張春葉

（湖南涉外經濟學院，湖南長沙 410205）

湖南作為一個文化大省，湖南的歷史可謂悠久，在現代化文化不斷發(fā)展的今天，湖南文化產業(yè)也面臨著文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的選擇，在這種背景下，湖南的文化產業(yè)仍舊保持著蓬勃發(fā)展的勢頭。在媒體新業(yè)態(tài)方面，湖南的文化產業(yè)主要包括“數字出版、手機動漫”等。在演藝娛樂新業(yè)態(tài)方面，主要表現為民族特色的演藝盛行，以及歌曲創(chuàng)作與比賽方面一片火熱。在旅游新業(yè)態(tài)方面，湖南文化產業(yè)緊抓湖南本省特色，推出了紅色旅游線路、生態(tài)文明旅游、鄉(xiāng)村之路等獨具文化特色的旅游項目。在外界看來，湖南的文化產業(yè)發(fā)展前景十分美好，但是不可否認的是，在湖南文化產業(yè)發(fā)展過程中，仍舊存在許多問題和潛在風險，必須要在文化產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展背景下，做出正確的產業(yè)選擇，必須要采取各種措施保證湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

為了促進湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，需要認真深入的探討文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的內涵意義，站在湖南文化產業(yè)的發(fā)展視角，對湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)進行分析，聯系當前文化和經濟的發(fā)展背景，推動湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)與當前湖南的文化機制相融合，在發(fā)展文化產業(yè)的同時，不可忽視技術產業(yè)、經濟產業(yè)等其他產業(yè)的發(fā)展，如何將產業(yè)之間聯系起來，把湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展推入正軌，這都是需要進行深度分析的。

1 文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的概述

1.1 湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的內涵

在 2007年黨的十七大報告中提到了“要利用高新技術來培育新興文化業(yè)態(tài)”，也就是說在文化產業(yè)發(fā)展過程中，要充分利用數字技術或者說高新技術來推動文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。實際上，文化產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展到今天還沒有一個確定的概念，只是各行各業(yè)根據自身的行業(yè)理解，對文化產業(yè)新業(yè)態(tài)做出了一個基本的概念：“要利用數字技術，以創(chuàng)新為突破口，不斷創(chuàng)新文化產業(yè)的形式，但是要利用文化創(chuàng)意來創(chuàng)新文化，從而再通過文化產業(yè)的發(fā)展，借助新媒體等高科技技術，帶動整個文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展運轉。”

文化產業(yè)新業(yè)態(tài)作為一種新興的產業(yè)形態(tài)，主要是將高新技術運用到傳統的文化產業(yè)中，讓傳統的文化產業(yè)脫胎換骨，煥發(fā)一新?；蛘咄ㄟ^高新技術開發(fā)出具有商業(yè)價值的文化產業(yè)。在文化產業(yè)新業(yè)態(tài)中，數字內容是支撐文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的骨架，科技創(chuàng)新則是推動文化產業(yè)新業(yè)態(tài)向前發(fā)展的驅動力，而創(chuàng)新創(chuàng)意就是文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的心臟和大腦，沒有創(chuàng)新和創(chuàng)意，文化產業(yè)新業(yè)態(tài)就是一潭死水，沒有任何的生機與活力，文化產業(yè)新業(yè)態(tài)也不能很好地適應時代發(fā)展，這將在很大程度上不利于整個文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。當文化產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展到了一定的規(guī)模和程度時，就會衍生出各種不同的形式，比如說“報紙出版業(yè)、新聞傳播業(yè)、廣告業(yè)、旅游業(yè)、新聞娛樂業(yè)等多種形式?！?/p>

1.2 文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的類型

需要區(qū)分的概念是“文化產業(yè)”和“文化事業(yè)”，文化事業(yè)是不以營利為目的的，專門對文化進行繼承、傳播和弘揚的事業(yè)單位，它們的工作基本都是公益性的，需要國家政府部門的資助。但是，“文化產業(yè)”不同，文化產業(yè)的經營者一般都是企業(yè)家，在經營過程中，主要通過高新技術作為依托，推動文化創(chuàng)新，創(chuàng)新文化形式，推動文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和發(fā)展。在文化產業(yè)的發(fā)展過程中，逐漸形成了三種產業(yè)類型，文化產業(yè)新業(yè)態(tài)中的第一種便是具有豐富的文化內涵，專門依靠文化資源來盈利，將文化資源進行合理的創(chuàng)新，并且加以利用，就可以發(fā)揮出文化資源的優(yōu)越性。首先以文化資源的內容創(chuàng)新為核心，然后利用文化資源的銷售和傳播謀取利益。比如說：“圖書、報紙、雜志、影視制作等”，通過對這些文化資源在內容上的創(chuàng)新可以在為人們提供便利的同時贏取利益。

第二種，就是以提供娛樂性質的服務為主，娛樂性較強。第三種則有一種錦上添花的感覺，這種形態(tài)下的文化產業(yè)，為其他的文化產業(yè)增添文化附加值。旅游業(yè)、裝潢和設計行業(yè)都是屬于這種類型的文化產業(yè)。這種產業(yè)看似不起眼，但是在整個文化產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展過程中，發(fā)展?jié)摿薮?，發(fā)展前景比較好，是文化產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展中不可缺少的一支文化產業(yè)類型。

在此基礎之上，可以剖析湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)，不難發(fā)現在湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展過程中，這三種文化產業(yè)的類型都具備，然而各自所占比重又有所不同，在湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)中包含第一種類型，表現為依靠文化資源進行生產和銷售的媒體新業(yè)態(tài)，第二種主要提供娛樂性質服務的文化產業(yè)新業(yè)態(tài)，以文化演藝發(fā)展為代表。湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)中的第三種產業(yè)類型，則以湖南獨具特色的紅色文化旅游業(yè)和鄉(xiāng)村之路的農家樂為主，通過對這些文化產業(yè)進行創(chuàng)新和進一步的開發(fā)，可以推動整個湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的向前發(fā)展。湖南省的文化產業(yè)類型多樣，歷史文化底蘊比較濃厚，而且根據自身的發(fā)展現狀，走適合自己的文化產業(yè)發(fā)展道路，可以說湖南的文化產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展前景一片大好。

2 促進湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的策略分析

2.1 加強文化產業(yè)之間的聯系

文化產業(yè)新業(yè)態(tài)是傳統文化產業(yè)發(fā)展到今天的一個必然結果。在新興的文化產業(yè)新業(yè)態(tài)中，湖南如何在文化產業(yè)新業(yè)態(tài)中穩(wěn)定發(fā)展的問題亟待解決，在當前經濟發(fā)展的新時代，文化產業(yè)新業(yè)態(tài)在經濟全球化過程中承擔著重要責任，湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展狀況在很大程度上影響著湖南未來的經濟走向和文化產業(yè)的發(fā)展前景。而且湖南作為一個文化產業(yè)類型豐富并且歷史文化悠久的大省，如果文化產業(yè)之間能夠加強聯系，有利于促進不同的產業(yè)進行合作，實現優(yōu)勢互補，推動彼此之間共同發(fā)展，實現合作共贏。首先湖南省可以借助湖南廣電的力量，發(fā)揮文化產業(yè)媒體新業(yè)態(tài)的優(yōu)勢，整合湖南文化產業(yè)中的媒介資源，積極利用廣電傳媒文化產業(yè)進行宣傳，尋找更多的合作方。

另外，還要順應新媒體時代潮流，善于借助新時代中的數字技術等高新技術，開發(fā)一些新媒體業(yè)務，促進湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展腳步，拓寬湖南文化產業(yè)的寬度和廣度。比如，可以利用利用湖南文化產業(yè)中獨具特色的廣電媒體和資金優(yōu)勢，創(chuàng)新文化產業(yè)的形式。其次，不能忽視傳統文化產業(yè)的地位和重要性，湖南許多傳統的文化產業(yè)，獨具特色，有自己的文化特色，通過加大對傳統文化產業(yè)的資金投入，加大創(chuàng)新力度，對傳統文化產業(yè)進行升級改造，加快數字電視、文化出版等傳統文化產業(yè)的技術升級。另外，還可以利用高新技術為傳統文化產業(yè)發(fā)展拓寬新的渠道，促進湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)與傳統文化產業(yè)并行發(fā)展，然后再借助高新技術來促進傳統文化產業(yè)的進一步創(chuàng)新和發(fā)展，這樣才能有效利用文化資源，實現文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。

2.2 優(yōu)化文化產業(yè)結構

湖南的文化產業(yè)結構，將在很大程度上影響湖南未來的文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展方向和狀況。湖南的文化產業(yè)結構是否合理，以及文化產業(yè)的分布層次如何，也將影響到未來湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。為了實現湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，首先，需要根據湖南本省的資源優(yōu)勢，確立湖南的主導文化產業(yè)，然后加大對主導文化產業(yè)的資金和技術投入，在湖南的文化產業(yè)新業(yè)態(tài)中，數字電視、旅游業(yè)、網絡游戲等呈現出較好的發(fā)展態(tài)勢。

然后，就是要重視湖南文化產業(yè)的層次劃分，了解湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)中的產業(yè)布局，注重區(qū)域間文化產業(yè)的合理布局，從而推動湖南各地區(qū)文化產業(yè)的協調發(fā)展。在傳統的湖南文化產業(yè)格局和發(fā)展狀況中，可以看出湖南文化產業(yè)呈現出聚集的狀態(tài)，為了更好地發(fā)展湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)，有必要打破這種傳統的產業(yè)布局，發(fā)展以長沙為中心的發(fā)散性文化產業(yè)布局，另外，湖南還可以利用自身的資源特色，發(fā)展獨特的湘西文化和旅游業(yè)等，增加湖南文化產業(yè)的附加值，促進湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

2.3 充分發(fā)揮政策的引導作用

在 2000年的時候，我國就發(fā)布了有關文化產業(yè)的政策，文化產業(yè)首次出現在官方文件中，在后來的發(fā)展過程中，有關文化產業(yè)的政策不斷完善，這對于湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)有著重要的指導作用，在國家政策的積極引導下，湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，謹遵文化產業(yè)的發(fā)展規(guī)律，合理利用國家政策減少文化產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展過程中的阻力。在湖南文化產業(yè)的繼承和發(fā)展方面，要充分考慮到文化產業(yè)政策的指導性，根據湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展方向，制訂出合適的文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推動湖南省內新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

另外，為了進一步推動湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展，實施新業(yè)態(tài)專業(yè)人才培養(yǎng)計劃，培養(yǎng)一批適應新時代、具備文化產業(yè)新業(yè)態(tài)思想的高素質人才，加強與湖南各大高校的聯系，培養(yǎng)出與未來湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)相適應的專業(yè)人才。其次，還要利用國家政策完善文化產業(yè)的融資制度，改善文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的貸款環(huán)境，為湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)提供堅實的資金支持和人才供給。

3 結語

在當今時代，文化產業(yè)已經成為提升國家經濟軟實力的重要產業(yè)，湖南作為一個歷史悠久的文化大省，有必要采取措施，適應新時代下文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展現狀。我國在“十二五”規(guī)劃中，將文化產業(yè)規(guī)劃為我國國民經濟中的支柱性產業(yè)之一，可見文化產業(yè)在當今經濟發(fā)展過程中的重要性，而湖南作為文化大省，有良好的文化產業(yè)基礎，在我國文化產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展中理應發(fā)揮帶頭作用，在政策引導、產業(yè)合作、文化產業(yè)創(chuàng)新和專業(yè)文化產業(yè)新業(yè)態(tài)人才培養(yǎng)方面促進湖南文化產業(yè)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和發(fā)展。