杜雯雯

【摘 要】大型田園生活體驗(yàn)類節(jié)目《向往的生活》，從第一季到現(xiàn)在的第三季，收視率一直處于高峰，這檔節(jié)目帶給觀眾清新自然、真實(shí)美好的觀賞體驗(yàn)，第三季播出后更是得到較高的關(guān)注。本文運(yùn)用傳播學(xué)的理論和方法，對(duì)《向往的生活》第三季在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受眾和傳播效果四個(gè)方面進(jìn)行分析，總結(jié)該節(jié)目的傳播特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】慢綜藝;傳播學(xué);《向往的生活》

中圖分類號(hào)：J905 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）34-0096-01

為了追求娛樂(lè)化，我國(guó)的綜藝節(jié)目通過(guò)流量明星挑戰(zhàn)極限的項(xiàng)目，或者利用節(jié)目各種套路得到的感官刺激，滿足觀眾娛樂(lè)的心理?！翱旃?jié)奏”綜藝節(jié)目在節(jié)目?jī)?nèi)容安排以及邀請(qǐng)嘉賓上迎合大眾的需求，但是爆紅帶來(lái)的影響導(dǎo)致這樣的節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，各類綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新。在這樣的背景下，“慢節(jié)奏”的綜藝節(jié)目《向往的生活》為處于焦躁嘈雜的綜藝市場(chǎng)帶來(lái)了一股平靜舒緩的清風(fēng)?！断蛲纳睢芬浴斑h(yuǎn)離喧囂、向往田園、自給自足、溫情待客”的風(fēng)格，將自然真實(shí)的“慢”生活放到紛繁的現(xiàn)代生活中，讓節(jié)目傳達(dá)的人文情懷以及文化內(nèi)涵感染觀眾。

一、尋找生活本真的節(jié)目立意貼近受眾生活

《向往的生活》作為一檔“慢綜藝”，在節(jié)目立意上追求的是生活的本真，在于通過(guò)一個(gè)樸素簡(jiǎn)單的田園生活來(lái)貼近受眾的生活，讓觀眾感受生活最原始的本質(zhì)。這檔節(jié)目旨在讓觀眾在生活或者是在工作中可以慢下來(lái)，體驗(yàn)生活的美好與寧?kù)o。《向往的生活》第三季選取了別具特色的湘西苗族村落，稻田、菜地、魚塘以及小橋流水，將最樸實(shí)的民眾生活真實(shí)展現(xiàn)出來(lái)。

在節(jié)目中，依舊是黃磊以及何炅作為這個(gè)大家庭的大家長(zhǎng)，而從第二季就一直在的彭昱暢作為家庭的孩子，第三季加入妹妹張子楓，營(yíng)造的就是普通人家的氛圍。在吳亦凡作嘉賓的那期節(jié)目里，節(jié)目組還邀請(qǐng)了女明星陳喬恩、宋茜、宋祖兒以及王麗坤。在節(jié)目中，女嘉賓會(huì)去拔蘿卜，還會(huì)到魚塘里抓魚，男嘉賓干粗重的活，以及下河撈田螺?！断蛲纳睢肪褪菍⒚餍腔貧w為普通人，體驗(yàn)最真實(shí)的勞作，貼近受眾生活，贏得了觀眾的高度關(guān)注。

二、主與客的人情文化普及為人處世之道

《向往的生活》總導(dǎo)演在接受采訪時(shí)說(shuō)，這個(gè)節(jié)目希望是以嘉賓的來(lái)去為線索、節(jié)點(diǎn)，核心理念是待客之道，類似于《我愛(ài)我家》，只是形式是綜藝節(jié)目，節(jié)目理念注重人情文化，有老友情、姐妹情、父子情、母子情，在歡聲笑語(yǔ)中感受人與人之間的情感。

人情文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化中比較重要的一部分，中國(guó)講究禮儀，對(duì)客人以禮相待。在《向往的生活》中，主與客之間的相處傳遞出一種中國(guó)傳統(tǒng)的為人處世之道，在第三季的第5期節(jié)目中，歌手老狼作為嘉賓來(lái)到蘑菇屋，其與黃老師之間的老友情，使蘑菇屋內(nèi)的氣氛變得很溫情，摘菜、洗菜、切菜，共同勞動(dòng)做飯，飯后唱起經(jīng)典的歌曲，回憶以前的美好過(guò)往，呈現(xiàn)出濃濃的人情味，給觀眾帶來(lái)滿足感與新鮮感，傳遞為人處事之道。

三、慢節(jié)奏的內(nèi)容設(shè)置滿足受眾心理訴求

《向往的生活》不同于其他競(jìng)技類綜藝節(jié)目，它表現(xiàn)的就是最簡(jiǎn)單的生活，回歸最平靜的生活，也給內(nèi)心帶來(lái)平靜?！断蛲纳睢返谌驹谇楣?jié)設(shè)置上選擇了別具特色的湘西地區(qū)，風(fēng)景優(yōu)美、富有生活氣息的農(nóng)家小院，黃磊、何炅加上彭昱暢以及張子楓，依舊是四口之家，依靠田地勞作來(lái)獲得生活來(lái)源，在這平淡的生活中，黃磊的精湛廚藝是節(jié)目最出彩的地方，而呈現(xiàn)出來(lái)的食物也是家常飲食，觀眾看到的都是與自己生活密切相關(guān)的事物，節(jié)目將最真實(shí)的一面展現(xiàn)在觀眾面前，在喧囂的城市下，更加襯托這樣平靜簡(jiǎn)單生活的美好。

四、自給自足的切身勞動(dòng)傳遞教育意義

《向往的生活》第三季依舊秉持著自給自足的生活勞動(dòng)，不管是嘉賓還是主人，都要通過(guò)自身的勞動(dòng)來(lái)?yè)Q取食物或者是生活費(fèi)，所以主人和嘉賓在這樣自給自足的接地氣的生活中體驗(yàn)到真實(shí)生活的美好。比如有嘉賓想吃爆米花，就自己準(zhǔn)備食材，用爆米花機(jī)爆出來(lái);有嘉賓想吃魚，就自己下河撈魚……通過(guò)自己的勞動(dòng)獲得新鮮的食材，體會(huì)收獲的喜悅，看似很簡(jiǎn)單的生活，卻得到了滿足感。

在茶余飯后，主與客都會(huì)進(jìn)行暢快閑談，例如，黃磊和何炅?xí)o年輕的一代指點(diǎn)迷津，告訴他們一些自身體會(huì)，以及自己對(duì)于人生的感悟。這樣的談話讓節(jié)目很自然地傳遞出一種教育意義，給觀眾帶來(lái)啟示。

五、結(jié)語(yǔ)

這種以回歸生活本真的節(jié)目雖然擁有很多忠實(shí)觀眾，但是前景似乎不是很樂(lè)觀?！断蛲纳睢返谌疽揽恐郧暗挠^眾來(lái)拉高收視率，這樣還原生活本真的慢節(jié)奏綜藝節(jié)目需要進(jìn)行創(chuàng)新，才能占領(lǐng)市場(chǎng)?！奥C藝”要時(shí)刻進(jìn)行探索，體現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)作理念的前瞻性，從而使得節(jié)目一直跟隨時(shí)代的發(fā)展，將節(jié)目中的情懷與人文內(nèi)涵傳播給受眾，承擔(dān)起電視欄目的娛樂(lè)意義和教育責(zé)任，讓節(jié)目更好地傳播下去。

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