錢 瑩

(廣西梧州市廣播電視臺(tái)，廣西 梧州 543002)

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，針對(duì)當(dāng)下的媒體發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)表：“我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的講話[1]。該講話無疑科學(xué)而準(zhǔn)確地闡明了在新的傳播環(huán)境之下，傳統(tǒng)主流媒體的“變革路徑，發(fā)展方向”。習(xí)近平總書記的講話，是縱觀媒體發(fā)展實(shí)踐得以提煉而出的準(zhǔn)確論斷，也是指導(dǎo)當(dāng)下主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的科學(xué)理論。在當(dāng)下，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展、傳播媒介的共融、傳播手段的整合、傳播內(nèi)容的兼容等客觀變化，當(dāng)下的傳播進(jìn)入到了一個(gè)全新的階段——“融媒體”時(shí)代?！叭诿襟w”時(shí)代的到來，使得不同樣態(tài)的媒介載體與媒體平臺(tái)正在實(shí)現(xiàn)著“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”?？v觀媒介載體的發(fā)展與演變，“融媒體”的出現(xiàn)無疑是一個(gè)新高。它將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等的優(yōu)勢(shì)經(jīng)過整合，加以利用，充分發(fā)揮出“1+1>2”的優(yōu)勢(shì)共促，使得優(yōu)勢(shì)融合之下的各個(gè)媒介載體的功能、手段、價(jià)值等得以全面提升。對(duì)于傳統(tǒng)的主流電視媒介的發(fā)展而言，這種全面的傳播提升，既是一種機(jī)遇又是一種挑戰(zhàn)。在這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的情況之下，對(duì)于電視節(jié)目主持人的發(fā)展而言，以往相應(yīng)的現(xiàn)實(shí)職業(yè)需求就不可能保持一成不變。針對(duì)于傳播環(huán)境的變化而進(jìn)行適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型改變，成為了當(dāng)下電視節(jié)目主持人發(fā)展的大勢(shì)所趨。面對(duì)融媒體時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)出以下相應(yīng)的需求。

一、融媒體時(shí)代下，電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型需要提升“自我內(nèi)塑”

融媒體時(shí)代的到來，使得傳播媒介與媒體變得更為多樣化，在這種情況之下，受眾獲得信息與內(nèi)容的渠道變得越發(fā)多樣、豐富。因此，在這種情況之下，電視節(jié)目主持人話語內(nèi)容的知識(shí)含量與專業(yè)涵養(yǎng)在傳播過程中就變得尤為重要。所以，在融媒體時(shí)代下，電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型需要提升知識(shí)儲(chǔ)備量與多領(lǐng)域?qū)I(yè)性掌握的“自我內(nèi)塑”。

(一)電視節(jié)目主持人綜合知識(shí)儲(chǔ)備量的需求大大增加

基于電視這個(gè)傳統(tǒng)媒介的傳播方式而言，融合傳播技術(shù)的發(fā)展與融合傳播平臺(tái)的建立，為電視節(jié)目的傳播擴(kuò)容提供了便利。在這種情況之下，傳統(tǒng)電視媒體相應(yīng)的轉(zhuǎn)型變革影響著電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型需求。

1.融媒體時(shí)代為傳統(tǒng)電視媒體帶來傳播擴(kuò)容

從以往乃至到現(xiàn)在，傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播主要依賴于電視機(jī)、戶外屏等，傳播技術(shù)支撐的是線性傳播，收視過分依賴于固定媒介，便利性、選擇性、覆蓋性等都相對(duì)較差。而隨著融媒體時(shí)代的到來，傳播技術(shù)的發(fā)展讓電視節(jié)目的傳播可以依托與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)面的傳播，覆蓋面不斷擴(kuò)容。在當(dāng)下的各個(gè)移動(dòng)終端平臺(tái)，電視節(jié)目?jī)?nèi)容都在這些融合傳播平臺(tái)上占據(jù)獨(dú)屬于自己的一席之地，這使得電視節(jié)目的傳播突破以往的部分局限，實(shí)現(xiàn)著便攜化、可移動(dòng)化、資源整合化、選擇多樣化等優(yōu)勢(shì)傳播，使得傳播影響力得以提高，傳播效果得以提升。

2.電視節(jié)目主持人“因勢(shì)而謀”的知識(shí)儲(chǔ)備需求不斷增加

在這樣的背景變化之下，對(duì)于電視節(jié)目主持人的要求標(biāo)準(zhǔn)也無疑是在大幅提高。在技術(shù)支持下的受眾對(duì)象的大幅擴(kuò)容與節(jié)目?jī)?nèi)容容量的多樣涵蓋，使得電視節(jié)目主持人知識(shí)儲(chǔ)備量的需求大大增加?；?dòng)更為緊密的傳播、接受、反饋、再傳播的循環(huán)傳播鏈條，使得電視節(jié)目主持人需要用海量的綜合知識(shí)儲(chǔ)備作為傳播準(zhǔn)備，這樣才能滿足融媒體時(shí)代“高速?gòu)V面”的傳播現(xiàn)狀。以大家所熟知的第三季《我是歌手》總決賽上，主持人汪涵的救場(chǎng)為例。當(dāng)時(shí)的總決賽采用的是“電視+網(wǎng)絡(luò)”同步直播的方式在進(jìn)行，孫楠的突然退賽，無疑讓這場(chǎng)萬眾矚目的直播瞬間嘩然。而這時(shí)候，顯然等待技術(shù)延遲或者導(dǎo)播等幕后人員來救場(chǎng)是不可能的了，這時(shí)候的主持人便成為了挽救這場(chǎng)突發(fā)變故的核心所在。汪涵作為一名老將，他的救場(chǎng)向觀眾充分展現(xiàn)了他深厚的經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)儲(chǔ)備。他首先通過確認(rèn)孫楠的退賽事實(shí)，來向所有人準(zhǔn)確傳達(dá)直播環(huán)節(jié)問題的出現(xiàn)，為節(jié)目組緊急處理發(fā)出精確信號(hào)。然后指令導(dǎo)播準(zhǔn)備出三到五分鐘的廣告時(shí)間，為直播危機(jī)的處理準(zhǔn)備了緩沖素材與應(yīng)變方案。接下來他將自己的發(fā)言與臺(tái)里的官方公布相區(qū)分，以經(jīng)歷談危機(jī)，贊歌手撫觀眾，沖淡危機(jī)影響。又以“誓死地捍衛(wèi)您說話的權(quán)利”為引，表達(dá)了對(duì)歌手的尊重，傳達(dá)出節(jié)目的人文精神。最后，首尾完美呼應(yīng)，之前的一番話為幕后工作人員緊急處理?yè)屪コ龇磻?yīng)時(shí)間，以廣告做間隔，去再次了解規(guī)則，體現(xiàn)出比賽的嚴(yán)謹(jǐn)又最大程度地獲得觀眾的體諒。這次救場(chǎng)堪稱范例，在救場(chǎng)進(jìn)行的同時(shí)，多渠道的融合傳播也在進(jìn)行。這次直播危機(jī)的化解可以說很大程度上取決于主持人對(duì)于直播相關(guān)流程的了解、受眾心理的把握、詩(shī)書之資的活用等綜合知識(shí)的儲(chǔ)備。所以電視節(jié)目主持人在面對(duì)不斷擴(kuò)容、急速傳播的傳播方式的變革，綜合知識(shí)的儲(chǔ)備量的加大成為了他們轉(zhuǎn)型的硬性需求。

(二)電視節(jié)目主持人多專業(yè)領(lǐng)域的掌握需求大大增加

我們常說，做主持人就要做到“一專多能”，在掌握和精進(jìn)自身播音主持專業(yè)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，其他行業(yè)、學(xué)科等領(lǐng)域的知識(shí)與認(rèn)知也要努力做到齊頭并進(jìn)。這一需求，在當(dāng)下的融媒體時(shí)代，變得更為緊要和苛刻，甚至要做到“多專多能”。

1.融媒體時(shí)代為傳統(tǒng)電視媒體帶來“危機(jī)意識(shí)”

伴隨著融媒體時(shí)代的到來，傳播技術(shù)與傳播形式的革新可以說是日新月異，就當(dāng)下新媒體平臺(tái)的發(fā)展而言，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手機(jī)APP為發(fā)布終端的各種傳播形式層出不窮。在這些平臺(tái)之上，主播、主持人變?yōu)榱舜蟊娫囼?yàn)性參與的產(chǎn)物，門檻、要求、標(biāo)準(zhǔn)等框架的缺失與降低，使得大眾視野中的主播、主持人泛濫開來。但是，在這種情況下，我們也不得不正視那些憑借著自身所長(zhǎng)而在受眾圈立足的例子的出現(xiàn)，他們的播音主持專業(yè)素質(zhì)雖然做不到專業(yè)化的呈現(xiàn)，但是他們選擇了自身所擅長(zhǎng)領(lǐng)域的傳播內(nèi)容，以內(nèi)容專業(yè)性替代有聲語言表達(dá)技巧的專業(yè)性，并且取得了成功。這從側(cè)面為科班出身的“一專”型傳統(tǒng)主持人的轉(zhuǎn)型吹響了催促的號(hào)子。

2.電視節(jié)目主持人“因勢(shì)而謀”的多專業(yè)領(lǐng)域掌握的需求不斷增加

無疑，在這種情況之下，電視節(jié)目主持人在鞏固區(qū)別于當(dāng)下大量非專業(yè)性主播、主持人的有聲語言表達(dá)專業(yè)性的基礎(chǔ)上，也要去拓展其他多種能力，以達(dá)到“多專多能”的多領(lǐng)域主持契合性。以主持人董卿為例。1991年，她考入浙江藝術(shù)學(xué)院這個(gè)大專院校學(xué)習(xí)表演專業(yè)；1996年，她考入了上海戲劇學(xué)院的電視編導(dǎo)系進(jìn)行學(xué)習(xí)；1999年，她考入華東師范大學(xué)攻讀古典文學(xué)專業(yè)碩士研究生；2007年，她考入上海戲劇學(xué)院攻讀MFA藝術(shù)碩士；2014年，她赴美進(jìn)修?？v觀董卿的學(xué)習(xí)履歷，我們不難發(fā)現(xiàn)，董卿并不是播音與主持藝術(shù)專業(yè)科班出身。但是，多專業(yè)領(lǐng)域的持續(xù)學(xué)習(xí)使她成為了可以適應(yīng)多種節(jié)目類型的主持行家。在綜藝節(jié)目主持中，她憑借著多領(lǐng)域?qū)I(yè)能力的運(yùn)用，以貼切的文字、豐沛的情感、節(jié)奏恰當(dāng)?shù)闹w停頓，創(chuàng)造了主持學(xué)上“金色三分鐘”這一完美案例。在文化類節(jié)目中，已經(jīng)走過四季的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，都是由董卿主持。在節(jié)目當(dāng)中，她配合專家評(píng)委對(duì)于詩(shī)詞文化的專業(yè)解讀，她出口成章的專業(yè)性引申等，都鑄就了她的不可替代性。在2017年，《朗讀者》節(jié)目開播，董卿大膽嘗試跨領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，她不再僅僅是該節(jié)目的主持人，還擔(dān)任了該節(jié)目的制片人。節(jié)目播出后，好評(píng)如潮，這種播出反響充分肯定了董卿跨領(lǐng)域的成功。厚積才能薄發(fā)，所以多專業(yè)領(lǐng)域的掌握需求的大大增加，成為了當(dāng)下電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型需要面對(duì)的必要條件。

同時(shí)，面對(duì)融媒體時(shí)代的浪潮，作為傳統(tǒng)媒體主持人，想要順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，其多專業(yè)領(lǐng)域掌握的轉(zhuǎn)型需求還應(yīng)包括對(duì)新技術(shù)與新平臺(tái)的恰當(dāng)掌握與利用[2]。電視節(jié)目主持人對(duì)于新技術(shù)的掌握與利用，以央視為例進(jìn)行剖析。近年來，中央電視臺(tái)將AR制作技術(shù)逐漸融入到歌舞環(huán)境類、互動(dòng)情景類、專題事件類、室外景觀類的節(jié)目制作當(dāng)中，在這種情況下，觀眾可以通過更為真實(shí)的視覺效果走進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容。此時(shí)，電視節(jié)目主持人主動(dòng)去適應(yīng)新技術(shù)改變下的節(jié)目形態(tài)，以恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)形式與主持形式的創(chuàng)新搭配，為技術(shù)支撐下的節(jié)目呈現(xiàn)“錦上添花”。電視節(jié)目主持人對(duì)于新平臺(tái)的掌握與利用，以同為傳統(tǒng)媒體的吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)89，3的主持人老程為例，他所創(chuàng)辦的草根節(jié)目《沸騰四更天》正是以其在對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目領(lǐng)域極其熟悉的情況之下，結(jié)合地域民俗的專業(yè)掌握所創(chuàng)辦的。值得一提的是，他并沒有因做傳統(tǒng)媒體節(jié)目而將視野與播出局限于傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域。他積極掌握與利用新媒體平臺(tái)的影響力來補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體的傳播短板，他在電臺(tái)節(jié)目直播過程中開通快手平臺(tái)的同步直播，凝聚傳播效率。當(dāng)下，快手、抖音、火山等新型短視頻平臺(tái)具有強(qiáng)大的傳播力，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人需要加以關(guān)注、掌握與利用。只有這樣，電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型才能滿足多專業(yè)領(lǐng)域掌握的需求。

二、融媒體時(shí)代下，電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型需要提升“個(gè)性外塑”

融媒體時(shí)代的到來，使得傳播資源海量化涌來的同時(shí)，也使得眾多傳播內(nèi)容趨于“同質(zhì)化”。由此帶來收視興趣的削弱與收視疲勞的出現(xiàn)等弊病。由此，“個(gè)性化”的打造成為了各媒體的創(chuàng)新重點(diǎn)，也使得電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型需要不斷提升個(gè)性化標(biāo)簽的確立與固有形象不同所帶來的“個(gè)性外塑”。

(一)電視節(jié)目主持人立足本地域，打造個(gè)性化標(biāo)簽的需求大大增加

融媒體時(shí)代的到來，帶來了高速度、多容量的傳播效率。但是，與此同時(shí)，融合傳播下的創(chuàng)新乏力、內(nèi)容趨同等問題也隨之出現(xiàn)。在這種情況下，傳統(tǒng)電視媒體立足于本地特色的個(gè)性化節(jié)目打造，樹立極具個(gè)性化標(biāo)簽的節(jié)目主持人，成為了二者在冗雜節(jié)目容量中得以突圍的路徑。

1.融媒體時(shí)代為傳統(tǒng)電視媒體帶來“突圍思路”

在融媒體時(shí)代的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，對(duì)于電視媒介與電視臺(tái)媒體而言，自足于本地特色的個(gè)性化節(jié)目的打造無疑是一條突出重圍的“捷徑”。節(jié)目“同質(zhì)化”成為了當(dāng)下我們所見的傳播常態(tài)，這也是電視節(jié)目發(fā)展的大忌。在融媒體的環(huán)境下，想要在眾多平臺(tái)與節(jié)目中占據(jù)一席之地，就必須要?jiǎng)?chuàng)造特色，打造個(gè)性。而立足于地域?qū)嶓w的電視臺(tái)便擁有先決的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)[3]。

2.電視節(jié)目主持人“應(yīng)勢(shì)而動(dòng)”的個(gè)性化打造的需求不斷增加

在這種情況之下，電視節(jié)目主持人依托于個(gè)性化的地域節(jié)目打造出具有自身個(gè)性化的主持形象，可以說是在當(dāng)下的這個(gè)融媒體時(shí)代，揚(yáng)長(zhǎng)避短的一條轉(zhuǎn)型突破之路。以筆者所工作的廣西梧州電視臺(tái)為例。它因?yàn)閷儆诨浾Z方言區(qū)，所以以此為現(xiàn)實(shí)考量基礎(chǔ)，開設(shè)了《粵講粵精彩》《民生老友記》等多檔粵語特色節(jié)目，在粵語受眾廣布的區(qū)域，影響力頗大，口碑也頗好。并且還有立足于梧州歷史所開辦的《走進(jìn)梧州歷史》這檔指向性極強(qiáng)的地域特色節(jié)目，收視也是非常不錯(cuò)。這些成績(jī)的取得，離不開主持人的作用。這些節(jié)目的主持人全部都是廣西本地人，并且大多數(shù)就是土生土長(zhǎng)的梧州人，他們精通粵語的有聲語言表達(dá)方式，對(duì)于貼近地域性而衍生出的本地“土語”更是深諳其意，所以在主持過程中，駕輕就熟的有聲語言的掌握使得方言傳播在確保內(nèi)容準(zhǔn)確表達(dá)的同時(shí)，也可以“包袱”不斷，效果凸顯。主持人這種先天優(yōu)勢(shì)的充分利用，無疑是貼近受眾、捕捉受眾的最好途徑。同時(shí)，這類立足于本地地域特色所衍生出的電視節(jié)目中的鮮明化主持人的出現(xiàn)，無疑標(biāo)新立異，因不同而不俗，滿足了媒體和受眾對(duì)于電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型為立足于地域性而打造出個(gè)性化標(biāo)簽的現(xiàn)實(shí)需求。

(二)電視節(jié)目主持人固有主持形象的重塑需求大大增加

在當(dāng)下的融媒體時(shí)代，針對(duì)電視媒介的新聞節(jié)目的傳播而言，電視媒介相對(duì)滯后性的傳播，使新聞節(jié)目變得不再那么“新”，從而導(dǎo)致受眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的傳播新鮮感正在大大減弱。在這種情況之下，如何以“新”留住受眾，成為了電視新聞節(jié)目急需解決的問題。

1.融媒體時(shí)代為傳統(tǒng)電視媒體帶來“建構(gòu)反思”

對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目而言，由于現(xiàn)實(shí)條件的限制而導(dǎo)致的滯后弊病非短時(shí)間可以解決的。那么想要解決這個(gè)問題的關(guān)鍵無疑就從幕后挪到了幕前。效仿明星吸引粉絲的方式，打造主持人留住觀眾的突圍路徑，成為了一條“新”路。一直以來，新聞?lì)愲娨暪?jié)目主持人都是以嚴(yán)肅端莊、不茍言笑等較為“冷面”的形象面對(duì)廣大受眾。在當(dāng)下受眾的收視需求中，這種固定形象具有距離感，尤其對(duì)于中青年受眾而言，傳播效率與效果不佳。

2.電視節(jié)目主持人“應(yīng)勢(shì)而動(dòng)”的形象改變的需求不斷增加

我們常說“千人千面”，針對(duì)不同的受眾群體，我們主持人作為傳播者，應(yīng)該努力做到契合不同受眾收視需求的“一人多面”，打破受眾對(duì)于新聞?lì)愲娨暪?jié)目主持人所固有的刻板印象，塑造吸引他們的親近形象。以央視節(jié)目主持人撒貝寧和朱廣權(quán)為例。這兩位新聞?lì)惞?jié)目主持人在當(dāng)下被受眾冠以了“央視段子手”的稱號(hào)，他們一本正經(jīng)的段子式新聞播報(bào)或者主持，與以往他們正襟危坐、冷靜示人的形象形成了鮮明的反差，受眾在他們的主持形象的改變中，發(fā)現(xiàn)了原來新聞?lì)惞?jié)目也可以這么有趣，新聞?lì)惞?jié)目主持人原來也有如此可愛、吸引人的一面。撒貝寧因?yàn)椤督袢照f法》這檔節(jié)目而被觀眾所知曉，最初他所樹立的與大多新聞?lì)惞?jié)目主持人所類同的形象并沒有引起受眾的廣泛關(guān)注。“解放天性”的撒貝寧在綜藝類節(jié)目、文化教育類節(jié)目中大放異彩，他的成功轉(zhuǎn)型讓人們看到了新聞?lì)惞?jié)目主持人具有多面性形象的重要性。在2017年1月26日，央視新聞?lì)l道的節(jié)目主持人朱廣權(quán)因?yàn)橐欢巍暗厍虿槐ǎ覀儾环偶佟钡亩巫邮讲?bào)而引發(fā)了受眾的廣泛關(guān)注。這段播報(bào)不光在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)被受眾關(guān)注并熱議，在新媒體平臺(tái)上同樣迅速發(fā)酵走紅。朱廣權(quán)讓大家見到了新聞節(jié)目主持人幽默而又接地氣的一面。之后的朱廣權(quán)可以說是持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)造了諸多段子式播報(bào)，受眾對(duì)這位新聞節(jié)目主播的收視期待與日俱增。之后，多面性被發(fā)掘出來的朱廣權(quán)，還主持了央視的綜藝節(jié)目《機(jī)智過人》，這檔節(jié)目在開播之前便引發(fā)了受眾的廣泛關(guān)注。節(jié)目開播之后，他幽默風(fēng)趣的段子手式的主持風(fēng)格、妙語連珠的主持形象更加深入人心。如今，他的很多段子式播報(bào)詞句成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞，他的同款表情包也已經(jīng)發(fā)布，可以說，朱廣權(quán)區(qū)別于傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目主持人的形象重塑，為他的轉(zhuǎn)型成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所以，電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型之路，需要對(duì)固有的主持形象進(jìn)行重塑。

三、融媒體時(shí)代下，電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型需要提升“領(lǐng)域重塑”

在融媒體時(shí)代，傳播技術(shù)的迅速革新，使得媒體平臺(tái)的領(lǐng)域滲透越發(fā)的緊密。在這種情況之下，傳統(tǒng)平臺(tái)與新型平臺(tái)都應(yīng)該成為“主持人”這一從業(yè)者能夠駕馭與掌握的領(lǐng)域。所以，對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型而言，主持領(lǐng)域的隨時(shí)而變，多領(lǐng)域節(jié)目類型的涉足與提升，成為了他們的轉(zhuǎn)型之需。

(一)電視節(jié)目主持人多節(jié)目類型適應(yīng)能力的需求大大增加

在當(dāng)下的融媒體時(shí)代，針對(duì)電視綜藝節(jié)目的傳播而言，電視媒介相對(duì)框架化的傳播，使受眾減弱傳播期待感?？v觀當(dāng)下大熱且具備借鑒價(jià)值的電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型之路，我們不難發(fā)現(xiàn)，多領(lǐng)域“跨界”的游刃有余成為了他們鮮明的轉(zhuǎn)型表征。

1.融媒體時(shí)代為傳統(tǒng)電視媒體帶來“框架檢視”

對(duì)于綜藝節(jié)目而言，受眾的收視需求更加傾向于適度娛樂所帶來的身心放松與愉悅，使自己能在緊張的生活節(jié)奏中享受片刻的放空。在融媒體時(shí)代的大背景下，綜藝節(jié)目的發(fā)展可以說是快速且繁榮，不斷地推陳出新，抓觀眾之需，圓觀眾之愉。而傳統(tǒng)的電視媒介受播出制度、播出條件等諸多因素的影響，框架化的制作、播出邊界還是十分清晰的，這在保證了廣播電視節(jié)目規(guī)范性的同時(shí)，也使電視綜藝節(jié)目缺乏一定程度上的“娛樂解放”，使得受眾在多樣化的選擇前提下，對(duì)電視綜藝節(jié)目的傳播期待感有所減弱。在這種情況之下，固守電視媒介的單一平臺(tái)，局限于電視節(jié)目的類型框架，對(duì)于電視節(jié)目主持人的創(chuàng)新與發(fā)展顯然是不利的。

2.電視節(jié)目主持人“順勢(shì)而為”的領(lǐng)域跨界的需求不斷增加

在當(dāng)下多種媒介的融合趨勢(shì)之下，多種傳播平臺(tái)的建立，使得節(jié)目的傳播形式也在呈現(xiàn)出多種新型樣態(tài)的需求，所以，電視節(jié)目主持人也應(yīng)該適當(dāng)走出自己所長(zhǎng)期身處的固定擅長(zhǎng)區(qū)域，去適當(dāng)?shù)闹鞒帧⑴c一些新形式、新樣態(tài)的多種平臺(tái)上的節(jié)目，讓自己的所知所學(xué)能及時(shí)得到更新，從而讓自己的主持注入更多新鮮元素，為自己的主持增加更多的吸引力與新亮點(diǎn)。以主持團(tuán)體“快樂家族”為例。我們大家熟悉這個(gè)主持團(tuán)體是通過電視媒體平臺(tái)節(jié)目《快樂大本營(yíng)》，可以說這檔節(jié)目成就了他們，他們也成為了這檔節(jié)目最鮮明的標(biāo)簽。在我國(guó)的電視史上，隨著時(shí)間的推移，很多綜藝節(jié)目能開辦超過5年都已經(jīng)可以稱得上“長(zhǎng)壽節(jié)目”了。但是，《快樂大本營(yíng)》卻走過了二十幾年的時(shí)間，并且關(guān)注熱度不減。究其原因，與“快樂家族”每位主持人在《快樂大本營(yíng)》中的分工配合、準(zhǔn)確定位密不可分，并且他們以強(qiáng)大的適應(yīng)能力，在多種類型節(jié)目中所贏的的收視流量，起到了不可忽視的作用。何炅除了主持著多檔電視熒屏上的王牌綜藝，還活躍在《拜托了，冰箱》《口紅王子》等多檔網(wǎng)絡(luò)綜藝中，在這些節(jié)目中，他的主持風(fēng)格越發(fā)的以成熟性展現(xiàn)多面性。謝娜雖然在電視節(jié)目的主持中沒有像何炅那樣得到受眾的充分熱捧，但是她自由灑脫的風(fēng)格定位卻很好地適應(yīng)了《妻子的浪漫旅行》等真人秀和《偶滴歌神啊》等網(wǎng)絡(luò)綜藝的需要，使她的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)充分得以發(fā)揮，由她主持的喜劇脫口秀《娜就這么說》讓我們看到了她的突破，走出保護(hù)區(qū)的她，讓觀眾看到了她作為獨(dú)立主持個(gè)體的強(qiáng)大適應(yīng)力。李維嘉在《快樂大本營(yíng)》中，把他的主持風(fēng)格定位為直言直語的“補(bǔ)刀式”。但是在訪談與真人秀結(jié)合的《我家那小子》中，他讓我們看到了他溫情、暖心的主持帶動(dòng)能力。在與吳昕主持的網(wǎng)絡(luò)綜藝《愛in思談》中，他讓我們看到了他作為主持人應(yīng)變與配合能力的強(qiáng)大。吳昕與杜海濤在《快樂大本營(yíng)》中，一直都是被認(rèn)為是“配角”的存在，話語不多、鏡頭不多，對(duì)于他們的爭(zhēng)議也一直都有。但是，現(xiàn)在的兩人走出《快樂大本營(yíng)》這個(gè)舒適區(qū)，在《我的新衣》《極速前進(jìn)》《真正男子漢》等時(shí)尚、競(jìng)技、體驗(yàn)類真人秀節(jié)目中大放異彩，以嘉賓身份擔(dān)綱了副主持的角色，成為了活躍氛圍、推進(jìn)進(jìn)程、制造看點(diǎn)的絕對(duì)亮點(diǎn)。所以，融媒體時(shí)代的電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型，需要他們以電視節(jié)目平臺(tái)為基礎(chǔ)，進(jìn)而不斷地去適應(yīng)多種平臺(tái)的多種節(jié)目類型，精進(jìn)自身的綜合能力，捕捉更多受眾的關(guān)注。

電視節(jié)目主持人“順勢(shì)而為”的領(lǐng)域跨界，除了幕前參與之外，依托于融媒體技術(shù)的發(fā)展，幕后形式的領(lǐng)域拓展與受眾捕捉也成為了電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型的方向。當(dāng)下，很多的知名電視節(jié)目主持人借助于“兩微一端”，開通了各自的官方微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端的搜索詞條引申與擴(kuò)容，從而將所主持節(jié)目與自身的影響力不斷地傳輸給受眾，輻射影響更多的受眾群體。比如主持人董卿開通“卿遇卿緣”微信公眾號(hào)，開設(shè)“卿緣有約”“傾聽之聲”“朗讀精選”三個(gè)板塊，以美文薈萃、有聲讀物、節(jié)目推介的形式來實(shí)現(xiàn)傳播目的，從幕后呼應(yīng)幕前，實(shí)現(xiàn)雙向的互通互補(bǔ)，多平臺(tái)、多領(lǐng)域確立主持人的品牌影響力。因此，電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型，需要主持人“順勢(shì)而為”的在傳統(tǒng)媒體與新媒體領(lǐng)域的幕前與幕后尋求跨界機(jī)遇。

在“融媒體”時(shí)代的大背景之下，傳統(tǒng)的電視媒介與電視臺(tái)媒體正在面臨著新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。電視節(jié)目主持人作為電視媒介與電視臺(tái)媒體的重要組成部分，在面對(duì)這種新的發(fā)展情況下的新變化，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為的轉(zhuǎn)型，對(duì)于其自身的發(fā)展顯得尤為重要。本文結(jié)合當(dāng)下有關(guān)傳播領(lǐng)域的前沿資訊，關(guān)注于當(dāng)下“融媒體”帶給傳統(tǒng)電視媒體的綜合影響，對(duì)電視節(jié)目主持人在“融媒體”背景下的轉(zhuǎn)型需求進(jìn)行了論述?！叭诿襟w”時(shí)代背景下的電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型，會(huì)因機(jī)遇而錦上添花，會(huì)因挑戰(zhàn)而出陳易新。