趙陽鶴

（西安科技大學(xué)高新學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院，陜西 西安 710000）

引言

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來以及“一帶一路”的發(fā)展，中國的跨境電商環(huán)境已經(jīng)在不斷地改善，并且在國際上也取得了很大的成就，從2008年到2016年我國跨境電商的交易規(guī)模復(fù)合增速已經(jīng)高達(dá)百分之二十五以上。我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品不僅種類豐富，數(shù)量也十分的龐大，隨著農(nóng)村更多的人加入電商發(fā)展，阿里巴巴已經(jīng)啟動了扶貧政策，可以讓更多的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展起來。

一、中國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商現(xiàn)狀分析

（一）政府的扶持力度不夠

隨著我國跨境電商的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)出臺了有利于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的很多政策，但是相對來說政府的扶持力度還是不夠大，國務(wù)院也已經(jīng)發(fā)布了相關(guān)的法律政策，目的是為了加強在農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用電商系統(tǒng)的建設(shè)，鼓勵進(jìn)行特色領(lǐng)域的市場電子交易。隨著“一帶一路”地不斷發(fā)展，我們應(yīng)該開放更多農(nóng)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)，不斷的完善稅率政策，合理地進(jìn)行稅率調(diào)整，從而促進(jìn)我國的農(nóng)產(chǎn)品能夠遍布全球。

（二）物流體系和基礎(chǔ)建筑設(shè)施不夠完善

在進(jìn)行跨進(jìn)電商管理的時候，政府以及相關(guān)負(fù)責(zé)部門應(yīng)該及時地進(jìn)行管理工作，但是在目前的發(fā)展中，物流體系和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，體系的不完善能夠在很大程度上阻礙農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。

對于這種現(xiàn)象我們應(yīng)該積極地進(jìn)行物流體系的完善，盡可能地引進(jìn)和使用先進(jìn)物流設(shè)備，這樣不僅能夠減少物流運輸?shù)膹?fù)雜性，還能有效的減少成本。另外政府還應(yīng)該積極的引導(dǎo)電商巨頭參與進(jìn)來，共同在農(nóng)村建設(shè)一個更加完整的現(xiàn)代化物流體系。在目前的建設(shè)中，阿里巴巴的菜鳥物流和千縣萬村項目已經(jīng)很好的保障了農(nóng)村物流建設(shè)的順利發(fā)展，但是在農(nóng)村的道路狀況還是影響到了物流系統(tǒng)的建設(shè)，增加了在物流過程中損耗，在一定程度上影響到了企業(yè)的效益。雖然近年來一直在進(jìn)行農(nóng)村水利、電力以及道路的建設(shè)，但是在很多的農(nóng)村這些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平還是和預(yù)想之間存在很多差距。

（三）缺乏統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

在我國農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商發(fā)展中，一直受到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)缺乏的制約，在目前的發(fā)展看來，實際上的交易往往是小于預(yù)期的。有一部分原因是因為沒有完整的物流體系，但是也有一部分原因是農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行跨境電商發(fā)展的過程中經(jīng)過了多種商品化的處理和運輸，這就導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品跨境發(fā)展中的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)很難建立，而質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的缺乏會嚴(yán)重影響到消費終端的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，特別是對于生鮮產(chǎn)品的物流體系建立。我國對于很多農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求標(biāo)準(zhǔn)和國際上的質(zhì)量要求標(biāo)準(zhǔn)有很大的差距，這也限制了中國農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商發(fā)展。

二、中國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商未來發(fā)展趨勢

（一）注重農(nóng)產(chǎn)品特色化品牌的打造

在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展中，必須要站在全球的角度來進(jìn)行考量，相關(guān)負(fù)責(zé)部門應(yīng)該充分地考慮到農(nóng)產(chǎn)品之間存在的差異性以及農(nóng)產(chǎn)品的多元化消費需求。相對于發(fā)達(dá)國家來說，中國的農(nóng)業(yè)機械化水平并不是很高，進(jìn)行出口的農(nóng)產(chǎn)品一般都是比較初級的，這樣就很難和那些發(fā)達(dá)國家進(jìn)行較量。就像在目前的社會中，有很多的國人通過跨境電商在外國購買比較優(yōu)質(zhì)的奶制品等等，這就對中國的一些品牌帶來了很大的打擊，所以為了中國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的更好發(fā)展，我們應(yīng)該積極的打造具有中國民族特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

中國的特色農(nóng)產(chǎn)品主要是分為地方特色和文化特色。地方特色的農(nóng)產(chǎn)品主要是在中國特定地區(qū)非常出名的農(nóng)產(chǎn)品。經(jīng)過相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，出口農(nóng)產(chǎn)品中最重要的是質(zhì)量要求，所以我們應(yīng)該將初級的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品打造為精品的土特產(chǎn)，在提升品質(zhì)的同時塑造自己的品牌。

文化特色農(nóng)產(chǎn)品主要是指能夠代表中國文化特色的產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的文化塑造在占領(lǐng)市場中發(fā)揮著重要的作用。不僅要求相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品具有豐富的歷史或者文化內(nèi)涵，還需要精心的設(shè)計文化創(chuàng)意，通過實施品牌戰(zhàn)略來提升我國農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

（二）將農(nóng)產(chǎn)品國際化

農(nóng)產(chǎn)品在出口的過程中不僅要注重農(nóng)產(chǎn)品自身的包裝設(shè)計，還應(yīng)該注重在跨境電商平臺上的宣傳設(shè)計。在進(jìn)行宣傳的過程中應(yīng)該充分的結(jié)合國際眼光來進(jìn)行產(chǎn)品外觀、性能以及食用等方面的設(shè)計。在進(jìn)行食用加工的過程中應(yīng)該充分的考慮外國人的口味，了解外國的設(shè)計要素，將其與中國的傳統(tǒng)相結(jié)合，這樣才能夠更好地做好農(nóng)產(chǎn)品的改造。

（三）將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)?；?/h3>

在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中應(yīng)該盡力實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，這樣能夠有效地降低生產(chǎn)、運輸和消費的成本，還能夠更好地實現(xiàn)國際市場的擴展。對于特色農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模生產(chǎn)來說，應(yīng)該是由政府進(jìn)行主要的指導(dǎo)，企業(yè)進(jìn)行配合工作。并且在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)的過程中也應(yīng)該充分的發(fā)揮環(huán)保和共享理念，政府及時地發(fā)揮調(diào)節(jié)作用，避免出現(xiàn)與國內(nèi)同類農(nóng)產(chǎn)品工廠的矛盾現(xiàn)象。

（四）運作標(biāo)準(zhǔn)化

在很多的農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)時的運作不夠標(biāo)準(zhǔn)，大部分的農(nóng)產(chǎn)品都是進(jìn)行分散化的生產(chǎn)，這樣就會造成特色農(nóng)產(chǎn)品的市場非?；靵y，不僅質(zhì)量不能夠得到保障，在運輸和倉庫冷鏈等方面也非常匱乏。所以在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品特色發(fā)展的過程中必須要實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，對于生產(chǎn)的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)。農(nóng)業(yè)部已經(jīng)在《規(guī)劃》中明確地對十大類的特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了規(guī)定，主要是為了能夠建立起一套適合我國目前社會狀況發(fā)展的特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范化的進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理。經(jīng)過一系列的發(fā)展已經(jīng)初見成效，就像中國的老干媽已經(jīng)逐漸發(fā)展到了世界各地，甚至是美國、歐盟以及日韓等對于質(zhì)量要求比較嚴(yán)格的國家。

（五）選擇優(yōu)質(zhì)的跨境電商平臺

在發(fā)展跨境電商環(huán)境下中國特色農(nóng)產(chǎn)品不僅要重視農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，還有一個關(guān)鍵就是注重對跨境電商平臺的選擇，一個好的跨境電商平臺能夠在一定程度上保障我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展質(zhì)量。由于我國屬于農(nóng)業(yè)大國，所以在農(nóng)業(yè)上產(chǎn)的數(shù)量方面是十分巨大的，所以在選擇跨境電商平臺的時候應(yīng)該選擇農(nóng)產(chǎn)品流量較大的跨境電商平臺，有利于我國的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展。

在我國目前的跨境出口電商平臺有很多，主要有B2B、B2C兩種模式的電商跨境出口平臺，B2B主要包括環(huán)球市場、環(huán)球資源、阿里巴巴出口國際站以及慧聰網(wǎng)等等，但是在這眾多的跨境出口電商平臺中只有阿里巴巴出口國際站是比較適合中國農(nóng)產(chǎn)品跨境出口發(fā)展的，因為在阿里巴巴出口國際站中設(shè)有產(chǎn)地特色區(qū)，這就非常有利于進(jìn)行中國特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳發(fā)展。B2C主要有亞馬遜、敦煌網(wǎng)、有棵樹、跨境通、印度的Flipkart、俄羅斯的Yandex等等，這些都是屬于第三方的國內(nèi)外跨境電商平臺。除此之外，還有一個以大龍網(wǎng)和蘭亭集勢為主要代表的自建跨境電商平臺模式。但是在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品跨境發(fā)展的時候還是要注意同一類別農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商平臺的選擇，相同類型的農(nóng)產(chǎn)品最好是選擇同一個跨境電商平臺，這樣有助于形成一個通過利用平臺推廣流量的農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

（六）加大對跨境電商人才的培養(yǎng)

在中國目前的中國跨境電商行業(yè)發(fā)展中存在著一個很大的問題，就是缺乏專業(yè)素養(yǎng)較高的人才，所以相關(guān)公司應(yīng)該注重在人才方面的培養(yǎng)。在發(fā)展中國農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商中，需要在外語和農(nóng)產(chǎn)品以及具有國際視野的專業(yè)性人才，只有對這些方面都相當(dāng)?shù)氖煜げ拍軌驅(qū)崿F(xiàn)對中國農(nóng)產(chǎn)品的跨境發(fā)展做出貢獻(xiàn)。這就要求相關(guān)的公司在進(jìn)行員工招聘的時候需要對這些專業(yè)知識進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目己?，并在員工管理的時候應(yīng)該建立相關(guān)的獎勵機制并在固定的時間對員工進(jìn)行培訓(xùn)，這樣才能夠很大程度上提高員工的專業(yè)素養(yǎng)。在進(jìn)行員工培訓(xùn)的過程中應(yīng)該注意考核，培訓(xùn)結(jié)束之后對員工的相關(guān)知識掌握程度進(jìn)行考察，這樣才能夠最大程度的保障培訓(xùn)的有效性。

相關(guān)的銷售人員應(yīng)該學(xué)會熟悉的應(yīng)用各個國家的社交軟件，包括instagrm、facebook、Pinterest以及中國的qq、微信、微博等等，只有熟練的掌握了這些社交軟件，才能夠?qū)獾南M進(jìn)行詳細(xì)的了解分析，根據(jù)他們的喜好來進(jìn)行針對新的設(shè)計創(chuàng)新，通過他們在社交平臺上的購物分享、搜索記錄和購物評價等情況來對自己的產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的質(zhì)量。

三、結(jié)語

綜上所述，我們對中國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，雖然我國農(nóng)產(chǎn)品跨境發(fā)展的過程中還有很多不足，但是未來發(fā)展的潛力也是非常大的，希望可以在以后的發(fā)展中更上一層樓。