祖翠萍 汪琦 郝婧婧 張國(guó)寶

摘?要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電子商務(wù)成為重要的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村人口脫貧致富。近年來(lái)，農(nóng)村電商扶貧為促進(jìn)貧困農(nóng)戶增收提供了新的方法和手段。本文從貧困農(nóng)戶自身角度出發(fā)，研究推動(dòng)農(nóng)村電商扶貧進(jìn)程中，農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素和貧困農(nóng)戶參與電商扶貧的意愿，從而為農(nóng)村電商扶貧提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商;影響因素;參與意愿

中圖分類號(hào)：F724.6+F126?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1008-4428（2019）11-0080-02

互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，推動(dòng)著電子商務(wù)的快速發(fā)展。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，大部分貧困人口都是來(lái)源于農(nóng)村，貧困農(nóng)戶對(duì)電商扶貧工作的參與意愿直接影響農(nóng)村電商扶貧的發(fā)展進(jìn)程。開展農(nóng)村電子商務(wù)的首要問(wèn)題是提高貧困農(nóng)戶對(duì)電商扶貧的參與意愿，加強(qiáng)貧困農(nóng)戶對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)知和扶貧的信心，才能讓農(nóng)村電子商務(wù)成為農(nóng)村人口脫貧最好的路徑。

一、 引言

關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的研究中，國(guó)內(nèi)外不少的學(xué)者從不同視角進(jìn)行了不同層次的研究，主要為發(fā)展現(xiàn)狀，較少涉及關(guān)于貧困農(nóng)戶的參與意愿研究。

對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀研究：白朋飛研究發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展一般是從初級(jí)電子商務(wù)階段到信息基建建設(shè)階段再到高級(jí)電子商務(wù)三階段;程竹提出了云南省農(nóng)村電商扶貧的發(fā)展對(duì)策;孫昕等認(rèn)為貧困農(nóng)戶的文化程度對(duì)其參與農(nóng)村電商扶貧有著制約性影響;汪向東等認(rèn)為農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施是制約貧困地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展緩慢的一個(gè)重要原因;李華龍等研究了制約貧困農(nóng)戶參與農(nóng)村電商的各方面因素，揭示電商發(fā)展中貧困農(nóng)戶參與特征。前人的研究分別運(yùn)用定量和定性的方法進(jìn)行了較完善的實(shí)證分析，但對(duì)農(nóng)村貧困農(nóng)戶參與缺乏深入研究，主要表現(xiàn)在貧困農(nóng)戶參與農(nóng)村電子商務(wù)的意愿和程度。基于此，本研究結(jié)合前人研究，從個(gè)人特征因素、基礎(chǔ)設(shè)施因素和資源稟賦因素三個(gè)方面對(duì)貧困農(nóng)戶參與電商扶貧的意愿進(jìn)行研究。

二、 研究假設(shè)與數(shù)據(jù)來(lái)源

（一）研究方法與研究假設(shè)

1. 研究方法

本文研究的是貧困農(nóng)戶參與電商扶貧的意愿問(wèn)題，研究的是單個(gè)因變量與多個(gè)自變量間的關(guān)系和顯著性水平檢驗(yàn)，被解釋變量是一個(gè)二元選擇問(wèn)題，所以適合采用二元Logistis回歸模型進(jìn)行分析。在二元回歸模型中，Y為因變量，表示貧困農(nóng)戶參與電商扶貧的意愿（1表示愿意，0表示不愿意），Xi（i=1，2，3...，n）作為自變量，代表的是影響貧困農(nóng)戶參與電商扶貧意愿的11個(gè)變量。構(gòu)建的二元回歸模型如下：

2. 研究假設(shè)

結(jié)合前人的研究和閱讀相關(guān)文獻(xiàn)，總結(jié)影響貧困農(nóng)戶參與電商扶貧參與意愿的影響因素為個(gè)人特征因素、基礎(chǔ)設(shè)施因素、資源稟賦因素三個(gè)方面，具體變量及說(shuō)明如表1所示。

（二）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文的數(shù)據(jù)來(lái)源于實(shí)地調(diào)研結(jié)果，選取了安徽省鳳陽(yáng)縣的府城鎮(zhèn)、小溪河鎮(zhèn)和亮崗鄉(xiāng)三個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的110個(gè)貧困農(nóng)戶。本次調(diào)研先后對(duì)鳳陽(yáng)縣的 110個(gè)貧困農(nóng)戶進(jìn)行了問(wèn)卷隨機(jī)抽樣調(diào)查，一共發(fā)放問(wèn)卷110份，收回問(wèn)卷 108 份， 其中105 份是有效問(wèn)卷，有效問(wèn)卷占發(fā)放問(wèn)卷的 95.45%。

三、 貧困農(nóng)戶參與電商扶貧意愿的實(shí)證分析

（一）實(shí)證結(jié)果

本文對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)運(yùn)用SPSS軟件中的回歸分析法，得出結(jié)果如表2所示。

（二）結(jié)果分析

個(gè)人特征因素中對(duì)貧困農(nóng)戶參與電商扶貧意愿有顯著性影響的因素有年齡，文化程度和網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，而性別對(duì)貧困農(nóng)戶參與意愿沒有顯著性影響?；A(chǔ)設(shè)施因素中對(duì)貧困農(nóng)戶參與電商扶貧意愿有顯著性影響的因素有交通狀況、是否擁有電腦或智能手機(jī)和快遞收取地的遠(yuǎn)近，而是否有網(wǎng)絡(luò)覆蓋對(duì)貧困農(nóng)戶參與電商扶貧的意愿沒有顯著性影響。資源稟賦因素中對(duì)貧困農(nóng)戶參與電商扶貧的意愿有顯著性影響的因素有是否參與過(guò)電商知識(shí)培訓(xùn)、是否了解電商扶貧和政府的重視程度。

四、 結(jié)論與對(duì)策建議

（一）研究結(jié)論

對(duì)貧困農(nóng)戶的參與意愿進(jìn)行二元Logistic回歸分析，結(jié)果表明：年齡越大的貧困農(nóng)戶參與電商扶貧的意愿越強(qiáng)烈;文化程度越高的貧困農(nóng)戶越愿意參與電商扶貧;有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的貧困農(nóng)戶更愿意參與電商扶貧;貧困農(nóng)戶所在地的交通越便利越愿意參與電商扶貧;擁有電腦或智能手機(jī)的貧困農(nóng)戶更愿意參與電商扶貧;貧困農(nóng)戶離收取快遞的地方越近越愿意參與電商扶貧;參與過(guò)電商知識(shí)培訓(xùn)的貧困農(nóng)戶更愿意參與電商扶貧;對(duì)電商扶貧越了解的貧困農(nóng)戶越愿意參與電商扶貧;政府對(duì)電商扶貧工作越重視貧困農(nóng)戶參與電商扶貧的意愿就越強(qiáng)烈。上述結(jié)論對(duì)于開拓貧困農(nóng)戶利用電商銷售農(nóng)產(chǎn)品的新局面和鳳陽(yáng)縣政府在農(nóng)村開展電商扶貧工作具有一定的管理啟示和實(shí)踐意義。

（二）對(duì)策建議

1. 加強(qiáng)電商扶貧宣傳力度

加大對(duì)電商扶貧的宣傳推廣力度，提高農(nóng)戶對(duì)電商的認(rèn)知度，可通過(guò)張貼電商扶貧宣傳標(biāo)語(yǔ)，定點(diǎn)播放電商扶貧優(yōu)惠政策、設(shè)立電商知識(shí)公告欄、印刷電商扶貧宣傳單等多種方式普及電商基本知識(shí)，營(yíng)造一個(gè)濃厚的電商發(fā)展氛圍，讓貧困農(nóng)戶真正地認(rèn)識(shí)到參與電商發(fā)展是能夠脫貧致富的好途徑。

2. 加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

持續(xù)加大力度建設(shè)村村通，引進(jìn)可靠的道路施工企業(yè)，完善資金籌集，共同建設(shè)鄉(xiāng)村道路。在村民分布比較零散的地區(qū)增加村級(jí)物流服務(wù)站點(diǎn)，同時(shí)將班車運(yùn)輸與物流運(yùn)輸結(jié)合起來(lái)，這樣就提高了物流配送的效率，方便村民收發(fā)快遞，也最大程度上解決“最后一公里”的難題。

3. 引進(jìn)人才

由于年齡較大的村民對(duì)新事物的接受程度較低，同時(shí)文化程度也不高，可以重點(diǎn)發(fā)展村里的青壯年，對(duì)這些參與電商發(fā)展的人給予一些優(yōu)惠政策。如給予回村電商創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼、購(gòu)房補(bǔ)貼、三年貸款免息、三年稅收優(yōu)惠等。通過(guò)吸引人才、鼓勵(lì)人才，同時(shí)帶動(dòng)村里年長(zhǎng)的村民參與進(jìn)來(lái)，建立電商扶貧創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍。

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作者簡(jiǎn)介：

祖翠萍，女，安徽銅陵人，安徽科技學(xué)院管理學(xué)院學(xué)生，研究方向：電子商務(wù)扶貧;

汪琦（通訊作者），女，安徽宣城人，碩士，安徽科技學(xué)院管理學(xué)院講師，研究方向：電子商務(wù);

郝婧婧，女，安徽望江人，安徽科技學(xué)院管理學(xué)院學(xué)生，研究方向：電子商務(wù)扶貧;

張國(guó)寶，男，安徽合肥人，碩士，安徽科技學(xué)院管理學(xué)院副教授，研究方向：農(nóng)村電子商務(wù)。