□ 陳波（廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東 廣州 510660）

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會背景下，體育消費(fèi)模式方面也發(fā)生了重要的變革，體育消費(fèi)主要是指用于體育活動及其相關(guān)方面的各種消費(fèi)，包括購買體育服裝和運(yùn)動器材等，體育消費(fèi)屬于個人勞務(wù)消費(fèi)支出的部分，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的發(fā)展，關(guān)于體育事業(yè)和體育運(yùn)動健身方面的宣傳不斷普及，人們的消費(fèi)理念以及消費(fèi)行為、消費(fèi)方式方面均發(fā)生了重要的變化。關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下體育消費(fèi)模式的相關(guān)內(nèi)容及特點(diǎn)等均需要通過實(shí)踐分析展開進(jìn)一步的研究與探討。

1、“互聯(lián)網(wǎng)+”以及體育消費(fèi)模式的內(nèi)容、特點(diǎn)分析

隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到廣泛的運(yùn)用和發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在多個行業(yè)和領(lǐng)域中的應(yīng)用作用突出，提高了工作效率，使傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營、發(fā)展模式均發(fā)生了重要的變革，為了進(jìn)一步推動“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展，對于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的研究也在不斷的深入，“互聯(lián)網(wǎng)+”代表的是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的依托下，聯(lián)合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)對各種生產(chǎn)要素進(jìn)行優(yōu)化并且不斷整合利用。由此可見，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”主要的目的就是為了發(fā)揮出信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，使得產(chǎn)業(yè)升級能力提高，推動經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)發(fā)展，最后不斷增加社會財富?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用具有互動，平等和開放等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)特性明顯，將這種網(wǎng)絡(luò)特性運(yùn)用在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，可以通過大數(shù)據(jù)整合與分析，對市場上的供求關(guān)系進(jìn)行理清，改造傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力，不斷的提升經(jīng)濟(jì)效益，保證國民經(jīng)濟(jì)健康有序和持續(xù)性發(fā)展。

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在多個行業(yè)和領(lǐng)域中均能夠得到充分的利用，“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維不斷實(shí)踐的成果，能夠推進(jìn)經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)生演變，繼而為社會經(jīng)濟(jì)實(shí)體的發(fā)展提供強(qiáng)大的生命力，同時為各個行業(yè)的經(jīng)營，管理，創(chuàng)新，改革以及發(fā)展等提供更加廣闊的發(fā)展平臺。因此可以說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是將傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)充分的融合，但并不是兩者簡單的相加，而是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、信息通信技術(shù)深度融合傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)，不斷形成新的發(fā)展生態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”技術(shù)的應(yīng)用，對于體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有重要的意義，體育運(yùn)動不僅可以豐富人們的業(yè)余生活，使人們的運(yùn)動特長得到發(fā)揮，同時還可以促進(jìn)全民運(yùn)動，提高全民素質(zhì)，而體育消費(fèi)則是在體育運(yùn)動實(shí)踐中所必需的一些消費(fèi)和支出。體育消費(fèi)的內(nèi)容廣泛而眾多，包括對于體育產(chǎn)品的消費(fèi)，如體育服裝、體育雜志等，同時也包括一些觀賞型的消費(fèi)，例如觀看體育比賽和體育展覽等，同時還包括醫(yī)療保健等一些其他輔助性的消費(fèi)。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)不斷改革發(fā)展的過程中，體育消費(fèi)已經(jīng)不斷成為重要的消費(fèi)市場，體育產(chǎn)業(yè)是在體育市場的基礎(chǔ)上不斷形成和發(fā)展的，對于擴(kuò)大國內(nèi)需求、拉動國民經(jīng)濟(jì)增長等均具有重要的影響作用。

2、體育消費(fèi)現(xiàn)狀以及傳統(tǒng)消費(fèi)模式特點(diǎn)分析

2.1、更加注重實(shí)用價值

體育消費(fèi)的主要目的就是為了通過購買一些物品或者其他形式的消費(fèi)內(nèi)容來滿足體育運(yùn)動的基本需求，體育消費(fèi)最大的價值就是通過相關(guān)服務(wù)或商品的消費(fèi)實(shí)現(xiàn)體育運(yùn)動的目標(biāo)。消費(fèi)者在購買體育產(chǎn)品的過程中，更加注重其使用價值，因此，消費(fèi)者會在同類產(chǎn)品中對其性價比進(jìn)行綜合性的比較，然后選擇其中最大消費(fèi)價值的產(chǎn)品。根據(jù)消費(fèi)價值的模型分析發(fā)現(xiàn)，廣大消費(fèi)者在購買體育產(chǎn)品的過程中，主要是受到五種價值觀方面的因素影響，包括情感價值、社會價值、認(rèn)知價值、功能價值和其他的條件價值等，在此過程中，功能性價值對于消費(fèi)者的影響最大。功能價值通常是指體育產(chǎn)品自身所具備的一些功能或者屬性，是能夠滿足消費(fèi)者實(shí)際需求的一種價值，在大多數(shù)的情況下消費(fèi)者購買體育用品對其功能價值進(jìn)行比較可以使其獲得心理上的滿足。

2.2、消費(fèi)內(nèi)容不斷增加

以往的體育消費(fèi)中，人們主要就是購買運(yùn)動服裝，運(yùn)動鞋，運(yùn)動背包，以及其它的運(yùn)動產(chǎn)品等，這些實(shí)物類體育產(chǎn)品或商品是人們在運(yùn)動實(shí)踐過程中所必須的。但是，隨著人們消費(fèi)意識的不斷增強(qiáng)，人們對于一些其他方面的消費(fèi)內(nèi)容也在不斷增加，例如女性對于體育消費(fèi)的需求更加多樣化，這主要是因為女性在體育消費(fèi)品方面更加注重質(zhì)量，材料以及設(shè)計，品牌觀念也在不斷的增強(qiáng)。而關(guān)于一些體育報刊、雜志、體育比賽、體育健身活動等方面的消費(fèi)內(nèi)容也在不斷的增加，體育品牌更加豐富，體育消費(fèi)的途徑和范圍不斷拓展，充分體現(xiàn)了具有時尚品味和豁達(dá)態(tài)度的消費(fèi)理念。

3、“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下體育消費(fèi)模式探索

3.1、加大產(chǎn)品開發(fā)的力度

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，體育產(chǎn)業(yè)獲得更加迅速的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合健身產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，有效實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新式發(fā)展，全面有效的提高體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率，在此過程中，利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對多種經(jīng)濟(jì)要素進(jìn)行種整合，根據(jù)生產(chǎn)發(fā)展的基本目標(biāo)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播的基礎(chǔ)上，推廣體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，普及大量的體育產(chǎn)品，使體育新產(chǎn)品的開發(fā)力度得以提高。圍繞體育運(yùn)動和健身方面，開發(fā)和升級相關(guān)的APP軟件，讓人們在手機(jī)客戶端就能夠閱讀更多的體育運(yùn)動信息，了解體育健身知識，拓展體育運(yùn)動市場，在互聯(lián)網(wǎng)和健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，利用新媒體擴(kuò)大宣傳的力度，通過多種視頻，文案，軟文，圖片等促進(jìn)消費(fèi)升級。此外可以促使人們嘗試性的購買一些專業(yè)性的體育運(yùn)動產(chǎn)品，包括運(yùn)動，器材，運(yùn)動服裝等，為追求更高的體育目標(biāo)提供輔助。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不斷多元化的同時，讓消費(fèi)者的消費(fèi)模式更加多樣化，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺對人們的體育消費(fèi)需求、消費(fèi)特點(diǎn)以及基本的消費(fèi)方向進(jìn)行調(diào)查，然后根據(jù)人們的基本需求進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容的開發(fā)、升級和創(chuàng)新，例如可以開發(fā)多種健身游戲，組建運(yùn)動交際圈等。一般游戲形式的體育運(yùn)動可以為體育消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變提供參照，游戲是一種娛樂方式，設(shè)計體育運(yùn)動的網(wǎng)絡(luò)游戲可以更好地吸引人們的運(yùn)動興趣，讓人們能夠通過自己的運(yùn)動和智慧來獲得成就感，使傳統(tǒng)的體育運(yùn)動的枯燥感被消除，激發(fā)人們的運(yùn)動靈感。

3.2、分析消費(fèi)趨勢和消費(fèi)人群

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)背景下，體育消費(fèi)模式在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依托基礎(chǔ)上，充分使用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)等多種新興技術(shù)，對全民健身以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行廣泛而充分的宣傳，對多種體育資源進(jìn)行深入性整合，擴(kuò)大體育經(jīng)營范圍，實(shí)現(xiàn)體育發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)人們體育消費(fèi)升級，從而更好地滿足消費(fèi)者的健身需求。人們的物質(zhì)生活不斷豐富的過程中，對于精神文化、生活娛樂方面的消費(fèi)需求正在不斷的增加，而體育運(yùn)動正是一項有益身心健康的活動，隨著全民運(yùn)動意識的不斷提高，體育消費(fèi)也不斷的增加。以往體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，主要是由于人們對于體育運(yùn)動方面的知識不夠了解，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的通達(dá)和發(fā)展，人們對于體育運(yùn)動和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了更多、更新的認(rèn)識，參與體育運(yùn)動的人數(shù)比例不斷提高的同時，對于消費(fèi)需求方面也就更加旺盛，主要年齡層分布在20-40歲的人群，這類人群具有一定的消費(fèi)能力，并且也具有一定的體育運(yùn)動需求。

3.3、拓寬宣傳渠道

人們經(jīng)常使用的微信可以成為推動體育消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變的重要工具，在微信公眾號上對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相關(guān)的推廣，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)或平臺普及體育健身內(nèi)容，并推送信息，提高個性化的健身服務(wù)水平，同時還可以在微信上推廣一些新的體育產(chǎn)品，發(fā)布體育資訊，利用微信公眾號的群體性特征，建立朋友圈。在體育消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變的過程中，最主要的還是要加強(qiáng)對消費(fèi)者的消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，在傳統(tǒng)的體育運(yùn)動消費(fèi)中，人們更加注重對實(shí)物型產(chǎn)品的消費(fèi)，這種消費(fèi)形式較為單一，消費(fèi)內(nèi)容較少，因此無法充分有效地帶動體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的運(yùn)用，可以對消費(fèi)群體的一些消費(fèi)觀念進(jìn)行正確的宣傳和引導(dǎo)，鼓勵消費(fèi)者應(yīng)用正確健康的消費(fèi)方式。例如可以讓消費(fèi)者購買體育彩票，一方面增加自己的消費(fèi)項目，豐富自己的業(yè)余生活，另一方面則有效的促進(jìn)福利型的體育消費(fèi)，支持國家體育事業(yè)或福利事業(yè)的發(fā)展。此外還可以引導(dǎo)人們廣泛的關(guān)注一些體育賽事，利用體育媒體直播讓消費(fèi)者在線觀看游戲，或者是線上付費(fèi)觀看或者下載一些體育教學(xué)、科研等文化產(chǎn)品，推動我國體育事業(yè)的健康有序發(fā)展。

4、結(jié)語

人們在日常生活中對于體育運(yùn)動方面的重視度不斷提高，這主要是因為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，促使人們的生活質(zhì)量水平也在顯著上升，人們不僅注重物質(zhì)生活質(zhì)量，同時對于身體健康方面的關(guān)注度也在開始不斷提高。而體育消費(fèi)就是人們?yōu)榱思訌?qiáng)運(yùn)動鍛煉和提升身體素質(zhì)購買相關(guān)體育器材、服裝、書報等的消費(fèi)行為，這些屬于基本的體育消費(fèi)內(nèi)容，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會背景下，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使人們之間溝通交流的范圍不斷擴(kuò)大，多種信息資源匯集后，人們能夠更加充分和廣泛的了解體育方面的信息，例如關(guān)于體育賽事、體育明星、體育展覽、體育表演方面的宣傳增加，人們更加傾向于此類觀賞型的消費(fèi)，此外人們對于其他的健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等多種參與型體育活動方面也更加感興趣。人們的體育消費(fèi)模式在不斷的發(fā)生變化，說明人們對于體育運(yùn)動的思想觀念在不斷進(jìn)步，這也說明了人們對于體育方面的知識了解也在不斷增加，這些均是現(xiàn)代社會文明進(jìn)步發(fā)展的重要體現(xiàn)。