張翰

摘 要：對廣播電視媒體來說，不管是宏觀上的發(fā)展格局謀劃還是微觀上的技術(shù)路徑設(shè)計都離不開媒體融合的大背景，與各種媒體的融合正在不斷加深。鑒于此，廣播電視媒體應(yīng)在新形勢下充分認識媒體融合發(fā)展的特征，據(jù)此思考融合發(fā)展途徑，以便跟上時代潮流，盡快走上可持續(xù)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：媒體;廣播電視;融合發(fā)展

引言：廣播電視媒體融合是新形勢下大眾傳媒邊界日益模糊帶來的必然趨勢，是不同媒體使用先進技術(shù)形成的技術(shù)標準趨同，是廣播電視媒體和其他媒體實現(xiàn)集成化、一體化發(fā)展的過程，想辦法推進媒體融合發(fā)展就對廣播電視媒體更好地適應(yīng)新的發(fā)展形勢具有重要意義。

一、廣播電視媒體融合發(fā)展的主要特征

新形勢下的媒體融合具有長期性，即在互聯(lián)網(wǎng)思維中，廣播電視是傳統(tǒng)媒體的代表，其充分融合是一項具有系統(tǒng)性與長期性特征的工作，和新興媒體的聯(lián)系會不斷增加[1]。從發(fā)展形勢來看，不同媒體有各自的特征，從紙媒到廣播電視再到網(wǎng)絡(luò)，每一個發(fā)展階段也都出現(xiàn)時代性鮮明的新興媒體形式，使傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，所以廣播電視在新形勢下的融合發(fā)展必然要經(jīng)過較長時間才能完成。并且隨著媒體融合不斷加深，廣播電視媒體紛紛探索節(jié)目的多媒體呈現(xiàn)，取得一定成果，但和新興媒體的影響力、競爭力相比依舊有較大差距，經(jīng)濟效益與社會效益沒有達到預(yù)期，陷入生存與發(fā)展的困境，這是廣播電視媒體融合發(fā)展的又一特征。因為在國內(nèi)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合起步較晚，沒有可以借鑒的經(jīng)驗，在融合發(fā)展中必然會遇到各種各樣的問題，即便一些廣播電視媒體在融合發(fā)展中投入大量資金，效果卻不明顯，暴露出忽視自身優(yōu)勢、資源整合力度不足、配套機制不完善、人員轉(zhuǎn)型緩慢等弊端，阻礙其融合發(fā)展，急需改進和強化。

二、新形勢下廣播電視媒體融合發(fā)展的途徑

（一）牢記使命，走好自己的融合發(fā)展路

廣播電視媒體應(yīng)充分領(lǐng)會中央精神，傳播中國聲音、詮釋中國特色、講好中國故事。在新的媒體融合形勢下，廣播電視媒體應(yīng)有理想、有責(zé)任、有擔當，牢記傳遞正能量、正確引導(dǎo)社會輿論的重大使命，走屬于自己的融合發(fā)展道路。如廣播電視媒體創(chuàng)作文博、漢字、詩詞大會等富有文化底蘊與創(chuàng)意的節(jié)目，深度挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，觸動受眾在泛娛樂化中變得越來越疲憊的神經(jīng)，利用多種渠道傳播信息，基于微博、微信等新興媒體平臺與受眾互動。實際上廣播電視媒體對于內(nèi)容的認識與把握依舊高于網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者，在制作節(jié)目時應(yīng)融入更多有深度的、能觸動人心的內(nèi)容，發(fā)揮固有優(yōu)勢，同時結(jié)合新興媒體的渠道優(yōu)勢，實現(xiàn)融合發(fā)展。不過在該過程中必須堅守底線和原則，習(xí)總書記提出的黨的新聞輿論工作的職責(zé)與使命就是對廣播電視媒體的要求、希望，廣播電視媒體在信息大爆炸的形勢下要走獨具特色的融合發(fā)展之路，做一股清流，多渠道、全方位宣傳黨的思想、團結(jié)人民、弘揚民族文化，繼續(xù)做好黨和政府的喉舌和人民信任的主流媒體。

（二）整合資源，實現(xiàn)與其他媒體的融合

廣播電視媒體應(yīng)積極和紙質(zhì)媒體實施資源整合，最近幾年也有這樣的資源整合案例出現(xiàn)，如中央電視臺東方時空就和紙質(zhì)媒體《新聞周刊》實施了資源整合，還有紙質(zhì)媒體《人民日報》也與廣播電視臺的焦點訪談節(jié)目實施了資源整合，事實證明廣播電視媒體與紙質(zhì)媒體整合資源能夠帶來好的效果。除了紙質(zhì)媒體，廣播電視媒體還要與其他媒體整合資源，如某廣播電視臺在一檔綜藝節(jié)目中就與報紙、手機運營商一起推出節(jié)目，整合報紙與電視、手機等媒體資源，通過媒體融合獲得巨大效益。

在整合媒體資源時，廣播電視媒體應(yīng)注意做好幾項工作：第一，堅持以新聞立臺。把新聞節(jié)目辦好是廣播電視媒體立臺和強臺的根本、基礎(chǔ)，雖然各地區(qū)的廣播電視新聞節(jié)目在新聞價值上難以和中央臺相提并論，但從地域性特征來看，本地新聞因為地理與心理位置上的接近性，依舊會被本地受眾強烈關(guān)注。所以廣播電視媒體要整合其他媒體資源打造本土化的精品新聞節(jié)目，提高本臺影響力。第二，加快品牌化建設(shè)進程。廣播電視媒體要注意發(fā)揮本臺接地氣的優(yōu)勢，密切關(guān)注群眾需求，在新興媒體的支持下搭建互動平臺[2]。如某省廣播電視臺的親民熱線節(jié)目就邀請政府部門的負責(zé)人進入新聞直播間，現(xiàn)場為群眾解答他們關(guān)注的就業(yè)、社會保障、醫(yī)療、教育、住房、環(huán)境等問題，妥善解決大批群眾的訴求，取得良好社會反響。第三，增進與受眾的互動。在廣播電視媒體的新聞直播節(jié)目中，主持人應(yīng)和受眾加強互動，提高他們對新聞節(jié)目的關(guān)注度與參與度。

（三）機制配套，保證高效推行媒體融合

廣播電視媒體的融合發(fā)展離不開機制配套，只有建立完善的配套機制與體制，才能調(diào)動人員參與積極性，掃清媒體融合發(fā)展的障礙，為媒體高效融合提供保障。如廣播電視媒體銳意改革，及時搭建扁平結(jié)構(gòu)，優(yōu)化采編播業(yè)務(wù)流程，記者不僅要為欄目供稿，也要為微博和微信等新興媒體供稿;不僅要會采訪和寫稿，還要會攝影攝像，掌握音頻、視頻的剪輯與制作技能，能夠編輯制作微博或微信等，遇到重大新聞時應(yīng)將其同步推送給新興媒體。針對績效考核機制，廣播電視媒體應(yīng)重新制定人員分值體系，把新興媒體的用稿考核提高與本臺欄目用稿考核同等重要的位置上，新興媒體用稿根據(jù)稿件的質(zhì)量及其傳播效果打分，如閱讀量、點擊率等，從而提升全體人員的媒體融合發(fā)展意識與技能。

（四）人員轉(zhuǎn)型，提供媒體融合發(fā)展支撐

對于人員的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，只依賴廣播電視媒體的改革和考核是遠遠不夠的，作為從業(yè)人員應(yīng)自覺樹立終身學(xué)習(xí)目標，對新興媒體要加深認識，能夠知己知彼。新興媒體以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)進行信息傳播，形式多樣、種類繁多，因而廣播電視媒體從業(yè)人員應(yīng)主動感知新形勢使媒體行業(yè)發(fā)生的變化，通過新型方式制作節(jié)目、編排節(jié)目，并跟隨廣播電視新聞的改變及時做出調(diào)整。與此同時，從業(yè)人員要熟練掌握融媒體發(fā)展形勢下各種媒體的協(xié)作方式以及跨界專業(yè)知識，學(xué)習(xí)使用更多媒體技術(shù)、專業(yè)技能[3]。新形勢對廣播電視媒體人員的要求更高，其工作內(nèi)容也從以往的單一性轉(zhuǎn)變成多樣性，不但要求其運用多媒體終端編寫稿件，還要擁有較強的篩選節(jié)能、編排節(jié)目、運營節(jié)目等能力，促使廣播電視媒體的進步與發(fā)展。如在廣播電視媒體的美食節(jié)目中，從業(yè)人員應(yīng)擁有評鑒美食的能力和制作美食的技能，所以必須在日常工作與生活中積累該類知識，滿足節(jié)目要求;對于家裝類節(jié)目則要擁有一定程度的家裝技能，確保節(jié)目的完整性與專業(yè)性等等。簡單地說，優(yōu)秀的融媒體工作人員應(yīng)成為各行各業(yè)的行家、專家，在實際工作中持續(xù)提升專業(yè)技能，豐富專業(yè)知識、完善知識結(jié)構(gòu)，提升在新形勢下的生存與競爭能力。

三、結(jié)束語

總而言之，在媒體融合發(fā)展的新形勢下，新興媒體的涌現(xiàn)與廣泛應(yīng)用給傳統(tǒng)廣播電視媒體造成巨大沖擊，廣播電視媒體應(yīng)堅持創(chuàng)新發(fā)展模式，牢記自己作為社會主流媒體的使命，體現(xiàn)既有優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上整合其他媒體資源，提高節(jié)目的吸引力和影響力，同時建立完善的媒體融合發(fā)展配套機制，促進從業(yè)人員快速轉(zhuǎn)型，順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展，最終營造優(yōu)良的社會輿論氛圍，為大眾提供正確的引導(dǎo)，夯實構(gòu)建和諧社會的基礎(chǔ)。

[參考文獻]

[1]潘祥務(wù).廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究[J].傳媒論壇，2018（07）：50-51.

[2]成妍.新時期加強廣播電視與新媒體融合發(fā)展探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（08）：255.

[3]趙睿.基于互聯(lián)網(wǎng)思維的廣播電視媒體融合發(fā)展[J].中國傳媒科技，2017（11）：106-107.

（作者單位：山東廣播電視臺，山東 濟南 250001）