□ 曾倩 鐘齊帥 龔薇 楊媛媛（、、.廣州體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東 廣州 5065；.廣州市越秀區(qū)文德路小學(xué) 廣東 廣州 50000）

前言

競(jìng)技體操項(xiàng)目是具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目之一，在快速發(fā)展的社會(huì)背景下，我國(guó)競(jìng)技體操運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)日益地在削弱，而人才儲(chǔ)備慢慢地在減少，目前，競(jìng)技體操的群眾基礎(chǔ)成為制約體操文化事業(yè)發(fā)展的一大難題，因此，一定要對(duì)競(jìng)技體操運(yùn)動(dòng)進(jìn)行有效的宣傳，使其群眾基礎(chǔ)變得堅(jiān)實(shí)起來(lái)，本文從媒介傳播分析，對(duì)競(jìng)技體操運(yùn)動(dòng)的大眾媒介傳播現(xiàn)狀進(jìn)行探究。

1、大眾媒介與體育傳播

傳播媒介主要是讓信息流動(dòng)，把其作為載體、渠道、工具或是技術(shù)方式，通常我們將報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)稱作大眾媒介。體育與大眾傳播彼此間存在著密切的聯(lián)系，在19世紀(jì)30年代，報(bào)紙行業(yè)憑借體育新聞獲得了超多的銷量；而電視的功能，讓體育的魅力彰顯得淋漓盡致；互聯(lián)網(wǎng)的作用與價(jià)值更是可觀的，互聯(lián)網(wǎng)促使媒介融合，人們對(duì)于信息量的接受越來(lái)越多，其互動(dòng)性日趨凸顯；在科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的背景下，手機(jī)媒體成為人們聚集的焦點(diǎn)，發(fā)展的空間具有無(wú)限性，其被認(rèn)為是報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。無(wú)論哪一種媒體，都促使了體育賽事的觀賞性，最終的目的是將觀眾吸引過(guò)來(lái)，使其群眾基礎(chǔ)越來(lái)越牢固，讓體育賽事得到更好的傳播。

2、大眾媒介的競(jìng)技體操運(yùn)動(dòng)傳播

2.1、報(bào)紙傳播

跟隨媒介融合的腳步，紙媒也在傾向數(shù)字化，但是紙媒一直具有深入挖掘的優(yōu)勢(shì)，所以，在紙質(zhì)媒介中仍發(fā)揮著其價(jià)值與作用，報(bào)紙里的體育信息多出現(xiàn)在專業(yè)體育報(bào)紙、綜合報(bào)紙?bào)w育版面以及別行業(yè)報(bào)紙中的體育專欄，但是，報(bào)紙版面有限，報(bào)道的內(nèi)容大多數(shù)都集中于賽事信息的報(bào)道，以及與國(guó)家體操隊(duì)相關(guān)的內(nèi)容信息的報(bào)道。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，競(jìng)技體操的發(fā)刊量呈現(xiàn)出了遞減的狀態(tài)，報(bào)紙的傳播力度在逐漸地下降。只有遇上特殊的年份，比如，遇到奧運(yùn)年的時(shí)候，或者有一些關(guān)于競(jìng)技體操賽事的特殊新聞報(bào)道，發(fā)刊量會(huì)變得多一些，例如，2008年奧運(yùn)會(huì)，報(bào)紙關(guān)于競(jìng)技體操的宣傳版面比較多，發(fā)刊量相比其他年份會(huì)多一些，但是，在2014年的南寧體操世錦賽與2016年的里約奧運(yùn)會(huì)，年刊發(fā)行量并沒(méi)有呈現(xiàn)增多的現(xiàn)象，其實(shí)，這已經(jīng)暴露出了紙媒的發(fā)展開(kāi)始受到限制，報(bào)紙的受眾基礎(chǔ)越來(lái)越少，報(bào)紙與競(jìng)技體操都處在了一個(gè)艱難向前發(fā)展的階段，競(jìng)技體操已不能再借助報(bào)紙進(jìn)行很好的宣傳，紙媒的傳播影響力已有明顯下降。

2.2、電視傳播

電視作為體育賽事傳播的重要媒介，一直體現(xiàn)著電視作為媒介傳播的載體的實(shí)力，其傳播的影響力比較大。電視的體育節(jié)目主要包括新聞?lì)惞?jié)目、賽事直播類節(jié)目和專題節(jié)目，體育新聞?lì)惞?jié)目播出的內(nèi)容相對(duì)比較少，但是能夠在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生效用；賽事直播作為電視體育節(jié)目的中心內(nèi)容，更能體現(xiàn)電視媒介的傳播力度；專題類節(jié)目最具閃光點(diǎn)，其在三類節(jié)目中占據(jù)著核心地位，主要包括賽事集錦、訪談、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等，而關(guān)于競(jìng)技體操項(xiàng)目，新聞?lì)惞?jié)目與報(bào)紙內(nèi)容有相同之處，賽事直播類節(jié)目一般是重大賽事，比如：奧運(yùn)會(huì)、世錦賽、全運(yùn)會(huì)等，專題類節(jié)目比較自由，內(nèi)容也很豐富，相關(guān)節(jié)目的播出一般是在重大賽事的前或后。競(jìng)技體操項(xiàng)目作為電視臺(tái)直播的重要節(jié)目，雖然不具備良好的群眾基礎(chǔ)，但是一遇到重大賽事必定會(huì)進(jìn)行直播，縱觀每年的賽事，世界賽事一般有世錦賽和世界杯兩項(xiàng)，而世界杯賽事同時(shí)是借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，國(guó)內(nèi)賽事只有全國(guó)錦標(biāo)賽和冠軍賽兩項(xiàng)，只有全國(guó)錦標(biāo)賽進(jìn)行直播，所以，國(guó)內(nèi)賽事比較少，需要進(jìn)行豐富，若對(duì)競(jìng)技體操的賽事直播進(jìn)行擴(kuò)充，以增加國(guó)內(nèi)賽事為佳，對(duì)于專題類節(jié)目，需要考慮專題節(jié)目的補(bǔ)充，可借助競(jìng)技體操運(yùn)動(dòng)中的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目以及體育明星做專題，而綜藝節(jié)目在這方面的影響力占據(jù)上層，綜藝節(jié)目可以高于體育運(yùn)動(dòng)，或者是因?yàn)橄矚g這個(gè)節(jié)目來(lái)觀看體育項(xiàng)目，這樣間接地讓體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目得到快速傳播。另外，競(jìng)技體操賽事電視直播的互動(dòng)性非常的欠缺，與受眾之間幾乎不存在互動(dòng)，尤其是關(guān)于熱門項(xiàng)目的直播，關(guān)于賽事直播的信息沒(méi)有延伸性，失去了長(zhǎng)效性，這充分顯示觀眾在這方面的要求還是比較高的。

2.3、互聯(lián)網(wǎng)傳播

關(guān)于體育賽事，無(wú)論是直播還是傳遞賽事信息，人們最先想到的便是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)方式的傳播被廣泛地認(rèn)可，幾乎有85%的用戶會(huì)選擇互聯(lián)網(wǎng)獲得所需要的體操信息，互聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)成主要包括門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等。

門戶網(wǎng)站體育頻道和體育網(wǎng)站信息豐富，富有極強(qiáng)的傳媒優(yōu)勢(shì)。新浪、騰訊、搜狐和網(wǎng)易是四大主要門戶網(wǎng)站，新浪和搜狐均設(shè)置了“體操”網(wǎng)頁(yè)界面，其中的“中國(guó)體操網(wǎng)”是最具競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的體操類網(wǎng)站，主要是官方通知、賽事報(bào)道以及賽事分析，并配有圖文信息，廣大受眾能夠通過(guò)這及時(shí)了解到體操的最新信息。

網(wǎng)絡(luò)論壇受眾比較廣泛，而且傳播的也非?？?，論壇是受眾參與討論的主要陣地，有很多人聚集在論壇里隨時(shí)討論，發(fā)表自己的見(jiàn)解，討論會(huì)給賽事帶來(lái)二次或者多次的傳播，論壇操作方便，最基本的要求就是能夠打字，便能進(jìn)入論壇里與大家進(jìn)行討論，因此，許多用戶會(huì)自發(fā)地參與進(jìn)來(lái)，增加受眾群體。競(jìng)技體操網(wǎng)絡(luò)論壇中，百度貼吧中的“體操吧”不僅十分專業(yè)，而且具有最全面的信息，因?yàn)閷I(yè)性強(qiáng)，是其他非競(jìng)技體操的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在論壇中難以進(jìn)行相互的討論。

視頻網(wǎng)站包括電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化以及視頻網(wǎng)站自媒體，前者是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）PC客戶端與CCTV-5移動(dòng)客戶端，而后者有優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻，CNTV是國(guó)內(nèi)全面的免費(fèi)電視直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，內(nèi)容上幾乎與電視保持一致，CCTV-5移動(dòng)客戶端，在直播賽事上進(jìn)行了補(bǔ)充，由于競(jìng)技體操賽事很少的原因，所以補(bǔ)充作用是顯而易見(jiàn)的，補(bǔ)充的一般是世界杯賽事。而視頻網(wǎng)站的自媒體的補(bǔ)充作用也很有價(jià)值，其內(nèi)容一般是傳播者自己制作或轉(zhuǎn)發(fā)的視頻，目前，競(jìng)技體操項(xiàng)目在視頻網(wǎng)站暴露出了很多問(wèn)題，最主要的問(wèn)題是沒(méi)有官方自頻道，而國(guó)際體操聯(lián)合會(huì)在多個(gè)視頻網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)了自頻道，這是與其相比呈現(xiàn)的最大問(wèn)題。

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，其中以微信、微博為主的社交網(wǎng)絡(luò)的影響力非常地明顯，微信的“公眾號(hào)”，以及微博的“機(jī)構(gòu)認(rèn)證”和“個(gè)人認(rèn)證”表現(xiàn)的突出。從競(jìng)技體操項(xiàng)目的微信公眾號(hào)傳播來(lái)看，個(gè)人用戶高于認(rèn)證用戶，認(rèn)證用戶一般來(lái)源于體操協(xié)會(huì)或體操培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，前一個(gè)公眾號(hào)幾乎不怎么更新，活躍度很低，后一個(gè)是圖文培訓(xùn)信息占據(jù)主導(dǎo)，也不具有吸引力，相比之下，個(gè)人用戶的公眾號(hào)活躍得比較頻繁，一般多是體操?gòu)臉I(yè)人員或是體操愛(ài)好者，他們都善于更新動(dòng)態(tài)，閱讀量會(huì)很高。微博也是如此，“個(gè)人用戶”基本上都是競(jìng)技體操項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員和教練員，因?yàn)楦?jìng)技體操項(xiàng)目的目標(biāo)群眾差，所以，粉絲會(huì)相對(duì)較少，只有明星運(yùn)動(dòng)員的粉絲會(huì)增多?？偠灾⑿拧肮娞?hào)”和微博“個(gè)人用戶”活躍度比較高，而官方認(rèn)證用戶活躍度比較低，但是，很多重要資源都有官方掌握，只有官方才有權(quán)威性，因此，要把“官方認(rèn)證”重視起來(lái)，把它很好的運(yùn)用，可以收到理想的效果。

2.4、手機(jī)傳播

手機(jī)媒體具備著非常明顯的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，它比報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)媒體易于攜帶和運(yùn)用，手機(jī)作為媒介傳播的載體，最突出的地方是在廣泛的交流互動(dòng)中運(yùn)用最快的方式傳遞最多的信息給受眾群體，使媒介傳播模式有了創(chuàng)新。

在信息技術(shù)的時(shí)代背景下，人們對(duì)于手機(jī)媒體功能的運(yùn)用相當(dāng)?shù)貜V泛，手機(jī)的用戶數(shù)量是傳統(tǒng)媒體想象不到的，用戶數(shù)量多，受眾群體就多，廣泛的受眾就會(huì)獲得廣泛的信息傳遞，獲得廣泛的認(rèn)知度。手機(jī)這一大眾傳播媒介促使競(jìng)技體操運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的傳播力度加大。

首先，手機(jī)的傳播非常地塊，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)傳播到大量受眾終端，不受任何環(huán)境因素的影響，無(wú)論什么時(shí)間、什么地點(diǎn)，只要是遇見(jiàn)了重大的事件，都能通過(guò)手機(jī)迅速的傳播出去，例如，2008年5月12日的“汶川大地震”，其中許多真實(shí)地畫(huà)面都源自于當(dāng)事人手機(jī)拍攝的視頻，通過(guò)手機(jī)傳到互聯(lián)網(wǎng)上的，消息傳遞的非?？欤瑢?shí)現(xiàn)了最大程度上的傳播。

其次，手機(jī)傳播的方式具備多樣化，短信、彩信、手機(jī)報(bào)、視頻等等,不再受時(shí)空的束縛，達(dá)到了信息的即使傳播，對(duì)于突發(fā)的競(jìng)技體操運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的有關(guān)報(bào)道，不需要看報(bào)紙、看電視或上網(wǎng)，而是直接拿出手機(jī)便能夠最快的通過(guò)手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)廣播等等了解到最新的實(shí)時(shí)情況，無(wú)論你在哪里，無(wú)論你在做什么，都不會(huì)影響到你就收最快的信息，對(duì)于最新的體育信息都能夠借助手機(jī)第一時(shí)間掌握。

再次，互動(dòng)效果十分明顯，由于傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性比較差，影響了傳播的實(shí)時(shí)效果，而手機(jī)媒體打破了這一局限性，手機(jī)媒體建立了與受眾的互動(dòng)，能夠掌握受眾的動(dòng)向，獲得廣泛的受眾群體，例如，很多手機(jī)報(bào)紙已開(kāi)通了評(píng)論功能，這樣，用戶能夠發(fā)表自己意見(jiàn)，說(shuō)出自己的心聲，通過(guò)這樣的交流，可以獲取到用戶喜愛(ài)的內(nèi)容，追求的方向，以便能夠抓住廣大受眾的心理，對(duì)于要傳播的內(nèi)容會(huì)有很大的幫助。競(jìng)技體操運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身的受眾基礎(chǔ)就差，通過(guò)手機(jī)大眾媒介，能夠增加受眾基礎(chǔ)，受眾基礎(chǔ)不斷強(qiáng)化，競(jìng)技體操運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的傳播效果會(huì)有明顯地突破。手機(jī)媒體在時(shí)間上，更快于互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度，在視聽(tīng)覺(jué)上，也不會(huì)遜色于電視媒介的傳播，在觀點(diǎn)的傳播上，比報(bào)紙更及時(shí)、更到位。手機(jī)作為優(yōu)勢(shì)的大眾媒介，具備著無(wú)限的發(fā)展空間。

3、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代社會(huì)，競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)脫離不了大眾媒介而單獨(dú)發(fā)展，其中報(bào)紙的報(bào)道量一直在下滑，傳播力持續(xù)降低，其對(duì)競(jìng)技體操運(yùn)動(dòng)的宣傳受到了阻礙，而電視還一直是競(jìng)技體操運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目傳播的有力的大眾媒介，只是直播賽事少、專題類節(jié)目數(shù)量少、互動(dòng)性不強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)擁有著豐富的信息資源，與報(bào)紙和電視相比，其內(nèi)容具有多樣性，但是，由于群眾基礎(chǔ)差，傳播會(huì)受到一些限制；手機(jī)，是一種新興的大眾媒介，可以在交流互動(dòng)中以最快到速度傳遞廣泛的信息給受眾群體?？傊?，這些大眾媒介雖然都存在著不同的缺點(diǎn)，但他們依然促使競(jìng)技體操運(yùn)動(dòng)加快了傳播速度，與人們之間的距離逐漸地縮短，更好地吸引社會(huì)注意力，擴(kuò)大基層受眾。大眾媒介為競(jìng)技體操運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了很多的觀眾，一直在促進(jìn)體操文化向前發(fā)展。