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        Diesel:穿盡興再退貨

        2019-12-26 13:02:10
        銷售與市場(管理版) 2019年11期
        關(guān)鍵詞:新衣服裝品牌時(shí)裝周

        “七天無理由退換貨”為消費(fèi)者提供了便利,但對于賣家來說,好好賣個(gè)衣服卻越來越不容易。今年五一假期就曾爆出顧客一口氣退18 件衣服的新聞,并且問題是這些衣服都被穿過!只要標(biāo)簽完好就可按政策退貨,Wardrobing(在購買新衣并穿著后,利用免費(fèi)退換政策將其退還給商家的行為)的風(fēng)靡讓服裝品牌十分苦惱。

        潮流先驅(qū) Diesel 從不同的角度出發(fā),在紐約時(shí)裝周開幕前推出了一支60 秒的廣告短片《Enjoy before returning》。它用調(diào)侃嘲諷的方式展示了一個(gè)個(gè)穿著Diesel 服裝的潮男潮女們,他們外表靚麗、穿搭時(shí)尚,不約而同地留著Diesel 白色標(biāo)簽并大方露出,有的在穿上之前一絲不茍地將標(biāo)簽熨燙平整,有的則隨時(shí)把掩藏在衣襟內(nèi)的標(biāo)簽特意掏出。這些Wardrobers 的日常新奇而戲謔,可以看出品牌在用這支先鋒感十足的短片,鼓勵顧客盡情享受穿新衣的快樂,告訴他們穿過再退貨也沒什么大不了。

        反其道而行讓Diesel 迅速成為焦點(diǎn),引發(fā)熱議。這起以穿后退回的服裝為主角 所舉辦的“回歸派對”顯得特立獨(dú)行,戲謔鏡頭所展現(xiàn)出的服裝也恰恰符合年輕人的口味。從廣告創(chuàng)意到話題引爆,Diesel 都是十足的“先鋒”。

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