，會(huì)留住對(duì)植物的記憶，進(jìn)而達(dá)到宣傳植物園品牌文化的目的。有的植物園里的文創(chuàng)產(chǎn)品還有編織、刺繡、軟陶、雕塑、黏土、布藝、陶藝、創(chuàng)意DIY等。北京植物園文創(chuàng)設(shè)計(jì)做的比較好，包括如冰箱貼、明信片、葉脈書簽、線裝筆記本活等在內(nèi)的文具類、活體植物類、紡織產(chǎn)品類、陶瓷制品類、文玩木雕類、兒童教育類、飾品類等二百余種產(chǎn)品，既展現(xiàn)了植物園的文化氣息，又能給植物園帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。

二、珍稀植物保護(hù)的重要性

每種植物都有為人類生存的家園發(fā)揮著她的作用。但近50年來(lái)，我國(guó)約有200種植物滅絕，中國(guó)高等植物中受威脅物種已達(dá)4000～5000種，占總種數(shù)的15%～20%，高于世界10%～15%的水平。這些珍稀植物如果不加以保護(hù)，就會(huì)滅絕，她對(duì)生物圈的作用也就消失了，生物圈的穩(wěn)定和平衡也將遭到破壞，隨之而來(lái)的會(huì)一系列連鎖反應(yīng)，如生物圈的食物鏈和食物網(wǎng)的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，平衡和穩(wěn)定性下降，這一系列的變化又會(huì)對(duì)生物的營(yíng)養(yǎng)關(guān)系造成影響。植物是食物鏈的第一級(jí)，如果植物數(shù)量減少，那么動(dòng)物就可能會(huì)失去營(yíng)養(yǎng)來(lái)源，從而威脅動(dòng)物的生存。而動(dòng)物和植物一樣，都是人的主要營(yíng)養(yǎng)來(lái)源，所以若植物和動(dòng)物難以生存，就會(huì)直接影響到人的生存。所以生物圈內(nèi)的生物是相互依存、相互依賴和共生的關(guān)系。所以，保護(hù)植物的多樣性，使其具有可持續(xù)性，喚起人們對(duì)植物特別是珍稀植物保護(hù)的意識(shí)，不僅是對(duì)自然物種和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，更是對(duì)人類自身的保護(hù)。因此將珍稀植物通過(guò)富有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，借助文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體，是進(jìn)行宣傳的有效手段之一，個(gè)有重要的現(xiàn)實(shí)意義和作用。

三、珍稀植物保護(hù)視角的文創(chuàng)設(shè)計(jì)

對(duì)于植物園來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品作為與游客交流的重要媒介，不僅能夠傳播植物園文化，還可以向受眾普及植物知識(shí)，更對(duì)打造植物園品牌形象具有積極的作用。

1、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念

文創(chuàng)產(chǎn)品界定為源于文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品又有廣義與狹義之分：狹義的文創(chuàng)產(chǎn)品與廣義的文創(chuàng)產(chǎn)品，共同具備了前文中“源于文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場(chǎng)價(jià)值”的特點(diǎn)，兩者以“產(chǎn)品”概念的廣義與狹義進(jìn)行區(qū)分。因此，狹義文創(chuàng)產(chǎn)品與廣義文創(chuàng)產(chǎn)品的區(qū)別為，前者是符合“文創(chuàng)產(chǎn)品”三特點(diǎn)的物質(zhì)化產(chǎn)品，而后者是同樣是符合“文創(chuàng)產(chǎn)品”定義三特點(diǎn)的任何能夠滿足人們需求的物質(zhì)實(shí)體與非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。

在植物園中，文創(chuàng)產(chǎn)品也是不可缺少的一部分，植物園通過(guò)將其植物文化融入到產(chǎn)品當(dāng)中，將具有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者通過(guò)感知了解到物文化，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。

2、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一般流程

首先是調(diào)研分析。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品之前，首先要對(duì)植物園進(jìn)行全面、充分調(diào)研，梳理出設(shè)計(jì)概念。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，植物園現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研分析，將資料進(jìn)行查詢，收集和歸納，并對(duì)植物園進(jìn)行了解分析。植物園作為公益性組織的機(jī)構(gòu)，首先要調(diào)研分析其文化內(nèi)涵。并對(duì)旅游人群進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

其次是進(jìn)行文化要素挖掘。文化要素挖掘作為產(chǎn)品研發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備，依據(jù)我們的調(diào)研分析，提取出植物園功能，以珍稀植物本身特色文化作為挖掘的依據(jù)，提煉出具有特色的圖形，文字，以及色彩傾向，找出珍稀植物文化中最重要的一部分作為我們進(jìn)行設(shè)計(jì)的方向。

第三設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。有了對(duì)植物園的了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作。通過(guò)不同角度的分析，將設(shè)計(jì)要素融入于設(shè)計(jì)中，利用大膽的色彩，獨(dú)特的圖形運(yùn)用于具有趣味性的產(chǎn)品中，經(jīng)過(guò)討論分析，反復(fù)修改，使其成為具有植物園文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

第四是打樣調(diào)整。提案階段確定的文創(chuàng)產(chǎn)品，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，我們需要首先打出小樣進(jìn)行反復(fù)確定調(diào)整。圖形的大小，位置，以及圖形文字在產(chǎn)品上的排版是否有偏差不合理等進(jìn)行調(diào)整，最后確定符合人審美、玩耍、收藏、實(shí)用等價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。

3、文創(chuàng)設(shè)計(jì)中視覺(jué)要素設(shè)計(jì)

（1）色彩。文創(chuàng)產(chǎn)品中的色彩，不但會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的感受，也會(huì)豐富其文化品牌特色，包含了景區(qū)豐富的文化內(nèi)涵。色彩的象征意義運(yùn)用于植物園中文化自身的內(nèi)涵以及產(chǎn)品的屬性。

在植物園文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，應(yīng)采用符合植物園本身特征的顏色，暖色系或者冷色系都是符合的，暖色系給人以親近自然，體驗(yàn)自然的感覺(jué)。而冷色系給人以神秘的感覺(jué)，從而也呼吁人們保護(hù)植物和一個(gè)警惕作用。植物園文創(chuàng)產(chǎn)品中不同的色彩組合也體驗(yàn)出不同的審美價(jià)值，這也就源于設(shè)計(jì)的魅力。

（2）圖形。圖形是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)中的要素。圖形的設(shè)計(jì)可以極大的豐富了植物園文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的審美內(nèi)容，提高消費(fèi)者的接受程度和理解程度，最終增強(qiáng)植物園景區(qū)文化傳播的滲透力。

通過(guò)我們的了解分析，將植物文化圖形化，其中包括扁平化圖形，插畫圖形等，運(yùn)用不同的風(fēng)格表現(xiàn)手法，將珍稀植物的生長(zhǎng)環(huán)境以及自身紋理加以提煉創(chuàng)作研究，使其形成獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言。讓文創(chuàng)產(chǎn)品與眾不同，更加吸消費(fèi)者眼球。

（3）文案。文案是進(jìn)行傳播文化的一個(gè)重要媒介，運(yùn)用堅(jiān)定說(shuō)服性地文字語(yǔ)言讓更多消費(fèi)者了解珍稀植物，理解植物園景區(qū)文化，使產(chǎn)品在具有巨大效益的同時(shí)呼吁消費(fèi)者愛(ài)護(hù)植物。

（4）產(chǎn)品創(chuàng)意。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，例如形狀，材質(zhì)，工藝等進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，會(huì)能更加吸引消費(fèi)者的注意力，像植物類產(chǎn)品就可以考慮木制品等，突出質(zhì)樸與自然的感覺(jué)。對(duì)于現(xiàn)在社會(huì)來(lái)說(shuō)，具有一定趣味性的文創(chuàng)產(chǎn)品更能吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益，不同材質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品也會(huì)帶來(lái)不同的趣味體驗(yàn)。

四、結(jié)束語(yǔ)

基于珍稀植物保護(hù)視角的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，把這些隱性的文化內(nèi)涵用直觀可見(jiàn)的形象、賦予實(shí)用性的產(chǎn)品中，一方面有利于打造獨(dú)具特色的植物園形象，別一方面通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)宣傳植物對(duì)人和環(huán)境的重要性，呼吁大家保護(hù)珍稀植物，感受植物的魅力，本身也是和大自然的一種交流。只有深入的分析當(dāng)代植物園景區(qū)文化內(nèi)涵，才能通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意代表性的視覺(jué)形象。因此，在基于珍稀植物保護(hù)視角的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，要提取重要元素文案，能夠直擊消費(fèi)者內(nèi)心，使其設(shè)計(jì)具有一定趣味性，更多地融入了藝術(shù)美感和藝術(shù)表現(xiàn)力，同時(shí)又兼具審美功能，實(shí)用功能和收藏價(jià)值。

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課題項(xiàng)目：本項(xiàng)目為2019年合肥學(xué)院“大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”研究成果。