□ 周鑫（成都文理學(xué)院 四川 成都 610000）

1、前言

我國(guó)體育事業(yè)經(jīng)歷了不同時(shí)期，在發(fā)展的過(guò)程中最為重要的部分就是社會(huì)體育的發(fā)展，同時(shí)也是我國(guó)主席習(xí)近平提出的“四梁八柱論”中四梁的重要構(gòu)成部分。此外，社會(huì)體育的發(fā)展水平能夠有效反映出了我國(guó)體育整體發(fā)展水平，有利于民眾身心素質(zhì)的提升與社會(huì)穩(wěn)定。為此，需要進(jìn)行社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)，其中社會(huì)體育指導(dǎo)員是社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)中最為重要的部分，起到較為關(guān)鍵的作用。但是，在進(jìn)行社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建的過(guò)程中，也存在一些問(wèn)題，比如政府過(guò)度參與、社會(huì)參與不足以及指導(dǎo)員在一些方面沒(méi)有發(fā)揮作用，對(duì)全民健身戰(zhàn)略的發(fā)展造成一定的影響，為此需要采取有效的方法加強(qiáng)指導(dǎo)員指導(dǎo)質(zhì)量，使之真正深入民眾中，為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展提供較好的助力。

2、自媒體視域下社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建的必要性

自媒體是我國(guó)信息化技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，同時(shí)也是對(duì)我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展水平較為重要的標(biāo)志，能夠在較大程度上通過(guò)自媒體屬性為我國(guó)社會(huì)體育構(gòu)建一個(gè)較好的發(fā)展平臺(tái)，以此為我國(guó)社會(huì)體育的較好發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

構(gòu)建社會(huì)體育指導(dǎo)信息化服務(wù)平臺(tái)，能夠在較大程度上使社會(huì)體育指導(dǎo)在體育鍛煉中起到較大的模范帶頭作用，不但為社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)營(yíng)造良好的健身環(huán)境，而且在此基礎(chǔ)上還可完善體育資源配置，最大程度上提升民眾運(yùn)動(dòng)技能與質(zhì)量，這在自媒體環(huán)境中具有較高的必要性。

我國(guó)自媒體時(shí)代已全面到來(lái)，信息化技術(shù)的發(fā)展對(duì)社會(huì)體育的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響，主要是因我國(guó)在此期的發(fā)展正處在歷史變革期，社會(huì)體育的發(fā)展受到一定的沖擊。我國(guó)社會(huì)的發(fā)展也產(chǎn)生出了一定的矛盾，主要表現(xiàn)在人們生活質(zhì)量與不平衡發(fā)展之間的矛盾，在此矛盾中不同類型的體育項(xiàng)目的創(chuàng)新，體育運(yùn)動(dòng)方式也呈現(xiàn)多樣化，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)體育形式產(chǎn)生了較大的影響。但是 ，便捷與高校的體育傳播方式能夠使體育健身者在健身的過(guò)程中得到不哦談的資訊與健身方法，在較大程度上使體育知識(shí)更加及時(shí)、便捷，以此可全面提高全民健身的體育文化傳播氛圍，以此使我國(guó)體育文化在國(guó)際體育文中具有較高的話語(yǔ)權(quán)，由此可以看出，進(jìn)行社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)的有效構(gòu)建對(duì)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展具有較大的必要性。

3、自媒體視域下社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建分析

自媒體服務(wù)平臺(tái)具有普及性高、門檻低以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)，并且在進(jìn)行社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建的過(guò)程中具有較高的自由性，這在一定程度上為健身者通過(guò)自媒體服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)資訊的掌握，以此進(jìn)行健身服務(wù)的有效指導(dǎo)。此外，普及度最高的自媒體服務(wù)平臺(tái)主要有微信以及微博等，能夠?qū)⑸鐣?huì)體育資訊進(jìn)行廣泛的傳播，健身者可以在該服務(wù)平臺(tái)中進(jìn)行信息資源的獲取，并且還能夠進(jìn)行有效的溝通，人們能夠?qū)w育新聞或賽事進(jìn)行有效的探討，還能夠在服務(wù)平臺(tái)中進(jìn)行技能的全面學(xué)習(xí)，自媒體服務(wù)平臺(tái)在其中扮演著較為重要的角色。

社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建完全符合我國(guó)社會(huì)發(fā)展需求，指導(dǎo)員在其中扮演著較為重要的角色，需要進(jìn)行指導(dǎo)工作與實(shí)踐學(xué)習(xí)，以此提高健身者體育健身需求。隨著自媒體的發(fā)展，在較大程度上改變了傳統(tǒng)社會(huì)體育的傳播格局，將傳統(tǒng)媒體與新媒體分為了輿論場(chǎng)與信息場(chǎng)，其中由于科技技術(shù)的創(chuàng)新，微傳播有較大的應(yīng)用效果，并在應(yīng)用過(guò)程中有較大的創(chuàng)新，使健身者能夠更好的參與到體育中。

3.1、微信自媒體服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建分析

（1）低門檻、易操作。

微信自媒體服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建與傳統(tǒng)媒體之間有一定的差異性，在一定程度上省去印刷、采編以及紙張等，這在較大程度上提升了建設(shè)成本，微信自媒體服務(wù)平臺(tái)只需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就能學(xué)習(xí)，大大降低了學(xué)習(xí)成本，并且不需要較高的技術(shù)與門檻。此外，微信自媒體服務(wù)平臺(tái)操作相對(duì)簡(jiǎn)單，并且不需要指導(dǎo)員以及維護(hù)人員的較高素質(zhì)，只需要選擇相關(guān)新聞進(jìn)行定期推送即可，傳播范圍比較廣泛。還需要進(jìn)行政府賬號(hào)主體的創(chuàng)建，并在基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)法律法規(guī)的制定，社會(huì)體育指導(dǎo)員與健身者可以通過(guò)實(shí)名注冊(cè)進(jìn)行實(shí)時(shí)性登錄，能夠查看指導(dǎo)人員信息，比如地區(qū)、級(jí)別以及照片等，還能夠進(jìn)行篩選查詢，尋找符合條件的指導(dǎo)員，可以通過(guò)線上咨詢或者線下指導(dǎo)等。在平臺(tái)中對(duì)指導(dǎo)員建立一定的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，能夠?qū)?yōu)秀指導(dǎo)員進(jìn)行評(píng)分，以此激發(fā)社會(huì)體育指導(dǎo)員工作的積極性。

（2）定向性、高效能。

我國(guó)社會(huì)體育指導(dǎo)員目前人數(shù)相對(duì)比較少，并且較為專業(yè)的人才也相對(duì)缺乏，通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行體育相關(guān)內(nèi)容的推送，這就需要進(jìn)行技能知識(shí)的科普，并且在進(jìn)行技能知識(shí)普及的過(guò)程中，具有較高的針對(duì)性，同時(shí)還能夠?qū)Y源實(shí)施有效的配置，以此使不同類別的消息通過(guò)傳送給感興趣的健身者，不但能夠使技能知識(shí)的傳送具有較高的針對(duì)性，并且還達(dá)到了較高的宣傳效果。

（3）送達(dá)快、互動(dòng)強(qiáng)。

自媒體服務(wù)平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體之間在受眾接受信息程度有較大的差異，自媒體服務(wù)平臺(tái)的宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，并且還能夠使受眾與運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行實(shí)時(shí)性溝通，以此提出自己的看法，同時(shí)還可以進(jìn)行一些相關(guān)事宜的咨詢，還能夠提出自身感興趣的話題，最大程度上使高端技術(shù)與高職量技能知識(shí)推送給受眾，與傳統(tǒng)媒體相比具有較好的未來(lái)發(fā)展前景。微信自媒體服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建，能夠使社會(huì)體育指導(dǎo)員進(jìn)行線上注冊(cè)登記，大大降低了指導(dǎo)員管理難度，并且在此基礎(chǔ)上還可以對(duì)指導(dǎo)員的工藝性以及職業(yè)性進(jìn)行實(shí)時(shí)性考核，還能夠通過(guò)受眾的反饋，對(duì)指導(dǎo)員實(shí)施獎(jiǎng)罰，以此提升服務(wù)平臺(tái)的規(guī)范化。此外，還降低了指導(dǎo)員審批難度，消除了在管理過(guò)程中的一些不良現(xiàn)象，比如無(wú)人管理、活動(dòng)分散以及信息閉塞等，具有較高的互動(dòng)性。

3.2、微博自媒體服務(wù)平臺(tái)特點(diǎn)分析

微博是自媒體中影響力較大的平臺(tái)，能夠通過(guò)視頻、音頻以及圖片等方式對(duì)體育相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行有效的評(píng)論，能夠全面提高社會(huì)體育的影響力，并且社會(huì)體育也在逐漸通過(guò)微博擴(kuò)大影響范圍。同時(shí)，微博在較大程度上也為較多人提供了近距離接觸社會(huì)體育的機(jī)會(huì)，通過(guò)指導(dǎo)員在線進(jìn)行指導(dǎo)，進(jìn)行相關(guān)體育資訊的有效的發(fā)布，能夠使健身者尋找自己感興趣的體育內(nèi)容，并尋找組織進(jìn)行體育知識(shí)的交流。

（1）“大 V”加持、擴(kuò)大影響。

開展體育運(yùn)動(dòng)的主要目的就是在提高人們身體素質(zhì)的基礎(chǔ)上，豐富精神生活，這在較大上能夠弘揚(yáng)了體育精神，并且也是正能量傳播的重要途徑，比如，微博在傳播的過(guò)程中，能夠?qū)σ恍w育事件發(fā)表不同的看法，2016年里約奧運(yùn)會(huì)女排決賽中國(guó)獲得了冠軍，當(dāng)天微博互動(dòng)量高達(dá)1.2億，表明微博對(duì)體育事件傳播具有較高的影響力。2017年，我國(guó)《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了科比退役1周年，微博評(píng)論區(qū)具有較高的評(píng)論，較多評(píng)論者均是對(duì)青春的感慨。為此，社會(huì)體育指導(dǎo)員可以在微博平臺(tái)發(fā)表一些與體育相關(guān)的話題，比如健身項(xiàng)目細(xì)分、賽事評(píng)論以及社會(huì)熱點(diǎn)等，這在較大程度上能夠擴(kuò)大人們對(duì)體育項(xiàng)目更深的了解，同時(shí)指導(dǎo)員還可以進(jìn)行微博定位的發(fā)送，方便健身者搜索，比如在進(jìn)行社區(qū)體育項(xiàng)目宣傳時(shí)，可以通過(guò)定位功能吸引附近健身者。

（2）關(guān)鍵搜索、實(shí)時(shí)匯總。

我國(guó)微博用戶比其他服務(wù)平臺(tái)用戶高，群體相對(duì)比較高，2017年微博活躍用戶高達(dá)3.7億，與往年相比增長(zhǎng)了28%，如此多的用戶在微博中發(fā)布無(wú)數(shù)的信息，均可以通過(guò)輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行不同類型信息的有效搜索，還能夠把搜索出的關(guān)于體育信息根據(jù)時(shí)間順序進(jìn)行有效的排序，使健身者、社會(huì)體育指導(dǎo)員以及記者能夠在最短時(shí)間內(nèi)了解最新的信息。此外，指導(dǎo)員可以進(jìn)行關(guān)鍵詞的搜索，得到受眾對(duì)體育賽事關(guān)注點(diǎn)，這就可以根據(jù)受眾興趣與需求進(jìn)行指導(dǎo)內(nèi)容的有效選擇。微博字體的編輯數(shù)量有一定的限制，必須要控制在140個(gè)字，這在較大程度上能夠有效體現(xiàn)出關(guān)鍵詞的重要性，可以是新聞短標(biāo)題的有效陳述，也可以是碎片化語(yǔ)言的有效的羅列，以此全面體現(xiàn)出了社會(huì)體育傳播過(guò)程中的特點(diǎn)，其中受眾在關(guān)注的過(guò)程中，對(duì)體育比賽情況較為關(guān)注，這在較大程度上能夠突出其新聞點(diǎn)。

4、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在自媒體環(huán)境中進(jìn)行社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建過(guò)程中，需要發(fā)揮指導(dǎo)員重要的指導(dǎo)作用，其中想要提升指導(dǎo)員生產(chǎn)空間，需要將指導(dǎo)員融入到社會(huì)中，以此使指導(dǎo)員管理實(shí)現(xiàn)實(shí)體化的社會(huì)體育組織。此外，在自媒體視域下，社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建，需要在信息化基礎(chǔ)上進(jìn)行高效的運(yùn)行，這就需要社會(huì)體育指導(dǎo)員協(xié)會(huì)、體育總局以及體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目協(xié)會(huì)等共同參與，這在較大程度上能夠體現(xiàn)出社會(huì)體育的價(jià)值所在，為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。