朱國(guó)學(xué)

一、紡織服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀

截至2018底，全國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的數(shù)量達(dá)到1000家。整體來(lái)看，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展可分為四個(gè)階段：從網(wǎng)商辦公聚集到服務(wù)聚集，再到初步形成生態(tài)圈方式，乃至互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)中心。從盈利模式來(lái)看，租金、服務(wù)和投資是園區(qū)收益的三大來(lái)源；通常來(lái)說(shuō)，服務(wù)和投資收益占比高的園區(qū)相對(duì)成熟。按照經(jīng)營(yíng)主體的屬性，電商園區(qū)可分為政府導(dǎo)向、資本導(dǎo)向、地產(chǎn)導(dǎo)向和專(zhuān)業(yè)服務(wù)導(dǎo)向，主體不同也決定了經(jīng)營(yíng)模式、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的不同。

多年來(lái)，各紡織服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園積極建設(shè)生態(tài)、不斷調(diào)整業(yè)態(tài)，并取得快速發(fā)展。以常熟中服電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園為例，園區(qū)位于全國(guó)最大的服裝批發(fā)市場(chǎng)常熟服裝城，依托本地服裝制造業(yè)和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，定位于服裝服飾的垂直類(lèi)園區(qū)。產(chǎn)業(yè)園總占地規(guī)模2.5萬(wàn)平方米，內(nèi)設(shè)有網(wǎng)商服務(wù)中心、數(shù)據(jù)中心、培訓(xùn)中心、網(wǎng)商沙龍、公共攝影棚、創(chuàng)業(yè)中心、網(wǎng)商區(qū)等；除面向淘寶天貓招商以外，園區(qū)還積極引入在第三方平臺(tái)從事服裝網(wǎng)上零售或者批發(fā)的企業(yè)、自建平臺(tái)從事服裝零售或批發(fā)的企業(yè)，以及有實(shí)力的電子商務(wù)服務(wù)商，目的在于提升整個(gè)園區(qū)的專(zhuān)業(yè)性和代表性，同時(shí)也讓園區(qū)更具有開(kāi)放性和競(jìng)爭(zhēng)力。

建設(shè)紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的首要目的是集聚電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)資源，整合發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，針對(duì)紡織服裝行業(yè)發(fā)展的需求，形成電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。但從當(dāng)前電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，有不少地方并未形成電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上下游融會(huì)貫通的體系。

二、紡織服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的特征

紡織服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園具有四大特征，分別是：第一，對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚提供公共服務(wù)平臺(tái)支撐。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園是行業(yè)電子商務(wù)集聚的載體，有助于針對(duì)性地打造行業(yè)電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)，提供多元化的綜合性服務(wù)，滿足市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體的不同需求，適應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)在的吸引力和發(fā)展能力。

第二，有利于打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園有利于打造完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，同時(shí)向區(qū)域行業(yè)輻射。紡織服裝電子商務(wù)除了行業(yè)本身的產(chǎn)業(yè)鏈完整配套，還需要作為行業(yè)電子商務(wù)支撐的技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌、運(yùn)營(yíng)、物流、金融、人才培養(yǎng)等服務(wù)于行業(yè)內(nèi)企業(yè)。

第三，有利于進(jìn)一步推動(dòng)紡織服裝企業(yè)信息化。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園使市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體逐漸適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在市場(chǎng)角度帶來(lái)的好處，樹(shù)立企業(yè)信息化意識(shí)，同時(shí)為了更好地促進(jìn)市場(chǎng)交易而推進(jìn)企業(yè)內(nèi)部信息化，打通企業(yè)內(nèi)外連接，推動(dòng)紡織服裝企業(yè)兩化融合，提高行業(yè)生產(chǎn)效率。

第四，有利于產(chǎn)生新的行業(yè)業(yè)態(tài)和行業(yè)服務(wù)模式。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園本身就是新的市場(chǎng)業(yè)態(tài)，管理模式和服務(wù)模式都會(huì)發(fā)生深刻的變化，紡織服裝電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)接，會(huì)交叉產(chǎn)生出許多新的行業(yè)或新的模式。

三、紡織服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展模式

目前，很多紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群是依靠當(dāng)?shù)貙?zhuān)業(yè)市場(chǎng)而產(chǎn)生和運(yùn)行的，這種傳統(tǒng)模式能夠有效降低交易成本，提高交易效率，甚至能夠成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群形成、發(fā)展和壯大的主要?jiǎng)右蛑?。但這也是雙刃劍，長(zhǎng)期過(guò)分依賴(lài)市場(chǎng)交易，往往使企業(yè)形成惰性，致使企業(yè)對(duì)外部信息、知識(shí)的獲取能力下降。

在政府引導(dǎo)和市場(chǎng)理念轉(zhuǎn)變之下，部分紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)始向具有行業(yè)特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)市場(chǎng)逐步加入電子商務(wù)要素，例如，引入第三方平臺(tái)、加強(qiáng)電子商務(wù)人才培養(yǎng)、增加網(wǎng)絡(luò)推廣模式、引入電子商務(wù)服務(wù)及代運(yùn)營(yíng)企業(yè)、快遞物流企業(yè)等。政府也因勢(shì)利導(dǎo)，對(duì)涉足電商領(lǐng)域的紡織服裝企業(yè)提供政策扶持。這類(lèi)園區(qū)通過(guò)電子商務(wù)元素和紡織服裝產(chǎn)業(yè)融合的模式，推動(dòng)了紡織服裝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

另一模式是，在紡織服裝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)里，對(duì)原有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、物流產(chǎn)業(yè)園區(qū)或舊廠房進(jìn)行改造，以已有的部分電子商務(wù)相關(guān)服務(wù)業(yè)為基礎(chǔ)，引進(jìn)一批紡織服裝電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商，逐漸形成以紡織服裝特色為主的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。如虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園、東莞（虎門(mén)）跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等。

此外，也有一些電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園選擇在原來(lái)的工業(yè)園區(qū)（紡織服裝制造產(chǎn)業(yè)園）基礎(chǔ)上，拿出部分建筑空間開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，用于為園區(qū)的制造業(yè)企業(yè)提供配套服務(wù)，如杭州東方電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。

四、紡織服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)機(jī)制

電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展?fàn)可嬲?、企業(yè)和社會(huì)等各個(gè)方面，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，有些產(chǎn)業(yè)園尚未建立科學(xué)的管理體制和高效的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，很難得到入園企業(yè)的認(rèn)同，產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營(yíng)效果無(wú)法得到保證。

構(gòu)建紡織服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，需要地方政府、行業(yè)龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)促進(jìn)機(jī)構(gòu)三方一體共同實(shí)現(xiàn)。地方政府應(yīng)該制定適合本區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，做好營(yíng)商環(huán)境，優(yōu)化與整合資源配置，并通過(guò)軟性服務(wù)，提高本地區(qū)產(chǎn)業(yè)吸引力。值得一提的是，龍頭企業(yè)的發(fā)展會(huì)影響產(chǎn)業(yè)鏈上下游的很多企業(yè)，有極強(qiáng)的輻射作用。

產(chǎn)業(yè)促進(jìn)機(jī)構(gòu)，主體可能是咨詢(xún)機(jī)構(gòu)、資本機(jī)構(gòu)等，利用市場(chǎng)化運(yùn)作、資源整合的優(yōu)勢(shì)，連結(jié)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，可以彌補(bǔ)地方政府和龍頭企業(yè)的某些不足，為企業(yè)提供價(jià)值鏈增值服務(wù)。其基本構(gòu)成與運(yùn)營(yíng)模式如圖所示。

五、紡織服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展，企業(yè)對(duì)資源的需求種類(lèi)越來(lái)越多，現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)園區(qū)服務(wù)功能過(guò)于單一，無(wú)法滿足企業(yè)的多樣化需求。園區(qū)服務(wù)功能將根據(jù)市場(chǎng)化需求逐漸豐富和完善，將在業(yè)務(wù)服務(wù)、政策服務(wù)和生活服務(wù)方面迎合企業(yè)需求，提供從業(yè)務(wù)拓展、政策獲取、供應(yīng)鏈金融、組織管理、電商運(yùn)營(yíng)、人才供給、設(shè)計(jì)研發(fā)到生活配套等多方面的服務(wù)，具體內(nèi)容包括：

第一，園區(qū)的資金來(lái)源將采用更加靈活的資本運(yùn)作方式。由于政府投融資體制的變革，更多民間資本進(jìn)入，投資方式改變以往相對(duì)單一的獲利模式，會(huì)以產(chǎn)業(yè)投資基金、土地入股、物業(yè)入股等形式競(jìng)相進(jìn)入。越來(lái)越多的資本也開(kāi)始關(guān)注并投入電商園區(qū)領(lǐng)域，優(yōu)秀園區(qū)更容易獲得外部投資資本，園區(qū)也相繼成立投資公司，對(duì)園區(qū)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行投資。此外，園區(qū)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資，園區(qū)之間的兼并重組將成為未來(lái)一個(gè)階段的顯著現(xiàn)象，弱園區(qū)被兼并、強(qiáng)園區(qū)之間的聯(lián)合等現(xiàn)象也將增多。

第二，園區(qū)將拓展新的服務(wù)領(lǐng)域。在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的背景下，未來(lái)產(chǎn)業(yè)園區(qū)將涌現(xiàn)更多服務(wù)于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、跨境貿(mào)易、供應(yīng)鏈管理等創(chuàng)新型企業(yè)。

第三，園區(qū)應(yīng)從地產(chǎn)平臺(tái)向綜合服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園要改變以往單純的承租模式，以園區(qū)為載體打造產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建資源平臺(tái)，服務(wù)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的企業(yè)群體，進(jìn)行研發(fā)支撐、電商代運(yùn)營(yíng)、資金供給、人才供給、業(yè)務(wù)拓展等大平臺(tái)的構(gòu)建。

第四，加快和拓展園區(qū)品牌化建設(shè)。園區(qū)成功的標(biāo)志將不僅是規(guī)模和速度，更重要的是獲得企業(yè)認(rèn)可。具有良好品牌美譽(yù)度和可復(fù)制性運(yùn)作模式的園區(qū)將具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

隨著紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園正在努力朝著品牌化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化、智慧化的方向發(fā)展。