摘 要：文章以2017—2019年國際博物館日宣傳海報為例，將受眾“由遠及近、從整體到局部”的觀看邏輯作為參照，從色彩、骨骼和基本形三方面對博物館日海報主題的視覺傳達、主題推廣等進行探討。

關鍵詞：博物館日;海報主題;視覺傳達

海報又稱招貼，是視覺傳達設計的重要載體之一，在視覺傳達的訴求效果上容易讓人一目了然、過目難忘。具體到博物館日的宣傳海報來說，設計師的創(chuàng)作目的是要讓公眾透過海報的視覺圖像迅速、直接又不乏透徹地領悟主題思想。設計師必須根據(jù)接受者的知識背景與傳達內(nèi)容來選擇符號媒介。

1 通過色彩為受眾營造主題的整體氛圍

色彩能夠在第一時間吸引受眾注意力。臺灣色彩學家賴瓊琦在《設計的色彩心理》中寫道：“視覺由形、色認識外界，其中色彩的刺激又比形狀更直接?！痹谥T多視覺設計語言中，色彩語言最容易影響人們的心緒，這種影響主要通過兩方面來實現(xiàn)：一是直感性心理效應;二是間接性心理效應。前者是在色光刺激下產(chǎn)生的本能反應，一旦這種反應過于強烈，就會喚起人們內(nèi)心深處更為復雜的心理感受，產(chǎn)生更深層意義的效應——間接性心理效應。海報設計師在用色彩表達主題時，必須兼顧這兩種效應，要讓色彩既能奪人眼球，又能直擊內(nèi)心。

2017年博物館日主題為“博物館與有爭議的歷史：博物館講述難以言說的歷史”，宣傳海報（圖1）的視覺沖擊力極強，呈現(xiàn)出這種效果的重要原因就是四種顏色的巧妙組合。黑色和灰白色為海報奠定了主基調(diào)，象征不堪回首和難以啟齒的過往，令人感到壓抑、消沉甚或絕望;半透明青灰色仿佛掩蓋真相的層層迷霧，若隱若現(xiàn)，透露幾分神秘，同時也在暗示我們真相終有撥云見日之時;大紅色則平衡整體色調(diào)，不至于讓人過分失落憂傷，雖說只占據(jù)了畫面一隅，卻也撐起一片天地。整幅作品在掀起受眾情感波瀾的同時，又能讓人們陷入理性深思。

相較于2017年海報的色彩氛圍而言，2018海報（圖2）色彩則呈現(xiàn)出完全不同的感覺。正如其主題“超級連接的博物館：新方法、新公眾”所傳遞出的信號一樣，海報整體的色彩非常明亮跳躍，新鮮感和新奇感撲面而來。大面積的紅色彌漫在整個作品之上，表達博物館對于連接公眾的極大熱情，也象征超級連接潛藏著巨大能量，公眾在觀看海報時也會不禁為之心跳。

“作為文化中樞的博物館：傳統(tǒng)的未來”是2019年博物館日的主題，活動的宣傳海報（圖3）第一時間擊中受眾視覺神經(jīng)的就是中心位置的紅色，這傳達出博物館作為文化中樞這一定位。底部藍色通透而不閉塞，像在訴說博物館溝通過去和未來、我者和他者的愿景，如蔚藍的天空和海洋一般遼闊。藍光和紅光分別對肌肉機能和血液循環(huán)產(chǎn)生最弱和最強影響，故二者并置于同一平面，能夠帶來極強的視覺刺激，讓受眾從視覺圖像中探尋主題深層內(nèi)涵。

2 以骨骼為受眾構(gòu)建起主題的基本輪廓

平面構(gòu)成中的“骨骼”是指將基本形進行組織而構(gòu)成整體圖形的結(jié)構(gòu)框架，它決定著基本形在畫面中的關系。博物館日海報設計中骨骼的運用，能為受眾構(gòu)建起主題概念的基本輪廓，讓其駐足觀賞，沿著基本線索走進更細微之處。

2017年主題海報能夠帶給受眾強烈的視覺震撼，除了得益于色彩氛圍的營造，還少不了骨骼架構(gòu)的支撐。巨大的肖像幾乎填滿了整個畫面，他仿佛一個親歷者和見證者，試圖訴說歷歷往事，但卻陷入了重重封鎖與外界隔絕，想要掙脫束縛，卻被鐵絲網(wǎng)撕扯得支離破碎。受眾此刻也會被代入其中，深感步履艱難，但又會不自覺地想要沖出牢籠，重見光明。幾條干凈利落的大斜線相互交叉，將封閉、傷痛、掙脫等等意味淋漓盡致地表達出來，這足以引起受眾的注視和熱情。

不同于前一年海報帶給人的沉重感，2018年海報運動感更強，這得益于設計師選擇了“俄羅斯方塊”和“二維碼”這兩個極具趣味性的元素用以支撐整個畫面。俄羅斯方塊是一款風靡全球的電子游戲;二維碼則是公眾更為熟悉的符號元素。畫面中這些方塊好比背景各異的社會公眾，不斷地疊加組合象征著新公眾數(shù)量以及他們的多方需求;覆蓋在方塊之上的細密聯(lián)絡網(wǎng)，象征著連通公眾與博物館的新方法。整個骨骼框架傳遞出博物館不斷優(yōu)化溝通方式方法，實現(xiàn)超級互聯(lián)的深刻含義。

2019年海報整體架構(gòu)同樣十分有趣，畫面中央是一個偌大的定位符號，而中央和四周又是許多由小定位符旋轉(zhuǎn)而成的放射圖形，二者形成了一種互文關系，視覺效果頓時變得豐富起來。巨大的定位符傳達出博物館需明確自身作為文化中樞的這一定位，同時也吸引著公眾的目光，邀請他們共同為此而努力。

3 用基本形引導受眾領悟主題深層內(nèi)涵

從設計師的角度來看，基本形是海報設計中的基礎單元，而對受眾而言，它往往又是最后被關注的，但盡管如此，其深化主題和畫龍點睛之作用依然不能被忽視。通常來說，基本形進行表意主要分為兩種情況，一種是其自身的形象和意義本就十分明確，無需借助語境就可直白表達;另一種是當基本形置于整個結(jié)構(gòu)關系中同語境發(fā)生關系后，受到其他元素的約束，會呈現(xiàn)出更為復雜的意涵。

以2017年主題海報為例，畫面中包含了這樣幾個基本形：滿目瘡痍的石膏肖像和尖銳的鐵絲，還有一個掛在肖像嘴部的鎖等。前兩者在第二章節(jié)有所涉及，這里就核心關鍵“鎖”元素的處理發(fā)聲：設計師特別關照了受眾的視覺心理，讓他們最開始只能隱隱約約看到一個模糊的圖形，但卻產(chǎn)生了想要一探究竟的好奇心，待他們近距離看清基本形之后，則會更加深刻領會主題內(nèi)涵——正因為歷史難以言說才更要言說，正因為不讓“我們”發(fā)聲才更要掙脫枷鎖。

面對全球互聯(lián)網(wǎng)絡的漸趨復雜和多元融合，博物館不能皆賴于科技，還應更關注當?shù)厣鐓^(qū)及其成員，注意發(fā)現(xiàn)新公眾?！皰叽a關注”人們耳熟能詳，據(jù)此設計師在海報設計時將基本形鎖定為二維碼。結(jié)合主題來看，通過掃碼，公眾可以突破時空限制同博物館所儲存和展示的信息建立關聯(lián)，他們是博物館需要竭力爭取的新公眾;而反過來看，博物館也應放低身段，掃碼關注公眾訴求、傾聽公眾心聲。另外，二維碼進入國際博協(xié)官網(wǎng)，本身就是對“超級連接”的最好詮釋。

4 結(jié)語

設計師需關注受眾的觀看邏輯和視覺心理，通過視覺創(chuàng)意吸引人、打動人：以色彩抓緊受眾目光，引發(fā)公眾對主題關注;通過骨骼為受眾構(gòu)建主題清晰輪廓，讓受眾駐足觀賞;用基本形引導受眾直達主題內(nèi)層，加深受眾對核心內(nèi)涵理解。

參考文獻

[1]曾越，楊璐.平面構(gòu)成[M].重慶：重慶大學出版社，2017.

[2]《中國博覽》編輯部.國際博物館日主題筆談[J].中國博物館，2017（3）.

[3]陸思培.超級連接的博物館：新方法、新公眾[J].博物院，2018（3）.

【作者簡介】徐程宇（1992—），男，中國社會科學院大學（研究生院）碩士研究生，主要研究方向：博物館管理。