陸飛

今年以來，安徽安慶市農(nóng)村電商優(yōu)化升級(jí)工程不斷推進(jìn)，把品牌創(chuàng)建作為農(nóng)村電商發(fā)展的中心內(nèi)容，充分挖掘本地農(nóng)產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)，賦予文化內(nèi)涵，打造拳頭產(chǎn)品，集中上行發(fā)力。今年上半年，安慶市實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)銷額22.34億元，同比提高37.13%，新增農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體525家。

記者在采訪時(shí)了解到，目前，安慶市現(xiàn)有16個(gè)示范鎮(zhèn)，27個(gè)示范村，示范鎮(zhèn)數(shù)量排名全省首位、示范村數(shù)量排名次位，示范點(diǎn)、超千萬元企業(yè)數(shù)量均穩(wěn)居全省第一，安慶農(nóng)村電商已走在安徽省前列。

掘金“云端”彰顯乘法效應(yīng)

懷寧縣雷埠鄉(xiāng)李店社區(qū)貧困戶王銀娥每年都種點(diǎn)芝麻貼補(bǔ)家用。以往，每到收獲季節(jié)，她都要托付鄉(xiāng)鄰代賣。自從鄉(xiāng)里有了農(nóng)村電商服務(wù)中心，她再也不用麻煩鄉(xiāng)鄰了。“電商服務(wù)中心的工作人員直接到我家來收芝麻，價(jià)格比市場(chǎng)上還要高?！蓖蹉y娥高興地說。

芝麻賣出好價(jià)錢的背后，是電商平臺(tái)的支撐。

同樣嘗到觸網(wǎng)甜頭的，還有懷寧縣洪鋪鎮(zhèn)冶嶺林業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人汪劉根?！耙郧拔覀兊教幷忆N售，現(xiàn)在坐在家里在電腦或者手機(jī)上輕輕一點(diǎn)，就可以直接完成銷售，實(shí)在是太方便了！”汪劉根告訴筆者，在當(dāng)?shù)卣姆龀窒拢炯尤腚娮由虅?wù)銷售平臺(tái)，林下養(yǎng)殖的土雞蛋、烏雞等農(nóng)副產(chǎn)品，不僅成了緊俏貨，而且價(jià)格比原來批發(fā)給銷售商高出30%。如今，嘗到“云生活”甜頭的汪劉根又追加投資1000萬元，在當(dāng)?shù)爻邪?000畝山場(chǎng)，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)厝罕娨黄鹪鍪?。三嶺村貧困戶何旺來就是46位受益者之一，他每天到公司上班撿拾雞蛋，一年下來收入有2萬多元。

“電商扶貧的‘乘法效應(yīng)正在彰顯，全縣20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)中心共結(jié)對(duì)幫扶673戶貧困戶，間接帶動(dòng)幫扶1500余戶，已促成數(shù)十戶貧困家庭參與微商運(yùn)營(yíng)，從事鴨蛋、芝麻粉、菜籽油等農(nóng)產(chǎn)品銷售并實(shí)現(xiàn)增收”懷寧縣商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，榮獲“全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”稱號(hào)的懷寧縣，2018年實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額7.14億元，新增電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體70家，電商培訓(xùn)1500人次，其中貧困人口接受培訓(xùn)200人次。

今年，安慶市將繼續(xù)把“電商振興鄉(xiāng)村提升工程”列入33項(xiàng)民生工程。

筆者在采訪中了解到，今年安慶市有2個(gè)縣（市）被評(píng)為省級(jí)農(nóng)村電商示范縣，7個(gè)鎮(zhèn)被評(píng)為省級(jí)示范鎮(zhèn)，22個(gè)村被評(píng)為省級(jí)示范村，17家企業(yè)被省級(jí)認(rèn)定為上行年網(wǎng)絡(luò)銷售額超1000萬元的農(nóng)村電商企業(yè)，15個(gè)品牌被省級(jí)認(rèn)定為年網(wǎng)銷額超100萬元農(nóng)村電商品牌，已提前完成年度建設(shè)任務(wù)。與此同時(shí)，從全省來看，安慶市目前現(xiàn)有16個(gè)示范鎮(zhèn)，27個(gè)示范村，示范鎮(zhèn)數(shù)量排名全省首位、示范村數(shù)量排名次位，示范點(diǎn)、超千萬元企業(yè)數(shù)量均居穩(wěn)全省第一，安慶市農(nóng)村電商已走在全省前列。

做強(qiáng)品牌形成抱團(tuán)優(yōu)勢(shì)

2018年6月，在潛山市舉辦的全省農(nóng)村電商全覆蓋鞏固提升現(xiàn)場(chǎng)會(huì)提出，農(nóng)村電商要提升品質(zhì)、做強(qiáng)品牌，大力發(fā)展適合網(wǎng)銷的特色農(nóng)產(chǎn)品。

如今，瓜蔞籽已經(jīng)成為潛山市農(nóng)業(yè)的一張靚麗名片，農(nóng)民眼里發(fā)家致富的“金瓜子”。潛山市瓜蔞種植面積達(dá)6萬多畝，線上銷售企業(yè)近百家，產(chǎn)值5億多元。

可是，當(dāng)?shù)匾患译娚唐髽I(yè)負(fù)責(zé)人陳嬌卻發(fā)現(xiàn)，同行為搶占有限的線上坑位資源，竟然打起了“價(jià)格戰(zhàn)”?！笆蹆r(jià)比收購(gòu)價(jià)還低?！彼I來幾款低價(jià)產(chǎn)品試吃，沒嘗幾袋苦澀的感覺就涌上心頭：“竟然好壞摻在一起賣！”“這樣是能掙快錢，但會(huì)傷害消費(fèi)者、傷害品牌，動(dòng)搖產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基?！痹诤芏鄻I(yè)內(nèi)人士看來，低價(jià)傾銷的“良方”，實(shí)為自毀品牌的“毒藥”。

品牌建設(shè)是需要經(jīng)營(yíng)者精耕細(xì)作的。2011年，陳嬌在電商平臺(tái)銷售自創(chuàng)品牌“久點(diǎn)”瓜蔞籽；2014年，她自建60畝瓜蔞種植基地，并在全國(guó)各地推廣合作種植；2016年，她又花20多萬建深加工工廠……7年辛苦耕耘，成為這個(gè)80后女孩線上銷售突破2000萬元大關(guān)的堅(jiān)實(shí)后盾。當(dāng)?shù)夭簧匐娚唐髽I(yè)也覺得，面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，打造過硬品牌才是確保企業(yè)屹立不倒的真正“底牌”。

近年來，安慶市引導(dǎo)成熟產(chǎn)業(yè)品牌線上化，積極組織岳西翠蘭、桐城小花等傳統(tǒng)知名品牌通過統(tǒng)一打包、線上推廣、特色展示等方式，將品牌效應(yīng)擴(kuò)散到線上，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。另一方面，充分挖掘歷史文化品牌線上效應(yīng)。對(duì)潛山舒席、望江挑花等線下銷售推廣較慢的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，通過電商賦予它們新的品牌活力，以線上促線下，充分激活傳統(tǒng)文化品牌。

與此同時(shí)，安慶市主推地方品牌背書。集中整合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品資源，打造區(qū)域公用品牌，形成品牌背書，系統(tǒng)推廣，集中發(fā)力，在線上形成抱團(tuán)優(yōu)勢(shì)?！岸U源太湖”“懷寧藍(lán)莓”“天柱山瓜蔞籽”等一批公用品牌成功背書，線上交易額大幅度提升。此外還積極打造一鄉(xiāng)一品，結(jié)合脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，打造農(nóng)村電商的一鄉(xiāng)一品。潛山的王河舒席、桐城蔡畈粉絲等一大批鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌通過電商迅速壯大。

電商扶貧助力鄉(xiāng)村振興

2018年，宿松縣首個(gè)電商產(chǎn)業(yè)扶貧示范基地，在孚玉鎮(zhèn)龍山村境內(nèi)的滿口香電子商務(wù)有限公司落成揭牌。“過去3年間，公司已經(jīng)在宿松22個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的60余個(gè)行政村，通過收購(gòu)相關(guān)農(nóng)副產(chǎn)品帶動(dòng)了300多個(gè)貧困戶增收，并為12個(gè)貧困人口解決了勞動(dòng)就業(yè)問題?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人朱奇山說。

來自破涼鎮(zhèn)雪鎮(zhèn)村的貧困戶項(xiàng)強(qiáng)，在“電商產(chǎn)業(yè)扶貧示范基地”揭牌的當(dāng)天，就和企業(yè)簽訂了《養(yǎng)殖戶（貧困戶）申請(qǐng)壹號(hào)餐桌溯源系統(tǒng)協(xié)議》，簽約涉及保價(jià)定養(yǎng)規(guī)模4萬只?！拔也幌氤蔀榧彝サ呢?fù)擔(dān)，十幾歲就跟隨叔父放鴨。以前養(yǎng)的鴨難賣，好賣時(shí)想擴(kuò)大規(guī)模又沒錢，所以戴著貧困戶的帽子?！弊杂讱埣?、家境貧寒的項(xiàng)強(qiáng)說，“現(xiàn)在有了電商產(chǎn)業(yè)扶貧示范基地，我再也不用擔(dān)心鴨子的銷路了，只管安心養(yǎng)鴨，今年兩批養(yǎng)的7000多只鴨已經(jīng)賣光了，僅此一項(xiàng)就能帶來二萬元的毛收入?！背蔀槿腭v智慧供應(yīng)鏈的首個(gè)簽約養(yǎng)殖戶，項(xiàng)強(qiáng)顯得很高興，“加入壹號(hào)餐桌智慧供應(yīng)鏈后，我就可以擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模了，明年至少可以養(yǎng)4萬只鴨。我還計(jì)劃帶動(dòng)更多像我一樣的人一起來做?！?/p>

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，宿松縣電子商務(wù)交易額已突破8億元，同比增長(zhǎng)近42%。自電商扶貧工作開展以來，累計(jì)帶動(dòng)600余戶貧困戶實(shí)現(xiàn)增收，助力400余戶1300余人成功脫貧。

今年，安慶市“量化”考核目標(biāo)，出臺(tái)2019年安慶市電商扶貧實(shí)施方案和2019年產(chǎn)業(yè)脫貧工程電商扶貧實(shí)施清單，強(qiáng)化過程管控，精準(zhǔn)推動(dòng)電商扶貧落實(shí)到位。同時(shí)，“優(yōu)化”發(fā)展模式，堅(jiān)持“農(nóng)產(chǎn)品上行”，引導(dǎo)電商站點(diǎn)充分疊加農(nóng)委、商務(wù)、供銷、金融等部門政策，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。1-8月，安慶市新增多功能電商站點(diǎn)156個(gè)，推廣和完善“電商（站點(diǎn)）+龍頭企業(yè)+合作社+基地+農(nóng)戶（貧困戶）”產(chǎn)業(yè)模式64個(gè)，組織開展貧困村網(wǎng)點(diǎn)站主業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)411人次。

記者從安慶市商務(wù)局獲悉，今年1-8月，安慶市電商扶貧帶動(dòng)貧困戶創(chuàng)業(yè)就業(yè)703人，超額完成123%；建檔立卡貧困戶電商培訓(xùn)1377人，超額完成70%；指導(dǎo)貧困戶開網(wǎng)店505個(gè)，培育電商帶頭人118人。此外，“強(qiáng)化”政策保障，在調(diào)研的基礎(chǔ)上，出臺(tái)《安慶市農(nóng)村電商優(yōu)化升級(jí)工程實(shí)施方案》，支持資金超過1000萬元，進(jìn)一步健全電商扶貧支撐體系。

（稿件來源：《安慶日?qǐng)?bào)》）