文/龍煦霏

日前，習近平總書記在河南光山考察脫貧攻堅工作時強調(diào)，扶貧既要扶智，又要扶志，不但能輸血，還要有造血機制。從4 年前老紅軍王承登“希望國家扶持贛南油茶”的提議被采納，到如今查看光山油茶帶給農(nóng)民的增收效果，習總書記對油茶扶貧的關(guān)懷傳達出了中央對打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的必勝決心。來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，農(nóng)村貧困人口和貧困發(fā)生率分別為1660 萬人和1.7%，比2017年分別減少1386 萬人和1.4%。2020年是全面建成小康社會的收官之年，社會各界都在關(guān)注脫貧工作的成效，然而扶貧不是濟貧，互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟為精準扶貧開拓了新的思路。

扶貧工作關(guān)乎全社會的經(jīng)濟發(fā)展

今年是全面貫徹落實黨的十九大精神、打贏脫貧攻堅戰(zhàn)三年行動的第二年。黨的十八大以來，全國農(nóng)村貧困人口已累計減少8239 萬。我國貧困高發(fā)地區(qū)多處在山區(qū)，雖然自然資源優(yōu)渥，農(nóng)產(chǎn)品具有地方特色，但是交通和信息不暢使很多農(nóng)產(chǎn)品的售賣受到嚴重制約。為此，國家多部門于2015 年聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，明確了“提高電商扶貧開發(fā)水平”的扶貧工作路徑。

“互聯(lián)網(wǎng)+電商扶貧”的創(chuàng)新思路彌補了我國社會扶貧信息不對稱的短板，提高了精準扶貧的效益和規(guī)模。電商的快速發(fā)展使傳統(tǒng)銷售模式淡出，農(nóng)產(chǎn)品銷售市場從有形向無邊界發(fā)展。電商扶貧的效果已經(jīng)獲得廣泛認可，互聯(lián)網(wǎng)+電商平臺成為塑造、傳播農(nóng)產(chǎn)品品牌文化的陣地和針對貧困人口培訓的實操演練場。

扶貧脫困需要“生財有道”

在政策扶持、企業(yè)建立貿(mào)易平臺、媒體提供流量支持的前提下，通過打造屬于地方文化特色的品牌，由IP 流量帶動產(chǎn)品的熱銷，不失為解決農(nóng)產(chǎn)品銷路問題的生財之道。為此，由地方政府出面牽頭，疏通商務(wù)、金融、農(nóng)業(yè)、統(tǒng)計等部門或機構(gòu)組建聯(lián)盟，與電商平臺聯(lián)手開發(fā)大數(shù)據(jù)共享平臺，探索區(qū)塊鏈對農(nóng)副產(chǎn)品從源頭開始的可追溯、農(nóng)家樂類旅游服務(wù)監(jiān)督、融資信貸風險等級，以及扶貧業(yè)績評價等。

今年8 月底，筆者應(yīng)河北省衡水市扶貧辦和深州市政府的邀請，會同“中國傳媒大學小白楊在成長”記者團的師生們共赴深州，實地考察深州桃農(nóng)的桃園和生活狀況，為“深州蜜桃消費扶貧的啟動儀式”助威。此次活動以“實施消費扶貧、助力脫貧攻堅”為主題，旨在促進電商+新媒體扶貧融合，以深桃作為生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的突破口，鋪平“農(nóng)產(chǎn)品出村進城”之路，吸引社會各界參與，為整合消費扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、金融扶貧等造勢。

2018 年，河北省提出“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，目標是到2020 年將電子商務(wù)服務(wù)覆蓋所有貧困村，基本建成農(nóng)特產(chǎn)品流通服務(wù)體系。

1.講好特色農(nóng)產(chǎn)品品牌故事。如何借助政府與電商搭建的平臺提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，這就需要“好故事”。深州蜜桃的歷史最早可以追溯到西漢時期，據(jù)說王母娘娘舉辦蟠桃盛宴款待各路神仙的的蜜桃就出自深州桃園。經(jīng)實地考察發(fā)現(xiàn)，深州蜜桃外形碩大、顏色鮮美，從口感和文化內(nèi)涵上已經(jīng)具備了享譽全國的潛質(zhì)，所欠缺的是品牌包裝，這就需要借力政府與電商搭建的平臺。深州隸屬衡水，衡水有享譽中華的衡中，學霸們參與扶貧講家鄉(xiāng)“深桃滋養(yǎng)的故事”或許可以起到事半功倍的作用。目前衡水扶貧辦已攜手京東扶貧館共同搭建電商平臺，利用京東在電商平臺的影響力和高效的一體化物流體系，實現(xiàn)了場景+品牌+電商的高效閉環(huán)營銷，消費者可以邊看直播邊下單，“農(nóng)產(chǎn)品直通車”隔天就能將鮮桃配送到家。

2.農(nóng)產(chǎn)品可追溯。除了搭建平臺、講好文化故事、依托強大的物流平臺以外，打造產(chǎn)品品質(zhì)IP 也是提高生鮮產(chǎn)品核心競爭力的重要手段。被科技賦能的農(nóng)產(chǎn)品能讓消費者吃著踏實，那么熱銷無疑就是情理之中的事?？蒲腥藛T用近10 年時間跟蹤研究發(fā)現(xiàn)，深州蜜桃的土壤條件特殊，真正的深州蜜桃僅占當?shù)孛厶耶a(chǎn)量的1.5%，改良不達標蜜桃的努力沒能成功。物以稀為貴，如果利用區(qū)塊鏈防偽可追溯的特點讓消費者了解深州蜜桃從果園到果盤每個環(huán)節(jié)的信息，被追蹤的蜜桃展示成為精品的獨特性，那么即使價格不菲（15～25 元/個），消費者也會由于嘗鮮心理而欣然下單。

“扶智與扶志”的扶貧途徑

社會共治之下的政府、企業(yè)、媒體融合扶貧工作正在不斷進行創(chuàng)新。新時代的扶貧是扶智與扶志，而非“授人以魚”，終極目標是提高貧困人口的技能水平，具備自我造血和輸血功能，而脫貧最有效、最持久的措施就是創(chuàng)造就業(yè)機會。

造成貧困的因素極為復雜，其中勞動能力投入產(chǎn)出比過低是重要原因。目前我國很多的貧困家庭都有非常強烈的脫貧意愿，但由于產(chǎn)業(yè)不發(fā)達導致貧困人員就業(yè)途徑少，基本上處在吃飯靠天、進城打工的狀態(tài)，實際收入極為有限，幸福指數(shù)很低。在互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟的大背景之下，依托電商平臺開設(shè)網(wǎng)店，把具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品銷往全國，也可使貧困家庭實現(xiàn)增收。然而，受到文化水平和教育程度較低影響，這個群體對借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和電商平臺銷貨的具體操作環(huán)節(jié)知之甚少，急需政府著力構(gòu)建培訓體系。政府出面組織扶貧培訓的體系可以設(shè)置的內(nèi)容包括：加強貧困家庭和個人電商培訓內(nèi)容的學習與引導；在有條件的情況下定期邀請業(yè)內(nèi)專家或相關(guān)課題項目研究人員深入貧困縣及貧困家庭，普及示范互聯(lián)網(wǎng)的知識，為貧困家庭答疑解惑；利用“雙師課堂”，形成專家與貧困家庭面對面、點對點的幫扶交流，切實解決貧困家庭在借助電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品中遇到的實際問題。阿里、京東等電商先后推出了農(nóng)村電商特色項目，淘寶村已增至2118 個，產(chǎn)生直接就業(yè)機會130 多萬個，京東已在832 個貧困縣上線商品超300萬種，有80 萬戶建檔立卡貧困戶實現(xiàn)了增收。

攻堅克難奔小康，復興華夏把夢圓。扶貧進行時，沒有最好，只有更好，待三年目標達成后，脫貧工作仍會在路上。船到橋頭自然直，新時期的互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟為精準扶貧插上了翅膀，當脫貧攻堅達到預(yù)期效果后，接下來的鄉(xiāng)村振興——打造特色小鎮(zhèn)就是水到渠成的事了，新農(nóng)村新村民的生活也會芝麻開花節(jié)節(jié)高。