沈榮榮

【摘 要】版權(quán)貿(mào)易是我國文化貿(mào)易中非常重要的一環(huán)。對我國來說，一方面引進國外優(yōu)秀的版權(quán)作品不但有利于我國取其精華促進文化產(chǎn)業(yè)茁壯成長，而且也能夠逐步增進我國對其他國家文化的深層次理解;另一方面對國外輸出我們本國的版權(quán)作品同樣能讓世界更好地了解中國的歷史和文化，從而逐步提高我國在國際文化貿(mào)易市場中的地位，促進國際間的文化交流，為我國版權(quán)貿(mào)易的良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。事實上，我國在版權(quán)貿(mào)易的許多領(lǐng)域中，如版權(quán)貿(mào)易的法律適用、引進與輸出機制、營銷等方面還與西方國家有著較大差距，這些都是阻礙我國版權(quán)貿(mào)易健康發(fā)展的重要原因。為此，我國要積極利用文化差異以及經(jīng)濟發(fā)展高速期的優(yōu)勢、經(jīng)驗，找準時機，實現(xiàn)我國版權(quán)貿(mào)易的良性發(fā)展。本文主要介紹了當前我國版權(quán)貿(mào)易的簡況、引進及出口情況，同時以《哈利·波特》系列圖書引進個案為例進行分析，進一步闡述了我國版權(quán)貿(mào)易存在的問題及發(fā)展對策。

【關(guān)鍵詞】版權(quán)貿(mào)易;問題;對策

中圖分類號：F740 ?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）34-0226-02

一、我國版權(quán)貿(mào)易的主要市場

21世紀以來，各國之間的貿(mào)易往來越來越密切，而版權(quán)貿(mào)易是當今中國出版業(yè)向國際文化市場進軍過程中一個必不可少的環(huán)節(jié)，能夠有效促進科技、教育、文化等領(lǐng)域的相互交流，不斷推進與世界各國的文化交流，打開國門，加強與歐美發(fā)達國家之間的版權(quán)貿(mào)易合作，謀求共贏的局面。

1992年，我國加入了《世界版權(quán)公約》，目前國內(nèi)版權(quán)引進貿(mào)易主要集中在美、英、德、法與俄羅斯等五國。如果僅從亞洲地區(qū)來看，我國臺灣地區(qū)及日本比較突出，我國香港地區(qū)及韓國次之。就輸出版權(quán)的地理分布而言，排在最前面的是我國臺灣地區(qū)和香港地區(qū)，主要集中的國家是新加坡、馬來西亞、日本、韓國等亞洲國家，其次才是德國、巴西、美國等國家。[1]

二、版權(quán)貿(mào)易個案分析：《哈利·波特》系列版權(quán)引進

（一）引進流程

人民文學出版社之所以能成功地引進《哈利·波特》系列圖書的版權(quán)原因如下：

（二）銷售策略

人民文學社歷經(jīng)重重阻礙成功取得了《哈利·波特》系列圖書版權(quán)以后，采取的市場營銷技巧是“眼球經(jīng)濟”的全方位演示，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)、工業(yè)產(chǎn)品都成了最忠實的代言人。

三、我國版權(quán)貿(mào)易存在的問題

（一）市場信息獲取不及時

在版權(quán)貿(mào)易中，無論是走出去還是引進來，及時而有效地獲取國際書業(yè)信息，對于版權(quán)引進或推廣決策的正確判斷是極其重要的。比如我國版權(quán)引進史上一個經(jīng)典的例子：《誰動了我的奶酪》。該書從1998年在海外出版，到2001年該書走進中國的大門，在這三年期間，該書已然暢銷海外，而我國的出版界、版權(quán)界都沒有積極主動的反應，即使這本書當時已經(jīng)被推介到我國6個出版社眼前，但相關(guān)部門仍未對此書的潛質(zhì)有所認識，以至于“到嘴的鴨子都飛了”[2]。造成我國沒能把握良機及時拿下該書版權(quán)的一個主要原因就是國際書業(yè)信息的閉塞，但說到底，還是與國內(nèi)版權(quán)業(yè)市場信息獲取渠道不暢密切相關(guān)。

（二）版權(quán)引進具有一定盲目性

內(nèi)地版權(quán)機構(gòu)過去一直處于一種封閉、麻木的發(fā)展環(huán)境中，沒有借鑒、吸收國外新思想、新概念的意識。一方面，特別是中國加入國際性版權(quán)公約以后，一些版權(quán)機構(gòu)的代理人員為了遵守公約而過于謹慎，不敢放手引進國外版權(quán)，顧慮越來越多。另一方面，國內(nèi)版權(quán)機構(gòu)缺乏對現(xiàn)代信息手段的高效利用，沒能與國外出版社建立長期友好合作的共識，以致于不能第一時間了解國外新著作的出版動態(tài)，開展版權(quán)貿(mào)易自然也就無從下手，必然導致引進的版權(quán)跟不上時代的潮流，跟不上消費者的需求。

（三）相關(guān)法律不完善，盜版問題層出不窮

我們都知道，版權(quán)貿(mào)易中最讓人頭疼的問題就是盜版問題。盜版猖獗不僅造成許多國外版權(quán)機構(gòu)對中國版權(quán)保護的不信任，制約了中國開拓海外版權(quán)市場的能力，同時也成為阻礙我國版權(quán)貿(mào)易進軍國際市場的“攔路虎”。根據(jù)相關(guān)機構(gòu)的調(diào)查顯示，許多海外出版商害怕卷入到他們不熟悉的中國法律體制中進行訴訟。這反映了出版社和版權(quán)人，特別是國內(nèi)版權(quán)人還不完全具備運用法律手段保護自己正當權(quán)益的強烈的版權(quán)保護意識。此外，我們的版權(quán)管理和法制建設(shè)還不夠完善，打擊盜版等違法活動的有效措施也十分缺乏，打擊力度也遠遠不夠。[3]

四、促進我國版權(quán)貿(mào)易更快更好發(fā)展的對策

（一）版權(quán)引進策略

1.確保版權(quán)來源的多元性

這是引進版權(quán)時應該遵守的一個基本原則。對于消費者來說，確保版權(quán)來源的多元性，能讓我國人民接觸到世界上各種各樣的、迥然不同的文化作品或者影視劇作品，豐富大眾的文化生活。對于版權(quán)引進機構(gòu)來說，版權(quán)作品來源多更有利于充分整合各國的不同資源，吸收各國優(yōu)秀的文化。因為從國外引進版權(quán)作品，是國家之間文化、技術(shù)交流合作的重要內(nèi)容，無論從哪個國家引進，都應堅持擇優(yōu)引進的原則，看其是否是進步的，是否有利于我國精神文明建設(shè)，價格是否合理等。此外，應采取全方位引進戰(zhàn)略。從整體來看，我國版權(quán)引進的來源不能集中于少數(shù)幾個國家，而要拓寬視野。這樣既能豐富國民的文化生活，又能避免外來文化對我國精神文化領(lǐng)域的控制，打破某些國家對我國版權(quán)許可的壟斷限制。[4]

2.確保引進方式的多元性

在我國版權(quán)引進中，存在著多種貿(mào)易方式。如在版權(quán)許可中，就有專有許可、非專有許可等，版權(quán)轉(zhuǎn)讓中也有許多種類。此外，我國在出版領(lǐng)域，還應與國外出版社廣泛開展合作出版等出版方式。貿(mào)易方式的多樣性，能夠確保我國不同的出版機構(gòu)根據(jù)自身的經(jīng)濟實力、出版特點等各種因素，選擇適合自己的貿(mào)易方式，以保證每種貿(mào)易方式都能為相應的出版社帶來最大的經(jīng)濟效益。由于每種貿(mào)易方式都存在著一定的優(yōu)劣，因此，整個貿(mào)易系統(tǒng)貿(mào)易方式的多樣性，能夠確保整個系統(tǒng)不會因為一種貿(mào)易方式的缺陷，而導致整個系統(tǒng)的非正常運行。

3.正確選擇所要引進的版權(quán)作品

國內(nèi)版權(quán)代理機構(gòu)在引進版權(quán)作品時，要注意遵循“取其精華，去其糟粕”的原則，版權(quán)作品的引進除了要考慮作品內(nèi)容的質(zhì)量之外，還要充分考慮引進的版權(quán)作品的“兼容性”和促進文化進步的關(guān)聯(lián)作用。我國幅員遼闊，各個地區(qū)在經(jīng)濟、技術(shù)、文化及生活習俗方面都存在很大差別，加之人口眾多，社會公眾的文化素質(zhì)、欣賞口味也有很大差異。因此，在版權(quán)引進之前，出版機構(gòu)要對自己所面對的消費市場進行充分的細致劃分，考慮自身的實力、特點，選擇最能發(fā)揮出版潛力的市場。

（二）版權(quán)出口策略

1.提高版權(quán)相關(guān)人員的從業(yè)素質(zhì)

對版權(quán)從業(yè)人員有以下幾點要求：首先，必須具備一定的語言能力，保證在貿(mào)易過程中交流通暢，以免因語言溝通障礙造成不必要的經(jīng)濟或聲譽損失。其次，要具備過人的公關(guān)能力，畢竟版權(quán)貿(mào)易過程中涉及的國家眾多，由于各國文化背景的差異，難免會造成誤會或矛盾，這就非?？简灩P(guān)能力。最后，也是版權(quán)從業(yè)人員最基本、最重要的品質(zhì)——必須掌握基本的出版知識，能夠熟練運用國內(nèi)、國際的各種相關(guān)法規(guī)、公約處理貿(mào)易過程中的各種突發(fā)狀況或者違規(guī)行為。如何培養(yǎng)一批高素質(zhì)的版權(quán)從業(yè)人員可以從以下幾個方面入手：第一，開辦培訓班、研討班，通過淘汰制選拔優(yōu)秀的人才到國外版權(quán)機構(gòu)進修，學習更全面更先進的版權(quán)貿(mào)易知識;第二，教育部可以在高校的編輯出版專業(yè)中增設(shè)相關(guān)課程;第三，大力開展培訓宣傳活動，建立起一支優(yōu)秀的版權(quán)貿(mào)易專業(yè)人才隊伍。

2.開展國際合作的版權(quán)貿(mào)易形式

國際合作的版權(quán)貿(mào)易形式優(yōu)勢眾多，主要包括以下幾點：第一，目的明確。合作雙方通過制定共同明確的目標而達成合作，目的統(tǒng)一。第二，流程規(guī)范。合作雙方都有專業(yè)人士制定合作流程并加以比照、協(xié)商，達成一致以后才會確定是否合作。第三，自主性強。在雙方達成一致的合作意向之后，雙方在各自的領(lǐng)域就擁有了較大的自主權(quán)，只要做出的決定符合當初的合作條款就能自由實施，無須再次協(xié)商。第四，邊際效益高。通過國際合作的版權(quán)貿(mào)易方式，能夠給合作雙方都帶來許多邊際效益，[5]增進國內(nèi)外版權(quán)機構(gòu)之間的了解，促進合作方友誼，合作雙方取長補短等等。

3.制定優(yōu)惠政策，建立國家扶持機制

目前，我國版權(quán)貿(mào)易呈現(xiàn)這樣一種態(tài)勢，許多出版社無法承擔版權(quán)輸出與引進的巨大費用。造成這一現(xiàn)象的原因在于，無論是版權(quán)的引進還是輸出都需要版權(quán)方前期投入巨大的精力和資金的花費，而且后期利潤比較小，風險較大。因此，我國政府應該制定相應的政策，運用宏觀調(diào)控的手段給出版社稅收或資金上的支持，引導并鼓勵版權(quán)機構(gòu)有序發(fā)展。

參考文獻：

[1]徐建華.版權(quán)貿(mào)易新論[M].蘇州：蘇州大學出版社，2005.3-13/49-57.

[2]王雪野，李懷亮.國際圖書與版權(quán)貿(mào)易[M].北京：中國傳媒大學出版社，2008.265-282/305-310.

[3]楊貴山.海外版權(quán)貿(mào)易指南[M].北京：中國水利水電出版社，2005.19-30.

[4]張美娟.中外版權(quán)貿(mào)易比較研究[M].北京：北京圖書館出版社，2004.151-187.

[5]徐建華，葉新.版權(quán)貿(mào)易進程[M].蘇州：蘇州大學出版社，2013.192-206.