文/鄧章群，西北政法大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)

1 我國跨境電商現(xiàn)狀分析

1.1 整體發(fā)展環(huán)境向好 巨頭部署戰(zhàn)略性措施

受國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)及國家注重進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展影響，再加之國際物流及供應(yīng)鏈技術(shù)不斷發(fā)展，海淘已逐漸成為消費(fèi)者選購物渠道，中國海淘用戶規(guī)模也以高速增長，跨境電商市場近年發(fā)展迅猛。

1.2 商品質(zhì)量成海淘用戶選擇的首要因素

Imedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國近七成海淘用戶過去半年有過海淘經(jīng)歷，而57.7%的海淘用戶選擇海淘的原因出于對(duì)高質(zhì)量商品的需求，同時(shí)各有三成以上用戶出于對(duì)商品性價(jià)比、品牌豐富度及正品保障度的考慮而選擇海淘。

1.3 跨境電商平臺(tái)包羅萬象 與國際品牌合作成戰(zhàn)略必需

當(dāng)下跨境電商擴(kuò)展與國際品牌的合作已成為戰(zhàn)略必需。2017上半年，各大電商平臺(tái)，特別是巨頭平臺(tái)如網(wǎng)易考拉海購、天貓、京東等都抓緊與國際品牌商合作，圈占供應(yīng)商，升級(jí)打造上游供應(yīng)鏈，擴(kuò)大與國際品牌的合作并擴(kuò)充商品品類，迎戰(zhàn)2017跨境電商“拐點(diǎn)”，同時(shí)也能依靠強(qiáng)供應(yīng)鏈提供優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)。

1.4 暫不具備核心競爭力優(yōu)勢(shì) 低價(jià)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)發(fā)達(dá)國家低端市場

我國跨境電商面臨著劇烈價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的銷售價(jià)下降, 和大量推廣費(fèi)用面臨的成本上升的雙重壓力，且在根本上, 我國跨境電商出口以低端產(chǎn)品為主, 同質(zhì)化嚴(yán)重, 而且缺乏核心競爭力和不可替代性, 主要依靠價(jià)格優(yōu)勢(shì), 一旦匯率、關(guān)稅和其他國際環(huán)境發(fā)生不利變化, 就會(huì)遭遇重大困境。

2 中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)我國跨境電商影響

2.1 深化外貿(mào)領(lǐng)域“放管服”改革 跨境電商通關(guān)報(bào)檢便利化進(jìn)一步發(fā)展

深化外貿(mào)領(lǐng)域“放管服”改革，以跨境電商為突破口，在物流、倉儲(chǔ)、通關(guān)等方面進(jìn)一步簡化流程、精簡審批，完善通關(guān)一體化、信息共享等配套政策，鼓勵(lì)企業(yè)加快建設(shè)“海外倉”和全球營銷網(wǎng)絡(luò)，打造跨境電商知名品牌，積極開拓多元化市場，促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定發(fā)展，提高國際競爭力。

2.2 相關(guān)部門推動(dòng)跨境電商制定激勵(lì)政策 向其他地方突圍機(jī)會(huì)增多

面對(duì)近些年在企業(yè)“走出去”過程中出現(xiàn)一些“盲目跟風(fēng)”，貿(mào)然進(jìn)入不熟悉領(lǐng)域投資的情況，相關(guān)部門引導(dǎo)發(fā)展對(duì)外投資必須牢牢堅(jiān)持服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的大方向，把實(shí)業(yè)投資作為主攻方向，瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的技術(shù)、經(jīng)營“短板”，通過投資并購等方式，主動(dòng)對(duì)接國際高端要素，促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.3 物流及海外倉受到?jīng)_擊 電商產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)浮動(dòng)增大

關(guān)稅增加對(duì)一般貿(mào)易來說，影響很大，對(duì)于跨境出口到美國的產(chǎn)品非常繁多，上榜單的產(chǎn)品范圍同樣較大，對(duì)大規(guī)模布局美國海外倉和亞馬遜等跨境電商來說，殺傷力尤為大。

3 中美貿(mào)易戰(zhàn)下我國跨境電商對(duì)策

3.1 政府層面

3.1.1 加大培育跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈力度 推動(dòng)共建全球網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易綜合服務(wù)體系

在單一窗口基礎(chǔ)上，進(jìn)一步把綜合服務(wù)推向海外，實(shí)現(xiàn)中國和域外國家和相關(guān)服務(wù)體系相連，逐漸構(gòu)成區(qū)域化，進(jìn)而向全球擴(kuò)展的全球化網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易綜合服務(wù)體系。政府相關(guān)部門高度重視跨境電商發(fā)展，積極打造跨境電商完整產(chǎn)業(yè)鏈和最優(yōu)生態(tài)圈，積極培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步完善服務(wù)支撐體系，加大金融扶持力度，暢通物流倉儲(chǔ)渠道，大力培育跨境電商品牌，激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力、創(chuàng)造潛力、創(chuàng)業(yè)活力，努力推動(dòng)跨境電商發(fā)展邁上新臺(tái)階。

3.1.2 通過自貿(mào)區(qū)加強(qiáng)與其他國家的經(jīng)濟(jì)交流 發(fā)展保稅備貨模式

整合資源、緊密協(xié)作，發(fā)揮鐵路港、空港等口岸的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)多方交通設(shè)施的互聯(lián)互通，鼓勵(lì)物流企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)盟整合；深化自貿(mào)區(qū)合作，不斷在自貿(mào)區(qū)投資和貿(mào)易便利化方面注入活力，雙方步調(diào)一致，共同“發(fā)聲”。與此同時(shí)加強(qiáng)發(fā)展保稅備貨模式，使得國內(nèi)的消費(fèi)者和國外的消費(fèi)者在消費(fèi)跨國商品或服務(wù)的時(shí)候，能夠做到與境內(nèi)一致。

3.1.3 建立自底向上的合作機(jī)制 牽頭制定跨境電商國際標(biāo)準(zhǔn)體系

激勵(lì)相關(guān)城市和域外城市之間建立合作關(guān)系，以企業(yè)的貿(mào)易實(shí)際需求以及底層需求為導(dǎo)向，建立若干個(gè)城市之間的對(duì)點(diǎn)合作，進(jìn)而成網(wǎng)，為全面鋪開奠定基礎(chǔ)。一方面，由中國海關(guān)牽頭召開的世界海關(guān)大會(huì)，依托WCO（世界海關(guān)組織）來制定相關(guān)的工作規(guī)則和工作規(guī)程。另外一方面，由我們國家標(biāo)準(zhǔn)委聯(lián)合法國聯(lián)名推動(dòng)提出以中國為秘書國建立跨境電商的國際標(biāo)準(zhǔn)化組織。

3.2 跨境電商層面

3.2.1 提高對(duì)信息的重視程度 完善網(wǎng)絡(luò)布局

跨境電商對(duì)外貿(mào)易的迅猛發(fā)展, 需要跨境物流服務(wù)及時(shí)跟上,解決的途徑有設(shè)立海外倉庫, 完善網(wǎng)絡(luò)布局, 自建物流通道等。在海外設(shè)廠進(jìn)行技術(shù)與資金輸出的同時(shí), 還能將自身已有的文化進(jìn)行傳導(dǎo), 并且通過結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際和需要對(duì)一些物流基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行更新改造,使跨境電子商務(wù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)本土化的運(yùn)作, 滿足現(xiàn)如今訂單越來越趨于碎片化、服務(wù)需求個(gè)性化、貨物包裹周轉(zhuǎn)要求更加快速化等需求。

3.2.2 保證產(chǎn)品質(zhì)量 有效控制成本

跨境電商應(yīng)完善相應(yīng)的制度，做好流程的控制，做好各個(gè)環(huán)節(jié)的管理。再之，嚴(yán)格把關(guān),加強(qiáng)商品的貨架期管理和供應(yīng)商管理。用成本控制考核體系監(jiān)督跨境電商物流運(yùn)輸中的各個(gè)環(huán)節(jié), 保障在每個(gè)環(huán)節(jié)的成本控制中對(duì)應(yīng)的物流運(yùn)輸管理人員能夠?qū)⒊杀究刂谱鳛槿粘９ぷ鏖_展中的重要性工作去實(shí)施, 進(jìn)而提升跨境電商物流運(yùn)輸成本控制管理能力。

3.2.3 立足國內(nèi)借鑒國際 注重產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌發(fā)展

品牌如果不創(chuàng)新，市場份額增長受到很多制約, 在我國居民消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)使下只能獲取消費(fèi)能力較低的消費(fèi)市場?？缇畴娚桃獱幦—?dú)創(chuàng)性的開發(fā)新產(chǎn)品, 以開創(chuàng)性的自有品牌產(chǎn)品線形成持久的競爭優(yōu)勢(shì)，以獨(dú)有的功能、技術(shù)或供應(yīng)鏈作為競爭優(yōu)勢(shì), 與其他品牌形成非價(jià)格因素的差異化競爭優(yōu)勢(shì)。

4 結(jié)論

跨境電商應(yīng)把握好政策調(diào)整帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提高對(duì)信息的重視程度，完善網(wǎng)絡(luò)布局，保證產(chǎn)品質(zhì)量，立足國內(nèi)借鑒國際，爭取國際經(jīng)濟(jì)華語權(quán)的能力，履行與自身實(shí)力和發(fā)展階段相適應(yīng)的大國責(zé)任，秉持人類命運(yùn)共同體理念，為建設(shè)一個(gè)持久和平的世界作出新貢獻(xiàn)。