克衣沙爾·克尤木

（新疆日報《新疆報業(yè)傳媒（集團）公司》新疆新媒體中心，新疆 烏魯木齊 830002）

少兒報刊的發(fā)展，不單是市場的問題，但也不是發(fā)行量的問題，而是以服務(wù)為宗旨的整合運用。隨著現(xiàn)代報刊業(yè)的不斷發(fā)展以及以人為本理念的不斷深入推廣，少兒報刊已經(jīng)從“內(nèi)容為王”“經(jīng)營為王”“渠道為王”階段轉(zhuǎn)向“服務(wù)為王”的階段。少兒報刊要在服務(wù)中取勝，必須本著服務(wù)的原則，明確目標(biāo)市場和少兒群體，充分滿足少兒群體不斷變化的需求和興趣，達到實現(xiàn)服務(wù)的目的。

一、少兒報刊發(fā)展存在的問題

（一）缺乏現(xiàn)代報刊經(jīng)營理念和實踐經(jīng)驗落后

目前絕大多數(shù)少兒報刊的發(fā)行主要依靠郵政發(fā)行，一些少兒報紙在報刊零售點及書店銷售；部分刊社依靠行政手段，采取“行政+市場”兩條腿走路。隨著我國教育體制改革的深入及受轉(zhuǎn)企改制的影響，多數(shù)報刊社正面臨一個重要的轉(zhuǎn)折。有的報刊社為了適應(yīng)市場的需求，采取自辦和郵發(fā)相結(jié)合的路徑，通過降低成本，給訂閱組織者以適當(dāng)利潤的方式，擴大市場發(fā)行的力度。這樣多數(shù)報刊跟風(fēng)后，都在市場上打價格戰(zhàn)。為了壓低報刊的成本，一些刊社減少編輯人員的數(shù)量，降低紙張的克數(shù)，造成報刊質(zhì)量低下的現(xiàn)狀，形成一種惡性競爭，這樣很不利于報刊的經(jīng)營和發(fā)展。

（二）少兒報刊發(fā)行渠道單一

少兒報刊因受眾的特殊性，在與其他報刊為爭奪市場而展開廝殺的同時，它的發(fā)行量卻顯得非常平和，截至目前，我國少兒報刊的發(fā)行單位雖然分布廣泛，但絕大多數(shù)屬于教育系統(tǒng)，處于絕對強勢地位，大多數(shù)少兒報刊都是通過進入學(xué)校的推薦名單，再由這些學(xué)校的老師向?qū)W生推薦，所以，目前少兒報刊發(fā)行的核心就是要和學(xué)校的領(lǐng)導(dǎo)決策者建立良好的合作關(guān)系，只要確保少兒報刊可以進入學(xué)校的推薦名單，其后的事情便順理成章。

二、當(dāng)前形勢下少兒報刊的發(fā)展對策

（一）堅持少兒本位

報刊應(yīng)當(dāng)重視辦刊的主體是少兒，因此應(yīng)當(dāng)更好地發(fā)揮少兒的主體作用，在制作報刊時，應(yīng)當(dāng)從報刊的內(nèi)容和版塊設(shè)置入手，選擇一些能夠吸引少兒注意力的內(nèi)容，提升少兒對報刊的閱讀興趣，增加互動環(huán)節(jié)，幫助少年兒童在閱讀時也能與內(nèi)容互動，這樣可以提升報刊本身的親和力。除此之外，相關(guān)編輯應(yīng)當(dāng)了解少年兒童對于內(nèi)容的需求，增強與少年兒童的溝通，拉近彼此之間的距離，制作出更適合少兒的報刊。同時，少兒報刊可以建立與自身有關(guān)的讀者群，平時多在群里了解讀者的想法和意見，讓讀者參與到報刊的策劃編輯過程中去，可以鼓勵這些小讀者創(chuàng)建自己的報刊，鼓勵其他學(xué)生投稿。這樣不僅可以提升讀者對于報刊的興趣，還能讓報刊的相關(guān)編輯人員轉(zhuǎn)換自身角度，站在少年兒童的角度看世界。少年兒童在這個過程中可以選擇自己感興趣的內(nèi)容，編寫一些自己感興趣的文章，這樣可以幫助少兒報刊的相關(guān)編輯拓展線索，進而找到更受少兒喜歡的內(nèi)容，更好地編輯內(nèi)容。

（二）精心打造品牌

品牌競爭的時代，相關(guān)少兒報刊應(yīng)當(dāng)將自己的發(fā)展目標(biāo)與讀者的需求結(jié)合，這樣可以更好地建立自己的品牌，也能更好地利用品牌對市場展開推廣和宣傳活動，進一步提升自身品牌的知名度，增強影響力。首先，報刊可以進行一定的廣告推廣，利用贈送禮品、組織抽獎的方式讓更多的人了解本報刊的品牌，打好新讀者的基礎(chǔ)，鞏固老讀者的購買量。其次，還可以在報刊上設(shè)置相關(guān)的有獎?wù)魑模u選優(yōu)秀參與少兒活動，增強報刊與讀者的互動，提升報刊在讀者心目中的地位，增強報刊對于讀者的重要性。之后，報刊可以在每年的征訂日前期，在一系列平臺上設(shè)置廣告，進行報刊推廣，讓更多的人認(rèn)識和了解報刊。再次，利用好目前全國范圍內(nèi)包括上百家在內(nèi)的報刊平臺，互相刊登征訂啟事，從而做好自身的宣傳發(fā)行工作。還可以完成媒體的轉(zhuǎn)換，使廣播電視和其他出版社合作，通過多元化的方式完成宣傳營銷。例如，山西的《學(xué)習(xí)報》與我國的中央電視臺，聯(lián)合推出了專門針對未成年人的思想品質(zhì)動畫片《包子剪子錘》，并在長達8個月的時間內(nèi)連續(xù)播放，不僅獲得了良好的收視率和反饋，還能夠有效提升報社的影響力。最后，報刊要與當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)深化合作，企業(yè)在推出全新產(chǎn)品時融入報刊理念，并在合適的時間與地點開展與產(chǎn)品、報刊相關(guān)的線下活動，以活動的形式帶動報刊概念的推廣和營銷。例如，2018年廣西“少兒報刊閱讀季”系列活動，在啟動儀式現(xiàn)場，學(xué)生們排隊依次選擇自己感興趣的報刊。工作人員熱情地詢問學(xué)生的年齡和年級，并向他們推薦合適的讀本。

（三）創(chuàng)新閱讀方式

當(dāng)前社會新媒體飛速發(fā)展，紙質(zhì)媒體的少兒報刊雖然遇到了一系列問題，但是只要提高質(zhì)量，增加發(fā)行量，仍然在市場上占有一席之地。歐普拉曾說過：“如果想要融入少年兒童的生活，就必須用網(wǎng)絡(luò)，你必須通過報刊和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合給他們輸入新鮮事物?！币虼耍瑘罂瘧?yīng)當(dāng)建設(shè)自己的網(wǎng)站，還可以利用一些網(wǎng)絡(luò)社交群體，如微博、QQ 群等，增強報刊與讀者的交流，了解讀者的需求。傳統(tǒng)紙質(zhì)報刊具有周期長的特點，這樣的周期無法及時了解讀者對閱讀的需求，網(wǎng)絡(luò)平臺可以有效地解決這一問題。網(wǎng)絡(luò)平臺還可以增加一系列的互動環(huán)節(jié)，與讀者實時溝通和互動，了解讀者的需求。除此之外，報刊還可以建立一系列的網(wǎng)絡(luò)俱樂部，加強讀者與讀者之間的溝通，讀者還可以通過網(wǎng)站向報刊投稿，在網(wǎng)站上發(fā)表自身對報刊內(nèi)容的想法和理解，與他人進行互動等。通過這樣的交流和互動，不僅可以幫助報刊了解讀者的需求，還可以拉近讀者和報刊的距離，幫助報刊更好地發(fā)展。

總之，少兒報刊工作應(yīng)該堅持服務(wù)為主。應(yīng)重視調(diào)整報刊結(jié)構(gòu)，注重少兒報刊品種的多樣性、風(fēng)格的多元化；整合資源，培育特色，打造品牌，提高競爭力。少兒報刊在堅守自己陣地、創(chuàng)辦特色精品的同時，應(yīng)開創(chuàng)與不同介質(zhì)的融合，才能提升自身的核心競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。