李碩 張彬彬

【摘 要】旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是我國目前經(jīng)濟建設當中的重要環(huán)節(jié)，有助于我國新常態(tài)發(fā)展環(huán)境下經(jīng)濟結構的轉(zhuǎn)變與升級。基于此，本文分析了旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中存在的問題，并針對這些問題，分析基于傳統(tǒng)文化要素，提高旅游產(chǎn)品開發(fā)科學性與有效性的對策，從而促進我國旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。

【關鍵詞】傳統(tǒng)文化要素;旅游產(chǎn)品開發(fā)

中圖分類號：F59 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）34-0242-01

目前，我國各個地區(qū)都在積極開發(fā)本地的旅游產(chǎn)業(yè)，尤其是一些鄉(xiāng)村地區(qū)和其他資源比較貧瘠的地區(qū)，更是將旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，作為促進本地經(jīng)濟發(fā)展的重要方式。然而，目前很多地區(qū)的旅游資源開發(fā)過程比較粗放，重復建設的現(xiàn)象比較嚴重。

一、旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中存在的問題

過去十年，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是我國經(jīng)濟增長的一個重要支撐點。然而由于管理的過程比較粗放，旅游產(chǎn)品在開發(fā)的過程當中存在很多問題。一是產(chǎn)品的同質(zhì)化傾向比較嚴重，游客雖然去的地方不同，但是對旅游資源的印象比較一致，這嚴重影響了游客的旅游體驗，也不利于鄉(xiāng)村的特色旅游文化建設。二是旅游產(chǎn)品開發(fā)的地域差異比較大，受到傳統(tǒng)觀念的制約，很多鄉(xiāng)村政府一談到旅游資源開發(fā)，就只能想到農(nóng)家樂、采摘園等比較單一的形式。在資源開發(fā)的過程當中，缺乏創(chuàng)新，旅游紀念產(chǎn)品對于游客的吸引力不強。

二、基于傳統(tǒng)文化要素對旅游產(chǎn)品開發(fā)進行升級

（一）對本地的傳統(tǒng)文化資源進行梳理。我國幅員遼闊，地大物博，民族眾多。很多地區(qū)都有非常豐富的特色旅游文化資源，這些資源有一些蘊含在當?shù)厝嗣竦纳钸^程當中，需要資源開發(fā)人員進行專項梳理，才可以良好發(fā)掘[1]。針對這種現(xiàn)象，政府在進行旅游資源開發(fā)的過程當中，要重視人文資源的開發(fā)，從傳統(tǒng)文化利用的角度，對本地的民俗活動、歷史建筑等進行整理，而不要只將目光凝聚在本地的自然風光上。例如，位于成都市北郊的巴渝文化村，在開發(fā)的過程當中，政府充分利用了內(nèi)部的寺廟和牌坊等傳統(tǒng)文化因素，對本地的傳統(tǒng)農(nóng)家樂進行了文化上的升級。在農(nóng)家樂的整體風貌上，向清代古民居的方向打造。這種做法使巴渝文化村的農(nóng)家樂建筑明顯與其他地區(qū)的農(nóng)家樂建筑區(qū)分開來，充分向游客展現(xiàn)了巴蜀文化的魅力。

（二）打造差異化的文化產(chǎn)品開發(fā)路徑。很多地區(qū)在進行旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程當中，過于依賴其他地區(qū)的成功經(jīng)驗，而不重視本地區(qū)的特色資源的開發(fā)，導致開發(fā)的層次比較低。面對這種問題，當?shù)卣梢圆扇∫韵聨讉€策略。第一，始終堅持市場化的開發(fā)理念，對本地的傳統(tǒng)文化進行深入發(fā)掘。將當?shù)氐淖匀毁Y源開發(fā)，與歷史文化開發(fā)充分結合在一起。第二，整合當?shù)氐拿袼踪Y源，深入挖掘民俗資源的歷史起源，并結合現(xiàn)代人的生活習慣，對民俗活動進行現(xiàn)代化改造，為游客創(chuàng)造更加良好的游覽體驗。第三，整合當?shù)氐臍v史節(jié)日資源。例如，浙江省衢州市北郊的村政府，充分利用清明時節(jié)的民俗活動，將文化融入到了“青團”這個旅游紀念品的開發(fā)當中，形成了本地的特色，大大提升了衢州市旅游產(chǎn)品的市場影響力和市場占有率。

（三）提高自然旅游資源的文化附加值。管理人員在進行旅游資源的開發(fā)過程當中，還要注重增強旅游產(chǎn)品的文化附加值，創(chuàng)新開發(fā)的模式。各地政府要利用好國家對于文化產(chǎn)品開發(fā)的利好政策，將自然資源的開發(fā)落實下來，提高當?shù)芈糜钨Y源開發(fā)的方式，為當?shù)氐呢斦杖朐鲩L創(chuàng)造新的增長點。尤其要注重吸引本地周邊大城市的旅客資源，為游客提供一站式服務，讓游客在進入到旅游資源開發(fā)中心之后，可以享受多種服務。

（四）增強創(chuàng)新創(chuàng)意活動在傳統(tǒng)文化因素開發(fā)中的作用。管理人員要增強創(chuàng)意活動在傳統(tǒng)文化因素開發(fā)當中的作用，第一，可以舉辦文化創(chuàng)意節(jié)，走群眾路線，激發(fā)群眾的力量，讓民眾群策群力，自己探討創(chuàng)意文化主題活動，對于提出建設性意見的群眾，給予一定的物質(zhì)獎勵。第二，將傳統(tǒng)文化拓展成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，充分利用本地的各種資源，調(diào)動本地企業(yè)在鄉(xiāng)村資源建設中的積極性，加強本地傳統(tǒng)文化的宣傳，開展各種創(chuàng)意產(chǎn)品設計活動，提高本地旅游資源的影響力。

綜上所述，各地政府要重視傳統(tǒng)文化資源在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程當中的應用。從本文的分析可知，基于傳統(tǒng)文化因素，探討旅游資源產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)化，有助于管理人員從發(fā)展的角度出發(fā)，看待本地傳統(tǒng)文化因素的整合過程。因而，各地政府要加強對傳統(tǒng)文化資源的認識，提升旅游產(chǎn)品開發(fā)管理的科學性。

參考文獻：

[1]吳宇斐，王計平.新疆刀郎文化旅游產(chǎn)品開發(fā)研究——以喀什麥蓋提縣為例[J].旅游縱覽（下半月），2018，（07）：117-119+121.

[2]邢利娟，張建忠.文化旅游特色小鎮(zhèn)開發(fā)與文化遺產(chǎn)保護行動策略——以山西省陽城縣潤城鎮(zhèn)古堡型文化旅游特色小鎮(zhèn)為例[J].沈陽農(nóng)業(yè)大學學報（社會科學版），2018，20（04）：385-391.