周珂羽

（甘肅農業(yè)大學，甘肅 蘭州 730070）

一、社會中存在的“消費降級”

“消費降級”這個詞近來正變得前所未有的時髦，用拼多多消費是降級，手機不買蘋果改用華為是降級，衣服從穿高端設計師品牌到改穿優(yōu)衣庫是降級……方便面、榨菜、二鍋頭的業(yè)績增長，又是整體消費降級了說到底是有些年輕人產生一種可能出現(xiàn)生活質量下降新的焦慮心理。

聽說過“口紅效應”與“短裙效應”的人知道，消費行為與經濟走勢之間存在相關性：經濟上揚，女人的裙擺越短；經濟下行，口紅的銷量反而增長。這兩種效應在20世紀的美國社會經過數輪經濟起落的驗證，而泡面銷量與消費降級之間看上去存在的因果關系，實則頗經不起推敲。其實，哪怕觀察身邊人也能發(fā)現(xiàn)，年輕人消費泡面與窮或富沒有必然關系，多吃一頓泡面并不意味著放棄對高價商品的消費。

人們另外一個顧慮的問題原因就是消費數據下滑，8月份社會零售總額增速9.3%，今年來銷售零售總額增速都頻繁低于10%這數據是近幾年都沒有見過的。但是要知道這個數據統(tǒng)計的基礎是實物貨品的銷售情況，服務性支出并沒有在統(tǒng)計中。很明顯服務性支出在近幾年是大幅度的提升。所以按這個數據來證明消費降級顯然也是站不住腳。

與消費降級對應的消費升級到底指的是什么，我認為從這幾個方面認識消費升級，一是消費對象的升級，傳統(tǒng)產品升級科技產品。從商品對象消費，轉向更多服務對象消費，產品效率和附加值提升；二是消費方式升級，面對面支付消費，到信用卡消費，再到網絡消費。支付效率提升；三是消費理念升級，從盲目追求大牌貴的商品到理性消費；四是消費層次升級，從物質享受提升到精神享受。這些都代表著消費效率和附加值的提升，還有人的5個需求程度的提升，從生理需求提升到自我價值需求。就以泡面為例，吃泡面追求的便捷性，和同樣定位便捷的外賣對比，外賣因補貼下降價格上漲，性價比較之前下降，泡面產品升級越來越健康，類別越來越豐富，價格對比外賣也有一定優(yōu)勢，這些情況促使追求便利的人們重新選擇泡面放棄外賣。這樣的行為反而是第三種消費理念的升級和第一種消費對象升級，這些都是消費升級的表現(xiàn)。所以肯定的是買價格低的產品是消費降級一定是偽命題。

二、社會反響，從經濟學上進行分析

那為何這個命題會在如今引起極大的反響。首先是數據上，第一方面體現(xiàn)的是收入方向。2018年上半年居民可支配收入14063元，實際增長6.6%。同比2017上半年可支配收入14063元，上半年實際增長8.8%，全國居民人均可支配收入25974元，比上年名義增長9.0%，扣除價格因素，實際增長7.3%。另一方面消費方面人均9600多元，居民消費增長8.8%，農村增長12.2%，城鎮(zhèn)6.8%。醫(yī)療保健的增速是19.7%，生活服務及消費增速是11.8%。

從這些數據上能得到什么內容呢，一是收入今年上半年有所增加，但是增長的幅度已經比明顯出現(xiàn)下滑趨勢，其中農村受到國家發(fā)展戰(zhàn)略和精準扶貧策略影響收入理應增速高于城市收入增速。攤平后基本可以得到明確結論，城市人口收入較去年沒有提升。二是支出增速 高于收入增速，農村支出增速高于城市，消費潛力明顯高于城市，城市消費欲望低于農村3、醫(yī)療保健增速最高，生活服務次高。說明居民消費已經偏向于對剛性需求的消費。

如果我們用一個簡單的公式來說明：就是收入=支出+儲蓄。就按目前眼下這個時間節(jié)點，我們用動態(tài)變化的方式來進行分析，收入方面較去年僅有較低增長，其變量就很少，收入就可以認為是較為穩(wěn)定的變量。儲蓄方面必須先扣除掉所有剛性支出后產生的剩余價值，才能有成為儲蓄的可能，而儲蓄的多少直接反映個體對未來生活的規(guī)劃和抗風險能力。儲蓄越高當然安心度越高，產生負面思想的可能性就降低。事實證明現(xiàn)今社會的儲蓄率已經朝著越來越低的方向發(fā)展。這個公式還有最重要的變量就是支出項。

支出項：分為剛性需求和彈性需求。剛性需求是人們擁有收入后必然要考慮的支出方向，能在日常產生持續(xù)性的剛性支出（例如房貸、車貸），就是支出的固定項。以下幾個方向幾乎涉及了剛性需求的絕大部分（衣食住行+醫(yī)療+教育）。一是衣和食方面：主要的影響因素就是通貨膨脹，8月份中國的CPI升到了2.3%，衣服主要材料化纖、滌綸等主要原料都在因為國家環(huán)保政策價格上漲，食物中主要幾個因素比如大豆?jié)q價對油制品影響因素，近期豬肉、雞蛋蔬菜價格均出現(xiàn)上漲等因素產生協(xié)同效應。國內貨幣超量是否存在增加貨幣流速的可能，國際CPI增長是否存在輸入性通脹的可能，這些因素都讓中國國內的CPI上漲成為基本預期方向。所以衣和食都存在價格上漲的較大可能性。二是住方面：房租價格上漲之前就是我們討論過問題，對年輕人消費能力有很大的影響。房價高位運行對買房剛性影響極大，對于有 房貸方面是否會因為利率上升可能性越來越大而造成房貸支出上升。國際利率不斷上漲，中國利率長期方向一定會向上跟隨。在建材方面水泥瓷磚均出現(xiàn)大幅漲價。所以住的方面也是上漲是基本確定的事實。三是行方面：對百姓來說最大的變量就是油價問題，世界格局不安定，中東戰(zhàn)爭，對油價上漲提供了很大支持，所以行方面成本上漲是有依據的。四是醫(yī)療:從上文的數據已經明確得出中國在醫(yī)療上消費的增速是最快的。看病并沒便宜反而看不到廉價藥。看病越來越貴是基本事實，所以醫(yī)療也是上漲的。五是教育方面：生活服務及消費增速是11.8%，其中教育消費占據大頭，有兒女的和對自身的教育投資在家庭中的比重不斷上升。

三、“消費降級”的本質

如果在剛性需求的重要指標都存在上漲空間的話。用另外一個公式 支出=剛性支出+彈性支出。彈性支出的份額一定會減少。彈性支出可以不使用轉變?yōu)閮π?，也就意味著彈性支出就和儲蓄一樣是對未來生活的?guī)劃和抗風險能力。如果整個社會都在預期自身收入出現(xiàn)有下降可能性，支出又必然提升，試問有哪個工薪階級的，會不擔心自己的未來。特別是年輕一代缺少儲蓄、超前消費、透支消費。這類人如何面對自身產生的風險和對未來不樂觀的預期，他們正逐漸幻想著自己未來是不是只能靠吃泡面降低剛性需求中吃來減少自身生活的成本。

所以由此人對未來自身消費能力的不樂觀的預期表現(xiàn)，生活質量出現(xiàn)下滑這個命題才是真正產生對消費降級的問題隱射出來的心理問題真實解答。而這些壓力都是人們無法控制的，讓老百姓被迫大量不斷增加的剛性需求，增加自身的消費負擔。其中的主要原因就是消費結構中剛性需求的占比越來越大，造成彈性需求和儲蓄下降，從而對未來生活規(guī)劃和抗風險能力出現(xiàn)不安定心理因素。