譚惠

（三峽大學(xué)，湖北 宜昌 443002）

隨著時代的變遷，社會的發(fā)展，各行各業(yè)人才輩出，市場競爭越來越激烈，商品市場、文化娛樂、旅游服務(wù)層出不窮，這也就使得品牌視覺識別的概念越來越重要，也使得品牌視覺識別的影響越來越大，而對于視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計教學(xué)作用顯得尤為重要。通過教學(xué)讓學(xué)生對品牌視覺的設(shè)計和塑造使消費(fèi)群體或者說受眾群體對相應(yīng)品牌有所認(rèn)識，對此相應(yīng)品牌特色的認(rèn)識有所加深，也有利于品牌文化的傳播，品牌與品牌之間的區(qū)分。品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計是表現(xiàn)力最強(qiáng)、最直觀、最直接、最具有傳播力和感染力的設(shè)計。與此同時，受眾群體和大眾也因此對品牌的視覺形象的要求不斷提高，在滿足了品牌視覺的基本需求后開始對品牌特色和個性有了新的認(rèn)識和了解。在現(xiàn)如今這個社會只有把品牌的視覺形象做好，把個性宣傳做好才能更好地吸引受眾群體，被大眾所喜愛。不僅如此，國內(nèi)的主題活動、品牌近些年也意識到視覺形象的重要性開始了研究和改善，并取得了一定成果。在這種各行各業(yè)百花齊放的狀態(tài)下，究竟要如何對品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計教學(xué)構(gòu)建方式進(jìn)行研究就成為了一個值得思考的問題。

一、視覺識別系統(tǒng)設(shè)計概述

（一）視覺識別系統(tǒng)設(shè)計內(nèi)涵詮釋

視覺識別系統(tǒng)是CIS系統(tǒng)的重要組成部分，由基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩方面組成。它是通過主題活動品牌的“基礎(chǔ)規(guī)范”也就是LOGO，標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)準(zhǔn)字，專用印刷字體，象征圖案等，和“應(yīng)用規(guī)范”也就是招牌，標(biāo)識牌，活動環(huán)境，辦公用品，服務(wù)用品，車輛外觀，包裝禮盒，廣告宣傳，展示陳列等抽象元素來表現(xiàn)和詮釋出主題活動品牌的文化和形象，以此完成品牌的視覺形象表達(dá)，塑造出獨特的品牌形象。是品牌視覺形象的總和。好的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計應(yīng)能夠呈現(xiàn)出品牌的戰(zhàn)略定位，富有一定的視覺沖擊力和美感更要符合受眾群體的審美和偏好，于此同時也要滿足實際可操作性和成本控制。

（二）視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的作用

視覺系統(tǒng)設(shè)計是區(qū)分開品牌與品牌之間的重要標(biāo)記方式。優(yōu)秀的品牌視覺形象系統(tǒng)的設(shè)計是能夠使受眾群體了解到品牌特征的，是可以通過抽象的視覺符號進(jìn)行良好的溝通交流和宣傳的，最終能夠讓受眾群體對此主題活動品牌產(chǎn)生認(rèn)識和了解，并對其產(chǎn)生喜愛之情，在消費(fèi)者心中留下良好的形象和地位，所以說樹立良好的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計是很重要的。品牌視覺形象系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)建和研究的根本作用在于更好的傳達(dá)品牌文化，更好的展示、提升品牌形象，擴(kuò)大品牌的影響力，增強(qiáng)品牌的競爭力。

（三）視覺識別系統(tǒng)設(shè)計當(dāng)今現(xiàn)狀

隨著時間的發(fā)展，品牌市場的逐漸完善，對視覺形象識別系統(tǒng)和市場營銷策略的認(rèn)識越來越統(tǒng)一。越來越多的品牌開始采用系統(tǒng)的方式把品牌名稱、標(biāo)識等結(jié)合在一起成為一個整體，這不禁有利于規(guī)范市場行為，更是能夠讓人們對品牌易記易讀，從而提高營銷效率，有利于品牌的發(fā)展。

對視覺識別系統(tǒng)設(shè)計形式主義的盲目追求，導(dǎo)致許多無法體現(xiàn)品牌特色的相似品牌形象出現(xiàn)。在這種背景下，設(shè)計者和受眾群體開始把視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的視線從形式主義轉(zhuǎn)移到體現(xiàn)內(nèi)涵的設(shè)計方面，于此同時對于品牌文化推廣的意識也在逐漸加強(qiáng)。視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的形式方法不再是單純的為了區(qū)分產(chǎn)品而存在，更多的是向人們展示其品牌文化內(nèi)涵和獨特之處，從而與受眾群體進(jìn)行和完成精神方面的溝通交流?？偟膩碚f近幾年來的視覺系統(tǒng)設(shè)計的發(fā)展趨勢是從追求圖形美觀的表達(dá)到品牌文化內(nèi)涵的表達(dá)的轉(zhuǎn)變。

二、品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計教學(xué)構(gòu)建方式

一套個性鮮明，簡潔大氣，能夠表現(xiàn)內(nèi)涵的視覺識別形象系統(tǒng)是每個主題活動和品牌需要擁有的。但當(dāng)今現(xiàn)實中這種優(yōu)秀的視覺識別形象系統(tǒng)并不是每個主題活動和品牌都能夠做好。優(yōu)秀的視覺識別形象系統(tǒng)設(shè)計是需要設(shè)計師對主題活動和品牌以及當(dāng)下受眾市場和未來發(fā)展趨勢進(jìn)行深入的了解研究并付出相應(yīng)的努力和不斷的嘗試才能獲得。在品牌視覺形象傳達(dá)系統(tǒng)的設(shè)計研究過程中應(yīng)該要注意很多原則和細(xì)節(jié)想法。因此在品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計教學(xué)的構(gòu)建方式有一下幾種：

（一）分清主次，構(gòu)建全面細(xì)化的框架體系

一個品牌的視覺系統(tǒng)設(shè)計想要被大眾了解熟知的前提一定是要簡潔醒目，大方易讀。簡潔醒目的視覺形象能夠給予受眾群體很大的視覺沖擊力，而大方易讀的視覺形象便于識別記憶，是區(qū)分品牌信息的一個最基本要求。在教學(xué)課題布置中強(qiáng)調(diào)主題活動和品牌獨特的含義和特色。有的是講述緣由，有的是描述功能但同樣都是在強(qiáng)調(diào)主題活動或品牌的主題或目的。在其課題設(shè)計中應(yīng)體現(xiàn)出主題活動和品牌的內(nèi)涵，特點和優(yōu)良屬性。只有賦予它一定的內(nèi)涵和緣由，賦予它情感和情誼，才能最大限度的勾起受眾群體的美好幻想和欲望，最終才能得到消費(fèi)者的青睞。

（二）以基本要素設(shè)計為構(gòu)建的核心

通過主題課題設(shè)計讓學(xué)生了解，視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計的基本要素包括LOGO標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、標(biāo)語口號、吉祥物等基礎(chǔ)設(shè)計。其中LOGO標(biāo)識是一個主題活動品牌的象征與識別符號，是基礎(chǔ)要素中重要的組成部分，對于標(biāo)志的設(shè)計，不僅要有一定的視覺沖擊力，更重要的是要表現(xiàn)出其文化內(nèi)涵和象征圖案的設(shè)計感，應(yīng)具有高度的藝術(shù)性和國際化特色。其具體的表現(xiàn)形式可分為圖形表現(xiàn)、文字表現(xiàn)、綜合表現(xiàn)三方面。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計是根據(jù)主題活動品牌的名稱、地點和方式來進(jìn)行創(chuàng)作的。對于字體的設(shè)計要求字形端正，富與美感并且易記易讀，力求標(biāo)準(zhǔn)字體的使用與品牌視覺的統(tǒng)一。標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來象征品牌并應(yīng)用與視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中的所有媒介的專屬色彩。不同的色彩可以給人不同的視覺感受，也會帶來不同的心理反應(yīng)，標(biāo)準(zhǔn)色彩的使用在整體的視覺形象識別系統(tǒng)的設(shè)計中能夠帶來很強(qiáng)的視覺沖擊，給與受眾群體鮮明的識別度。象征圖案的使用是為了充實和配合其他基礎(chǔ)要素設(shè)計的使用，它的設(shè)計和使用能夠更詳細(xì)更鮮明的表達(dá)出主題活動品牌的文化內(nèi)涵和品牌形象，具有強(qiáng)化品牌形象和定位的作用。象征圖案在設(shè)計制作上采用有寓意又生動形象的圖形既要與LOGO標(biāo)識有一定區(qū)分又要保持一種協(xié)調(diào)。象征圖案與其他基礎(chǔ)要素的組織使用過程中要處理好之間的關(guān)系，分清主次，保持平衡，以保證品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的統(tǒng)一性和規(guī)范性，并對視覺效果產(chǎn)生強(qiáng)化效果。在主題課題設(shè)計教學(xué)中以這些基礎(chǔ)設(shè)計作為視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計為核心來對應(yīng)用部分進(jìn)行設(shè)計才能形成一套完整的視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計。

（三）以應(yīng)用要素設(shè)計為核心載體

品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計教學(xué)中以應(yīng)用要素的設(shè)計為核心載體，也就是招牌，標(biāo)識牌，辦公用品，活動環(huán)境，服裝服飾，車輛外觀，包裝禮盒，展示陳列，廣告宣傳等一系列的應(yīng)用視覺形象設(shè)計。應(yīng)用要素中辦公用品的設(shè)計主要包括名片，信紙，信封，工作證，表格，檔案袋等；活動環(huán)境的設(shè)計主要包括旗幟，門面，招牌，公共標(biāo)識牌，導(dǎo)向指示牌等；服裝服飾設(shè)計包括各種工作人員衣著服飾，帽子，胸章，領(lǐng)結(jié)等；車輛外觀設(shè)計也就是針對小轎車，大巴車，卡車，貨車等進(jìn)行外形圖案繪制；包裝禮盒設(shè)計就是針對存放物品大小的需要進(jìn)行包裝設(shè)計和禮盒設(shè)計；展示陳列設(shè)計主要是櫥窗，貨架等進(jìn)行相關(guān)設(shè)計；廣告宣傳設(shè)計一般針對電視電腦廣告，微信推送，報紙雜志，戶外廣告牌等進(jìn)行宣傳設(shè)計。通過主題課題設(shè)計讓學(xué)生對應(yīng)用要素的設(shè)計進(jìn)行進(jìn)一步研究，可以使學(xué)生了解品牌形象與受眾群體之間接觸關(guān)系的重要性。

（四）加強(qiáng)推廣，體現(xiàn)視覺識別系統(tǒng)的多樣性

在品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計教學(xué)中讓學(xué)生洞察市場，在品牌趨于同質(zhì)化，市場競爭越來越激烈的今天，品牌便成為了受眾群體選擇時的重要參考之一。因此能夠被受眾群體選擇信賴的品牌也就是身份、地位的象征。視覺識別系統(tǒng)設(shè)計可以將品牌識別最基本的精神內(nèi)涵表現(xiàn)出來，對品牌影響力有一定的促進(jìn)作用，對品牌的認(rèn)識和了解是大多數(shù)受眾群體對于參與和認(rèn)可最初的心理活動。由此可見，品牌視覺系統(tǒng)的推廣和宣傳是十分重要的。因此，在學(xué)生實施設(shè)計課題時應(yīng)注意，在視覺識別系統(tǒng)的宣傳推廣過程中要避免單一，盡可能的做到多樣性。在設(shè)計視覺識別系統(tǒng)時應(yīng)盡可能多的把它們展示在各個方面，無論是辦公用品還是活動環(huán)境都可以融入視覺識別系統(tǒng)的印記，真正使品牌視覺識別系統(tǒng)的宣傳無孔不入。

品牌視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計與傳播是品牌形象推廣建立的重要組成部分，擁有一個好的品牌視覺形象不僅能夠吸引受眾群體，也代表著一定的實力，因此品牌視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計的好壞對于品牌形象的建立有著重要的作用。良好的品牌視覺形象代表著一定的實力，人們對于一個品牌有了接觸的時候就會對此品牌有一定的內(nèi)心定位和看法，甚至評價，這時候品牌的視覺形象就成為了一種無形的價值和資產(chǎn)。在品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計教學(xué)方式上的構(gòu)建對學(xué)生認(rèn)識品牌設(shè)計具有良好的引導(dǎo)作用。