□楊 碩 貴州大學(xué)美術(shù)學(xué)院

隨著商業(yè)社會(huì)的不斷進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)在商業(yè)廣告中的應(yīng)用中也日益顯示出它特有的優(yōu)勢(shì)。精美的平面海報(bào)、廣告不斷地顯現(xiàn)在我們的視野之中，并潛移默化地影響著我們的視覺(jué)審美。良好的平面設(shè)計(jì)作品不僅能夠達(dá)到銷售產(chǎn)品的商業(yè)目的，同時(shí)也給我們帶來(lái)了視覺(jué)上的沖擊與震撼，讓我們禁不住對(duì)平面設(shè)計(jì)的作品多留戀一會(huì)兒。在未來(lái)，平面設(shè)計(jì)會(huì)陸陸續(xù)續(xù)地應(yīng)用到更多的商業(yè)領(lǐng)域來(lái)實(shí)現(xiàn)宣傳目的。

一、平面設(shè)計(jì)的概念

平面設(shè)計(jì)其實(shí)就是指在二維空間內(nèi)排除影視設(shè)計(jì)外的全部設(shè)計(jì)活動(dòng)，屬于設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容。它包括批量生產(chǎn)的廣告、海報(bào)以及書(shū)本封頁(yè)等的設(shè)計(jì)包裝。平面設(shè)計(jì)融入了文字、圖形、色彩等元素，這些元素能夠使作品表達(dá)出它自身的含義，賦予作品獨(dú)特的特色，使它們真正成為印刷品。

二、平面設(shè)計(jì)中的基本構(gòu)成元素

（一）圖形

圖形作為平面設(shè)計(jì)中的基本構(gòu)成元素之一，存在形式有點(diǎn)、線、面。而站在專業(yè)角度來(lái)看，點(diǎn)是最為簡(jiǎn)潔的存在形態(tài)。通過(guò)兩點(diǎn)可以確定一條直線，在同一平面內(nèi)三點(diǎn)還可以確定一個(gè)面，正是由于它的這種特性，平面設(shè)計(jì)才能夠隨意組合成各式各樣的圖形供給人們欣賞。但是，單純的圖形會(huì)使畫(huà)面顯得空洞，而文字與色彩的應(yīng)用能夠讓作品變得充實(shí)起來(lái)，讓欣賞者擁有不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。

（二）文字

文字傳承了中華民族幾千年的歷史文化，其本身就有著特定的含義。在平面設(shè)計(jì)中合理地運(yùn)用文字能夠顯而易見(jiàn)地表達(dá)出作品的內(nèi)涵。在平面設(shè)計(jì)的構(gòu)建過(guò)程中，藝術(shù)家也相當(dāng)重視對(duì)于文字的應(yīng)用。在對(duì)文字進(jìn)行加工處理后（包括顏色，形態(tài)上的變化），就能夠使其擁有更好的審美價(jià)值。文字更是被一些有創(chuàng)意的人所運(yùn)用，研究出了一種新的藝術(shù)字，目前已經(jīng)被大眾所熟知，并且獲得了好評(píng)。

（三）色彩

對(duì)于藝術(shù)作品而言，除了素描等形式之外，色彩是至關(guān)重要的組成部分之一。色彩通過(guò)視覺(jué)上的直接體驗(yàn)，能夠給予人們一定的沖擊感。不同的顏色也會(huì)給我們視覺(jué)不一樣的體驗(yàn)。例如，綠色會(huì)使我們的眼睛得到充分放松，黃色能夠給予我們溫暖的感覺(jué)，紅色會(huì)讓我們倍感火熱，黑色則會(huì)帶給我們無(wú)盡的憂傷。因此，合理地應(yīng)用色彩這一元素能夠感染大眾的眼球，讓他們對(duì)所出現(xiàn)的彩色畫(huà)面擁有一定的情感體驗(yàn)。如果不能合理運(yùn)用色彩，反而會(huì)事倍功半，讓人們對(duì)這個(gè)藝術(shù)作品心生厭惡，這就足夠彰顯出色彩獨(dú)有的魅力了。

三、平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的審美特征

（一）秩序美

平面設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的審美處理主要表現(xiàn)為秩序美的落實(shí)。設(shè)計(jì)對(duì)象在形式的調(diào)控下變得具體化，形象化。平面設(shè)計(jì)的秩序美是在它的構(gòu)成要素彼此之間相互配合或者獨(dú)立展現(xiàn)時(shí)表現(xiàn)出來(lái)的。當(dāng)人們第一眼看到這個(gè)作品并發(fā)現(xiàn)它是能夠讓人產(chǎn)生舒適感的作品時(shí)，這是一種視覺(jué)上的享受。與此同時(shí)，也提高了人們的審美水平。

（二）沖擊力

平面設(shè)計(jì)不是特別注重情感上的表達(dá)，反而是通過(guò)文字、圖形、色彩以及其他的特殊符號(hào)來(lái)突出設(shè)計(jì)主題，從而對(duì)觀眾在視覺(jué)上產(chǎn)生沖擊，達(dá)到情感交流的目的。平面設(shè)計(jì)作品的沖擊效果能夠一下就吸引住人們的目光，將設(shè)計(jì)主題呈現(xiàn)給他們。由于審美觀念的不同，人們對(duì)于同一作品的見(jiàn)解也會(huì)有千差萬(wàn)別。通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群的具體統(tǒng)計(jì)分析，設(shè)計(jì)作品會(huì)有一定的針對(duì)性，這樣也能夠使作品的沖擊力發(fā)揮到最佳的狀態(tài)。

（三）藝術(shù)功能性

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天，平面設(shè)計(jì)的價(jià)值主要是能夠使商品達(dá)到宣傳的目的。設(shè)計(jì)如果想發(fā)揮它的最大價(jià)值，就必須考慮客戶的認(rèn)可度，并且努力獲取客戶的支持。平面設(shè)計(jì)主要是滿足市場(chǎng)的需求，對(duì)產(chǎn)品加以美化，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。因此，其最為根本的任務(wù)就是接受市場(chǎng)的考驗(yàn)。平面設(shè)計(jì)推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，這就體現(xiàn)了它的藝術(shù)功能性。

本文主要是站在美學(xué)的角度上來(lái)對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)的。在文章中重點(diǎn)講解了產(chǎn)品設(shè)計(jì)在審美中所體現(xiàn)的秩序美、形式美等要求。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品中融入文字、圖形、色彩等諸多重要元素，從而達(dá)到視覺(jué)沖擊的審美效果，讓人眼前一亮。平面設(shè)計(jì)作品的應(yīng)用主要是商業(yè)性質(zhì)的應(yīng)用，根據(jù)不同的社會(huì)人群，去完成不同要求下的平面設(shè)計(jì)作品，利用視覺(jué)上的沖擊感來(lái)吸引他們的眼球，從而達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的，引導(dǎo)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。隨著商業(yè)的不斷發(fā)展，相信平面設(shè)計(jì)會(huì)越來(lái)越多地融入其中，同時(shí)也會(huì)給我們提供更多視覺(jué)享受的機(jī)會(huì)。