侯立坤

（唐山禾田廣告有限公司，河北 唐山 063300）

引言

當前我國大部分城市由于新媒體戶外廣告在設計過程中并未科學合理地進行規(guī)劃，戶外廣告存在疏于管理等各項問題，導致城市形象建設與新媒體戶外廣告之間存在不協(xié)調情況。產生該問題的原因在于戶外廣告十分的雜亂，存在無序性，也嚴重破壞了城市形象。所以必須要充分重視有效應用新媒體戶外廣告，加強新媒體戶外廣告在城市形象設計中的協(xié)調應用成為了當前城市形象設計中的重點問題。

一、新媒體戶外廣告設計理論概述

新媒體戶外廣告指的是安放在人們能夠直接看到的公共場所的數字電視等各項新媒體，明顯區(qū)別于傳統(tǒng)的戶外媒體形式，例如廣告牌與燈箱等等。新媒體戶外廣告也包括交通工具相應的輔助場所，例如地鐵站與航空港等等。

二、城市形象設計理論概述

城市形象設計主要包括以下幾點內容：1.城市理念系統(tǒng)。包含了城市未來發(fā)展規(guī)劃以及城市精神。2.城市行為識別系統(tǒng)。主要包括普通群眾與政府官員的內外部行為準則與媒介行業(yè)規(guī)范。3.視覺識別系統(tǒng)。指的是城市的標志設計以及組合規(guī)范在公共物品以及證件、服裝上的有效應用。

三、當前新媒體戶外廣告在城市形象設計中的應用問題

（一）缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，空間布局不當

城市中的步行街屬于繁華的商業(yè)街，深受年輕人的喜愛。部分商鋪為了宣傳戶外廣告數量明顯上漲，不僅設置了門牌，也設置了大量的品牌形象廣告，嚴重侵占了建筑物的大部分外地面積。不僅有橫向戶外廣告，也有縱向或者是出調式的廣告，空間顯得十分狹小，也嚴重阻礙了人們的正常視野。

（二）難把好內容關，影響城市美觀

當前城市新媒體戶外廣告能夠體現出城市經濟以及社會發(fā)展情況，但是大部分城市商業(yè)區(qū)與步行街的戶外廣告，主要是以燈箱廣告與普通噴繪為主，難以有效應用多媒體技術的發(fā)展優(yōu)勢，夜晚雖然燈箱亮起，但是由于燈光的不合理，設置效果較差，嚴重干擾著受眾的視覺，所以也難以取得美化環(huán)境的良好作用。再加之部分廣告缺乏創(chuàng)新，難以吸引公眾眼球，也無法有效的傳播信息。

（三）新媒體戶外廣告缺乏整體觀念

根據當前城市的步行街戶外廣告設計情況來看，必須要加強戶外廣告與公共區(qū)域設施的有效努力建設，才能夠凸顯出獨具特色的街道韻味。但是當前城市的戶外廣告設計過程中，卻嚴重破壞了城市景觀，不僅難以美化城市環(huán)境，也無法與城市的夜晚環(huán)境相呼應，在夜間燈光亮起時，由于廣告顏色和大小并未進行統(tǒng)一規(guī)劃，難以形成連續(xù)性的效果，所以嚴重破壞了城市景觀。

四、新媒體戶外廣告在城市形象設計中的應用對策

（一）多元表現

將科學技術應用于新媒體戶外廣告中，能夠為城市發(fā)展提供強有力的支持。但是新媒體戶外廣告必須要使公眾能夠駐足觀看，所以必須要加強城市品牌形象的宣傳，才能夠肯定城市長期發(fā)展的歷史文化以及人文情懷。將新媒體戶外廣告與城市形象設計有效融合，能夠為城市增添亮麗風景線，并且引入了獨特的戶外廣告，擺脫了傳統(tǒng)二維廣告的束縛，通過融入三維廣告有助于提高戶外廣告效果。例如：在地鐵站與公交站設置相關電子顯示屏，能夠凸顯城市品牌文化以及區(qū)域特色優(yōu)勢，并且能夠取得良好的視覺效果。所以戶外廣告在設計過程中，不僅要實現畫面材質與造型創(chuàng)新，也應當有效融合多元新技術能夠將眾多因素有效融合，實現藝術與科技的完美結合。

（二）重視協(xié)調

分析戶外廣告行業(yè)，雖起源于商業(yè)，但是卻無法替代，也難以局限于商業(yè)當前新媒體戶外廣告的強烈以及制作視覺沖擊嚴重影響著觀眾，并且吸引了眾多的目光。但是由于滿街的商業(yè)廣告，雖然城市遍布繁華，但是卻會使人們產生燈紅酒綠之感。所以對于城市戶外廣告設計，必須要淡化商業(yè)性盈利色彩，融入具有人文關懷的公益性廣告，能夠充分展示城市精神面貌，并且有效傳播正能量。在新媒體戶外廣告設計過程中，必須要重視廣告與環(huán)境之間的協(xié)調，能夠凸顯城市區(qū)域形象。使各項特色與戶外廣告特點相融合，能夠加強整體協(xié)調，從而取得理想的城市形象宣傳效果。

（三）合理布局

新媒體戶外廣告的規(guī)劃與布局必須要凸顯出城市的個性特征，能夠從城市角度將戶外廣告進行區(qū)域調整，體現出多元風貌。所以廣告必須要加強城市發(fā)展數據的統(tǒng)計和分析，才能夠有效避免廣告與城市發(fā)展建設存在布局不均衡情況。

（四）統(tǒng)一管理

新媒體戶外廣告管理必須要制定科學完善的管理制度，由于新媒體戶外廣告管理涉及到眾多的部門，但是各部門之間的相關標準并未一致，所以在協(xié)調管理工作中存在各項的難度。對于這一情況，城市政府必須要設置戶外廣告管理部門，探底戶外廣告數量以及具體的位置和內容，并且根據廣告內容進行備案，加強統(tǒng)一管理。同時必須要結合部門對于戶外廣告課題的理論與實踐探究，分析戶外廣告的客流量以及效果、表現內容與主題關系能夠有效補充目前新媒體戶外廣告缺乏統(tǒng)一完善評估標準的這一窘迫局面。同時也可以應用政府力量鼓舞戶外廣告成立自律組織，加強成員間的互動交流，能夠進一步推動城市的新媒體戶外廣告規(guī)范化發(fā)展。

五、結束語

城市形象設計是城市發(fā)展中的重要內容，新媒體戶外廣告能夠以動態(tài)視頻的形式更好地呈現城市發(fā)展的各項特色，使來來往往的公眾能夠銘記于心，并且取得眼前一亮的視覺表現效果。當前我國信息技術與互聯網技術不斷發(fā)展與創(chuàng)新，新媒體戶外廣告得以迅速發(fā)展，所以新媒體戶外廣告成為了城市形象設計中的重要內容。所以新媒體戶外廣告應當有效融合于城市形象設計之中，能夠根據城市形象的發(fā)展特色進行多元化表達，能夠延長城市發(fā)展的文化脈絡，進行不斷的創(chuàng)新和完善，才能夠取得良好的城市形象宣傳與設計效果。