馬知遠(yuǎn) 劉海貴

【摘要】進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，特別是自媒體全面勃興后，信息傳播格局發(fā)生了巨大變化。為適應(yīng)新形勢(shì)，各類新聞工作者既要堅(jiān)守專業(yè)主義理念，恪守思想引領(lǐng)職責(zé)，確保媒體機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)力：一方面要保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔⑴袛嗔?，自覺對(duì)于社會(huì)生活、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的各種信息展開甄別和把關(guān)，確保為社會(huì)和用戶提供優(yōu)質(zhì)信息。另一方面，新聞工作者要為新聞產(chǎn)品提供充實(shí)、深刻、豐富的內(nèi)容，為作品“鑄魂”，并自覺運(yùn)用各種新媒體技術(shù)強(qiáng)化其表現(xiàn)力和吸引力，使好內(nèi)容與好形式有機(jī)結(jié)合，最大限度地滿足社會(huì)和用戶的需求。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;新聞生產(chǎn);互聯(lián)網(wǎng)思維;把關(guān);引領(lǐng)

當(dāng)下信息傳播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是不爭的事實(shí)，有人更將互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的發(fā)展歷程劃分為三個(gè)階段：新聞網(wǎng)站—社交媒體—自媒體，今天可以說到了自媒體時(shí)代。[1]自媒體時(shí)代的重要特征之一是普通民眾在信息傳播過程中獲得了相當(dāng)?shù)闹鲃?dòng)權(quán)乃至主導(dǎo)權(quán)，他們可以自主發(fā)布、分享信息，由此形成巨大的傳播力量，UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）已經(jīng)成為眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的重要內(nèi)容構(gòu)成，呈現(xiàn)出規(guī)?；?、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

伴隨著UGC信息生產(chǎn)模式的勃興，“去中心化”或曰“去組織化”成為自媒體時(shí)代非常鮮明的傳播特點(diǎn)之一，如此格局變化對(duì)媒體機(jī)構(gòu)及其新聞工作者構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：先前媒體機(jī)構(gòu)在信息傳播中的壟斷地位不復(fù)存在，在新聞傳播實(shí)踐中媒體機(jī)構(gòu)經(jīng)常難以搶占“第一落點(diǎn)”，有時(shí)還不得不在自媒體后面跟進(jìn)報(bào)道，職業(yè)新聞工作者的“主角光環(huán)”日漸式微。面對(duì)如此情形，人們普遍認(rèn)為媒體機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員應(yīng)該具備互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶為中心，實(shí)現(xiàn)自身的角色轉(zhuǎn)變，從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型為服務(wù)者。不過，服務(wù)并不意味著迎合，通俗也不是媚俗、低俗和庸俗的代名詞，在自媒體時(shí)代，新聞工作者理應(yīng)保持足夠的定力，有效平衡服務(wù)與引導(dǎo)的關(guān)系，恪守自身應(yīng)有的引導(dǎo)職責(zé)，確保媒體機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)力，并在此基礎(chǔ)上保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔⑴袛嗔蛧?yán)肅的新聞生產(chǎn)力，為社會(huì)提供高品質(zhì)、正能量的新聞產(chǎn)品。有學(xué)者曾提出如此觀點(diǎn)：最重要的是保護(hù)新聞行業(yè)的獨(dú)立性和傳播者的職業(yè)屬性，讓媒體把信息傳播和輿論引導(dǎo)當(dāng)成主業(yè)。[2]

一、增強(qiáng)判斷力，發(fā)掘優(yōu)良信源

自媒體時(shí)代出現(xiàn)了“人人都有智能手機(jī)、個(gè)個(gè)都是記者”的傳播現(xiàn)象，普通民眾隨時(shí)可以通過自媒體等平臺(tái)發(fā)布信息;在新聞傳播實(shí)踐活動(dòng)中，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)已不能完全掌握主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，許多時(shí)候媒體機(jī)構(gòu)還會(huì)從自媒體發(fā)布的信息中發(fā)掘、搜集線索，將這些信息作為自己開展后續(xù)報(bào)道的源頭。

但是，自媒體上呈現(xiàn)的信息往往帶有感性、簡單、極端化等特點(diǎn)，甚至具有非理性色彩，UGC原創(chuàng)內(nèi)容在水平上參差不齊，不加選擇和判斷即“全盤接納”顯然不符合追求與堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)的新聞工作準(zhǔn)則。因此面對(duì)紛繁復(fù)雜的自媒體平臺(tái)、浩如煙海的信息海洋，新聞工作者必須擁有“慧眼”，以敏銳的眼光、開闊的眼界、精準(zhǔn)的眼神去分析信息、辨別信息，運(yùn)用專業(yè)主義精神對(duì)各種信息展開綜合判斷，達(dá)到去偽存真、去粗取精的效果，通過自己的“火眼金睛”尋覓出對(duì)公眾真正具有意義、能給他們帶來實(shí)用價(jià)值和幫助的信息。這種新聞判斷力又可以分成兩類：一類是針對(duì)自媒體平臺(tái)上的信息進(jìn)行審慎把關(guān)，另一類則是跳出自媒體平臺(tái)、主動(dòng)尋覓具有新聞價(jià)值、報(bào)道意義的新聞線索。

在自媒體提供海量信息的時(shí)代，新聞工作者的重要職責(zé)之一便是對(duì)這些信息進(jìn)行辨別和判斷，在認(rèn)真把關(guān)的基礎(chǔ)上對(duì)信息展開分流，淘汰不具備高品質(zhì)新聞稟賦，如缺失真實(shí)性、新聞價(jià)值等要素的劣質(zhì)信息，只把真正有價(jià)值的內(nèi)容通過媒體機(jī)構(gòu)提供給公眾，這是典型的“做減法”。其理由很簡單：由于大量自媒體的存在，公眾日常接觸到的信息太多，以至于形成沉重的“信息過載”負(fù)擔(dān)，在這種情形下，如果媒體機(jī)構(gòu)不加選擇，提供的新聞信息中充斥著缺乏品位、質(zhì)量的劣質(zhì)新聞產(chǎn)品，將無法增益公眾的信息接觸和享受，反而加重其負(fù)擔(dān)，背離公眾對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)的信息期待。因此，媒體機(jī)構(gòu)有必要幫助公眾從“海量信息”中發(fā)掘優(yōu)質(zhì)信息資源，并著力為公眾打造有價(jià)值、高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

新聞工作者正確應(yīng)對(duì)、運(yùn)用自媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的新聞線索和信息來源是一門很深刻的學(xué)問。新聞職業(yè)規(guī)范要求他們始終保持專業(yè)主義態(tài)度、質(zhì)疑精神，將自媒體平臺(tái)上的各種信息當(dāng)成采訪、報(bào)道的“原始素材”，而非將其視為值得充分信賴的“新聞成品”，在此基礎(chǔ)上以新聞?wù)鎸?shí)性判斷和新聞價(jià)值判斷作為素材精選的基礎(chǔ)性要素。

同時(shí)，新聞工作者不能滿足于僅僅對(duì)自媒體信息進(jìn)行“二次采集”，應(yīng)該自覺擺脫對(duì)于自媒體的依賴，主動(dòng)從社會(huì)生活中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索。有新聞從業(yè)者在總結(jié)自己的工作經(jīng)歷時(shí)深有感觸地說：真正深入到基層，跟老百姓傾心交談，才能采集到真實(shí)的第一手素材;努力跟拍、不懈采訪，才有得到最生動(dòng)、最鮮活內(nèi)容的可能，成就一件件優(yōu)秀作品。[3]深入采訪、發(fā)現(xiàn)新聞始終是新聞工作者、尤其是專業(yè)記者的基本功，也是新聞從業(yè)人員開展新聞工作的基礎(chǔ)，并不會(huì)因?yàn)闀r(shí)代的變化、自媒體的興起而降低其重要性。

質(zhì)言之，在自媒體時(shí)代，新聞工作者強(qiáng)化自身的新聞判斷力、發(fā)掘優(yōu)良信源的職責(zé)呈現(xiàn)出線上、線下結(jié)合的新態(tài)勢(shì)：一方面要堅(jiān)持從實(shí)踐中發(fā)掘新聞線索的優(yōu)良傳統(tǒng)，撲下身子深入實(shí)際，尋找最貼近社會(huì)生活實(shí)際的鮮活新聞;另一方面則要保持敏銳的眼光、理性的頭腦，及時(shí)從網(wǎng)絡(luò)、包括各種自媒體平臺(tái)上搜尋到有價(jià)值的新聞線索，豐富自己的報(bào)道內(nèi)容。在這個(gè)意義上，網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實(shí)社會(huì)一樣，都成為新聞工作者獲取新聞線索的基本來源，然而網(wǎng)絡(luò)上情形更加復(fù)雜，稍有懈怠就可能出現(xiàn)疏漏，所以要求新聞工作者在開展新聞?wù)鐒e、把關(guān)時(shí)更加謹(jǐn)慎、仔細(xì)?？梢哉f，在自媒體時(shí)代，新聞工作者發(fā)掘優(yōu)良新聞源的職責(zé)不僅沒有減低，反而更高，但只要恪守新聞工作的原則和理想，一切困難和迷惑都能夠迎刃而解。

二、提升生產(chǎn)力，制作優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

當(dāng)下的新聞生產(chǎn)格局已然發(fā)生了巨大改變，機(jī)器人、人工智能等高科技設(shè)備和技術(shù)參與新聞生產(chǎn)形成潮流，新聞從業(yè)者自然可以、也應(yīng)當(dāng)借助這些便利條件提高工作效率、增強(qiáng)產(chǎn)品制作能力和表現(xiàn)手段，但始終不能放棄深入思考、主題策劃及素材篩選等，這些最能充分體現(xiàn)新聞工作者的專業(yè)性和不可替代性。換言之，高科技設(shè)備和技術(shù)可以為生產(chǎn)出精美、高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品奠定物質(zhì)基礎(chǔ)，但它們作為工具性存在卻無法替代新聞工作者的創(chuàng)造性思維，“人”的因素始終處于支配地位：人決定在新聞作品中使用哪些素材，人決定用何種方式串聯(lián)素材，還是人決定著情感、思想的方向……當(dāng)下新聞生產(chǎn)仍然遵循“內(nèi)容為王”的原則，生動(dòng)故事比先進(jìn)的技術(shù)更能打動(dòng)人，真摯情感也比流暢的動(dòng)畫更具有感染力，人的思維及其高度、創(chuàng)意和策劃能力等是新聞產(chǎn)品能否獲得“靈魂”和“生命力”的決定性因素，優(yōu)質(zhì)新聞作品從本質(zhì)上看還是新聞工作者主導(dǎo)、借助先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備呈現(xiàn)出來的信息、精神產(chǎn)品。

新聞工作者主導(dǎo)優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的第一層含義，是他們善于對(duì)獲取的信息素材進(jìn)行提煉、加工和有機(jī)整合，努力追求新聞信息內(nèi)容的厚重與深刻性，促使新聞作品有深度、立意高，形成獨(dú)特的新聞價(jià)值。

直接從社會(huì)生活、網(wǎng)絡(luò)空間等處獲得的信息往往是零散、瑣碎的，其主要價(jià)值在于披露基本信息，滿足人們“知其然”的基本需求，要使這些信息顯得更加深刻、豐富，能系統(tǒng)反映某些重大新聞事件和社會(huì)問題，讓人對(duì)于自己所處的世界有更深刻的認(rèn)識(shí)，達(dá)到“知其所以然”的效果，則需要新聞工作者以基礎(chǔ)信息為起點(diǎn)，將其有機(jī)聚合起來，形成獨(dú)具特色的深度報(bào)道?，F(xiàn)階段，自媒體、社交媒體在大部分時(shí)候搶占了信息披露的“第一落點(diǎn)”，傳統(tǒng)媒體、尤其是主流媒體完全可以將具有厚重感、吸引力和感染力的新聞產(chǎn)品打造成自己的“拳頭產(chǎn)品”——有學(xué)者斷言：以信息挖掘和觀點(diǎn)整合為主的專業(yè)性的研究型報(bào)道，會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代主流媒體的標(biāo)志和最有競(jìng)爭力的產(chǎn)品。[4]

近年來，國內(nèi)許多主流媒體機(jī)構(gòu)通過主題策劃、信息提煉及整合等方式，制作出許多“爆款”新聞產(chǎn)品，而圍繞主題開展詳盡的思考、盡力實(shí)現(xiàn)深度闡釋通常是其重要路徑。例如為配合北京舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)、表現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)在我國蓬勃開展的狀況，在記者深入開展前期采訪和調(diào)研的基礎(chǔ)上，新聞生產(chǎn)合作單位共同參與腳本寫作、現(xiàn)場(chǎng)拍攝和后期制作，以中小學(xué)生的個(gè)人經(jīng)歷反映“冰雪運(yùn)動(dòng)的種子、奧林匹克精神的種子在越來越多中國孩子心中萌芽”的主題。用小故事闡述宏大主題，將中國致力于“三億人上冰雪”的努力娓娓道來，取得了良好的傳播效果。[5]

由此可見，新聞工作者在引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)，策劃、信息整合等能力不可或缺，要對(duì)同題素材反復(fù)比較，從中選擇最適合的素材運(yùn)用于作品中，同時(shí)認(rèn)真思考，提煉出最契合公眾需求和興趣的主題及新聞點(diǎn)，并通過先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備表現(xiàn)出來。

技術(shù)進(jìn)步始終是引發(fā)傳播格局深刻變革的關(guān)鍵動(dòng)力，現(xiàn)階段技術(shù)對(duì)于新聞信息的呈現(xiàn)和表達(dá)有著更重要的作用，新聞信息傳播比以往任何時(shí)期都更加強(qiáng)調(diào)多樣化、立體化和場(chǎng)景化，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容與表現(xiàn)形式的完美匹配，用最合適的方式包裝內(nèi)容，才能產(chǎn)生最好的傳播效果。在此背景下，新聞工作者要在技術(shù)使用和表現(xiàn)形式上同樣顯示出深厚的專業(yè)功力、以制作精良的新聞產(chǎn)品贏得用戶青睞。

當(dāng)下，多媒體方式、多種技術(shù)手段在新聞生產(chǎn)中廣泛使用已經(jīng)成為潮流，視頻、圖片、文字、游戲、動(dòng)漫等表現(xiàn)形式組合運(yùn)用，能夠有效提升用戶對(duì)于新聞信息的閱讀體驗(yàn)，新聞工作者必須緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最新技術(shù)、成果等，充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)豐富新聞信息的表現(xiàn)手段，讓各種技術(shù)和設(shè)備“為我所用”，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，強(qiáng)化新聞產(chǎn)品的吸引力。例如人民日?qǐng)?bào)社“中央廚房”自運(yùn)行以來，就在創(chuàng)新新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式上下了大氣力，利用先進(jìn)技術(shù)推出了大批新聞圖片圖表、音視頻（脫口秀）、H5、VR等融媒體作品：2017年全國“兩會(huì)”期間，一本政經(jīng)工作室推出動(dòng)畫短片《當(dāng)民法總則遇上哪吒》，通過“胎兒哪吒受贈(zèng)記”“游戲裝備找回記”“見義勇為獲補(bǔ)償記”等小故事，介紹民法總則草案中的若干亮點(diǎn)，以通俗易懂的方式普法，短片迅速刷爆微博、微信朋友圈，成為“兩會(huì)”報(bào)道的“爆款”產(chǎn)品。[6]2019年全國“兩會(huì)”期間，他們又推出動(dòng)畫短片《孫悟空的三個(gè)錦囊》，用3個(gè)小故事生動(dòng)講述人大代表在治理環(huán)境污染、促進(jìn)交通扶貧、完善醫(yī)保等方面為民解憂的情形，短片在新媒體平臺(tái)首發(fā)后，僅僅6小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量即突破1000萬。

媒體機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員要讓自己生產(chǎn)出來的新聞信息打動(dòng)公眾，達(dá)到“入腦入心”的良好傳播效果，始終應(yīng)當(dāng)保持主導(dǎo)技術(shù)、合理運(yùn)用技術(shù)的思路：第一，堅(jiān)持以自己的思維引導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)，通過策劃、信息整合與提煉等方式，在新聞產(chǎn)品中注入充足的信息容量和深度。第二，著力追求新媒體技術(shù)的運(yùn)用，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上突出情景感知、貼身感應(yīng)、隨時(shí)互動(dòng)等特性，促進(jìn)表現(xiàn)形式新穎、生動(dòng)，使好內(nèi)容與好形式有機(jī)結(jié)合，為社會(huì)和用戶提供優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

三、恪守引導(dǎo)力，輸出正確思想

新聞生產(chǎn)的終極目標(biāo)是將合格、高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品供給社會(huì)和用戶使用，最大限度為用戶服務(wù)是應(yīng)有之義。同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)及其工作人員要把公共價(jià)值放在第一位，新聞產(chǎn)品可以保留相當(dāng)?shù)膴蕵沸裕瑓s不能一味娛樂化，而應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持引導(dǎo)和引領(lǐng)，為社會(huì)和用戶輸出正確的價(jià)值觀和思想理念。

在網(wǎng)絡(luò)深刻影響社會(huì)的當(dāng)下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)都與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比發(fā)生了顛覆性變革，媒體機(jī)構(gòu)不能只追求單純的內(nèi)容輸出，更應(yīng)該關(guān)注其新聞產(chǎn)品能否滿足用戶體驗(yàn)的需求，對(duì)用戶形成黏度，最大限度引發(fā)用戶的共鳴?；诖耍?dāng)代新聞生產(chǎn)必須堅(jiān)持“以用戶體驗(yàn)為核心”，充分考慮用戶的需求點(diǎn)所在，認(rèn)真分析既往報(bào)道的閱讀、分享、評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)載等互動(dòng)指標(biāo)，并深挖隱藏在這些指標(biāo)背后的用戶需求和喜好，有針對(duì)性地向他們提供喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。

堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維、積極服務(wù)用戶，無疑是媒體機(jī)構(gòu)當(dāng)下的一個(gè)重要發(fā)力點(diǎn)，為此新聞工作者要在新聞生產(chǎn)中深入挖掘故事、情感要素等，并以活潑、生動(dòng)的方式和手段表達(dá)、呈現(xiàn)出來，達(dá)到吸引受眾的效果。但是，服務(wù)不是一味迎合、降低身段的代名詞，新聞工作者不能為了流量、點(diǎn)擊率或?yàn)g覽量而犧牲新聞的品格。總之，媒體機(jī)構(gòu)、特別是主流媒體及其工作人員應(yīng)當(dāng)旗幟鮮明地堅(jiān)持公共性和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，不能自我降低社會(huì)責(zé)任的高線。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞信息的報(bào)道和傳播顯然已經(jīng)分層，自媒體可以放松把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，把各種信息都傳遞給外界，但作為服務(wù)于媒體機(jī)構(gòu)的新聞工作者，卻需要在職業(yè)活動(dòng)中有所堅(jiān)守，有所為也有所不為。其中非常重要的一點(diǎn)便是恪守專業(yè)主義，堅(jiān)守人性道德、社會(huì)倫理，以價(jià)值取向作為重要的依歸：時(shí)代需要思想，專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的新聞作品有思想方能產(chǎn)生極強(qiáng)的穿透力，不斷給人以深深的啟迪。[7]

其實(shí)，服務(wù)用戶與引導(dǎo)公眾，都是現(xiàn)階段媒體機(jī)構(gòu)在新聞生產(chǎn)中應(yīng)當(dāng)遵循的基本態(tài)度，兩者之間并不存在根本的矛盾與對(duì)立，反而相互促進(jìn)、相輔相成：媒體機(jī)構(gòu)要充分發(fā)揮其引導(dǎo)作用，必須借助良好的用戶服務(wù)才能實(shí)現(xiàn)，只有新聞產(chǎn)品真正切中了公眾的關(guān)切，使其樂于接受，才能尋求到情感的共鳴點(diǎn)，在吸引中實(shí)現(xiàn)導(dǎo)引。另一方面，努力為社會(huì)、公眾提供有責(zé)任感、有擔(dān)當(dāng)?shù)男侣劗a(chǎn)品，充分發(fā)揮感化和教化功能，引領(lǐng)民眾形成正確的價(jià)值觀，提升社會(huì)道德水準(zhǔn)，實(shí)際上是更高層次的服務(wù)，媒體機(jī)構(gòu)、專業(yè)新聞工作者的優(yōu)勢(shì)在此進(jìn)程中也能夠充分顯露出來。

四、結(jié)語

由一個(gè)人或一群人自主運(yùn)作的自媒體，在相當(dāng)程度上獨(dú)立于媒體機(jī)構(gòu)，外界認(rèn)同他們的獨(dú)立人格，并不把他們看成機(jī)構(gòu)性的媒體。由諸多專業(yè)新聞工作者聚合而成的媒體機(jī)構(gòu)，外界將其作為一個(gè)整體來看待，人與機(jī)構(gòu)密不可分：媒體機(jī)構(gòu)的新聞產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)意識(shí)及實(shí)現(xiàn)程度取決于新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)能力，而新聞工作者則要以媒體機(jī)構(gòu)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)作為自己的職責(zé)和使命，這對(duì)新聞工作者的能力、素養(yǎng)和責(zé)任感提出了不同于自媒體運(yùn)營人員的特殊要求。

新聞工作者的思想深度在很大程度上決定了其眼力和手力，進(jìn)而在信息判斷力、新聞生產(chǎn)力等環(huán)節(jié)充分體現(xiàn)出來。在自媒體風(fēng)起云涌的當(dāng)下，專業(yè)的新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持有所改變、有所堅(jiān)守的原則，努力為用戶提供更具價(jià)值的新聞產(chǎn)品。

新聞工作者的引導(dǎo)意識(shí)不能改變。在高度強(qiáng)調(diào)服務(wù)、強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維的時(shí)代，他們不能完全將用戶的要求作為自身開展新聞傳播活動(dòng)的絕對(duì)指針，而應(yīng)當(dāng)發(fā)揮引領(lǐng)作用，自覺引導(dǎo)用戶提升思想深度。因此，新聞工作者嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待新聞線索、信息源的職業(yè)素質(zhì)不能改變，不能在海量的網(wǎng)絡(luò)信息面前迷失方向，失去判斷的標(biāo)準(zhǔn)和原則，使低劣、不合格的信息內(nèi)容進(jìn)入新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié);同時(shí)也不能滿足于當(dāng)“鍵盤俠”、長期只進(jìn)行“網(wǎng)上采訪”，而要經(jīng)常深入實(shí)際、接地氣，獲取鮮活的新聞素材。

新聞工作者的新聞生產(chǎn)能力要隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變革而不斷改進(jìn)、提升?；诨ヂ?lián)網(wǎng)運(yùn)用發(fā)展起來的各種新技術(shù)極大促進(jìn)了當(dāng)下的新聞生產(chǎn)，新聞從業(yè)人員很有必要學(xué)習(xí)、理解并自如駕馭這些技術(shù)，促使生成的新聞產(chǎn)品增強(qiáng)吸引力、感染力，推動(dòng)媒體機(jī)構(gòu)更好發(fā)揮公共性，充分履行其社會(huì)職能。

[基金項(xiàng)目：復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院一流學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目“融媒時(shí)代新聞生產(chǎn)變革研究”（SXH3353025）]

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（馬知遠(yuǎn)為四川師范大學(xué)文學(xué)院教授;劉海貴為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師）

編校：趙 亮