劉月姣

政府把握大方向與專業(yè)化機構高效運作相融合，啟動農交會市場化改革進程；聚焦70年“三農”輝煌成就，奏響時代發(fā)展最強音；創(chuàng)新品牌推介，弘揚品牌強農主旋律——機制創(chuàng)新、主題突出、內容豐富，將激發(fā)新一屆農交會高質量發(fā)展的澎湃活力。

市場化改革釋放發(fā)展新動力

首次取消省團模式，按產品大類和專業(yè)行業(yè)布展；首次打破行政攤派，由專業(yè)會展公司組展招展；首次設立大企業(yè)館，中糧、中化、中農發(fā)等近20家特大型企業(yè)參展……多個“首次”標注著本屆農交會市場化改革邁出堅實步伐，這成為本屆農交會的最大亮點。

作為對接農業(yè)市場重要的綜合性平臺，農交會的市場化改革并非是一時興起的嘗鮮，這是中國經濟市場化改革浪潮中的必然選擇?！安粩嗌罨慕洕w制改革要求不斷強化市場配置資源的作用，同時更好發(fā)揮政府作用。作為會展經濟的‘實力擔當，農交會的發(fā)展也要秉承這一基本邏輯。國務院印發(fā)的《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》為農交會市場化改革提供了遵循?！碧歧娼榻B說，近年來，農業(yè)農村部高度重視農交會市場化改革，今年5月召開的農業(yè)農村部第四次常務會議通過了農交會市場化改革方案。農業(yè)農村部韓長賦同志多次作出重要指示和批示，要求積極探索、大膽嘗試、越辦越實。于康震副部長在今年農交會動員大會上詳細闡述了市場化改革的思路和方案。

農交會市場化轉型改革是對初心的堅守，符合展會發(fā)展規(guī)律?！啊故境晒?，推動交流，促進貿易是農交會舉辦之初就定下的三大任務，一直延續(xù)至今。2003年，為應對加入WTO給農業(yè)帶來的沖擊，黨中央、國務院決定舉辦農交會，以促進農產品貿易?！碧歧嬖诨仡欈r交會發(fā)展歷史時如是說，“客觀地說，農交會前兩項作用發(fā)揮得很好，‘促進貿易這一項，還不夠理想。如今推動農交會市場化改革，既是對初心的回歸，也是促進農產品貿易，激發(fā)農交會活力的有力舉措，是行業(yè)發(fā)展的趨勢?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2019/12/20/qkimagesnchpnchp201921nchp20192106-1-l.jpg"/>

農交會市場改革迎來重要機遇期。參展企業(yè)由初期的600多家躍升至如今的近8000家，展覽面積由初期的3萬平方米增至如今的13萬平方米，各地高度重視農產品流通，把農交會作為推介品牌重要契機，各國優(yōu)質農產品在此薈萃，農交會已成為世界農業(yè)交融的大舞臺……經過多年培育，越來越旺的人氣為農交會市場化改革筑牢根基。與此同時，2019年是中國經濟走向高質量發(fā)展的關鍵之年，改革正面臨重要窗口期?！耙谇缣煨尬蓓?。此時推行農交會市場化改革不僅有良好的基礎，也發(fā)揮了農交會作為農展龍頭的改革創(chuàng)新先導作用。”唐珂介紹說。

為此，本屆農交會采取多元化舉措，銳意推進市場化改革：

政府市場結合，職責界定清晰。展覽展示分為公益性展區(qū)和市場化展區(qū)，前者政府主導，突出政策性、觀摩性、互動性，后者采取市場化招展；界定好部、省、中標企業(yè)工作職責。

鼓勵行業(yè)研討，凸顯專業(yè)性。鼓勵行業(yè)協(xié)會、科研院所針對農業(yè)品牌、農產品市場流通等開展專業(yè)研究；鼓勵行業(yè)協(xié)會就專業(yè)領域市場形勢和前景進行科學發(fā)布。

精細化服務，產銷對接更高效。依據(jù)產業(yè)發(fā)展需求，全產業(yè)鏈組展；突出企業(yè)和產品推介，開設采購商專場、洽談服務專區(qū)和電商采購專區(qū)；鼓勵開辟線上銷售渠道；增設現(xiàn)場導覽及信息檢索系統(tǒng)，實現(xiàn)產品快速檢索和精準定位。

通過市場化運作，本屆農交會參展企業(yè)層次大幅提升，近8000家國內外企業(yè)確認參展，其中，中國500強企業(yè)104家，采購商2.3萬家，重點采購商2000家。截至11月11日，意向采購金額已超過100億元。

展示成就禮贊七十華誕

當農交會與新中國成立70周年邂逅，定能擦出耀眼的火花。

唐珂介紹說，本屆農交會專設綜合成就展區(qū)，全方位展示70年來農業(yè)農村發(fā)展的偉大成就，展現(xiàn)農業(yè)農村走過的光輝歷程，與世界分享“三農”發(fā)展的中國智慧、中國方案和中國經驗，以實際行動致敬新中國成立70周年。

具有里程碑意義的時間節(jié)點將綿延不斷的歷史長河劃分為不同發(fā)展階段。與之相呼應，綜合成就展區(qū)分為五部分：“數(shù)說70年”展區(qū)，用數(shù)據(jù)說話，展示70年來農業(yè)農村發(fā)展歷程；“開天辟地 探索發(fā)展”展區(qū)，展示1949年新中國誕生至1978年，農業(yè)土地制度變革、農業(yè)生產條件改善、水利建設、農業(yè)科技和農業(yè)機械化等方面所取得的顯著成就；“改革開放 開拓奮進”展區(qū)，展示1978至2012年，農村基本經營制度的確立及市場經濟條件下進行的系列重大改革實踐；“不忘初心 砥礪前行”展區(qū)，則展示著黨的十八大以來，以綠色發(fā)展為引領，深入推進農業(yè)供給側結構性改革，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，構建城鄉(xiāng)融合發(fā)展的體制機制和政策體系，及其開創(chuàng)的農業(yè)農村發(fā)展新局面。

“展區(qū)以編年史模式娓娓道來，使參觀者仿佛置身‘歷史隧道，縱覽1949年至2019年“三農”取得的輝煌成就?！碧歧娼榻B說，“我們搜集了360多張圖片、50多張圖表、100多件實物展品。短缺年代的糧票棉票、告別田賦鼎和其他各種當代農業(yè)農村發(fā)展見證物、各種富有特色的優(yōu)質農產品等都將在這一展區(qū)生動呈現(xiàn)?！?/p>

值得一提的是，在以時間為軸，縱向展示的同時，這一展區(qū)還橫向展示了31個?。▍^(qū)、市）“三農”發(fā)展最具代表性的成就。人居環(huán)境治理走在全國前列的浙江，從改革引領發(fā)展美，空間優(yōu)化布局美，人文和諧風尚美，生態(tài)宜居環(huán)境美，鄉(xiāng)土特色風貌美，業(yè)新民富生活美六個篇章，全面展示其美麗鄉(xiāng)村的風采和魅力；糧食大省河南，圍繞大糧倉、大廚房，突出展示小麥全產業(yè)鏈發(fā)展的新理念、新技術、新成果；有“北大倉”之稱的黑龍江，重點展示水稻產業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和未來走勢……今年是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)極為關鍵的一年，為助力脫貧攻堅，本屆農交會專門設置扶貧展區(qū)，聚焦“三區(qū)三州”等深度貧困地區(qū)、集中連片貧困地區(qū)和農業(yè)農村部定點扶貧地區(qū)，幫助貧困地區(qū)特色優(yōu)質農產品出村進城。

聚焦特色著力品牌營銷

經過十余年的雕琢，如今農交會的功能和意義已經大為拓展，不僅搭建了交易平臺，還折射出中國農業(yè)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代轉型過程中的新機遇——品牌創(chuàng)造農業(yè)新價值。

政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等主體在參與農交會時，深刻認識到品牌賦予農業(yè)的價值，紛紛以農交會為平臺，大力推進品牌營銷，形成了一道道靚麗的風景線：第十四屆農交會上的“省部長推介品牌農產品”，第十五屆農交會上的“家鄉(xiāng)的味道——我為品牌農產品代言”大型公益活動，第十六屆農交會上的“鄉(xiāng)人鄉(xiāng)味”全國品牌農產品推介等品牌推介活動，不僅將農交會推向高潮，還奏響了品牌強農的時代強音。

“2016年以來，農業(yè)農村部強力推進農業(yè)品牌建設，出臺了系列政策舉措，掀起了農業(yè)品牌建設熱潮。農交會上琳瑯滿目的優(yōu)質農產品和不斷創(chuàng)新的品牌推介活動既是農業(yè)品牌建設成果的集中亮相，也有力地助推農業(yè)品牌邁上新臺階?！碧歧娼榻B說。

本屆農交會，品牌依然是當仁不讓的關鍵詞：中國農業(yè)品牌建設高峰論壇為主論壇，5000多種參展產品均為品牌產品，主賓國專場活動、全國農產品地理標志品牌推介會等11場重大活動都緊緊圍繞品牌營銷展開。

值得關注的是，本屆農交會將繼續(xù)創(chuàng)新舉辦全國農業(yè)品牌推介專場，按照“一個特優(yōu)區(qū)塑強一個區(qū)域公用品牌”的原則，32個縣委書記或縣長登臺推介農業(yè)品牌，展示我國區(qū)域公用品牌的建設成果。

“近3年來，農業(yè)農村部將特色農產品優(yōu)勢區(qū)建設與品牌培育相結合，鼓勵已認定的146個特色農產品優(yōu)勢區(qū)，加大資源整合，理順利益聯(lián)結，強化品牌培育。目前已培育出一批立得住、叫得響的農產品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產品品牌。此次推介活動，選取了其中最具代表性的品牌進行集中展示?！碧歧娼榻B說。

同時，本屆農交會將首次發(fā)布中國農業(yè)品牌目錄名單，公布由政府支持行業(yè)協(xié)會和科研院所聯(lián)合開展的品牌價值評估和影響力指數(shù)，突顯權威性，引領農業(yè)品牌健康可持續(xù)發(fā)展。

（文中圖片為往屆農交會現(xiàn)場）