李若蘭 李尚昆 張志鑫

摘 要：隨著新媒體的發(fā)展，微信表情包的使用越來越頻繁，已經(jīng)逐步成為企業(yè)提升品牌與市場關(guān)注度的有效途徑之一。本文將分析微信表情包在企業(yè)品牌營銷中的應(yīng)用方式及其商業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：表情包;微信;營銷

一、關(guān)于微信表情包

（一）表情包簡介

依托于社交網(wǎng)路的發(fā)展，人們開始使用一些簡單的符號、自制圖像、富有流行元素的圖片進(jìn)行溝通，這些就是人們常說的表情包。表情包大多構(gòu)圖夸張充滿趣味，是一種流行文化。

（二）微信表情包分類

“各種網(wǎng)絡(luò)視頻的走紅揭開了文化快消時(shí)代來臨的序幕，表情包也隨著快消品文化的興盛，日漸活躍于各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，表情包的使用也越來越頻繁，在未來，表情包的盈利能力會(huì)有大大地提升。經(jīng)過調(diào)查，現(xiàn)在網(wǎng)上的表情包大多有以下幾類：

（1）emoji類表情包。小黃臉系列表情包是眾多社交平臺(tái)最初就自帶的，它是騰訊公司的經(jīng)典產(chǎn)品。

（2）動(dòng)態(tài)卡通。它是基于一個(gè)卡通形象并賦予它各種動(dòng)作來表達(dá)情感。例如兔斯基、阿貍、暴走漫畫是最早一批受歡迎的自定義卡通形象。卡通形象易于商業(yè)化，企業(yè)的品牌營銷易于從這方面下手，商業(yè)價(jià)值較大。

（3）自制剪輯表情包。這類表情包大多是網(wǎng)友自己從熱播影視劇和明星行為中剪輯而成的GIF圖像，辨識(shí)度較高。而且明星本身有一定的粉絲基礎(chǔ)，表情包能被大多數(shù)群體接受。它的熱度和明星熱度關(guān)聯(lián)較大，盈利能力也比較強(qiáng)，特別是使用明星具有很強(qiáng)的號召力，動(dòng)員粉絲們消費(fèi)。

二、促使微信表情包發(fā)展的因素

（一）網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)提供場地支持

表情包的應(yīng)用，主要是QQ、微信、微博等社交平臺(tái)，尤其微信表情用得最廣泛。以微信這一當(dāng)前月活躍用戶有8.89億的社交平臺(tái)為例，這一龐大數(shù)據(jù)足以說明表情包可以為企業(yè)進(jìn)行更大程度上的宣傳。

（二）活躍生活，釋放壓力

如今人們生活壓力大，一個(gè)別有新意的表情包能釋放內(nèi)心的壓力，帶給人們視覺上的沖擊，喚醒麻木的神經(jīng)，企業(yè)使用更能提高宣傳力度。

三、微信表情包在企業(yè)品牌營銷中的應(yīng)用方式

（一）打造品牌專有形象

表情包的傳播是廣泛的，同時(shí)就潛移默化地讓產(chǎn)品特點(diǎn)被消費(fèi)者所熟知。就如飲料小茗同學(xué)，微信上有一套小茗同學(xué)的表情包，它就這樣走入人們的網(wǎng)絡(luò)生活，此款飲料的知名度也因此迅速提升。不得不說表情包在微信平臺(tái)上有著不可撼動(dòng)的地位，企業(yè)懂得將產(chǎn)品搭載在表情包上，不知不覺中產(chǎn)品就會(huì)被消費(fèi)者所認(rèn)同。

（二）作為廣告載體

表情包最早出現(xiàn)是一種純粹的惡搞行為，例如《還珠格格》中演員周杰因表演浮夸被網(wǎng)友制作成表情包“爾康手”。周杰的演藝生涯不算成功，但他卻因?yàn)楸砬榘呒t。當(dāng)他2016年再次出現(xiàn)在綜藝節(jié)目上時(shí)是以表情包網(wǎng)紅的身份。由此可見表情包已經(jīng)成了作品宣傳和藝人包裝的主要手段，像一些國際知名品牌如肯德基，星巴克他們有自己的專有品牌形象和商業(yè)logo，他們?nèi)缃褚呀?jīng)使用表情包和品牌形象結(jié)合來傳遞自己的企業(yè)文化。

（三）用于拉近與消費(fèi)者的距離

多數(shù)商業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)通過推廣表情包來獲得大眾的注意力。電視劇《三生三世十里桃花》宣傳團(tuán)隊(duì)根據(jù)電視劇的內(nèi)容制作了多款相關(guān)表情包，在演員的配合下發(fā)布微博內(nèi)容，將話題討論量推向一個(gè)新的高度，觀眾的注意力已從劇情本身到圍繞電視劇開展一系列活動(dòng)，增加劇組官方與觀眾的親密度。這種參與感和樂趣也為其他企業(yè)營銷提供了不少啟發(fā)。

四、微信表情包在企業(yè)品牌營銷中的價(jià)值分析

（一）盈利模式多樣化

（1）利用平臺(tái)打賞功能。企業(yè)想要通過表情包讓產(chǎn)品形象得以傳播，其表情包也應(yīng)該采用免費(fèi)下載模式。如果使用者能對企業(yè)創(chuàng)作的獨(dú)有表情包進(jìn)行打賞，也是對企業(yè)形象的一種認(rèn)同。

（2）開發(fā)衍生產(chǎn)品。在表情包積累了一定量的粉絲后，可以以表情包形象為主制定一些和企業(yè)相關(guān)的周邊產(chǎn)品。大多數(shù)表情包衍生產(chǎn)品有公仔、掛飾、水杯、抱枕等，可以通過官方店來銷售。

（二）流通速度快、范圍廣

現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)在日常生活中的比例越占越大，無論是企業(yè)或是團(tuán)隊(duì)組織大多通過網(wǎng)絡(luò)來發(fā)布自己的產(chǎn)品信息。表情包文化減少了大眾的思考壓力，被消費(fèi)者接受的速度很快，使用網(wǎng)絡(luò)表情符號成為企業(yè)全新的營銷方式，并且能在短時(shí)間內(nèi)快速流通于各種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，給消費(fèi)者帶來更多的商業(yè)信息。

（三）塑造品牌特色

網(wǎng)絡(luò)營銷的重要任務(wù)之一就是讓大眾對品牌有一個(gè)認(rèn)知，一般企業(yè)則可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速樹立品牌形象。將表情包用于品牌推廣，使消費(fèi)者參與互動(dòng)。表情包的獨(dú)特性在推廣中發(fā)揮著重要作用，各大品牌也開始用表情元素打造自身品牌特色來傳遞自己的文化。

在如今IP大熱的情況下，借助某個(gè)形象來傳播增加了表情包的接受度。例如旺仔，被人熟知的品牌將其做成表情包，營銷事件也會(huì)反過來加強(qiáng)表情包的曝光率，進(jìn)一步提升產(chǎn)品知名度。

五、結(jié)語

總之，現(xiàn)在新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，豐富趣味的表情包已經(jīng)成了網(wǎng)民們用于表現(xiàn)復(fù)雜情緒的主要方式。將產(chǎn)品品牌的有效信息通過表情包表達(dá)出來，既滿足了用戶的網(wǎng)絡(luò)交流，又推廣了產(chǎn)品品牌。

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