王軍亮

【摘 要】我國有著深厚的文化底蘊，我國很多的傳統(tǒng)元素已經(jīng)與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合在一起，形成了有著中國特色的現(xiàn)代化設(shè)計。龍是我國的吉祥物，在很多地方也能夠看到用龍作為裝飾，本文對我國傳統(tǒng)龍紋元素在現(xiàn)代旅游產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用進(jìn)行了分析，希望能夠促進(jìn)我國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計的融合。

【關(guān)鍵詞】北龍紋;旅游產(chǎn)品包裝;設(shè)計

中圖分類號：J524? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）34-0127-01

隨著時代的變遷和社會的進(jìn)步，我國人民的生活水平也得到了不斷提升。有市場的地方就會有競爭，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，商家開始注重對產(chǎn)品包裝的設(shè)計，增加包裝的吸引力，引起消費者的購買欲，刺激消費，這已經(jīng)成為當(dāng)前最為流行的刺激消費的手段，在旅游產(chǎn)品中更是如此。

旅游產(chǎn)品的包裝越來越精美，看似一個簡單的圖案，可能有著深遠(yuǎn)的意義。在當(dāng)今時代，越來越多的商家意識到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計結(jié)合的重要性，也因此誕生了許多新設(shè)計。

一、龍紋概述

在我國的傳統(tǒng)文化中，龍一直作為人們喜愛的形象出現(xiàn)，無論是在彩陶中還是在玉器中都能夠看到龍紋，而且不同時代的裝飾工藝和形式不同，也因此產(chǎn)生了不同風(fēng)格和形式的龍紋。

龍紋圖案的產(chǎn)生并非是一蹴而就的，而是經(jīng)過長時間的發(fā)展形成的，在發(fā)展的過程中并不是孤立的，與各種社會因素和自然因素都有著直接的關(guān)系。龍紋中有著環(huán)境因素、宗教因素、民族因素、時代因素等等。龍是中華民族的象征，是神秘而威嚴(yán)的形象，在上古時代，人們將龍作為圖騰，時至今日，我們依然稱自己為龍的傳人。

二、中國傳統(tǒng)龍紋在旅游產(chǎn)品包裝中的價值

將中國傳統(tǒng)龍紋融入旅游產(chǎn)品包裝中，需要注重將傳統(tǒng)中國文化與新產(chǎn)品相結(jié)合，形成獨特的民族風(fēng)格。在旅游產(chǎn)品包裝中運用龍紋是對我國文化的弘揚，融入龍紋之后能夠形成獨特的產(chǎn)品風(fēng)格，能夠讓我國從中國制造走向中國創(chuàng)造。

龍紋是我國特有的，在現(xiàn)代化產(chǎn)品的設(shè)計中能夠作為一個重要的圖案。對龍紋的運用是對我國傳統(tǒng)文化中特殊元素的深入挖掘，能夠讓我國的旅游產(chǎn)品更好地與世界進(jìn)行溝通。我國的龍紋形式很多，有著豐富的藝術(shù)特征，同時也蘊含了豐富的文化種類，通過對這些特征和種類的挖掘，能夠讓旅游產(chǎn)品包裝更加豐富多樣，激發(fā)民族情感的共鳴，彰顯出中華民族的魅力。

三、龍紋在旅游產(chǎn)品包裝中運用的原則

（一）闡釋傳統(tǒng)表象因素

我國傳統(tǒng)的龍紋代表著中華民族，彰顯了傳統(tǒng)文化的精神，通過對龍紋文化的深入挖掘，將其運用到旅游產(chǎn)品包裝中去，能夠讓我國的旅游產(chǎn)品包裝得到迅速的發(fā)展。首先，對龍紋的運用符合我國大眾的審美，能夠良好地運用龍紋中的文化內(nèi)涵。其次，利用龍紋的特點和意義，能夠賦予我國旅游產(chǎn)品新的生命力。第三，將龍紋融入旅游產(chǎn)品包裝中，能夠表達(dá)出我國的文化底蘊，有著鮮明的時代感。因此在旅游產(chǎn)品包裝中運用龍紋，應(yīng)該注重傳統(tǒng)文化精神內(nèi)涵的表達(dá)，充分利用龍紋的內(nèi)涵。

（二）龍紋元素與市場結(jié)合

龍紋元素的應(yīng)用必須與旅游產(chǎn)品市場相結(jié)合，應(yīng)該注重旅游產(chǎn)品的市場特征，從市場的角度出發(fā)，對龍紋元素進(jìn)行創(chuàng)新或簡化，發(fā)揮龍紋元素的符號意義。民族之所以能夠形成，是因為民族中蘊含著一些情感，代表著某種文化。在旅游產(chǎn)品包裝中運用龍紋元素，應(yīng)該結(jié)合這種文化和情感與市場結(jié)合起來，這樣才能夠更好地在旅游產(chǎn)品包裝中運用龍紋元素。

四、龍紋在旅游產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

龍紋元素在旅游產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用，能夠為旅游產(chǎn)品增加一種深厚的文化韻味，能夠讓產(chǎn)品帶有民族文化的氣息。每個民族都有著自己獨特的民族風(fēng)格，當(dāng)看到圖案之后，就會產(chǎn)生相應(yīng)的情感共鳴，對于商品能夠起到一個非常好的宣傳作用。隨著我國國民經(jīng)濟水平的提高，旅游業(yè)也快速發(fā)展，因此很多旅游景點也因此而熱鬧起來，旅游產(chǎn)品也隨著產(chǎn)生。我國很多景點有著文化底蘊，有著不同的時代意義，龍紋正好能夠代表我國的民族精神。因此一些有著特殊文化意義的景點在旅游產(chǎn)品的包裝上印上龍紋，能夠讓產(chǎn)品呈現(xiàn)一種獨特的氣質(zhì)。有些旅游產(chǎn)品中也帶有龍字，代表吉祥如意，比如一些旅游景點的特產(chǎn)酒——烏龍酒。在這樣的旅游產(chǎn)品上就能夠印上龍紋，讓產(chǎn)品顯得更有意義和內(nèi)涵，同時利用龍盤旋的圖案也能夠烘托團圓的氣氛。我國很多旅游景點都與龍元素有著極深的淵源，因此在這些地區(qū)的旅游產(chǎn)品上應(yīng)用龍紋元素，能夠更好地促進(jìn)文化的傳播。

五、總結(jié)

中國傳統(tǒng)龍紋元素是中華民族的精神文明成果，在旅游產(chǎn)品包裝中應(yīng)用龍紋元素，抒發(fā)了人們對美好的向往，代表了人們的愿望和理想。同時龍紋也代表了權(quán)勢，象征莊重威嚴(yán)，因此受到了大家的歡迎。但是在旅游產(chǎn)品包裝中運用龍紋，也應(yīng)該根據(jù)需求和市場來進(jìn)行，不能盲目膚淺地運用，要對龍紋的內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，與旅游產(chǎn)品相結(jié)合，這樣才能夠更好地挖掘龍紋的本質(zhì)。

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