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        新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的作用與應用

        2019-12-17 21:34:46王鵬
        魅力中國 2019年37期
        關(guān)鍵詞:建設文化企業(yè)

        王鵬

        (中國航空油料有限責任公司貴州分公司,貴州 貴陽 550012)

        企業(yè)文化建設是提高企業(yè)競爭力、促進企業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展的重要途徑之一,在企業(yè)發(fā)展的過程中,企業(yè)文化建設起著舉足輕重的作用。企業(yè)中的新聞宣傳是大眾對于企業(yè)的第一印象,塑造了企業(yè)的在外形象和提高企業(yè)在市場競爭中的優(yōu)勢,對內(nèi)可以達到提升企業(yè)員工團結(jié)能力、明確工作方向、推動企業(yè)健康運行、使企業(yè)獲得最大化效益的目的。

        一、新聞宣傳對企業(yè)文化建設的意義

        (一)樹立良好的企業(yè)形象

        企業(yè)的新聞宣傳工作通過宣傳企業(yè)的業(yè)績、發(fā)展前景及員工的相關(guān)事跡等內(nèi)容,使外界能夠?qū)ζ髽I(yè)進行一定的認識及了解,從而使企業(yè)的影響力得到相應的提升,進而樹立企業(yè)的良好形象。例如:多年來,中國航油非常注重企業(yè)文化建設,制定了中國航油文化建設綱要,創(chuàng)建了一套完善的企業(yè)文化體系,從而全方位調(diào)動了企業(yè)文化的導向、激勵、約束、發(fā)展、凝聚、美化、協(xié)調(diào)六大功能,打造了良好的服務品牌,并獲得了“2019年民航新聞傳播最具傳播力”獎,為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實的文化基礎。

        (二)增強員工的凝聚力

        新聞宣傳通過對企業(yè)良好的內(nèi)部環(huán)境及其先進的思想戰(zhàn)略進行宣傳,能夠促進員工進一步了解所在的企業(yè),使員工對企業(yè)的信任程度得到一定的增強,有利于增加企業(yè)員工間的凝聚力。而和諧向上的企業(yè)文化,激發(fā)了員工干事創(chuàng)業(yè)的信心和能力,不斷促進著企業(yè)快速健康發(fā)展。例如:中國航油西南公司在挖掘整合文化底蘊的基礎上,總結(jié)提煉出獨具公司特色、員工廣泛認可的創(chuàng)效文化、市場文化、安全文化、管理文化、責任文化、廉潔文化。通過內(nèi)網(wǎng)平臺、報刊、微信公眾號等各種宣傳載體,使企業(yè)文化得到了進一步強化和突破,做到了員工對企業(yè)文化外在認同和內(nèi)在融合,增強了公司改革發(fā)展的軟實力。

        (三)加強企業(yè)的組織建設

        新聞宣傳工作能夠有效促進企業(yè)的組織建設,從而做到合理配置企業(yè)的人力資源及組織結(jié)構(gòu)。同時,能夠?qū)ζ髽I(yè)部門設置進行優(yōu)化,此外,在新聞宣傳工作的指導下,企業(yè)員工及組織機構(gòu)能夠更加準確地抓住企業(yè)相應的工作重點,盡快對企業(yè)的發(fā)展方向進行明確,從而使工作效率能夠得到明顯的提高。

        (四)提高企業(yè)效益

        企業(yè)效益包括企業(yè)的經(jīng)濟效益及社會效益,是企業(yè)發(fā)展的最終目的。新聞宣傳工作能夠通過加強外界對企業(yè)的認識,使企業(yè)形象得到提升、企業(yè)品牌得到發(fā)展、企業(yè)的社會影響力得到提高,增加消費人群或者服務客戶的認同,從而使企業(yè)效益得到提高。2018年10月,中國航油西南公司把近十年來陸續(xù)進駐九寨黃龍、康定、稻城亞丁、紅原高高原機場,克服航油資源遠距離運輸、供油保障條件艱苦等種種艱難險阻,主動承擔高海拔支線機場供油使命,將央企政治責任和社會責任扛在肩上的高高原鐵軍故事,改編成歌曲《天驛》,并榮膺第五屆“最美企業(yè)之聲”金獎,極大提升了中國航油的品牌形象,助推企業(yè)效益發(fā)展。

        二、新聞宣傳在企業(yè)文化推動中的應用

        (一)把握宣傳尺度

        企業(yè)宣傳尺度要進行適度把握,在宣傳的過程中,要遵循真實性以及統(tǒng)一性的原則,不得對事件進行夸大處理并要具有靈敏的嗅覺,要選擇在恰當?shù)臅r機進行新聞宣傳以獲得最大效益。新聞宣傳要堅持真實性的原則,對于企業(yè)文化的表述不得進行夸大,避免因為新聞宣傳的不恰當?shù)难哉摱o企業(yè)帶來不良的后果。優(yōu)秀的新聞宣傳可以激發(fā)員工工作的積極性,提高企業(yè)的企業(yè)效益,降低企業(yè)生產(chǎn)的生產(chǎn)水平。

        (二)正確定位企業(yè)文化宣傳

        如果要將企業(yè)文化宣傳的定位明確,需要將企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和企業(yè)未來的發(fā)展方向進行綜合考慮,將企業(yè)的現(xiàn)在和未來之間的關(guān)系進行規(guī)劃,采取不同的新聞宣傳方式。建立完善的績效考核制度,充分調(diào)動員工的工作積極性,提高員工的工作效率,使員工對于自身的利益與企業(yè)利益相掛鉤。第二個問題就是需要在新聞宣傳的過程中堅持整體性的原則,將企業(yè)與員工進行緊密的結(jié)合。

        (三)注重宣傳題材的選擇

        企業(yè)的新聞宣傳是以企業(yè)員工為中心,在新聞宣傳的選擇上自然是需要以員工關(guān)注的話題為主進行新聞宣傳,實現(xiàn)新聞宣傳和企業(yè)的緊密聯(lián)系。新聞宣傳,在企業(yè)進行市場拓展的過程中也起到了一定的作用,比如,通過選擇一些較為有利的題材來宣傳企業(yè)的發(fā)展理念,企業(yè)產(chǎn)品的特性讓人們對企業(yè)的發(fā)展實力有個較為全面的了解。選擇題材的時候可以通過描述企業(yè)的自身奮斗歷程來展示企業(yè)的人文風采但不可過度夸張,否則結(jié)果適得其反。

        (四)加強新聞宣傳人才隊伍建設

        作為新聞宣傳工作的員工,首先要具備一定的專業(yè)知識和專業(yè)素養(yǎng),通過對新聞宣傳人員的培養(yǎng),提高工作人員的文學水平和文學功底,通過個人水平的提高,來帶動整體新聞宣傳水平的提高。宣傳人員憑借對于新聞題材的敏銳的嗅覺,來選擇對于企業(yè)文化建設起著積極促進作用的題材并進行新聞宣傳。要進行新聞宣傳,就需要利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)多種途徑多種渠道,在國有企業(yè)新聞宣傳的過程中,新聞宣傳的重點是以員工關(guān)注的話題為中心進行拓展,根據(jù)題材的選取來突出表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標和文化建設,對于企業(yè)近期所獲得的榮譽和科學技術(shù)的進步進行報道,塑造企業(yè)的正面形象,加強企業(yè)與員工之間的密切度,從而提高企業(yè)的凝聚力,推進企業(yè)文化建設的進步和發(fā)展。

        結(jié)束語

        隨著網(wǎng)絡及信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,新聞宣傳工作的影響力日漸增強,優(yōu)質(zhì)的新聞宣傳工作對企業(yè)的發(fā)展起到的推進作用不可估量。因此,作為企業(yè),不能只顧生產(chǎn),還應做到正確展開新聞宣傳工作,發(fā)揮其在企業(yè)文化建設工作中的強大作用,傳播企業(yè)經(jīng)營理念、文化品牌,提高企業(yè)的社會影響力,從而使企業(yè)能夠持續(xù)健康地發(fā)展下去。

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